Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce „Bezpieczne drogi ratują życie”

Raport z III Ogólnopolskiej KampaniiProgramu EuroRAP w Polsce

„Bezpieczne drogi ratują życie”

Anna Gapińska

Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce

Anna Gapińska

Rozpoczęcie kampanii informacyjnej – konferencja prasowa

Materiały drukowane

Media relations (w tym konferencja prasowa)

Internet PR

Obszary PR

Mapa ryzyka na drogach krajowych w PolsceTemat

Warszawa, Centrum prasowe FoksalMiejsce

7 października 2010 rokuData


Anna Gapińska

Folder – Atlas ryzyka

Prezentacja map ryzyka, danych statystycznych wraz z bogatym komentarzem

24 strony


Anna Gapińska

Internet PR

Adres www cytowany w wielu doniesieniach medialnych

Nowa strona www

Aktualizacja i rozszerzenie treści


Anna Gapińska

Media zamieszczające najwięcej informacji

Lp. medium liczba publikacji

1. Polsat News 16

2. Radio Eska Olsztyn 8

3. Radio RMF MAXXX Gdańsk 7

4. Radio TOK FM 6

5. TVN Turbo 6

6. TVN24 6

7. Radio Vox Warszawa 5

8. rp.pl 5

9. PR Lublin 5

10. PR1 4

11. PR Rzeszów 4

12. PR4 4

13. Polska Dziennik Zachodni 4

14. Radio Eska Poznań 4

15. wiadomosci.onet.pl 4


Anna Gapińska

Liczba publikacji medialnych w podziale na profil

Lp. Medium liczba publikacji

1. ogólnoinformacyjny 192

2. kultura / rozrywka / ludzie 63

3. motoryzacyjny 29

4. inne 29

5. biznes / ekonomia / prawo 10

6. logistyka / transport 7

7. Razem 330


Anna Gapińska

Media relations – Prasa

5,7 mln czytelnikówŁączne czytelnictwo

553 tys. zł Ekwiwalent reklamowy

2070 cm2Łączna powierzchnia artykułów

3,3 mln egzemplarzyŁączny nakład wszystkich gazet

40Liczba doniesień prasowych


Anna Gapińska

Liczba publikacji w prasie w podziale na zasięg i częstotliwość

Lp. Zasięg prasy liczba publikacji

1. Ogólnokrajowa 14

2. Regionalna 26

Lp. Częstotliwość liczba publikacji

1. Dziennik 25

2. Tygodnik 8

3. Miesięcznik 4

4. Dodatek tygodniowy 2

5. Kwartalnik 1


Anna Gapińska

Media relations – Telewizja

TVN 24

TVP 1

Superstacja

Polsat News

Duże zainteresowanie w TVN 24, TVN Turbo, Polsat

Dodatkowe

TVP Info

Udział autorów Programu w debatach telewizyjnych

PolsatStacje TV

467 tys. złEkwiwalent reklamowy

Ponad 6 godzin łącznej emisji Łączny czas trwania

46Liczba doniesień telewizyjnych


Anna Gapińska

Media relations – Radio

280 tys. zł Ekwiwalent reklamowy

ponad 3 godziny Łączny czas trwania

120Liczba doniesień radiowych


Anna Gapińska

Media relations – Internet

124Liczba doniesień internetowych

151 tys. złEkwiwalent reklamowy


Anna Gapińska

Porównanie dotychczasowych kampanii

Atlas ryzyka na drogach krajowych w Polsce

Mapa ryzyka na drogach międzynarodowych w Polsce

Główny przekaz

26 listopad 20095 marzec 2009Początek kampanii

135138Łączna liczba przekazów

615 tys. zł530 tys. złŁączny ekwiwalent reklamowy

3314TV

1645Radio

5655Internet

3034Prasa

II kampaniaI kampania

Mapa ryzyka na drogach krajowych w Polsce

7 październik 2010

330

1 451 tys. zł

46

120

124

40

III kampania


Anna Gapińska

34

55

45

14

30

56

16

3340

124120

46

0

20

40

60

80

100

120

140

Prasa Internet Radio TV

I kampania II kampania III kampania

Porównanie dwóch kampanii – Liczba doniesień medialnych


Anna Gapińska

23% 22%

12%

37%

41%

38%

30%

12%

36%

9%

24%

14%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%


Prasa Internet Radio TV

Porównanie dwóch kampanii – % udział doniesień medialnych


Anna Gapińska

412 000

64 000 54 000

229 000

34 000

352 000

553 000

280 000

467 000

151 000

-

100 000

200 000

300 000

400 000

500 000

600 000

Prasa Radio TV Internet


Porównanie dwóch kampanii – ekwiwalent reklamowy


Anna Gapińska

78%

37% 38%

12%

6%

19%

10%

57%

32%

10%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

I kampania II kampania II kampania

Prasa Radio TV Internet

Porównanie dwóch kampanii – % ekwiwalentu reklamowego

Raport z III Ogólnopolskiej Kampanii Programu EuroRAP w Polsce „Bezpieczne drogi ratują życie”

Documents