Receita Lucrativa Design

INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTO

PORCELLANATO – Construindo marcas fortes

Por Celso Carlos Gomes

CONHECIMENTO

GESTÃO DESIGN



[ Mercado,Canais,Consumidor,Indústria ]

[ Mercado, Canais, Consumidor, Produto, Merchandising, Comunicação ]

[ Tendências, Projeto de Produto ]



DESIGN

[ Tendências, Projeto de Produto ]

O Design

Anos 60: IndústriaAnos 70: ExpansãoAnos 80: QualidadeAnos 90: Design


RevoluRevoluçção do desenhoão do desenho

UMA PEÇA DIFERENTE DA OUTRA – UMA PEÇA DIFERENTE DA OUTRA - UMA

Texturas especiaisTexturas especiais

TEXTURA – PROFUNDIDADE – DESENHO CONTINUO – PAGINAÇÃO – COR -

Diferentes tamanhosDiferentes tamanhos

1,20x60 – 60x60 – 30x60 - 45x45 – 45x90 - 1,20x60 – 60x60 – 30x60 - 45x45 – 45x

Novas CoresNovas Cores

A COR É FATOR DE SUCESSO OU FRACASSO – A COR CORRETA VALE MAIS – A

PePeçças Especiaisas Especiais

INTEGRA O PORCELLANATO COM ELE – COM A ARQUITETURA – COM A DECOR

ComposiComposiçção de tamanhos, ão de tamanhos, texturas, cores e design texturas, cores e design

para revestirpara revestirFunção e Técnica

para decorarpara decorarEstética

para criarpara criarInteragir com a marca

TENDÊNCIAS 2006/7

Cores vibrantes:

Vermelho

Amarelo

verde

Família Violeta

Marrom

Areia

A cor do ano:

Dourado

Verde botânico

CORMATERIAL

Couro

Madeira

Vidro

Metal

Cimento

Tecido

MOTIVOS

Floral

Geométrico

FORMAS

Grandes quadrados e retângulos

TEMAS

Urbano

Fashion

Natural

[ MADEIRA]

[ METAL ]

[ CIMENTO ]

[COURO]

[ TECIDOS ]

O Consumo



CONHECIMENTO

DESIGN



CONSUMO POR CONTINENTE


O mercado brasileiro



CONHECIMENTO

DESIGN



CONSUMO PORCELLANATO M 2 MILNE - 10%

SUL – 15%SUDESTE – 60%

CENTRO - 11% (c/Brasília)BRASILIA – 6%

IMPORTAÇÕES BRASILEIRAS2005 – 400.000 M2

2006 – 1.200.000 M2 (PREVISÃO)

(Consumo já realizado em 2005)


+73%

+58%


O mercado americano



CONHECIMENTO

DESIGN



+67%

+50%






A Indústria

CONHECIMENTO

DESIGN



+ 50%

- 19%

63% da produção total

- 40%


+185%

E O BRASIL

SURPREENDE

94% Crescimento em 11 anos 4º Produtor mundial80% Produção da América do Sul 1º Consumidor ocidental 4º Exportador mundial + 120 Fábricas

20062006

38 milhões

65% Esmaltado

35% Técnico




CONHECIMENTO

GESTÃO DESIGN


[ Tendências, Projeto de Produto ] [ Mercado, Canais , Consumidor, Produto, Merchandising, Comunicação ]




Competidores – Consumidores – Velocidade – Mudanças – P rodutos substitutos -

Anos 60: IndústriaAnos 70: ExpansãoAnos 80: QualidadeAnos 90: DesignAnos 2000: Perceber e Responder


ATITUDE PREVENTIVA

MERCADO EM MOVIMENTO

FUNÇÕESVITAIS

Básico

Design

Clássico

•• Produtos Produtos Alto Valor Agregado/ DiferenciaAlto Valor Agregado/ Diferenciaçção/Inovaão/Inovaçção/ ão/ Foco e serviFoco e serviççoo ;;

•• Canal de DistribuiCanal de Distribuiçção: Pão: Púúblico A1blico A1--A2A2--B1B1

•• PolPolíítica de tica de Volume e PreVolume e Preçço/ Escalao/ Escala;;

•• Canal de DistribuiCanal de Distribuiçção: Pão: Púúblico Cblico C--DD

•• Produtos Produtos valor agregado e servivalor agregado e serviççoo;;

•• Canal de DistribuiCanal de Distribuiçção: Pão: Púúblico A2blico A2--B1B1--B2B2--CC

Fai

xa d

e P

reF

aixa

de

Pre ç

ç osos

Quem somos? Qual é o nosso negócio e vocação ?


POSICIONAMENTO DE MERCADO – Mercados e canais de distribuição

Loja Especializada Loja Especializada MonomarcaMonomarca

Loja Especializada Loja Especializada MultimarcaMultimarca

H.C/Loja DepartamentoH.C/Loja Departamento

H.C/Loja H.C/Loja DepartDepart.Convencional.Convencional

Loja Loja MultimarcaMultimarca BBáásicasica

DesignDesign

ClCláássicossico

BBáásicosico


MERCHANDISING – Estratégia de valor

DesignDesign

Clássico

Básico

PR

OD

UT

OS

PR

OD

UT

OS

INTELIGÊNCIA DE MARKETING E GESTÃO DE PRODUTOCOMUNICAÇÃO – Estratégia de valor

Fonte: Jaime Troiano


MARCA – Preferência

CELSO CARLOS GOMES@ [email protected]

[email protected]� 48 9982 6868



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