Centro de Estudos em Negócios Relatório de Atividades 2016
Centro de Estudos em Negócios
Relatóriode Atividades2016
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Conselho ConsultivoJosé Fernando Perez
Marcos Lisboa
Maurizio Mauro
Sérgio Lazzarini
CoordenadorPaulo Furquim de Azevedo
Coordenadora ExecutivaVanessa Boarati
Gerente de ProjetosDavid Kallás
Núcleos de PesquisaCiências de Dados e Decisão (Hedibert Lopes)
Comportamento Organizacional e Gestão de Pessoas (Luciana Ferreira e Tatiana Iwai)
Estudos em Meio Ambiente e Centros Urbanos (Priscila Borin Claro)
Estudos de Gênero (Regina Madalozzo)
Gestão e Desempenho (André Duarte)
Instituições e Ambientes de Negócios (Luciana Yeung)
Marketing Analítico (Danny Pimentel Claro)
Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis (Sérgio Lazzarini)
Relações Governamentais (Carlos Melo e Milton Seligman)
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Sumário
Apresentação ............................................................................................................................................................... 03
O Centro .......................................................................................................................................................................... 04
Núcleos de Estudo ..................................................................................................................................................... 05
Professores e Pesquisadores Visitantes ........................................................................................................ 07
Pesquisas ....................................................................................................................................................................... 08
Estudos de Casos ........................................................................................................................................................ 11
Guias e Índices .............................................................................................................................................................. 12
Publicações Acadêmicas ...................................................................................................................................... 13
Pesquisas em Desenvolvimento ........................................................................................................................ 18
Eventos ............................................................................................................................................................................ 21
Impacto ........................................................................................................................................................................... 34
Imprensa ......................................................................................................................................................................... 36
Parcerias ......................................................................................................................................................................... 38
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Apresentação
O Centro de Estudos em Negócios do Insper (CENeg) publica seu segundo relatório de atividades, com o
intuito de apresentar à sociedade as contribuições da produção acadêmica para o ambiente de negócios. O
documento traz as iniciativas desenvolvidas pelos professores relacionadas a pesquisas, eventos e
publicações acadêmicas ao longo de 2016.
Este foi o primeiro ano completo de atuação do CENeg em sua composição atual, após a reestruturação em
2015, quando foram formados os núcleos de estudos em diversas áreas dos negócios. Neste ano de
consolidação, o Núcleo de Estudos em Ecologia e Negócios e o Núcleo de Estudos Urbanos se fundiram para
criar o Núcleo de Estudos em Meio Ambiente e Centros Urbanos. Adicionalmente, proporcionada por uma
doação realizada em 2016 pelo Instituto Escolhas, foi criada a cátedra Economia e Meio Ambiente, que faz
parte do núcleo.
Também por meio de uma doação, esta da família Claudio Haddad, foi criada a cátedra Chafi Haddad de
Administração, cujo titular é o professor Sérgio Lazzarini, coordenador do Núcleo de Medição para
Investimentos de Impacto Socioambiental (Metricis).
Ao todo, em 2016 os membros do CENeg concluíram sete pesquisas, três estudos de caso e dois guias,
envolvendo 15 parceiros. Há, ainda, outras 15 iniciativas que estiveram em andamento ao longo do ano. No
âmbito acadêmico, os pesquisadores tiveram 40 artigos em periódicos científicos ou na forma de capítulos de
livros.
Com o objetivo de ampliar o alcance destas atividades para além da comunidade acadêmica, foram realizados
17 eventos gratuitos e abertos à sociedade civil. Eles alcançaram mais de 3 mil pessoas interessadas nos
temas que foram abordados, como saúde suplementar, setor agrícola brasileiro e medição de impacto
socioambiental, para ficar em alguns exemplos. Outro meio de divulgação das atividades se dá pela imprensa:
em 2016 foram veiculadas 221 matérias sobre atividades do Centro de Estudos em Negócios em veículos de
comunicação de todo o Brasil.
O centro foi também responsável pela organização e recepção de dois congressos científicos
reconhecidamente relevantes em suas áreas: o XI RWIO - Research Workshop on Institutions and
Organizations e o IX Congresso Anual da ABDE, Associação Brasileira de Direito e Economia.
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Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
No geral, 2016 foi um ano de grande transformação na área de pesquisa em negócios no Insper, o que não
teria sido possível sem a participação ativa dos pesquisadores associados, em particular dos coordenadores
dos núcleos de pesquisa. O CENeg também contou com a colaboração de outros 11 professores e
pesquisadores visitantes, vindos de instituições de pesquisa nacionais e internacionais, que ajudaram a criar
um ambiente de investigação rico e conectado à produção de conhecimento em outros centros.
O Centro de Estudos em Negócios
O Centro de Estudos em Negócios (CENeg) tem como objetivo desenvolver pesquisas que
contribuam para a compreensão e transformação das organizações, práticas empresariais e políticas
voltadas à competitividade e aumento da produtividade da economia brasileira, de modo a criar impacto na
sociedade.
Também atua como incubador e acelerador de núcleos de pesquisa em áreas de conhecimento relacionadas
a negócios e com objetos de estudo mais estreitos. Tem, ainda, por papel explorar as complementaridades
entre estes núcleos para geração de pesquisa colaborativa.
O centro promove a interação entre pesquisadores e o setor produtivo, na forma de eventos e publicação de
pesquisas, indicadores e guias. As parcerias com organizações públicas e privadas também atendem ao
objetivo de captação de recursos financeiros e humanos, para conferir sustentabilidade de longo prazo às
atividades desenvolvidas. Também para este fim, o centro recorre regularmente às agências de fomento à
pesquisa como CNPq e Fapesp, bem como a organismos internacionais como BID, CAF, entre outros.
Assim, entre os trabalhos desenvolvidos pelos pesquisadores associados ao centro e os núcleos que o
compõem estão working papers, conhecimento de base acadêmica para publicação em revistas científicas;
white papers, que podem ser artigos na imprensa ou relatórios de pesquisa; indicadores de mercado, que
objetivam apontar tendências ou avaliar cenários; e guias ou outras ferramentas de gestão que podem ser
usados na iniciativa privada ou no setor público.
É missão do centro compartilhar toda sua produção com a sociedade. Para tanto, ela está organizada e
disponível na página do centro no site do Insper.
O Centro de Estudos em Negócios e seus núcleos também promovem regularmente seminários e debates
sobre temas em suas áreas de atuação. Os eventos contam com a participação da sociedade civil, do governo
e da comunidade científica e contribuem para o debate público e o aumento do impacto das pesquisas
realizadas.
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Núcleos de Estudo
Núcleo de Ciências de Dados e Decisão - NCDD
Sua missão é se tornar um centro de referência na análise, modelagem e tomada de decisão em problemas
altamente complexos e cujas bases de dados são igualmente complexas, gigantes, não estruturadas e
dinâmicas.
Núcleo de Estudos de Comportamento Organizacional e Gestão de Pessoas
Dedica-se à produção do conhecimento sobre organizações, com ênfase nas áreas de comportamento
organizacional. A área de interesse do núcleo engloba temas clássicos e contemporâneos tais como tomada
de decisão, ética, poder e liderança, gestão da diversidade, cultura e mudança organizacional e gestão
estratégica de pessoas.
Núcleo de Estudos em Meio Ambiente e Centros Urbanos
Dedica-se a pesquisas quantitativas e qualitativas sobre as estratégias das organizações e o uso dos
recursos naturais.
Núcleo de Estudos de Gênero
O Núcleo de Estudos de Gênero tem foco na pesquisa a respeito das relações de gênero – feminino,
masculino e transgeneridade – no mercado de trabalho e na sociedade.
Núcleo de Gestão e Desempenho
Formado por um grupo de pesquisadores e profissionais interessados em investigar quais são as práticas de
gestão que mais contribuem para a melhoria de desempenho das empresas.
