Rasy, krzyżówki, hodowle, ewolucje / O poszukiwaniach Świętego Graala i sensu wstawania z łóżka

Rasy, krzyżówki, hodowle, ewolucjeO poszukiwaniach Świętego Graala i sensu wstawania z łóżka

07.

12 .

15

Grzegorz Mogilewski

konwersja jako klucz do zrozumienia świata

konwersja jako klucz do zmiany świata

model

Znajdując na dowolnym blogu lub serwisie kulinarnym

interesujące przepisy, warte zapamiętania

użytkownik zapisuje je w swoim Fooderze

(za pomocą przeglądarki na komputerze lub aplikacji na

urządzeniach mobilnych).

Przepisy, w ujednoliconej i pozbawionej zbędnych treści postaci, trafiają na

konto użytkownika.

Dowolna kategoryzacja

Własne zdjęcia

Zebrane przepisy użytkownik może dowolnie

kategoryzować, modyfikować oraz udostępniać innym(link do oryginału)

Do wszystkich przepisów użytkownik ma dostęp

za pomocą komputera lub aplikacji mobilnych.

Przepisy synchronizują się pomiędzy urządzeniami.

Modyfikacja treści

Dzielenie się z innymi

Fooder wymaga założenie konta dzięki czemu mamy dane każdej osoby korzystającej z systemu

130 tys.

1 mln

30%30%

40%

Inne

Użytkownik odwiedza zPierwszegoTloczenia.pl

Klika w reklamę Foodera

Zakłada konto na Fooderze

I’15 II’15 III’15 IV’15 V’15 VI’15 VII’15 VIII’15 IX’15

0,02% 0,04%

0,14% 0,12%

0,25% 0,25% 0,26%0,29%

0,35%

0,41%

0,49%

Final Conversion Rate

X’15 XI’15

Użytkownik odwiedza zPierwszegoTloczenia.pl

Klika w reklamę Foodera

Zakłada konto na Fooderze

0,02% 0,04%

0,14% 0,12%

0,25% 0,25% 0,26%0,29%

0,35%

0,41%

0,49%

Final Conversion Rate

540 %I’15 II’15 III’15 IV’15 V’15 VI’15 VII’15 VIII’15 IX’15 X’15 XI’15

Inne

listopad 2015

192 LP

Eksperymenty na LP

czego (jak dotąd) się nauczyliśmy

Ciągłe

1

Rutynowe

2

Każda środa

Traffic mobileTraffic desktop

Dotychczasowy zwycięzca3 pretendentów (challengerzy)

O stałej liczbie challenger’ów

3

5%5,1%

5,2%

5,5%

6%

6,5%

7%

Oparte na poszukiwaniu „dużych wzrostów”

4

2% 4% 10% 20% 30% 40%

5% CR

5%5,1%

5,2%

5,5%

6%

6,5%

7%

4

2% 4% 10% 20% 30% 40%

5% CRCR Challengera

Oparte na poszukiwaniu „dużych wzrostów”

5%5,1%

5,2%

5,5%

6%

6,5%

7%368 406

92 963

15 286 3 991 1 849 1 081

4

2% 4% 10% 20% 30% 40%

5% CR

Sesje na wersję (95% IS)

Oparte na poszukiwaniu „dużych wzrostów”

Bazujące na stawianiu hipotez i wyciąganiu wniosków

5

5

Bazujące na stawianiu hipotez i wyciąganiu wniosków

Zmaterializowane

6

Mikrokonwersyjne

7

Średnia dla W13

% osób docierających do poszczególnych obszarów LP

23% wychodzi natychmiast

77% dociera tu

43% dociera tu

32% dociera tu

20% dociera tu

10% dociera tu

5% dociera tu

BR 100%

783 px (20%)

1566 px (40%)

1566 px (60%)

3132 px (80%)

3836 px (98%)

3916 px (100%)

Kluczowy obszar80-90% wszystkich konwersji

Tylko jeden CTA

% osób przechodzących na kolejne etapy zaangażowania

77% pozostaje 49% klika 58% klikneli „przejdź dalej”

Przechodzi 27% osóbRezygnuje 73% osób

46% założyło konto

Pozostają po wejściu Klika w dowolne CTAz tych którzy nie wyszli

Przeszli do kolejnego krokuz tych którzy wcześniej kilikneli CTA

Całą ścieżkę (od kliknęcia CTA do załóżenia konta)

Założyli kont (klikneli na ostatni button)z tych którzy znaleźli się na tym ekranie

23% wychodzi 51% nie klikając wychodzi 42% rezygnuje 54% rezygnuje

1 2 3 4

Wykozrsytujące Customer Journey

8

Strukturalne i lokalne

9

Holistyczne

10

Eksperymenty na LP

Holistyczne

Użytkownik odwiedza zPierwszegoTloczenia.pl

Klika w reklamę Foodera

Zakłada konto na Fooderze

0,02% 0,04%

0,14% 0,12%

0,25% 0,25% 0,26%0,29%

0,35%

0,41%

0,49%

Final Conversion Rate

I’15 II’15 III’15 IV’15 V’15 VI’15 VII’15 VIII’15 IX’15 X’15 XI’15

10

W modelu schodzącym

11

W modelu schodzącym

Oferta Struktura (w tym UX) Master design Micodesign

11

„Best practise” kontra „Test practice”

12

Totalne

13

Usunąć subiektywizm i „wydaje mi się” z obszaru digital marketingu

przyczyniając się do wzrostu satysfakcji użytkowników i twórców.

Grzegorz Mogilewski

[email protected]

linkedin.com/in/mogilewski

twitter.com/gmogilewski

facebook.com/mogilewski

Szukamy SEMowców „do eksperymentów”

Otwieramy program płatnych praktyk