redes sociais como ferramenta de comunicação para anunciantes regionais - PROJETO DE PESQUISA

Redes e Mídias Sociaisna Internet como Ferramenta

de Comunicação paraAnunciantes Regionais

projeto de pesquisa

Carolina e Jenifer

7º periodo Publicidade e Propaganda

UNOCHAPECÓUniversidade Comunitária Regional de Chapecó

Tema

Redes e Mídias Sociaisna Internet como Ferramenta

de Comunicação paraAnunciantes Regionais

Tema

• Estudo sobre as Redes/Mídias Sociais na internet usadas como ferramenta de comunicação em campanhas (publicitárias, institucionais e de relacionamento das empresas regionais com seus clientes).

• Delimitando o campo de estudo à cidade de Chapecó, estado de Santa Catarina. A pesquisa de dados bibliográficos será feita de agosto de 2009 à novembro de 2009 e a execução do projeto se dará entre fevereiro e julho de 2010.

Delimitação

Tema

Como o anunciante regional pode inserir sua marca, analisar e se relacionar com seu público através da Internet e da comunicação mediada por computador, de forma colaborativa utilizando as Redes Sociais online dentro do contexto web 2.0 de audiência colaborativa.

Delimitação

Problema

Tema

• Publicidade na internet é rotulada;

• Anunciante regional tem uma visão limitada sobre publicidade na internet;

• Publicidade x entretenimento;

•Não veem as mídias sociais como alternativas de propaganda;

• O website basta?

• Poder mostrar novas dimensões para a comunicação online regional e a inserção de anunciantes regionais nas Redes Sociais.

Delimitação

Problema

Justificativa

Tema

Delimitação

Problema

Justificativa

Objetivos

Analisar como o anunciante regional pode utilizar a publicidade em Redes Sociais para atingir públicos também regionais.

Geral

• Estudar a história e a evolução publicidade na Internet;

• Conhecer o perfil do usuário de Internet de Chapecó, no intuito de aplicar estratégias de mídias sociais para esse público.

• Conceituar o que são Redes e Mídias Sociais e como funcionam;

• Exemplificar através de cases como acontece a publicidade em Mídias/Redes Sociais;

• Adaptar estratégias de publicidade em Redes Sociais à realidade de mercados regionais.

Específicos

Referencial Teórico

Um pouco do que a gente já pesquisou

Autores / Livros

Cultura da ConvergênciaHenry Jenkins.2008

Redes Sociais na InternetRaquel Recuero.2009

Interação mediada por computadorAlex Primo.2005

Internet?

Internet world stats

Autores / Livros No mundo...

Conceitos

No Brasil...

Autores / Livros

O que são redes sociaisna Internet?

Conceitos

Ator Conexões Laços Sociais Capital Social

Web 2.0

PASSIVIDADE

AudienciaColaborativa

Autores / Livros

O que são Mídias sociaisna Internet?

Conceitos

Identidade onlinesoftwares, sites e plataformasde relacionamento

Autores / Livros

Conceitos

Evangelistas

CoolHunters

Trendsetters

Autores / Livros

ConectmídiaIbope

Conceitos

http://www.ibope.com/conectmidia/estudo/index.html

Autores / Livros

ConectmídiaIbope

Conceitos

Até maio de 2008 eram

cerca de 20,6 milhões

de pessoas por mês

acessando Redes Sociais no Brasil, correspondendo

a 90% dos usuários

que acessam á Internetmensalmente.

Autores / Livros

Conceitos

O Brasil possui cerca de 68 milhões

de pessoas conectadas á Internet e segundo

a Ibope Nielsen, desse

número cerca de 80% declarou

participar de alguma Rede Social,

visitar

sites de relacionamento ou blogs

ConectmídiaIbope

Autores / Livros

Conceitos

12 à 19 anos

ConectmídiaIbope

público jovem

falam de:

celulares,eletroeletrônicos,

roupas,automóveis,

vida saudável e alimentos

75%dos usuários de Internetbrasileiros

Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)

24 milhões de usuários ativos no Brasil.