Núcleo de Instituições e Ambientes de Negócios - NIAM
Seu objetivo é criar conhecimento aplicado nas suas áreas de atuação de maneira ampla e geral. Todo objeto
social e político que contemple interação das áreas de negócios com a área jurídica pode ser elemento de
estudo deste núcleo, independente da metodologia a ser empregada nessa análise.
Núcleo de Marketing Analítico
Para empresas, o núcleo endereça problemas relevantes por meio de métricas e modelagem que ofereçam
insights profundos e contribuam para a tomada de decisão. Para a academia, busca excelência em pesquisas
em marketing, envolvendo um criterioso processo analítico quantitativo e qualitativo.
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Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis
Realiza estudos sobre investimentos e estratégias empresariais de alto impacto socioambiental. Ênfase
especial é dada ao desenvolvimento de ferramentas para avaliação de impacto, bem como para a validação de
medidas realizadas por organizações e governos.
Núcleo de Relações Governamentais
Desenvolve atividades acadêmicas sobre a complexa relação entre os setores público e privado no Brasil. A
institucionalização desta relação é um dos focos da atuação do núcleo, assim como o uso de metodologias
gerenciais que permitam o seguimento das atividades.
Saiba mais sobre os núcleos:
www.insper.edu.br/centro-de-estudos-em-negocios/nucleos/
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Professores e Pesquisadores Visitantes
O Centro de Estudos em Negócios, por meio de seus vários núcleos, recebe professores e pesquisadores de
outras instituições, os quais participam de eventos, workshops e pesquisas.
Ao longo de 2016, recebemos os seguintes professores e pesquisadores:
Professores Visitantes
Aldo Musacchio (Brandeis University)
Audra Virbickaite (University of Konstanz)
Carlos Carvalho (University of Texas at Austin)
Mike West (Duke University)
Pedro Fernandez (Ex-Professor Impa)
Pesquisadores Visitantes
Carlo Iengo (St Gallen University)
Elize Massard da Fonseca (Jovem Pesquisador Fapesp)
Felipe Monteiro (INSEAD)
Fernanda Farina (Oxford)
Grabriel Gonzalez (San Diego State University)
Tim Kalmey (Universidade Bayreuth/ UDESC)
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Pesquisas
White Papers
O Centro de Estudos em Negócios do Insper realiza pesquisas com o propósito de transformar o
ambiente de negócios e fomentar a eficiência e competitividade de empresas e organizações. São pesquisas
de caráter público e abrangente, voltadas não apenas à academia, mas, sobretudo, ao setor produtivo e
governo. Em 2016, foram concluídas as seguintes pesquisas:
1. Desenvolvimento de ferramentas para melhoria de decisões de investimentos públicos em municípios de
países emergentes
Este estudo examina como a ação interdependente entre organizações públicas e privadas pode
ajudar na criação de valor para a sociedade. Foram analisados 24 casos de iniciativas, de alto e baixo
desempenho, nos setores de educação, transporte público, moradia e urbanismo e burocracia pública, em
cidades do Brasil, Índia e África do Sul. O resultado mostra que configurações alternativas são consistentes
com impacto positivo, através de soluções envolvendo múltiplos tipos de colaboração entre governo e
organizações sem fins lucrativos.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis. Sergio G. Lazzarini,
Nobuiuki Costa Ito e Leandro Simões Pongeluppe.
Parceria: Accenture Institute for High Performance (AIHP).
2. Mecanismo de apoio à colaboração e inovação no Serviço Público
A pesquisa identificou, sistematizou e disponibilizou experiências exitosas na gestão pública, com o
intuito de apoiar a colaboração e a inovação nesta área. Para isso, foi construída uma base de relatos com 74
casos de inovações no serviço público brasileiro nos níveis municipal e estadual, podendo ser organizados em
um ranking conforme critério de êxito e potencial de replicação. Foram, também, desenvolvidas ferramentas
de coleta e processamento de dados para alimentação e atualização contínua do banco de relatos, por meio
de uma combinação de dados primários (questionário) e dados secundários (base de dados públicos). Além
do banco de relatos, foram elaborados caselets (relato de duas páginas) de seis programa públicos inovadores
e dois estudos de caso em profundidade, realizados por meio de entrevistas e visitas aos locais de execução.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis. O Conselho Consultivo
constituído por quatro especialistas, sendo um ocupando o cargo de coordenador geral e outro ocupando o
cargo de vice-coordenador. A equipe técnica de pesquisadores foi constituída por sete pesquisadores e três
estagiários.
Parceria: Movimento Brasil Competitivo (MBC) e Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID).
3. A CADEIA DE SAÚDE SUPLEMENTAR NO BRASIL: Avaliação de Falhas de Mercado e Propostas de Políticas
O estudo analisa as principais causas de perdas (falhas de mercado) na cadeia de saúde suplementar
e propõe políticas para reduzir essas perdas.
Equipe: Núcleo de Instituições e Ambientes de Negócios. Paulo Furquim de Azevedo, Silvia Fagá de Almeida,
Nobuiuki Costa Ito, Vanessa Boarati, Caroline Raiz Moron, William Inhasz e Fernanda Rousset.
Parceria: Instituto de Estudos de Saúde Suplementar – IESS.
4. Avaliação de impacto de plataforma tecnológica na área de educação
O objetivo do projeto foi avaliar o impacto da implementação de uma plataforma de aprendizagem em
escolas públicas do Estado de São Paulo. Por meio da aleatorização das escolas que receberiam e que não
receberiam o reforço ao uso da plataforma, e do decorrente acompanhamento do nível de uso dos alunos e de
seu desempenho em testes padronizados, avaliar se seria possível inferir o impacto do maior uso da
plataforma pelos alunos.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis. Sérgio Lazzarini,
Leandro Pongeluppe, Rafael Tavares, Pedro Makhoul e dois assistentes de pesquisa.
Parceria: Fundação Lemann.
5. Portal “O Meu Município”
Pesquisa propõe ação para aumentar o impacto do portal já nas eleições municipais de 2016
(educativo/comunicação) e aprimorar conteúdo, com indicadores de qualidade de gestão.
Equipe: Núcleo de Instituições e Ambiente de Negócios. Humberto Dantas, Arnaldo Mauerberg Junior e
Samuel Augusto Oliveira
Parceria: Fundação Brava.
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Pesquisas
White Papers
O Centro de Estudos em Negócios do Insper realiza pesquisas com o propósito de transformar o
ambiente de negócios e fomentar a eficiência e competitividade de empresas e organizações. São pesquisas
de caráter público e abrangente, voltadas não apenas à academia, mas, sobretudo, ao setor produtivo e
governo. Em 2016, foram concluídas as seguintes pesquisas:
1. Desenvolvimento de ferramentas para melhoria de decisões de investimentos públicos em municípios de
países emergentes
Este estudo examina como a ação interdependente entre organizações públicas e privadas pode
ajudar na criação de valor para a sociedade. Foram analisados 24 casos de iniciativas, de alto e baixo
desempenho, nos setores de educação, transporte público, moradia e urbanismo e burocracia pública, em
cidades do Brasil, Índia e África do Sul. O resultado mostra que configurações alternativas são consistentes
com impacto positivo, através de soluções envolvendo múltiplos tipos de colaboração entre governo e
organizações sem fins lucrativos.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis. Sergio G. Lazzarini,
Nobuiuki Costa Ito e Leandro Simões Pongeluppe.
Parceria: Accenture Institute for High Performance (AIHP).
2. Mecanismo de apoio à colaboração e inovação no Serviço Público
A pesquisa identificou, sistematizou e disponibilizou experiências exitosas na gestão pública, com o
intuito de apoiar a colaboração e a inovação nesta área. Para isso, foi construída uma base de relatos com 74
casos de inovações no serviço público brasileiro nos níveis municipal e estadual, podendo ser organizados em
um ranking conforme critério de êxito e potencial de replicação. Foram, também, desenvolvidas ferramentas
de coleta e processamento de dados para alimentação e atualização contínua do banco de relatos, por meio
de uma combinação de dados primários (questionário) e dados secundários (base de dados públicos). Além
do banco de relatos, foram elaborados caselets (relato de duas páginas) de seis programa públicos inovadores
e dois estudos de caso em profundidade, realizados por meio de entrevistas e visitas aos locais de execução.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis. O Conselho Consultivo
constituído por quatro especialistas, sendo um ocupando o cargo de coordenador geral e outro ocupando o
cargo de vice-coordenador. A equipe técnica de pesquisadores foi constituída por sete pesquisadores e três
estagiários.
