Alta de 30% na venda de produtos Rede Poderoso Timão planeja abrir lojas em outros países Além da alegria dos torcedores, a conquista da tão sonhada Copa Libertadores pelo Corinthians fez aumentar também o faturamento do time com a venda de produtos. Segundo Luis Paulo Rosenberg, vice-presidente do clube, a alta foi de 30% sobre a comercialização de itens do time sobre o ano passado. “O divisor de águas foi o jogo sobre o Vasco. Desde aquela vitória a procura por produtos aumentou e se mantém até hoje”, diz o dirigente corintiano. Hoje, há diversos itens nas lojas da rede Poderoso Timão que fazem referência ao título sul-americano, como as camisetas com a inscrição “Libertados”. Os produtos em relação ao Mundial de Clubes só serão confeccionados caso o Corinthians volte do Japão com a taça do torneio. “Primeiro é a mobilização para depois vir a venda. Se ganharmos o título, vamos realizar diversas ações de marketing com o Mundial da mesma forma como fizemos com a Libertadores”, aponta Rosenberg. Desde a conquista do título sul-americano, o Corinthians explorou também o licenciamento de produtos do time no mercado. Ivan Marques, diretor do clube, afirma apenas que o número de itens licenciados “aumentou muito” desde o título da LIbertadores mas sem mensurar a alta obtida na área. F.S. Divulgação Com 115 unidades, expectativa da empresa é chegar a 150 lojas até o final do próximo ano Após faturar R$ 80 mi em 2011, rede projeta receita de R$ 110 mi este ano Rede de lojas Poderoso Timão deve fechar o ano com pelo menos 120 unidades espalhadas pelo país O projeto do Corinthians de in- ternacionalizar sua marca deve ser acompanhada também com a abertura de unidades da rede Poderoso Timão em outros paí- ses. Segundo André Giglio, só- cio-diretor da consultoria Fran- cap, que administra a rede de franquias, já houve interesse vindo de países da América do Sul e Europa, além de Estados Unidos e Japão. “Temos feito estudos para is- so acontecer, mas antes preci- samos definir um modelo ope- racional para comercializar os produtos exterior”, afirma Gi- glio. Para a iniciativa, o executi- vo cita entre os obstáculos a lo- gística para abastecer as unida- des com itens recém-lançados e a legislação diferente da brasi- leira para a comercialização de produtos no mercado externo. “A forma de atuar é bem mais complexa”, define ele. Enquanto a expansão para outros países não ocorre, a re- de se concentra na estratégia de expansão no mercado brasi- leiro. Atualmente, são 115 lojas Poderoso Timão espalhadas por todo o país e a expectativa é encerrar este ano com pelo menos 120 unidades. “Até o ano passado, a rede já vinha obten- do um bom ritmo de ex- pansão. Mas com os títulos conquistados, o núme- ro de interessados em abrir uma franquia aumentou mui- to”, comenta o sócio-diretor da administradora da Poderoso Timão. Segundo ele, hoje são cerca de 10 mil pessoas que já manifestaram o interesse em investir na abertura de uma unidade da marca. “O interes- se é grande mas não podemos entregar a rede para qualquer um”, diz Giglio. Próximo ano Para abrir uma loja da Poderoso Timão, o investimento varia de R$ 100 mil a R$ 200 mil de acor- do com o modelo da franquia, que pode ser uma loja conven- cional ou quiosque. Para 2013, a projeção é co- mercializar os produtos do Co- rinthians em pelo menos 150 es- tabelecimentos. Ao final deste ano, a rede deve registrar um faturamento em tor- no de R$ 110 milhões, uma alta de quase 40% sobre a receita atingida em 2011, que foi de R$ 80 milhões. De acordo com Giglio, as vendas obtidas no mês de julho deste ano, quando o Corinthians conquis- tou a Libertadores, foi três ve- zes superior à média mensal. “Julho é um mês fraco para ven- das mas para nós foi pratica- mente um Natal”, comenta ele, citando que a conquista atraiu para as lojas muitos torcedores que não tinham o hábito de ad- quirir produtos do Corinthians. “E se ganhar o Mundial, vamos ter praticamente três Natais es- te ano”, completa. ■ F.S. A utilização deste artigo é exclusiva para fins educacionais.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
COPADOMUNDO2014
Fifa faz alerta para obra da arena em Manaus
Garante a volta paraa Primeira Divisão ao conquistar o Campeonato Brasileiro da Série B
11/2008
Surpreende o mercado da bola ao anunciar a contrataçãode Ronaldo Fenômeno atravésde um projeto de marketing envolvendo a imagem do jogador, que ficava com parte do valor dos contratosde patrocínio
12/2008
Clube fecha contrato de patrocínio com a Batavopor cerca de R$ 18 milhões
1/2009
Em campanha invicta,time comquista o Campeonato Paulista após derrotaro Santos na final
5/2009
Em visita ao país para o sorteio dos grupos da Copa das Confederações,
o secretário-geral da Fifa, Jérôme Valcke, afirmou que o estádio de
Manaus é uma preocupação para a Copa do Mundo de 2014. Segundo
ele, a Arena Amazonia, como foi denominada, precisa ficar pronta
até dezembro de 2013 para não correr risco de ser retirada do Mundial.