7 milhões são mulherescom + de 25 anos

84%acessam pelo menos umavez ao dia

63%acessa várias vezes ao dia

ConectmídiaIbope

crescimento superior à 280% dos

internautas residenciais entre

junho de 2008 e junho de 2009.

O Brasil é o primeiro país em penetração no serviço e também são os que passam mais tempo no Twitter.

9milhõesno Brasil

Fonte: Ibope Nielsen (julho de 2009)

http://g1.globo.com/jornaldaglobo/0,,MUL1351774-16021,00-SITES+DE+RELACIONAMENTO+COMO+FONTE+DE+RENDA.html

Fonte: http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/10/21/numero-de-usuarios-do-facebook-dobra-no-brasil-em-5-meses-diz-ibope/

usuários espalhados pelo mundo

300 milhões

estão no Brasil

5,7 milhões

Autores / Livros AnuncianteRegionalConceitos

GlobalX

Local

Tema

Delimitação

Problema

Justificativa

Objetivos

• A publicidade em Mídias Sociais não obedece aos padrões de campanhas tradicionais;

• É necessária e possível a inserção de anunciantes regionais em Mídias Sociais, voltadas para públicos específicos, através de filtros e ferramentas que possibilitam a mensuração de informações em redes sociais.

•A mensuração dos dados de uma campanha, marca ou temática é plenamente possível através de inúmeras ferramentas online de otimização, para a avaliação da repercussão social do anunciante.

•O capital social não é um valor mensurável, porém é através dele que conseguimos identificar o valor de uma marca nas Redes Sociais, portanto gerar capital social para o anunciante é agregar valor á sua marca e a sua filosofia/propósito.

•As Redes Sociais são uma das formas mais efetivas de construir conectividade através dos laços e interações proporcionadas através da internet, é uma forma importante de conhecer mais sobre o público de maneira direta ou indireta.

Referencialteórico

Hipóteses

Tema

Delimitação

Problema

Justificativa

Objetivos

• Referencial teórico

• Consulta à agencias digitais da cidade para conhecer maissobre o anunciante regional em realação ás mídias sociais.(pesquisa de campo)

Referencialteórico

Hipóteses

ProcedimentosMetodológicos

• Dados sobre o perfil dos usuários de internet em Chapecó,relacionando com as informações obtidas sobre o anunciante.

• Pesquisa de cases em mídias sociais

• Adaptação de métodos de campanhas em redes sociaisàs peculiaridades Regionais.

Tema

Delimitação

Problema

Justificativa

Objetivos

Referencialteórico

Hipóteses

ProcedimentosMetodológicos

Cronograma

Tema

Delimitação

Problema

Justificativa

Objetivos

Referencialteórico

Hipóteses

ProcedimentosMetodológicos

Cronograma

Orçamento

Adquirimos um livro, Cultura da Convergência que custou R$60,00.

Os demais livros foram baixados da

Internet, pois são e-books ou foram emprestados de acervos.

Referencias

Livros

CALDAS, Dario. Observatório de sinais: teoria e prática da pesquisa de tendências. 1ª edição. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004.

CARMO, Paulo Sérgio do Carmo. Culturas da rebeldia. 2ª edição. São Paulo: Editora Senac, 2000.

DUARTE, Jorge; BARROS, Antonio. Metodos e técnicas de pesquisa em comunicação. 1ª edição. São Paulo: Editora Atlas, 2005.

JENKINS, Henry. Cultura da Convergência. 1ª edição. São Paulo: Editora Aleph, 2008.

KLÉIN, Naomi. Sem logo: a tirania das marcas em um planeta vendido. 6ª edição. Rio de Janeiro: Editora Record, 2008.

PINHO, José Benedito. Publicidade e Vendas na Internet – Técnicas e Estratégias. 1ª edição. São Paulo: Summus Editorial, 2000.

PRIMO, Alex. Interação Mediada por Computador. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2005.

RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. 1ª edição. Porto Alegre: Editora Sulina, 2009.