Parceria: Movimento Brasil Competitivo (MBC) e Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID).
3. A CADEIA DE SAÚDE SUPLEMENTAR NO BRASIL: Avaliação de Falhas de Mercado e Propostas de Políticas
O estudo analisa as principais causas de perdas (falhas de mercado) na cadeia de saúde suplementar
e propõe políticas para reduzir essas perdas.
Equipe: Núcleo de Instituições e Ambientes de Negócios. Paulo Furquim de Azevedo, Silvia Fagá de Almeida,
Nobuiuki Costa Ito, Vanessa Boarati, Caroline Raiz Moron, William Inhasz e Fernanda Rousset.
Parceria: Instituto de Estudos de Saúde Suplementar – IESS.
4. Avaliação de impacto de plataforma tecnológica na área de educação
O objetivo do projeto foi avaliar o impacto da implementação de uma plataforma de aprendizagem em
escolas públicas do Estado de São Paulo. Por meio da aleatorização das escolas que receberiam e que não
receberiam o reforço ao uso da plataforma, e do decorrente acompanhamento do nível de uso dos alunos e de
seu desempenho em testes padronizados, avaliar se seria possível inferir o impacto do maior uso da
plataforma pelos alunos.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis. Sérgio Lazzarini,
Leandro Pongeluppe, Rafael Tavares, Pedro Makhoul e dois assistentes de pesquisa.
Parceria: Fundação Lemann.
5. Portal “O Meu Município”
Pesquisa propõe ação para aumentar o impacto do portal já nas eleições municipais de 2016
(educativo/comunicação) e aprimorar conteúdo, com indicadores de qualidade de gestão.
Equipe: Núcleo de Instituições e Ambiente de Negócios. Humberto Dantas, Arnaldo Mauerberg Junior e
Samuel Augusto Oliveira
Parceria: Fundação Brava.
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6. Avaliação do sistema de metas da polícia do Estado do Rio de Janeiro
A pesquisa analisou o sistema de metas e acompanhamento de resultados implementado no Estado
do Rio de Janeiro desde 2009. O sistema reorganizou as polícias militar e civil em regiões, áreas e
circunscrições de ação integrada. O governo do estado estabelece metas semestrais para a redução de três
indicadores-chave de criminalidade nessas áreas. O atingimento das metas gera premiações para todos os
policiais que atuam naquela área. A pesquisa envolveu entrevistas semiestruturadas com 12 atores centrais
para a implantação do sistema de metas, além da análise quantitativa da base de dados sobre criminalidade
no Estado do Rio de Janeiro no período de 2009 a 2015. Foram produzidos um estudo de caso, um relatório de
análise quantitativa e há um artigo acadêmico em fase de desenvolvimento, já aprovado para apresentação na
Public Management Research Conference de 2017.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental - Metricis. Sandro Cabral
(coordenador geral), Sergio Firpo (consultor técnico), Leonardo Teixeira Viotti e Marcelo Marchesini da Costa e
dois assistentes de pesquisa.
Parceria: Fundação Brava e Instituto de Segurança Pública do Estado do Rio de Janeiro.
7. Avaliação do ecossistema de investimentos de impacto
A pesquisa analisou entrevistas realizadas pela Aspen Network of Development Entrepreneurs (ANDE) com
atores-chave do ecossistema de investimento de impacto no Brasil. O objetivo foi a identificação de desafios,
oportunidades e do planejamento realizado por investidores, empreendedores e intermediários que atuam
com investimento de impacto. Cerca de 20 entrevistas foram codificadas e analisadas com base em
categorias predefinidas e aprimoradas ao longo do processo de análise. O trabalho tomou como base um
levantamento anterior dos atores nesse ecossistema. Auxiliamos também na análise de dados quantitativos
coletados pela ANDE.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental - Metricis. Sergio G. Lazzarini
(coordenador geral), Caroline Foscaches de Oliveira Quevedo, Leandro Simões Pongeluppe e Marcelo
Marchesini da Costa e dois assistentes de pesquisa.
Parceria: Aspen Network of Development Entrepreneurs (ANDE).
Estudos de Casos
1. Villa Flora
O Villa Flora é um projeto habitacional desenvolvido pela Rossi Incorporadora durante a década de 90.
Seu modelo de comunidade é denominado “inteiro ambiente”. Nesse modelo, comunidades de menor renda
poderiam ter acesso a imóveis de baixo custo, mas com um padrão de qualidade, beleza, infraestrutura e
integração comunitária superiores aos encontrados em projetos semelhantes à época. O modelo inteiro
ambiente se baseava no estabelecimento de regras claras para a construção das moradias e das áreas
comuns, além de mecanismos de governança comunitária estabelecidos com o pleno engajamento dos
moradores locais. O caso traz como dilema a efetividade deste modelo habitacional e sua capacidade de
replicação, bem como os impactos sociais deste tipo de empreendimento.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis. Sérgio Lazzarini,
Caroline Moron, Paula Saes, Nobuiuki Ito e Leandro Pongeluppe.
Parceria: Central de Casos Insper.
2. Uber: O dilema de crescer com uma inovação disruptiva
O estudo de caso buscou verificar quais os desafios decorrentes da entrada da Uber no mercado
brasileiro. Ao descrevermos a tecnologia disruptiva da Uber, os benefícios de externalidade de rede trazidos
pela empresa, os alunos são guiados para pensarem quanto de valor é destruído no mercado de licenças de
taxi com a entrada da Uber no mercado. O caso também pode ser utilizado para pensar qual seria a melhor
regulação para a Uber no contexto brasileiro.
Equipe: Núcleo de Instituições e Ambientes de Negócios - Paulo Furquim de Azevedo, Leandro Simões
Pongeluppe, Maria Clara de Azevedo Morgulis, Nobuiuki Costa Ito.
Parceria: Central de Casos Insper.
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6. Avaliação do sistema de metas da polícia do Estado do Rio de Janeiro
A pesquisa analisou o sistema de metas e acompanhamento de resultados implementado no Estado
do Rio de Janeiro desde 2009. O sistema reorganizou as polícias militar e civil em regiões, áreas e
circunscrições de ação integrada. O governo do estado estabelece metas semestrais para a redução de três
indicadores-chave de criminalidade nessas áreas. O atingimento das metas gera premiações para todos os
policiais que atuam naquela área. A pesquisa envolveu entrevistas semiestruturadas com 12 atores centrais
para a implantação do sistema de metas, além da análise quantitativa da base de dados sobre criminalidade
no Estado do Rio de Janeiro no período de 2009 a 2015. Foram produzidos um estudo de caso, um relatório de
análise quantitativa e há um artigo acadêmico em fase de desenvolvimento, já aprovado para apresentação na
Public Management Research Conference de 2017.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental - Metricis. Sandro Cabral
(coordenador geral), Sergio Firpo (consultor técnico), Leonardo Teixeira Viotti e Marcelo Marchesini da Costa e
dois assistentes de pesquisa.
Parceria: Fundação Brava e Instituto de Segurança Pública do Estado do Rio de Janeiro.
7. Avaliação do ecossistema de investimentos de impacto
A pesquisa analisou entrevistas realizadas pela Aspen Network of Development Entrepreneurs (ANDE) com
atores-chave do ecossistema de investimento de impacto no Brasil. O objetivo foi a identificação de desafios,
oportunidades e do planejamento realizado por investidores, empreendedores e intermediários que atuam
com investimento de impacto. Cerca de 20 entrevistas foram codificadas e analisadas com base em
categorias predefinidas e aprimoradas ao longo do processo de análise. O trabalho tomou como base um
levantamento anterior dos atores nesse ecossistema. Auxiliamos também na análise de dados quantitativos
coletados pela ANDE.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental - Metricis. Sergio G. Lazzarini
(coordenador geral), Caroline Foscaches de Oliveira Quevedo, Leandro Simões Pongeluppe e Marcelo
Marchesini da Costa e dois assistentes de pesquisa.
