El consum de les famílies cata- lanes durant les Festes es frag- menta cada cop més en dues categories, segons un estudi que va presentar Esade aquest dilluns. El 55% de les llars ca- talanes destinarà entre 600 i 700 euros a les compres nada- lenques, un 38% menys que al 2007, i realitzarà un consum més intel·ligent, centrat en re- gals més duradors i útils. Per contra, una quarta part de les famílies reduirà a la meitat el que pensen gastar durant les Festes, centrant la despesa en els àpats familiars, especial- ment a casa. El professor de Màrqueting d’Esade, Gerard Costa, ha destacat l’aparició de l’austeritat com un valor i que els consumidors traslladen al Nadal els patrons de consum moderat de tot l’any. Costa ha apuntat que aques- ta moderació del consum nada- lenc posaria Catalunya i la res- ta de l’estat en patrons similars als europeus. “Una despesa més baixa ens posaria al nivell de Bèlgica. No és normal que hi hagi comerços que aconse- gueixin el 70% de la facturació al Nadal, es comprin 14 jogui- nes per nen o que es facin tres dinars d’empresa”, ha valorat l’especialista en màrqueting. L’estudi revela que el 55% de les famílies encara es poden permetre augmentar el con- sum durant els Nadals i que hi destinaran una mitjana d’entre 600 i 700 euros, un 38% menys que el 2007, abans de l’esclat de la crisi. La tendència mos- tra que aquests consumidors trien regals més duradors, útils o pactats, per assegurar-se que es tracta d’un bé o d’un servei que serà útil a qui rebi l’obse- qui: “La gent no vol sorpreses, sinó coses que després podran fer servir”, ha indicat Costa. Per contra, un 25% de les llars catalanes no tindrà més remei que reduir el consum a la meitat i destinarà uns 300 euros a les despeses de Nadal, especialment centrades en els àpats familiars, sobretot a la llar, i els regals als nens, que no superaran els 50 euros per cap. Els avis que cobren pensió se- ran aquestes Festes un suport important per aquestes famíli- es, segons indica l’estudi. L’estudi ha apuntat a les tau- letes com un dels regals estrella d’aquests Nadals. Les famílies també aprofitaran per canviar algun dels electrodomèstics de la llar, defugint la compra os- tentosa o el luxe. La meitat dels catalans es gastarà enguany un 38% menys per Nadal que abans de la crisi El consum intel∙ligent, centrat en regals duradors i útils regnarà aquestes festes nadalenques REDACCIÓ LLEIDA La gent regalarà coses útils i duradores > El 55% de les llars del país hi destinaran entre 600 i 700 euros > Una de cada quatre famílies reduirà a la meitat la despesa > Les despeses clau seran els àpats i els regals per als nens Un carro de la compra carregant fins dalt de regals Internet i les noves tecnologi- es resulten els aliats perfectes per evitar que la crisi amargui la festes. La Universitat a Dis- tància de Madrid (UDIMA), ha fet una recopilació dels consells més útils per aprofi- tar-les. Aquí en teniu alguns. Compra online: En l’actua- litat han sorgit un gran nom- bre de plataformes de venda de regals i menjar de gran qualitat a preus bastant re- duïts. Una bona opció per re- duir despeses és estar al tant d’aquestes ofertes, perquè en ocasions podràs aconseguir descomptes de fins al 80%. Compara preus: Comprar per impuls o d’una forma pre- cipitada després de rebre una oferta en el mail pot fer que ens portem més que un dis- gust. Abans de gens convé que comparem preus en totes les plataformes de venda online en les quals estem registrats. Col·labora amb artesans locals i petits comerciants on- line: Aquest tipus de comerç està proliferant i solen ser bas- tant econòmics. Hi podem tro- bar regals especials i originals que se surtin de l’habitual. Internet i les xarxes socials esdevenen uns bons aliats per retallar la despesa REDACCIÓ LLEIDA REGALS DE NADAL 8 DIVENDRES 14 DE DESEMBRE DE 2012 Electronica Ribes C/ Comtes d’Urgell 46 Lleida Tel.: 973 24 57 49