“É a única cidade que tem que acelerar”, comentou Valcke.
Atualmente, o estádio de Manaus está com 45% das obras concluídas.
Alta de 30%na vendade produtos
Rede Poderoso Timão planejaabrir lojas em outros países
Divulgação
Além da alegria dos torcedores,
a conquista da tão sonhada Copa
Libertadores pelo Corinthians fez
aumentar também o faturamento
do time com a venda de produtos.
Segundo Luis Paulo Rosenberg,
vice-presidente do clube,
a alta foi de 30% sobre a
comercialização de itens do time
sobre o ano passado. “O divisor
de águas foi o jogo sobre o Vasco.
Desde aquela vitória a procura
por produtos aumentou e se
mantém até hoje”, diz o dirigente
corintiano. Hoje, há diversos
itens nas lojas da rede Poderoso
Timão que fazem referência
ao título sul-americano, como as
camisetas com a inscrição
“Libertados”. Os produtos
em relação ao Mundial de
Clubes só serão confeccionados
caso o Corinthians volte do
Japão com a taça do torneio.
“Primeiro é a mobilização para
depois vir a venda. Se ganharmos
o título, vamos realizar diversas
ações de marketing com o
Mundial da mesma forma como
fizemos com a Libertadores”,
aponta Rosenberg. Desde a
conquista do título sul-americano,
o Corinthians explorou também
o licenciamento de produtos do
time no mercado. Ivan Marques,
diretor do clube, afirma apenas
que o número de itens licenciados
“aumentou muito” desde o título
da LIbertadores mas sem mensurar
a alta obtida na área. F.S.
Divulgação
Com 115 unidades, expectativada empresa é chegar a 150lojas até o final do próximo ano
Após faturar R$ 80 miem 2011, rede
projeta receita deR$ 110 mi este ano
Redede lojasPoderoso Timãodevefecharoanocom pelomenos120unidadesespalhadaspelo país
O projeto do Corinthians de in-ternacionalizar sua marca deveser acompanhada também coma abertura de unidades da redePoderoso Timão em outros paí-ses. Segundo André Giglio, só-cio-diretor da consultoria Fran-cap, que administra a rede defranquias, já houve interessevindo de países da América doSul e Europa, além de EstadosUnidos e Japão.
“Temos feito estudos para is-so acontecer, mas antes preci-samos definir um modelo ope-racional para comercializar osprodutos exterior”, afirma Gi-glio. Para a iniciativa, o executi-vo cita entre os obstáculos a lo-gística para abastecer as unida-des com itens recém-lançadose a legislação diferente da brasi-leira para a comercialização deprodutos no mercado externo.“A forma de atuar é bem maiscomplexa”, define ele.
Enquanto a expansão paraoutros países não ocorre, a re-de se concentra na estratégiade expansão no mercado brasi-leiro. Atualmente, são 115 lojasPoderoso Timão espalhadaspor todo o país e a expectativaé encerrar este ano com pelomenos 120 unidades.
“Até o ano passado, a rede jávinha obten-do um bomritmo de ex-p a n s ã o .Mas com os
títulos conquistados, o núme-ro de interessados em abriruma franquia aumentou mui-to”, comenta o sócio-diretorda administradora da PoderosoTimão. Segundo ele, hoje são
cerca de 10 mil pessoas que jámanifestaram o interesse eminvestir na abertura de umaunidade da marca. “O interes-se é grande mas não podemosentregar a rede para qualquerum”, diz Giglio.
Próximo anoPara abrir uma loja da PoderosoTimão, o investimento varia deR$ 100 mil a R$ 200 mil de acor-do com o modelo da franquia,que pode ser uma loja conven-cional ou quiosque.
Para 2013, a projeção é co-mercializar os produtos do Co-rinthians em pelo menos 150 es-tabelecimentos. Ao final desteano, a rede deve registrarum faturamento em tor-no de R$ 110 milhões,uma alta de quase40% sobre a receitaatingida em 2011, que foi
de R$ 80 milhões. De acordocom Giglio, as vendas obtidasno mês de julho deste ano,quando o Corinthians conquis-tou a Libertadores, foi três ve-zes superior à média mensal.“Julho é um mês fraco para ven-das mas para nós foi pratica-mente um Natal”, comenta ele,citando que a conquista atraiupara as lojas muitos torcedoresque não tinham o hábito de ad-quirir produtos do Corinthians.“E se ganhar o Mundial, vamoster praticamente três Natais es-te ano”, completa. ■ F.S.
Segunda-feira, 3 de dezembro, 2012 Brasil Econômico 25
A utiliz
ação
deste
artig
o é ex
clusiv
a par
a fins
educ
acion
ais.
Text Box
Text Box
Text Box
Text Box
Text Box
Text Box
Fonte: Brasil Econômico, São Paulo, 3 dez. 2012, Especial, p.25.
Related Documents