Parceria: Aspen Network of Development Entrepreneurs (ANDE).
Estudos de Casos
1. Villa Flora
O Villa Flora é um projeto habitacional desenvolvido pela Rossi Incorporadora durante a década de 90.
Seu modelo de comunidade é denominado “inteiro ambiente”. Nesse modelo, comunidades de menor renda
poderiam ter acesso a imóveis de baixo custo, mas com um padrão de qualidade, beleza, infraestrutura e
integração comunitária superiores aos encontrados em projetos semelhantes à época. O modelo inteiro
ambiente se baseava no estabelecimento de regras claras para a construção das moradias e das áreas
comuns, além de mecanismos de governança comunitária estabelecidos com o pleno engajamento dos
moradores locais. O caso traz como dilema a efetividade deste modelo habitacional e sua capacidade de
replicação, bem como os impactos sociais deste tipo de empreendimento.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis. Sérgio Lazzarini,
Caroline Moron, Paula Saes, Nobuiuki Ito e Leandro Pongeluppe.
Parceria: Central de Casos Insper.
2. Uber: O dilema de crescer com uma inovação disruptiva
O estudo de caso buscou verificar quais os desafios decorrentes da entrada da Uber no mercado
brasileiro. Ao descrevermos a tecnologia disruptiva da Uber, os benefícios de externalidade de rede trazidos
pela empresa, os alunos são guiados para pensarem quanto de valor é destruído no mercado de licenças de
taxi com a entrada da Uber no mercado. O caso também pode ser utilizado para pensar qual seria a melhor
regulação para a Uber no contexto brasileiro.
Equipe: Núcleo de Instituições e Ambientes de Negócios - Paulo Furquim de Azevedo, Leandro Simões
Pongeluppe, Maria Clara de Azevedo Morgulis, Nobuiuki Costa Ito.
Parceria: Central de Casos Insper.
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3. Avante
A Avante foi idealizada pelo empreendedor Bernardo Bonjean não para ser uma instituição financeira
tradicional que concederia microcrédito no Brasil, mas para atuar como facilitadora de crédito humanizada
com um amplo rol de produtos e serviços. A ideia central era entender as necessidades dos principais
stakeholders, os microempreendedores, e oferecer as soluções mais adequadas com pouca burocracia. O
foco no cliente microempreendedor guiou de forma marcante a trajetória da empresa, que, desde sua
fundação no início de 2013 até o final de 2015, vivenciou três modelos de negócio distintos. O estudo de caso
foi desenvolvido como uma ferramenta de ensino, com foco em Negócios Sociais, especialmente para
abordar os tópicos: modelos de negócios e avaliação de impacto social.
Equipe: Núcleo Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis. A equipe de trabalho
envolveu dois professores tempo integral do Insper e três pesquisadores do Insper.
Parceria: ICE (Inovação em Cidadania Empresarial).
Guias e índices
IC-PMN
Índice de Confiança do Empresário de Pequenos e Médios Negócios no Brasil (IC-PMN), elaborado
com apoio do Santander. São entrevistados, a cada três meses, 1.200 empresários das cinco regiões do país
e de três ramos de atividade (comércio, serviços e indústria).
Os resultados divulgados ao longo de 2016 são os seguintes:
Toda a série histórica do IC-PMN (desde 2008) está disponível gratuitamente no site do Centro de Estudos
em Negócios.
IC-PMN (pontos)Período Mês de divulgação
Confiança para o 2º trimestre de 2016
Confiança para o 3º trimestre de 2016
Confiança para o 4º trimestre de 2016
Confiança para o 1º trimestre de 2017
58,49
60,35
65,17
63,14
Abril
Julho
Outubro
Dezembro
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Guia de Avaliação de Impacto
Guia de Avaliação de Impacto (guidelines), elaborado pelo Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto
Socioambiental (Metricis). Fundamentado no princípio da adicionalidade, que consiste na avaliação do
resultado do grupo que recebeu investimento comparando com o resultado de grupo similar que não
recebeu.
Em 2016, o guia foi revisado e será lançada uma nova edição atualizada em 2017.
Guia de Boas Práticas sobre Vieses Inconscientes
Parceria do Insper com PwC, Movimento Mulher 360 e ONU Mulheres, foi elaborado durante oficina realizada
em junho, no Insper. O guia traz orientações básicas para gestores de empresas sobre como trabalhar ou
conviver com as associações automáticas e inconscientes, que geram suposições e julgamentos
preconcebidos e acabam afetando a tomada de decisão das pessoas.
Publicações Acadêmicas
O resultado das pesquisas elaboradas pelos professores ligados ao centro é divulgado por meio de artigos
científicos, publicados em periódicos acadêmicos.
Em 2016, foram registradas, por núcleo de pesquisa, as seguintes publicações:
Núcleo de Comportamento Organizacional e Gestão de Pessoas
FERREIRA, L. C. M.; RAIS, L.. What is the relationship between diversity and performance? A study about the
relationship between the proportion of people with disabilities in the productivity of Brazilian firms. Revista
Brasileira de Gestão de Negócios (São Paulo. Impresso), v. 18, p. 108-124, 2016.
IWAI, T. Orientação de Valor Social, Sistema de Valores e Comportamento Cooperativo: Um Estudo
Experimental. RAM. Revista de Administração Mackenzie (Online), v. 17, p. 82-111, 2016.
IWAI, T.. �e Interaction of Formal and Informal Contracts in the Decision of Cooperation of the Agents. BBR.
Brazilian Business Review (English Edition. Online), v. 13, p. 47-68, 2016.
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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IWAI, TATIANA;AZEVEDO, PAULO FURQUIM DE. Economic Incentives or Communication: How Different Are
their Effects on Trust. BAR. Brazilian Administration Review, v. 13, p. 4, 2016.
NUNES, L. H.. Tone at top e tone at middle e a governança corporativa. Compliance na saúde: presente e futuro
de um mercado em busca de regulação. ABIMED / ABRAMED, 2016. 1ed.São Paulo: Sanar, 2016, v. 1, p. 25-35.
Núcleo de Estudos de Ciências de Dados e Decisão
BORGES, N. M. ; ELIAS, M. V. ; FOOK-ALVES, V. L. ; ANDRADE, T. A. ; CONTI, M. L. ; MP Macedo ; BEGNAMI, M. D.;
CAMPOS, A. H. J. F. M. ; ETTO, L. Y. ; BORTOLUZZO, A. B. ALVES, A. C. ; YOUNG, K. H. ; COLLEONI, G. W. B. .
Angiomirs expression profiling in diffuse large B-Cell lymphoma. OncoTarget, v. 7, p. 4806-4816, 2016.
BORTOLUZZO, A. B.; VENEZUELA, M. K. ; BORTOLUZZO, M. M.; NAKAMURA, W. T.. �e influence of the 2008
financial crisis on the predictiveness of risky asset pricing models in Brazil. Revista Contabilidade & Finanças
(Online), v. 27, p. 408-420, 2016.
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Núcleo de Estudos de Gênero
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Publicações de demais professores ligados ao CENeg
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Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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KIRSCHBAUM, C., Trajectory types across network positions: jazz evolution from 1930 to 1969, In:Glückler,
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Pesquisas em desenvolvimento
Outras pesquisas estão em fase de elaboração e abordam os seguintes temas:
1. Contrato de impacto social na área de educação
O projeto tem por finalidade estimular o surgimento de um Contrato de Impacto Social (CIS) em educação no
estado de São Paulo, com foco em alunos do ensino médio em regiões de média-alta vulnerabilidade social,
com o objetivo de melhorar os indicadores de conclusão do ciclo de aprendizado na população-alvo e reduzir
o risco de evasão escolar. A Etapa 0, de análise inicial, foi concluída no primeiro semestre do ano, bem como a
Etapa 1, de estudo de viabilidade foi concluída em dezembro de 2016. A Etapa 2, de desenho de implantação,
será executada ao longo do primeiro semestre de 2017.
