Redes sociales y SEO - Fernando Maciá en #AmoSM2016

Redes sociales y SEOFernando Maciá

Human Level Communications

#AmoSM2016Congreso Virtual GratuitoAmo Social MediaMarketing y Comunicación en Redes Sociales

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@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016

Fernando Maciá Domene@fernandomaciaFundador y directorde Human Level Communications



















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Nuestros clientes

















Publicaciones

















¿Pueden ayudar las redes sociales al SEO?


















Una cosa es lo que dicen los buscadores...

















DICIEMBRE

2010
















https://www.youtube.com/watch?v=ofhwPC-5Ub4




DICIEMBRE

2010Usamos la

información que podemos rastrear en FB y TW como cualquier otra

página
















































DICIEMBRE

2010Usamos la


páginaPero también estamos tratando de entender la reputación y usar esas

señales en búsquedas real time. Por ahora, muy

ligeramente.




































































DICIEMBRE

2010Usamos la




ligeramente.

Pero antes que nada necesitamos

poder rastrear la información para

usarla































































































DICIEMBRE

2010Usamos la




ligeramente.

Pero antes que nada necesitamos

poder rastrear la información para

usarlaUna buena referencia es el artículo

publicado por Danny Sullivan




















































































































JULIO

2012
















https://www.youtube.com/watch?v=mXJylyR2Lc0




JULIO

2012

Los enlaces siguen siendo

fundamentales. Los enlaces “nofollow”no son

tantos.


















































JULIO

2012



tantos.

Aunque es posible que en diez años las

señales sociales sean más importantes







































































































JULIO

2012



tantos.

Aunque es posible que en diez años las

señales sociales sean más importantesPero ahora es más

importante enfocarse en la experiencia del usuario


































































































































ENERO

2014
















https://www.youtube.com/watch?v=udqtSM-6QbQ




ENERO

2014

Los contenidos de social media se tratan por Google

como cualquier otro contenido Web















































ENERO

2014



No compensa desarrollar ingeniería

específica para rastrear sitios social media de

forma distinta







































































ENERO

2014





forma distintaRastreamos en puntos discretos de tiempo, y

todavía no podemos entender bien la identidad ni las

relaciones sociales
































































































ENERO

2014





forma distintaRastreamos en puntos discretos de tiempo, y

todavía no podemos entender bien la identidad ni las

relaciones socialesLas redes sociales son un

medio genial para compartir contenido, generar visitas de calidad y difundir imagen de

marca






















































































































JUNIO

2013
















http://searchengineland.com/smx-advanced-conversation-with-matt-cutts-162925



JUNIO

2013

Facebook y Google no se llevan bien: no podemos

rastrear su contenido: Es correlación, no

causalidad.


























































JUNIO

2013



causalidad.

¿Cuál es el mito más

sobrevalorado en SEO?

























































































JUNIO

2013



causalidad.

¿Cuál es el mito más

sobrevalorado en SEO?

Las señales sociales a corto

plazo














































































































































AGOSTO

2015
















https://www.youtube.com/watch?v=WszvyRune14




AGOSTO

2015

Las señales sociales no afectan directamente a los

rankings













































AGOSTO

2015


rankings

Los enlaces son nofollow, pero sí aporta

contexto a los usuarios...

































































AGOSTO

2015


rankings



y generará más contenido con tu imagen de

marca, productos.



































































































AGOSTO

2015


rankings



y generará más contenido con tu imagen de

marca, productos.También mostramos

contenido de TW y G+ a usuarios relacionados
































































































































... y otra cosa es lo que hacen...

















AGOSTO

2005
















https://www.google.com/patents/US20070033168?dq=US+Patent+Application+20070033168&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwiMoMnxp_7KAhVKExoKHfXyDI8Q6AEIHTAA

https://www.google.com/patents/US20070033168?dq=US+Patent+Application+20070033168&hl=es&sa=X&ved=0ahUKEwiMoMnxp_7KAhVKExoKHfXyDI8Q6AEIHTAA


FEBRERO

2008
















https://www.google.com/patents/US20090204599



SEPTIEMBRE

2008
















https://www.google.com/patents/US7966325?dq=inassignee:%2522Yahoo!+Inc.%2522+social+signals+search&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiJga6Fif3KAhVLPhQKHdO0CBAQ6AEIRjAG

https://www.google.com/patents/US7966325?dq=inassignee:%2522Yahoo!+Inc.%2522+social+signals+search&hl=en&sa=X&ved=0ahUKEwiJga6Fif3KAhVLPhQKHdO0CBAQ6AEIRjAG


