Relevant content genom SEO

!

Relevant innehåll genom sökoptimering

👭

Fredrik FM Marcus CD/AD/2D/3D/HD inte VD

[email protected] Twitter.com/FM

instagram.com/fm

Jonna Tetzlaff SEO Specialist & Analytiker

[email protected] Twitter.com/insertsillyness

#$

Självkörande bilar BIG data

Gamification Hyper-connectivity

Low-hanging fruit Disruptive Business

Minimum viable product (MVP)

😇 Vi kommer inte att tala om:

AI tar våra jobba i framtiden Millennials Influencers Growth Hacking Convergence Wearables Story Telling

Men först en recap (recat) 😹

👉 Skapa efterfrågat innehåll.

👉 Erbjud värde genom innehåll (text, bild, film).

👉 Publicera innehåll på en plattform som är ägd

👉 Ha en plan för spridning – egna, köpta och förtjänade kanaler

👉 Innehållet ska bidra till avsändarens affär

När vi pratar om innehållsmarknadsföring, menar vi:

✍

👉 Genomföra research.

👉 Inventera webbplats och innehåll.

👉 Optimera efterfrågat innehåll.

👉 Skapa efterfrågat innehåll.

👉 Samtliga aktiviteter grundar för att synas på sökmotorer.

När vi pratar om sökoptimering, menar vi:

)

Två sökbeteenden *och 🤓

Jag söker på skor men vet inte vilket märke och vill ha inspo

Typ 1 *

New balance 373 storlek 42

Typ 2 🤓

2006 2007 2008 2009 2011

•CONTENT MARKETING

•ADBLOCK

2010 2012 2013 2014 2015 2016

Varför content marketing?GOOGLE TRENDS *

0.17%

< 2 klick per 1000 visningar för samtliga

annonsformat. Google Think Apr 2016

60%

60% av klick på banners i mobilen är

oavsiktliga (fat finger)

Retale.com 2016

86%

86% av konsumenter säger sig lida av ”banner

blindness” Adotas.com 2013

Och användarupplevelsen på mobilen blir ganska annorlunda med eller utan adblocker *

Tre aktiviteter vi gör vid innehållsproduktion

Strategi 😀😃😄😁😆😅😂🤣☺😊😇🙂🙃😉

😌😍😘😗😙😚😋😜😝😛🤑🤗🤓😎

🤡🤠😏😒😞😔😟😕🙁☹😣😖😫😩

😤😠😡😶😐😑😯😦😧😮😲😵😳😱

😨😰😢😥🤤😭😓😪😴🙄🤔🤥😬🤐

🤢🤧😷🤒🤕

Strategi version 0,86

2. KOPPLINGEN TILL AFFÄREN

– Att positionera varumärket som en angelägen större fråga för Stockholm. – Att bidra till att stärka Stockholms attraktionskraft och sätta staden på kartan internationellt. – Att nå en uthyrningsgrad vid byggslut om 90 %. – Att kvarteret och dess innehåll ska uppfattas som kreativt, innovativt och utvecklande för dess medlemmar och besökare.

u

v

w

x

yz

{

|

}

~

�

�

�

�

�

�

�

�

�

�

��

�

�

�

�

�

�

�

3. VARUMÄRKET / FÖRSLAG PÅ VÄRDEORD

#öppet

#nytänkande

#snyggt

#välformulerat

4. ORD OCH BILD

• Bilder som håller god kvalitet

• I linje med våra värdeord

• Riktiga människor i UEs miljöer

• Livsstilstänket

• Anpassa efter medium

• Berätta en historia

HYGIENFAKTORERInnehållet konsumeras på mobilen, därför undviker vi kollage och bilder med för mycket detaljer.

Ta hellre en närbild med kort skärpedjup eller beskär bilden så att någon fin detalj hamnar i fokus.

INSTAGRAMÄven här är mobilen king, varför bilder bör behandlas på samma sätt som för Instagram.

Dock kan man gärna lägga upp fler bilder på samma gång genom att skapa ett så kallat album.

FACEBOOK

NYHET: LIVE!

FB Live sänder direkt,vilket gör att man får tänka till lite extra.

Hör publiken vad som sägs eller blåser det för mycket?

Håller du kameran stadigt eller behövs stativ?

Live är live. Det gårinte att ångra sig.

OBS!Work inprogress

4. ORD OCH BILD

Urban Escape ska förknippas med livsstil, kreativitet, nytänkande. Urban Escape ska vara mötesplatsen där alla vill vara. När Urban Escape pratar är budskapet klart och tydligt. Urban Escape är helt enkelt enkla att förstå. Språket är enkelt, rakt och rättframt men ändå lättsamt. Vi har humor, men undviker att bli buskis eller oseriösa. Självklart är vi även nyfikna, bjuder in till dialog och ställer frågor.

TONALITET

4. ORD OCH BILD / BRAVO!

#lifestyle

#kreativ

#nytänkande

#gotte👍

#lyftkran

4. ORD OCH BILD / UNDVIK

😢#lågupplöst

#skärmdump

#kollage

#reklam

6. MÅL, MÄTNING OCH UPPFÖLJNING

• Besökare per dag/totalt. • Engagemang per dag/totalt. • Likes, nya följare, delningar, kommentarer • Prenumeranter/följare/fans osv. per dag/totalt. • Konsumtion av innehåll, tex sett/läst/tittat på video.

GENERELL MÄTNINGSäkerställ att de sociala medierna som används har tillfredsställande statistikfunktionalitet, antingen inbyggt eller via tredjepartsverktyg.

De mätetal som behöver samlas in från samtliga media är:

• Antal besökare som ser post på FB = räckvidd på FB

• Klick på FB-länk = antal genererade leads • Antal besökare som ser anmälningsformuläret =

räckvidd på kampanjsidan • Inskickade anmälningsformulär = Målkonvertering

SPECIFIK MÄTNINGExempel: En post på Facebook gör reklam för vår webbplats samtidigt som den länkar till en kampanjsida på webben där målet är att få kunden att börja prenumerera på ett nystartat nyhetsbrev.

Syfte: Öka räckvidden för vårt nya nyhetsbrev genom att öka antalet prenumeranter Mål: Få 500 nya prenumeranter Mätetal:

UPPFÖLJNING!

🕵

Ska vi fortsätta precis som vanligt

eller kan vi göra något bättre?

Det här finns i Urban Escape:

🏩 🍲 � 🏬

🍣 🍱 🌮

Hela Stockholm gillar mat!

Restaurang Tak

Dan Jay-OlssonSakesommelier på Tak

Answer the public

SORRY ATT DET ÄR SVÅRLÄST

Var ska du visa filmen (Kontext)?

Om instagram så tänk stående telefon (litet alltså)

Gå nära. Alltså beskär hårt

Anpassa längden på filmen

Texta filmen. Många har ljudet avstängt.

Att tänka på med film 🤑:

VR kanske?

Case:

Brunkebergstorg

Brunkebergstorg VR

Fotografera PAU

Resultat:

Om det är första gången så ha ingen tight deadline

Kolla upp produktionsbolaget/underleverantören

Mycket logistik om folk ska testa Samsung Gear/Vive/Oculus

Se till att ha syfte och mål på plats innan produktionen

Ni måste ha en modig kund som vågar riska lite 😍

Att tänka på med VR 😎:

Gratis är gott Bra program som är gratis att använda: Answer the public Google Trender Keyword Planner Google consumer barometer

Glöm inte magkänslan… … men backa upp den med siffror

Utgå inte ifrån dig själv 😍

Glöm nu inte, kära digitalarbetare 💕:

🔑En fin katt

Tack!