Realização: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Metricis. Sérgio G. Lazzarini,
Sandro Cabral, José Geraldo Setter Filho, Leandro Pongeluppe, Leonardo Teixeira Viotti, Paula Macchione
Saes, �omaz Teodorovicz e dois assistentes de pesquisa.
Parceria: Social Finance UK e do Banco Interamericano de Desenvolvimento – BID.
2. ICE
Fomentar a prática de avaliação de impacto no Brasil, através de várias ações que incluem: análise do
dicionário de variáveis de impacto do IRIS, seleção de um setor piloto, identificação e descrição de bases de
dados públicas no Brasil ligadas ao setor piloto, geração de um relatório e criação de um site preliminar com as
informações mapeadas. O setor escolhido como piloto foi Educação.
Equipe: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental - Metricis. Sérgio G. Lazzarini,
Carolina Foscaches de Oliveira Quevedo e um assistente de pesquisa.
Parceria: ICE – Instituto de Cidadania Empresarial.
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
18
3. Comparativo Global de Custos Logisticos em foodservice
Identificação de custos logísticos comparados, poderá, no futuro, tornar-se um indicador.
Realização: Núcleo de Gestão e Desempenho
Parceria: Instituto Foodservice Brasil (IFB).
4. Pesquisa sobre Panorama da presença de mulheres em liderança nas empresas
Estudos de Gênero. Fornecer indicadores a respeito da participação das mulheres em cargos de liderança.
Realização: Núcleo de Estudos de Gênero
Parceira: Talenses Executive Search.
5. Configurações de Clima e Efetividade Organizacional
O objetivo é investigar a relação de clima organizacional com uma variável de resultado organizacional
(turnover).
Realização: Comportamento Organizacional e Gestão de Pessoas
Colaboração: Progep-FIA (Melhores Empresas para Trabalhar).
6. A Influência da Percepção de Justica de Preço na Intenção Ética e Moral Disengagement
A pesquisa objetiva investigar o efeito da percepção de justiça de preço na intenção antiética e propensão à
racionalização (moral disengagement) do indivíduo.
Realização: Estudos de Comportamento Organizacional e Gestão de Pessoas
7. Casos em Relações Governamentais.
Elaboração de conjunto de estudos de caso em que empresas desenvolveram estratégias bem-sucedidas e
éticas de relações com o poder público.
Realização: Núcleo de Relações Governamentais.
8. Projeto de text mining em decisões judiciais sobre saúde.
Construção de expertise em text mining com aplicações variadas a negócios. Dimensionamento e extração
de informações variadas sobre a judicialização da saúde no Brasil.
Realização: Em conjunto pelos núcleos de Ciências de Dados e Decisão e Instituições e Ambientes de
Negócios, Pedro Fernandez, Fabio Miranda e Fabio Jose Ayres.
Parceria: Reglare.
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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9. Projeto de árvores de regressão aditivas no ambiente Big Data
Estudo teórico e empírico das técnicas existentes de arvores de regressão aditivas Bayesianas (Bayesian
Additive Regression Trees, BART) no ambiente de dados não estruturados e potencialmente altamente
dimensionais. O projeto tem aplicabilidade potencial em várias aplicações do Núcleo de Ciências e Dados da
Decisão, do Centro e do Insper como um todo.
Realização: Núcleo de Ciências e Dados da Decisão
10. Projeto de causalidade no mundo da interação entre estatística e aprendizagem de máquina
Causalidade é um tema de extrema importância em estudos econômicos de avaliação de políticas (públicas
ou privadas). Igualmente importante é o recente crescimento das implementações e aplicações de
aprendizagem de máquina em diversos campos da economia e da administração. Estudamos as conexões e
potenciais avanços da combinação dessas duas áreas/temas.
Realização: Núcleo de Ciências e Dados da Decisão
11. Avaliação do perfil do consumidor online
Avaliação de transações de consumidores de varejos diversos em período de 24 meses.
Realização: Núcleo de Marketing Analítico
12. Avaliação de vendedores no mercado de serviços
Avaliação de vendedores dada a posição de intermediária na rede da empresa e o conhecimento sobre o
relacionamento com o cliente.
Realização: Núcleo de Marketing Analítico
13. O impacto de relacionamento com cliente baseado em comunicação multicanal
Como canais reativos e ativos impactam o CLV dos clientes.
Realização: Núcleo de Marketing Analítico
14. Believers, Seekers and Doubters: How Entrepreneurial Firms use Networks
Como a rede de empreendedores evolui em um contexto de encubação?
Realização: Núcleo de Marketing Analítico
Saiba mais sobre as atividades do centro:
www.insper.edu.br/centro-de-estudos-em-negocios/indicadores/
www.insper.edu.br/centro-de-estudos-em-negocios/publicacoes/
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Eventos
Como uma de suas atividades permanentes, o Centro de Estudos em Negócios promove uma série de
debates sobre temas relevantes da economia e sociedade brasileira, com exposições de especialistas,
seguidas de discussões com participantes.
Em 2016, foram realizados os seguintes debates:
Capitalismo Consciente e Cadeia de Produção – 03/02/2016
Participantes: Carolina da Costa (Insper), Juliana Lopes (CDP), Priscila Claro (Insper), Leonardo Lima (Arcos
Dourados – McDonald´s), Jorge Soto (Braskem), Lauro Marins (CDP), �omas Eckschmidt (Instituto
Capitalismo Consciente Brasil), Vicente Manzione Filho (Gestão Origami Consultoria).
Síntese: Lançamento do Coursera (MOOC) de Capitalismo Consciente seguido de um debate sobre o tema.
Apresentação dos cases de sucesso do programa CDP Supply Chain e Sustentabilidade.
Organização: Núcleo de Ecologia e Negócios (atualmente, Núcleo de Estudos em Meio Ambiente e Centros
Urbanos)
Colaboração: CDP Supply Chain
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Como aprimorar o marco regulatório no Brasil? - 15/02/2016
Participantes: Carlos Ari Sundfeld (FGV), Luiz de Mello (OCDE), Luiz Alberto dos Santos (Consultoria do
Senado), Marcos Mendes (Consultoria do Senado), Silvio Furtado Holanda (SEAE), Claudia Viegas, da LCA,
Sergio Lazzarini (Insper) e Paulo Furquim de Azevedo (Insper).
Síntese: Com base em experiências internacionais, discutimos possíveis caminhos que podem ser tomados
para o aprimoramento da regulação no Brasil.
Cobertura do evento: Leia matéria no Insper Conhecimento.
Organização: Centro de Estudos em Negócios
Na imprensa:
• Editorial do jornal O Estado de S.Paulo (16/02/2016): Da politicalha a regulação
Multivariate Bayesian Time Series - 29/02/2016
Participantes: Carlos Carvalho (University of Texas at Austin), Hedibert F. Lopes (Insper), Dani Gamerman (UFRJ), Alexandra Schmidt (UFRJ) e Mike West (Duke University).
Síntese: O evento contou com especialistas internacionais da área de Estatística Bayesiana Moderna com ênfase em problemas relevantes para previsão, endogeneidade e correlação espaço/temporal.
Organização: Núcleo de Ciências de Dados e Decisão
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Encontro de Marketing: Inovação e Tendências - 22/03/2016
Participantes: Luigi Teste (Eataly Brasil), Lorrana Scarpioni (Bliive), Flavia Simon (Google Brasil), Carla Ramos
(Insper) e Danny Pimentel Claro (Insper).
Síntese: Diante da mudança do padrão de comportamento do consumidor, a aplicação de um marketing mais
analítico permite que empresas tomem decisões de inovar, mantendo-se competitivas. Convidamos três
diretores de empresas que abraçaram as novas tendências do marketing de forma sustentada e com sucesso
para dividir suas experiências: Luigi Teste, gerente geral do Eataly Brasil; Lorrana Scarpioni, CEO e co-founder
do Bliive; Flavia Simon, diretora de marketing da Google Brasil.