DICIEMBRE

2008
















http://www.google.com/patents/US8291492?dq=google+inc&hl=es-419&sa=X&ei=A88JUvnsA6j07Ab_zYHwDg&ved=0CEcQ6AEwAg

http://www.google.com/patents/US8291492?dq=google+inc&hl=es-419&sa=X&ei=A88JUvnsA6j07Ab_zYHwDg&ved=0CEcQ6AEwAg


SEPTIEMBRE

2009
















http://www.google.com/patents/US8352467?dq=google+inc&hl=es-419&sa=X&ei=A88JUvnsA6j07Ab_zYHwDg&ved=0CFkQ6AEwBA

http://www.google.com/patents/US8352467?dq=google+inc&hl=es-419&sa=X&ei=A88JUvnsA6j07Ab_zYHwDg&ved=0CFkQ6AEwBA


AGOSTO

2011
















https://www.google.com/patents/US8495058?dq=inassignee:%2522google,+Inc.%2522+social+signals&hl=es

https://www.google.com/patents/US8495058?dq=inassignee:%2522google,+Inc.%2522+social+signals&hl=es


JUNIO

2013



































¿Quién soy en otras redes

sociales?

















¿Quién soy en otras redes

sociales? ¿Dónde contribuyo con contenido como

autor?

















¿Y qué opinan los SEOs?

















DICIEMBRE

2010
















http://searchengineland.com/what-social-signals-do-google-bing-really-count-55389
















































DICIEMBRE

2010

¿Qué señales se analizan?




































































DICIEMBRE

2010


¿Cuánto peso se les da?






























































































DICIEMBRE

2010


¿Cuánto peso se les da?

¿Afecta al posicionamiento o

sólo a la forma como se presentan

los resultados?





















































































































AGOSTO

2015

150 expertos SEO opinan que las señales sociales sí

influyen en el posicionamiento (aunque poco: 4/10)

















AGOSTO

2015

Las señales sociales sí tienden a correlacionarse con buenas posiciones

















AGOSTO

2015

Los SEOs opinan que las señales sociales

influyen, aunque no mucho, en el posicionamiento

















¿Qué opinamos nosotros?

















DICIEMBRE

2015

















DICIEMBRE

2015

La redes sociales son una “palanca” de difusión de contenido que genera

búsquedas de marca

















DICIEMBRE

2015


búsquedas de marca

Parte de las menciones en redes sociales se puede

convertir en popularidad genuina

















DICIEMBRE

2015


búsquedas de marca



En los contenidos sociales

puede influir la co-citación y co-ocurrencia

















DICIEMBRE

2015


búsquedas de marca



En los contenidos sociales

puede influir la co-citación y co-ocurrencia

No hay causa-efecto directa, pero

generalmente se aprecia una correlación

















ABRIL

2015
















https://www.sistrix.es/blog/la-redes-sociales-no-son-un-factor-seo/

https://www.sistrix.es/blog/la-redes-sociales-no-son-un-factor-seo/


¿Por qué Google no puede considerar el social media como factor de relevancia?

▪ Porque al menos parte del contenido en redes sociales no es rastreable.▪ Porque desarrollar tecnología para rastrear de forma específica sitios social

media no compensa por el riesgo de lo que decidirán hacer en el futuro: por ejemplo, bloquear la indexación.

▪ Porque se podría hacer spam fácilmente.▪ Porque confiaría al menos parte de la calidad de resultados en su

principal competidor (Facebook).▪ Porque el contenido cambia y sólo se rastrea en momentos discretos.▪ Porque no es fácil de momento establecer las identidades y las

relaciones entre los perfiles sociales.

















Si Google puede distinguir los enlaces naturales, ¿no podrá distinguir relaciones sociales genuinas?
































https://moz.com/researchtools/ose/



@fernandomacia @humanlevel#AmoSM2016 http://openlinkprofiler.org/

OpenLinkProfiler: link disinfection
















http://openlinkprofiler.org





CognitiveSEO: enlaces no naturales
















http://cognitiveseo.com




Majestic: autoridad temática
















https://majestic.com/reports/site-explorer?folder=&q=https%253A%252F%252Ftwitter.com%252Faleyda&IndexDataSource=F

https://majestic.com/reports/site-explorer?folder=&q=https%253A%252F%252Ftwitter.com%252Faleyda&IndexDataSource=F


Influencia en Twitter

















CognitiveSEO: grafo social

















TwitterAudit: naturalidad de un perfil
















https://www.twitteraudit.com/fernandomacia







Status People: naturalidad de un perfil
















https://fakers.statuspeople.com/Fakers/Scores






























PR 4
















https://www.facebook.com/fernandomacia

https://www.facebook.com/fernandomacia


PR 4
















https://www.facebook.com/rand.fishkin/




PR 7
















https://www.facebook.com/barackobama




PR 6
















https://www.facebook.com/TaylorSwift

https://www.facebook.com/TaylorSwift


PR 4
















https://twitter.com/fernandomacia




PR 7
















https://twitter.com/justinbieber




PR 7
















https://twitter.com/Pontifex

https://twitter.com/Pontifex


Entonces, ¿influyen las redes sociales en el posicionamiento natural?

















