Rede Integrada de Comunicação - Felipe Lemos, Fórum Web Adventista

Rede Integrada de Conceitos

“As invenções da mente humana parecem proceder da humanidade, mas Deus está atrás de tudo isso. Ele fez com que fossem inventados os rápidos meios de comunicação para o grande dia de Sua preparação. “


“O acesso à informação hoje começa na palma da mão das pessoas “.Marketing na era digital, 76, Martha Gabriel.


“A convergência é promovida em igual medida pela integração das companhias de mídia, por seu desejo de explorar sinergias entre as diferentes divisões, pelo desejo dos consumidores de ter acesso ao conteúdo que querem, onde, quando e no formato que eles

Rede Integrada de Conceitos – Velho paradigma

- Mídia de massa ▪Impossibilidade de feedback ▪Ausência de interação ▪Pólo de emissão centralizado ▪Comunicação Pasteurizada ▪Teoria hipodérmica – Lasswell – comportamentos ditados pelos MCM

Rede Integrada de Conceitos – Novo paradigma

-Mercado de nicho ▪Cultura participativa ▪Inteligência Coletiva – Pierre Lévy▪Web ▪Mídias Sociais ▪Consumidores adaptam produtos/serviços a sua realidade – Marketing 3.0 (Kotler)

Rede Integrada de Divulgação no passado-Jornal impresso diário▪Rádio ▪TV sem interatividade▪Web embrionária▪Revistas semanais ▪Outdoors ▪Mala direta- Livro em papel soberano

Rede Integrada de Divulgação hoje

-Jornal das notícias e publicidades “velhas”▪Rádio na web – interatividade digital▪TV interativa – interferência do público▪Redes sociais – interação total▪Revistas semanais - interpretação▪Mídia indoor▪Marketing digital- E-book se consolida

Rede Integrada de Por que se integrar e convergir?

-Porque consumidor da informação interage mais;▪Porque otimiza recursos financeiros;▪Porque otimiza recursos humanos;▪Porque se ganha em abrangência;▪Porque se ganha em velocidade;▪Porque os resultados são da rede;

Rede Integrada de Características da integração/-Web ganha mais importância;▪Compartilhamentos constantes;▪Mídias não desaparecem, mas se reinventam;▪Monitoramento é maior e em tempo real;▪Mensuração de resultados muda;▪Conteúdo participativo vira ideia para

Rede Integrada de Características da integração/-Audiência em 1º lugar-Múltiplas linguagens todo o tempo-Mudança de demanda (prosumer)Producer + Consumer – consumidor que produz conteúdo e isso se diversifica cada vez mais- Variedade de plataformas- Tempo determinado pela audiência e não mais pela produção

Rede Integrada de Características da integração/

-Planejamento compartihado- Orçamentos compartilhados- Infraestrutura compartilhada- Conteúdos adaptados às diferentes mídias, mas interconectados entre si-Foco no conteúdo, em se contar histórias- Tecnologia serve ao conteúdo

Rede Integrada de Realidade comunicação adventista

-Fragmentação das mídias;▪Integração em programas e não em processos;▪Potencial para integração (mesmo foco);▪Marca com boa reputação;▪Predisposição para engajamento social;▪Regionalismos acentuados;

Rede Integrada de Publicidade onlineInvestimento em publicidade online cresceu 37,3% no Brasil na comparação com ano passado até agora.

O share do meio digital deve chegar a 13,7% do total do faturamento publicitário, estimado em R$ 33,8 bilhões até o final deste ano

Os dados são do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil)

Rede Integrada de Exemplo de necessidade de integração

- Publicidade online gera visibilidade da marca;- Essa visibilidade é importante quando se divulgam projetos específicos;- Notícias, publicidade paga e relacionamento são ações integradas e que consolidam posicionamento.

Rede Integrada de Modelos interessantes de integração

Canal de Saúde e Ciência do Portal G1

http://g1.globo.com/ciencia-e-saude/



Rede Integrada de Modelos interessantes de integração

Rede Integrada de O que pode ser feito?

-Integrar conteúdos de TV, rádio, web, livros, etc;▪Compartilhar feedbacks do consumidor;▪Trabalhar em torno de alvos comuns;▪Em grandes projetos, integrar planejamentos (mkt, web, divulgação);▪ Monitoramento compartilhado e ágil

Rede Integrada de Futuro ou presente?



Rede Integrada de Perguntas – para discussões em grupo

1. Como você, em sua instituição e na sua função, pode contribuir de maneira prática com essa rede de integração?

2. O que falta, de maneira prática, para nossa rede de integração em comunicação especialmente no mundo digital?

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