Organização: Núcleo de Marketing Analítico
Landscape as Urbanism in the Americas – 21/03/2016 (Brasília – DF)
Participantes: Vinicius Licks (DRCLAS Brazil Office), Charles Waldheim (Harvard Graduate School of Design),
Tomás Alvim (Arq.Futuro), Elisabete França (Studio2E Ideias Urbanas, FAAP and USP Cidades), Luciana
Sabóia (Universidade de Brasilia), Jeannette Sordi (Universidad Adolfo Ibáñez), Guilherme Wisnik (USP), Pedro
Henrique de Cristo, (+D), Caroline Shannon de Cristo (+D), Pablo Lazo (Arup), João Manoel de Mello (Insper),
Luis Callejas (LCLA and Harvard Graduate School of Design), Roberto Montezuma (Universidade Federal de
Pernambuco e INCITI-Parque Capibaribe), Duarte Vaz (EMBYA and PUC-Rio), Fernando Viegas (Una
Arquitetos e Escola da Cidade), Paulo Salles (Adasa).
Síntese: O evento reuniu uma série de discussões sobre os potenciais para a paisagem como um meio de
intervenção urbana nos contextos sociais, culturais, econômicos e ecológicos específicos das cidades
latino-americanas.
Organização: Núcleo de Estudos Urbanos do Insper, com Harvard University Graduate School of Design Office
for Urbanization, Harvard University David Rockefeller Center for Latin American Studies, Espaço Israel
Pinheiro.
Colaboração: Adasa, Arup, Arq.futuro, Escola de Cidade (São Paulo), Insper, Center of Urban and
Environmental Studies, EAFIT (Medellín), Museum of Modern Art (Medellín), Pontificia Universidad Católica de
Chile (Santiago), Universidad Adolfo Ibáñez (Santiago), Universidad Diego Portales (Santiago) e Plataforma
Arquitectura Archdaily.
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Como remunerar por impacto? A evolução dos títulos de impacto social - 29/03/2016
Participantes: Sérgio Lazzarini (coordenador do Insper Metricis) e Angelica Rotondaro (University of St.
Gallen)
Síntese: Os contratos de impacto social estabelecem um mecanismo de captação de investidores para
projetos de interesse social, de tal forma que os investidores são bonificados caso o projeto consiga gerar
impacto socioambiental mensurável. A partir de casos e experiências reais, este evento discutiu como esses
mecanismos têm sido estruturados e quais as principais formas de medição e remuneração por impacto. O
evento fez parte da Semana do Investimento Social, promovida pelo Congresso GIFE, principal encontro sobre
investimento social do Brasil, realizado desde 2000 a cada dois anos.
Organização: Núcleo de Medição para Investimento de Impacto Socioambiental (Metricis) e University of St.
Gallen.
Apoio: GIFE pelo Impacto do Investimento Social.
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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What Works in Reducing Community Violence: An Overview of the International Evidence and Local Perspectives - 02/05/2016
Participantes: Vinicius Licks, (Harvard DRCLAS Brazil Office), �omas Abt (Senior Research Fellow for the
Innovation in Citizen Security Project with the Growth Lab at the Center for International Development at
Harvard University and Harvard Kennedy School), Bruno Langeani (Instituto Sou da Paz), João Manoel P. De
Mello (Insper) e Leandro Piquet Carneiro (USP)
Síntese: Que tipos de intervenções são mais eficazes na redução da violência? Esse foi o tema do debate
conduzido por �omas Abt, pesquisador sênior do Center for International Development da Harvard
University e Harvard Kennedy School, que contou com a participação do professor João Manoel P. de Mello,
Bruno Langeani, do Instituto Sou da Paz, e Leandro Piquet Carneiro, professor do Instituto de Relações
Internacionais da USP.
Organização: Núcleo de Estudos Urbanos (atualmente, Núcleo de Estudos de Meio Ambiente e Centros
Urbanos).
Colaboração: Harvard Brazil Cities Initiative (Insper, David Rockefeller Center for Latin American Studies -
Harvard University, FGV).
Cobertura do evento: Leia matéria no Insper Conhecimento.
A cadeia de saúde suplementar: avaliação de falhas e propostas de políticas - 06/05/2016
Participantes: Lenise Barcellos de Mello Secchin (ANS), Camila Sardenberg (Hospital Sta. Catarina), Vinicius Marques de Carvalho (presidente do Cade), Luiz Augusto Carneiro (IESS), Claudio Lottenberg (presidente do Hospital Israelita Albert Einstein) e Paulo Furquim de Azevedo (Insper).
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Síntese: Divulgamos uma pesquisa inédita, elaborada em parceria por professores do Insper com o Instituto de Estudos de Saúde Suplementar – IESS. O evento contou com a participação da ANS, CADE e representantes da cadeia produtiva para a discussão de políticas voltadas ao aumento da eficiência neste setor.
Organização: Núcleo de Instituições e Ambientes de Negócios.Apoio: Instituto de Estudos de Saúde Suplementar IESS.
Cobertura do evento: Leia matéria no Insper Conhecimento.
Na imprensa:
• Matéria na Folha de S.Paulo assinada por Claudia Colucci (21/05/2016): Plano de saúde busca saídas após
debandada de 1,4 mi de usuários
Workshop Rio-São Paulo of Econometrics – 16/05/2016
Participantes: Sergio Firpo (Insper), Marcelo Moreira (EPGE/FGV), Cristine Pinto (EESP/FGV), Joao Victor
Issler (EPGE/FGV), Hedibert Lopes (Insper), Marcelo Medeiros (PUC/RJ), Marcelo Fernandes (EESP/FGV).
Síntese: Idealizado por quatro pesquisadores de quatro instituições de ensino e pesquisa de São Paulo e Rio
de janeiro, o evento reuniu especialistas para discutir temas atuais de econometria.
Organização: Núcleo de Ciências de Dados e Decisão
O inconsciente nas tomadas de decisão – 08/06/2016
Participantes: Ana Carolina Querino (ONU Mulheres), Tatiana Trevisan (Movimento Mulher 360), Antonio
Pereira (Instituto do Cérebro, UFRN), Regina Madalozzo (Insper), Ana Paula Malvestio (PwC), Cláudia
Cavalcante (Unilever), Silvia Tyrola (Accenture), Regina Chamma (Google), Gilberto Rigolon (Nestlé) e Daniela
Sicoli (Microsoft Brasil).
Síntese: Oficina sobre vieses inconscientes, que são associações automáticas que resultam em suposições,
julgamentos e atitudes em relação a outras pessoas. O evento teve o objetivo de apresentar o que são esses
vieses e inspirar caminhos para que eles sejam trabalhados nas empresas. A partir da oficina, foi criado o Guia
de Boas Práticas sobre Vieses Inconscientes (parceria do Insper com PwC, Movimento Mulher 360 e ONU
Mulheres).
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Organização: Núcleo de Estudos de Gênero
Colaboração: PwC, Movimento Mulher 360 e ONU Mulheres.
XI RWIO - Research Workshop on Institutions and Organizations – 11 e 12/07/2016
Participantes: Aldo Musacchio (Brandeis International Business School), Marcos Nakaguma (FEA-USP),
Cesar Zucco (EBAPE/FGV-RJ), Sandro Cabral (Insper), Ely Paiva (FGVSP), Alexandre Saes (FEA-USP e
FFLCH-USP), Paulo Furquim de Azevedo (Insper), Paulo Roberto Arvate (FGV-SP), Klenio Barbosa (FGV-SP)
e Leonardo Augusto de Vasconcelos (FEA-USP).