Correlación NO es causalidad


















Diferenciar entre efecto directo y efectos indirectos

















Mejora del posicionamiento por influencia sobre resultados personalizados



















































LANDING PAGE


















LANDING PAGE

KW


















LANDING PAGE

KW


SERPsResultado conocido

















LANDING PAGE

LANDING PAGEKW



















LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnKW



















LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnKW

KW



















LANDING PAGE

LANDING PAGE

SERPs

xnKW

KW



















LANDING PAGE

LANDING PAGE

LANDING PAGESERPs

xnKW

KW



















El usuario llega a la página tras contacto en red social



















































“regalos para san valentin”

Es más probable que en la siguiente búsqueda haga click en el resultado que reconoce (mejor CTR)





















































“regalos para día del padre”

Su historial de búsqueda influye a favor de un mejor posicionamiento para búsquedas posteriores





















































Mejora del posicionamiento por asociación KW>Marca



















































LANDING PAGE


















LANDING PAGE

BRANDED KW


















LANDING PAGE

BRANDED KW


SERPsBrand result

















LANDING PAGE

LANDING PAGEBRANDED

KW


SERPsBrand result

















LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnBRANDED

KW


SERPsBrand result

















LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnBRANDED

KW

KW


SERPsBrand result

















LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnBRANDED

KW

KW SERPsBrand result


SERPsBrand result

















LANDING PAGE

LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnBRANDED

KW

KW SERPsBrand result


SERPsBrand result

















LANDING PAGE

LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnBRANDED

KW

KW SERPsBrand result xn


SERPsBrand result

















El usuario llega a una página tras contacto en red social



















































“regalos para san valentin regalador”

En su siguiente búsqueda, incluirá la marca que recuerda de ese contacto, mejorando el CTR






















































El buscador termina asociando la marca a la búsqueda, mejorando el posicionamiento también sin marca





















































LANDING PAGE

Mejora del posicionamiento por conexión social entre usuario y contenido + resultados personalizados

















LANDING PAGE


















LANDING PAGE


















LANDING PAGE

KW


















LANDING PAGE

KW SERPsSocial result


















LANDING PAGE

LANDING PAGEKW SERPs

Social result


















LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnKW SERPs

Social result


















LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnKW SERPs

Social result


KW

















LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnKW SERPs

Social result


KW SERPs

















LANDING PAGE

LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnKW SERPs

Social result


KW SERPs

















LANDING PAGE

LANDING PAGE

LANDING PAGE

xnKW SERPs

Social result

xn


KW SERPs

















El usuario llega a la web tras contacto en red social

















El usuario llega a la web tras contacto en red social


















El contenido “conectado socialmente” se muestra en primeras posiciones, mejorando el CTR











































































































Hipótesis 1"El social media no tiene ningún impacto

sobre el posicionamiento"

















dudas

información

ofertas

chollos

objecionesmiedo

prestigio

capacidad

solvencia

seguridad

novedad

exclusividad

etc.

¿Qué busca?

















¿Qué motiva al cliente a comprar?

















¿Qué le preocupa?

















Twitter Search

















Analizar cómo buscamos lo que buscamos

BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA NECESIDAD

BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA

BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG-TAIL: DESTACAR VENTAJAS

BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL

BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/COMENTARIOS: REFRENDAR

















Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Hotel en París”

GOOGLE: “IDEAS PARA VIAJAR CON NIÑOS”BLOGS - WEBS DE DESTINOS - SOCIAL MEDIA

GOOGLE: “HOTELES EN PARIS” - “HOTELES CERCA DE DISNEYLAND”

TRIP ADVISOR - OPINIONES HOTEL CHANTELOUP - OPINIONES HOTEL MAGIC CIRCUS

GOOGLE: “OFERTA FIN DE SEMANA HOTEL MAGIC CIRCUS”

BOOKING - E-DREAMS - ATRAPALO...

OPINIONES COMPARTIDAS EN WEB DEL HOTEL TRIP ADVISOR - REDES SOCIALES - BOOKING...

















Analizar cómo buscamos lo que buscamos: “Cámara de acción”

YOUTUBE: “VÍDEOS MOUNTAIN BIKE”

GOOGLE: “CÁMARAS RESISTENTES” - “CÁMARAS DE ACCIÓN”

FOROS CICLISMO - GRUPOS FACEBOOKSONDEO TWITTER - OPINIONES AMAZON...