RIBEIRO, Julio; EUSTACHIO, José. Entenda a propaganda; 101 perguntas e respostas sobre como usar o poder da propaganda para gerar negócios. 1ª edição. São Paulo: Editora Senac, 2003.

Sites

MASINI, Marcos. Social Media Brasil 2009: erros e acertos - Cubo.cc e o case Doritos. //Acesso

em: 16 Set 2009.http://www.nossanoite.com.br/divadomasini/exibemateria.asp?codigo=1362

CABRAL, Eula Dantas Taveira. A regionalização da mídia brasileira. São Leopoldo: U N I r e v i s t a , v o l . 1 , n . 3 ( j u l h o / 2 0 0 6 ) . D i s p o n í v e l e m : http://www.unirevista.unisinos.br/_pdf/UNIrev_Taveira.PDF

PAVA R I N , G u i l h e r m e . B r a s i l , o p á i s q u e r e i n a n a s r e d e s s o c i a i s http://info.abril.com.br/noticias/internet/brasil-o-pais-que-reina-nas-redes-sociais-06042009-41.shl //Acesso em: 16 Set 2009.

MATIAS, Rodrigo. Web 2.0: evolução ou revolução? 2009. Disponível em: http://diariodomatias.wordpress.com/2007/04/25/web-20-evolucao-ou-revolucao/ Acesso em: 16 Set 2009.

PA L AG I , L e o . E nte n d e n d o a s m í d i a s S o c i a i s . 2 0 0 9 . D i s p o n í ve l e m : http://www.slideshare.net/leopalagi/midias-sociais-a-insero-da-publicidade-em-redes-sociais-presentation Acesso em: 10 Set 2009.

PRELLWITZ, Rafael. Novos Banners, velhos problemas. 2009. Disponível em:

Acesso em: 16 Set 2009.http://webinsider.uol.com.br/index.php/2001/03/08/novos-banners-velhos-problemas/

Referencias

Referencias

R E C U E R O , R a q u e l . C a p i t a l S o c i a l . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m : . Acesso em: 15 Out. 2009.http://www.compos.org.br/data/biblioteca_913.pdf

MAGALHÃES, Alexandre. IBOPE//NetRatings lança estudo inédito sobre redes sociais. 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :

. Acesso em: 14 Out. 2009.

http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=6&proj=PortalIBOPE&pub=T&nome=home_materia&db=caldb&docid=DF1CAE890B4D16F88325746D00604588

BRAUN, Danieli; RIBEIRO, Evelin. Orkut: 75% dos Internautas Brasileiros acessam a rede s o c i a l d o G o o g l e . 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :

. Acesso em: 15 Out. 2009.

http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/07/29/orkut-75-dos-internautas-brasileiros-acessam-rede-social-do-google/

IBOPE. Conectmídia: hábitos de consumo de mídia na era da convergência. São Paulo: Ibope, 2009. Disponível em http://www.ibope.com/conectmidia/CGI. Pesquisa sobre o uso das tecnologias da informação e da coimunicação no Brasil 2008. Brasilia: CGI, 2008. Disponível em http://www.cetic.br/tic/2008/erro-blank.htm/SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação e m re d e . 1 ª e d i ç ã o . S ã o Pa u l o : N ã o Ze ro, 2 0 0 9 . D i s p o n í v e l e m :

[acesso em 22/09/2009].http://paraentenderainternet.blogspot.com/MERIGO, Carlos. "Propaganda on line". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: [acesso em 22/09/2009].

http://paraentenderainternet.blogspot.com/

Referencias

RECUERO, Raquel. "Redes Sociais". In: SPYER, Juliano (org.). Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: [acesso em 22/09/2009].

http://paraentenderainternet.blogspot.com/

DIAS, Cristiano. " Whuffie / Capital Social ". In: SPYER, Juliano (org.).Para entender a Internet: noções, práticas e desafios da comunicação em rede. 1ª edição. São Paulo: Não Zero, 2009. p.60-61. Disponível em: [acesso em 22/09/2009].

http://paraentenderainternet.blogspot.com/