Síntese: O evento discutiu diferentes vertentes da fronteira do conhecimento nas seguintes áreas:
Government transfer; Corporate history; Policy interventions; Voting schemes; Operations strategy. Cada
apresentação foi seguida por um debate liderado por um especialista. O evento também contou com sessões
específicas dedicadas à discussão, em grupos menores, de papers ou projetos de papers de alunos de
pós-graduação ou professores em início de carreira (30 artigos aprovados no evento). Evento anual realizado
pelo CORS, grupo de acadêmicos ligados a cinco instituições brasileiras (USP, Insper, UFBA, UFRJ e UFSCar).
Tais acadêmicos vêm contribuindo de forma consistente para o desenvolvimento da área de Instituições e
Organizações no país por meio de pesquisas, publicações em revistas especializadas (nacionais e
internacionais), participação em eventos (nacionais e internacionais) e orientação de alunos de graduação e,
sobretudo, pós-graduação.
Organização: Núcleo de Instituições e Ambientes de Negócios.
Apoio financeiro: FAPESP e CAES.
Capitalismo de Laços no Brasil: O que pode mudar com a Lava Jato? – 30/08/2016
Participantes: Sérgio Lazzarini (Insper), Flavio Gurgel Rocha (Lojas Riachuelo), Daltom Gardimam (Bradesco)
e Salim Mattar (Localiza).
Síntese: Idealizado por um aluno do mestrado Profissional em Economia, o evento reuniu representantes do
setor privado para falar sobre as formas pelas quais o Estado pode influenciar a economia e o dia a dia das
empresas.
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Organização: Centro de Estudos em Negócios
Colaboração: Em parceria com aluno do Mestrado Profissional em Economia Fabio Motta.
Cobertura do evento: Leia matéria no Insper Conhecimento.
Seminário A cidade e água - 14/09/2016
Participantes: Tomas Alvim (Arq.Futuro), Marcos Lisboa (Insper), Pablo Lazo (Arup), Linda Cox (Bronx River
Administrator, NYC Parks), Marussia Whately (Aliança pela Água), Anna Livia Arida (Minha Sampa), Eduardo
Srur (Attack Intervenções Urbanas), Priscila Claro (Insper), Stela Goldenstein (Águas Claras do Rio Pinheiros).
Síntese: Evento deu continuidade à iniciativa O Futuro da Água Urbana, seminário seguido de workshop
realizado pelo Arq.Futuro em 2015. Nesta edição, Arq.Futuro uniu-se à Arup, que apresentou o estudo O
Futuro da Água Urbana, com foco na cidade de São Paulo.
Organização: Núcleo de Ecologia e Negócios (atualmente, Núcleo de Estudos em Meio Ambiente e Centros
Urbanos)
Colaboração: Arq.Futuro e Arup
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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A produtividade do setor agrícola e o futuro do agronegócio – 21/09/2016
Participantes: Fabio Chaddad (Insper), André Pessoa (Agroconsult),
Decio Zylbersztajn (FEA-USP), Rodrigo Lima (Agroicone), Sérgio Lazzarini (Insper).
Síntese: Com base no livro do professor Fabio Chaddad (�e Economics and Organization of Brazilian
Agriculture), o evento abordou a exuberante trajetória do agronegócio brasileiro. Algumas questões
levantadas foram: quais as principais oportunidades e ameaças para ganhos de produtividade no futuro, qual
o papel dos agentes públicos e privados, entre outros. Mais informações no Insper Conhecimento.
Organização: Centro de Estudos em Negócios.
Cobertura do evento: Leia matéria no Insper Conhecimento
Organização: Centro de Estudos em Negócios.
31
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
Desafio das marcas globais no novo contexto do comportamento do consumidor brasileiro – 04/10/2016
Participantes: Maria Andréa Ferreira Murat (Kantar Worldpanel), Ricardo Hvenegaard (McCain), Beatriz Tilkian
(PepsiCo), Danny Claro (Insper).
Síntese: Os hábitos de consumo dos brasileiros têm mudado ao longo dos anos. Empresas que desejam ter
suas marcas no top of mind dos consumidores precisam estar atentas a tendências e essas informações.
Para entender estes desafios o evento reuniu executivos de três empresas de empresas globais que falaram
sobre como avaliam oportunidades e riscos a partir de pesquisas sobre o comportamento do consumidor
brasileiro para tomada de decisões.
Organização: Núcleo de Marketing Analítico
IX Congresso da Associação Brasileira de Direito e Economia (ABDE) - 26 a 28/10/2016
Participantes: Adriano Gianturco (Ibmec-MG), Alexandre Bueno Cateb (Fumec e Ibmec-MG), Alexandre
Cordeiro Macedo (Cade), Arnoldo Wald (UERJ), Carlos Fernando Lima (Procuradoria da República), Carlos
Ragazzo (FGV), Bruno Bodart (UERJ), Bruno Bastos Becker (USP), Cristiano Carvalho (USP), Hans-Bernd
Schäfer (Bucerius Law School), Gustavo Franco (Rio Bravo), Claudio Ferraz (PUC-Rio), Joaquim Muniz
(Trench, Rossi e Watanabe Advogados), Luciano Benetti Timm (UNISINOS), Luciana Yeung (Insper), Hélio
Zylberstajn (FEA-USP), Luiz Fux (STF), Paulo Tafner (IPEA), Paulo Furquim de Azevedo (Insper), Márcia Carla
Ribeiro (UFPR), Peter Sester (University of St. Gallen), Sérgio Lazzarini (Insper), Ricardo Villas Bôas Cueva
(STJ), Rachel Sztajn (USP), Uinie Caminha (Universidade de Fortaleza).
Síntese: O IX Congresso da Associação Brasileira de Direito e Economia (ABDE) reuniu estudiosos e
interessados na área de Análise Econômica do Direito. Sob o tema “Direito e Desenvolvimento: Segurança
Jurídica e Ambiente de Negócios”, o evento reunirá estudiosos e interessados na área de Análise Econômica
do Direito. O objetivo é fomentar a produção e permitir a divulgação de conhecimentos, reunindo
economistas, juristas e todos os demais pesquisadores interessados.
Organizador: Núcleo de Instituições e Ambientes de Negócios
IX Seminário de Inteligência Estratégica da Câmara de Comércio França-Brasil: Ambiente de Negócios e Transformação Empresarial – 08/11/2016
Participantes: Roland de Bonadona (Presidente da CCFB), Sérgio Lazzarini (Insper), Débora Mendes
Carvalho, Frédéric Donier (CCFB-SP e CEO da Crescendo), Rafael Prado (Sanofi) e Rafael Pedro Pellicciotta
(Elekeiroz)
Síntese: Evento anual realizado pelo Comitê de Inteligência Estratégica da Câmara de Comércio França Brasil
(CCFB) para debater estratégia e as transformações do mercado.
Organizador: Centro de Estudos em Negócios.
Colaboração: Câmara de Comércio França Brasil (CCFB)
Empreendedorismo e empresas com propósito – 09/11/2016
Participantes: José Luiz Majolo (Terpenoil, Ambievo, Pousada Ronco do Bugio)
Síntese: José Luiz Majolo, empreendedor na área da química verde e da preservação ambiental, falou sobre a
criação de negócios que procuram conciliar lucro e competitividade a preservação ambiental e
sustentabilidade. O evento marcou o lançamento da cátedra Economia e Meio Ambiente do Instituto
Escolhas.
Organizador: Núcleo de Ecologia e Negócios (atualmente, Núcleo de Estudos em Meio Ambiente e Centros
Urbanos)
Colaboração: Instituto Escolhas e Itaú
Cobertura do evento: Leia matéria no Insper Conhecimento
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
32
Desafio das marcas globais no novo contexto do comportamento do consumidor brasileiro – 04/10/2016
Participantes: Maria Andréa Ferreira Murat (Kantar Worldpanel), Ricardo Hvenegaard (McCain), Beatriz Tilkian
(PepsiCo), Danny Claro (Insper).
Síntese: Os hábitos de consumo dos brasileiros têm mudado ao longo dos anos. Empresas que desejam ter
suas marcas no top of mind dos consumidores precisam estar atentas a tendências e essas informações.