GOOGLE: “OFERTA GOPRO HERO 3”AMAZON - PIXMANIA - PC COMPONENTES...

OPINIONES COMPARTIDAS EN WEBS DE COMPRA - REDES SOCIALES - FOROS...

















¿Cómo atraemos al cliente?Generando contenido que lo ayude a...

















Documentar su decisión de compra

• Características técnicas

• Ventajas e inconvenientes

• Comparativas

• Homologaciones, cumplimiento de normas

• Demostraciones

• Información, datos...

















Justificar su decisión de compra

• Opiniones de líderes de opinión recomendando esa decisión

• Comparativas favorables (a tu decisión)

• Testimoniales

• Opiniones favorables de otros usuarios o clientes

• Estudios y análisis favorables a su elección

















Confirmar su decisión de compra

• Reafirmación de la elección en las redes sociales

• Confirmación en foros de usuarios

• Descubrir contenido crítico con otras opciones

















Compartir su decisión de compra

• Foros especializados

• Redes sociales

• Web 2.0 (comentarios, votos, valoraciones, opiniones de usuarios)

• Testimoniales

• Recomendando y guiando a otros usuarios

















Y, sobre todo, cuando nuestra empresa...

• Es relativamente pequeña o nueva

• No tenemos el reconocimiento de una gran marca

• Vendemos algo con alto valor añadido y sometido a un ciclo de decisión de compra prolongado (compra reflexiva, no impulsiva)

• No podemos invertir demasiado

















Content-marketing

BlogNoticiasFAQsDemostracionesMotion-graficsCasos de éxitoPortfolioWhite papere-BookVersiones de pruebaInfografías

VídeoGlosarioDirectoriosTestimonialesComentariosAnálisis ComparativasAnimaciones3DRealidad aumentadaApps

















¿Cómo difundimos el contenido?

















La mejor popularidad, hoy:

TiempoMen

cion

es d

iaria

sEnlaces acum

ulados

Grafo social

Popularidad

















Contenido de la competencia

















Estrategia de content marketing

TAGTAG

















¿Algún líder de opinión?

















¿Algún medio de referencia?

















Todo el contenido es importante para ser primera referencia en la decisión



















































Los usuarios buscan opiniones

















¿Dónde buscaría opiniones?

















¿Dónde buscaría opiniones?

















¿Cómo las incentivamos?E-mail

















¿Cómo las amplificamos? Testimoniales

















¿Cómo las amplificamos? Testimoniales

















¿Cómo las amplificamos? Casos de inspiración

















¿Cómo las amplificamos? Gamification

















¿Cómo las amplificamos? Gamification

















¿Cómo las amplificamos? Remarketing

















Demostración de productos: motion graphics
















https://www.youtube.com/watch?v=yVv1Ul9CEak




Demostración de servicios: vídeos virales
















https://www.youtube.com/watch?v=qcuU5HtwM70

https://www.youtube.com/watch?v=qcuU5HtwM70


Newshacking

















Newshacking

















Hipótesis 2"El social media aún no impacta en los

rankings pero sí lo hará en el futuro"

















“En 10 años, probablemente las señales sociales

serán mucho más relevantes”

















Matt Cutts (2012): “En 10 años, probablemente las señales sociales serán mucho más relevantes”, así que...

▪ Deberíamos concentrarnos en generar perfiles sociales que vayan adquiriendo antigüedad.

▪ Deberíamos construir perfiles sociales que adquieran autoridad temática: coherencia, persistencia, influencia, engagement...

▪ Deberíamos impulsar comunidades involucradas e interesadas en nuestro producto, servicio, marca...


















▪Detectar perfiles de influenciadores y líderes de opinión coherentes con la personalidad de nuestra marca que nos ayuden a amplificar nuestro mensaje y dinamizar nuestra comunidad. ▪Escuchar a nuestras comunidades para qué nos digan qué,

cómo, cuándo, dónde tienen una necesidad que podamos satisfacer.▪Compartamos contenido allí donde sabemos que los

buscadores sí pueden indexar (Twitter, páginas de empresa y contenido público en FB, Pinterest, YouTube, Slideshare...)


















▪Facilitemos e incentivemos el compartir y viralizar el contenido (botones sociales, CTA a compartir, OpenGraph, Twitter Cards...) ▪Si generamos el contenido que a la gente le encanta

compartir en redes sociales lo más probable es que también gustará a los buscadores.▪Analicemos la correlación entre el contenido que genera

engagement en nuestra comunidad y el que se posiciona bien, y sigamos generando ese mismo tipo de contenido.

















¿Preguntas?


Fernando Maciá Domene@fernandomaciaFundador y directorde Human Level Communications

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