Para entender estes desafios o evento reuniu executivos de três empresas de empresas globais que falaram
sobre como avaliam oportunidades e riscos a partir de pesquisas sobre o comportamento do consumidor
brasileiro para tomada de decisões.
Organização: Núcleo de Marketing Analítico
IX Congresso da Associação Brasileira de Direito e Economia (ABDE) - 26 a 28/10/2016
Participantes: Adriano Gianturco (Ibmec-MG), Alexandre Bueno Cateb (Fumec e Ibmec-MG), Alexandre
Cordeiro Macedo (Cade), Arnoldo Wald (UERJ), Carlos Fernando Lima (Procuradoria da República), Carlos
Ragazzo (FGV), Bruno Bodart (UERJ), Bruno Bastos Becker (USP), Cristiano Carvalho (USP), Hans-Bernd
Schäfer (Bucerius Law School), Gustavo Franco (Rio Bravo), Claudio Ferraz (PUC-Rio), Joaquim Muniz
(Trench, Rossi e Watanabe Advogados), Luciano Benetti Timm (UNISINOS), Luciana Yeung (Insper), Hélio
Zylberstajn (FEA-USP), Luiz Fux (STF), Paulo Tafner (IPEA), Paulo Furquim de Azevedo (Insper), Márcia Carla
Ribeiro (UFPR), Peter Sester (University of St. Gallen), Sérgio Lazzarini (Insper), Ricardo Villas Bôas Cueva
(STJ), Rachel Sztajn (USP), Uinie Caminha (Universidade de Fortaleza).
Síntese: O IX Congresso da Associação Brasileira de Direito e Economia (ABDE) reuniu estudiosos e
interessados na área de Análise Econômica do Direito. Sob o tema “Direito e Desenvolvimento: Segurança
Jurídica e Ambiente de Negócios”, o evento reunirá estudiosos e interessados na área de Análise Econômica
do Direito. O objetivo é fomentar a produção e permitir a divulgação de conhecimentos, reunindo
economistas, juristas e todos os demais pesquisadores interessados.
Organizador: Núcleo de Instituições e Ambientes de Negócios
IX Seminário de Inteligência Estratégica da Câmara de Comércio França-Brasil: Ambiente de Negócios e Transformação Empresarial – 08/11/2016
Participantes: Roland de Bonadona (Presidente da CCFB), Sérgio Lazzarini (Insper), Débora Mendes
Carvalho, Frédéric Donier (CCFB-SP e CEO da Crescendo), Rafael Prado (Sanofi) e Rafael Pedro Pellicciotta
(Elekeiroz)
Síntese: Evento anual realizado pelo Comitê de Inteligência Estratégica da Câmara de Comércio França Brasil
(CCFB) para debater estratégia e as transformações do mercado.
Organizador: Centro de Estudos em Negócios.
Colaboração: Câmara de Comércio França Brasil (CCFB)
Empreendedorismo e empresas com propósito – 09/11/2016
Participantes: José Luiz Majolo (Terpenoil, Ambievo, Pousada Ronco do Bugio)
Síntese: José Luiz Majolo, empreendedor na área da química verde e da preservação ambiental, falou sobre a
criação de negócios que procuram conciliar lucro e competitividade a preservação ambiental e
sustentabilidade. O evento marcou o lançamento da cátedra Economia e Meio Ambiente do Instituto
Escolhas.
Organizador: Núcleo de Ecologia e Negócios (atualmente, Núcleo de Estudos em Meio Ambiente e Centros
Urbanos)
Colaboração: Instituto Escolhas e Itaú
Cobertura do evento: Leia matéria no Insper Conhecimento
Inovação em Contratos de Impacto Social (CIS): Experiência Mundial e Agenda para o Brasil – 22/11/2016
Participantes: José Renato Nalini (Secretaria de Educação do Governo de São Paulo), Hector Gomez (IFC),
Héctor Salazar (BID), Marcos Lisboa (Insper), João Marcelo Borges (BID), Marta Garcia (Social Finance),
Cristina Yoshida Fernandes (Governo de Jalisco, Mexico), Vera Monteiro (Sundfeld Advogados), Karla
Bertocco (Secretaria de Governo no Governo do estado de São Paulo), Francisco Carbonari (Secretaria de
Educação do Governo de São Paulo), Sérgio Lazzarini (Insper Metricis), Hector Gomez (IFC), Edson Rigonatti
(Astella Investimentos), Frederic de Mariz (UBS), José Guilherme Cardoso (BNDES), Andrea Minardi (Insper
Metricis), Celia Cruz (ICE e Força Tarefa de Finanças Sociais), Henrique Martins de Araújo (BID), José Henrique
Paim Fernandes (EBAPE/FGV), Leonardo Letelier (SITAWI), Sandro Cabral (Insper Metricis)
Síntese: Foram discutidos os chamados Contratos de Impacto Social (CIS), instrumentos que permitem a
atração de capital para apoiar projetos de elevado impacto e cujo pagamento aos investidores é feito com
base em metas e indicadores relevantes para as populações. O professor Sérgio Lazzarini apresentou
também os avanços de um CIS em desenvolvimento na área de educação no Estado de São Paulo.
Organizador: Núcleo de Medição para Investimentos de Impacto Socioambiental – Insper Metricis.
Colaboração: evento em parceria com o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID)
33
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
5.550
4.830
18.366
10.010 (69% do total)
20152014 2016
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
34
Impacto
O site do Centro de Estudos em Negócios passou por uma reformulação ao longo de 2015, ainda em
andamento em 2016. Igualmente, suas páginas no site institucional do Insper foram revistas e estão em
processo de atualização.
Os resultados dessas mudanças já podem ser mensurados pelo aumento dos acessos ao site número
de acessos aos eventos – comparação do acumulado de janeiro a setembro.
Acessos ao site
acessos às páginas dos eventos realizados
Pessoas presentes nos eventos
Pessoas alcançadas via Live Stream
Acessos às matérias de cobertura dos eventos (Insper Conhecimento)
+231%
+27%
1.917
Download da base de dados pesquisa IC-PMN
19 eventosrealizados
1.286
1.605
60
35
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
Impacto amplificado
O evento Como aprimorar o marco regulatório no Brasil? recebeu endosso do jornal O Estado de S. paulo
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
36
Imprensa
Exposição Geral
Em 2016, o Centro de Estudos em Negócios foi exposto em 221 matérias, um crescimento de 70% em relação
a 2015 e 30 % em relação a 2014.
170
130
221
2014 2015 2016
Destaques na imprensa
Folha de S. Paulo - SP, 06/04/2016
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
37
Destaques na imprensa
Folha de S.Paulo - SP, 25/08/2016
O Estado de S. Paulo, 11/09/2016
Relatório de Atividades - Centro de Estudos em Negócios
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Parcerias
O Centro de Estudos em Negócios realiza parcerias com organizações públicas e privadas para
fomentar a pesquisa e o impacto dos eventos e pesquisas. As parcerias também atendem ao objetivo de
captação de recursos financeiros e humanos, para conferir sustentabilidade de longo prazo às atividades do
Centro. Abaixo são listadas as parcerias firmadas em 2015 e 2016:
Accenture Institute
Aspen Network of Development Entrepreneurs (ANDE)
Associação Brasileira de Planos de Saúde (Abramge),
Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID)
Banco Santander,
Camargo Correa S.A.
CAPES
FAPESP
Federação Nacional de Saúde Suplementar (Fenasaúde)
Fundação Brava
Fundação Lemann
Harvard e FGV - Citie Iniciative
ICE - Inovação em Cidadania Empresarial
Instituto de Estudos de Saúde Suplementar
Instituto Foodservice Brasil (IFB)
Mercado Pago
Movimento Brasil Competitivo (MBC)
Progep-FIA
REGLARE, Pequisa, Desenvolvimento e Integração de Tecnologia
Social Finance UK
Talenses Executive Search
Centro de Estudos em Negócios
www.insper.edu.br/ceneg
CENTRO DEESTUDOS EM NEGÓCIOS