Jak zbudowac marke na rynku B2B? Jak zbudowac marke na rynku B2B? Barcamp Poznan NOV 07
Jak zbudowac marke na rynku B2B?Jak zbudowac marke na rynku B2B?
Barcamp Poznan NOV 07
Aquila Capital
_ Firma inwestycyjna
_ Rok zalozenia: 2001
_ Klienci: banki, fundusze
_ AUM** 2001: 50 Mln. Euro_ AUM** 2001: 50 Mln. Euro
_ AUM 2007: 2,5 Mrd. Euro
*Assets Under Management
Jak inwestowac w marke b2b?
_ Inwestuj w …
_ Profesjonalny wizerunek
_ Wizje_ Wizje
_ Fan Club
_ Seksapil
Profesjonalny wizerunek
_ Inwestycje w wizerunek ludzi oraz firmy
_ Profesionalne wrazenie: zaufanie klientow
rosnie
_ „You never get a chance to make a first
impression!“impression!“
Profesjonalny wizerunek
_ Porzadek przyciaga klientow
_ Balagan skutecznie odstrasza
klientow
Wizja
_ Dynamiczny portfel produktow
_ Trwala wizja marki
Nokia: r. 1865 Nokia: r. 2007
Wizja
_ Aquila Capital: Capitalize On Change
Wizja
_ Aquila Capital: Capitalize On Change
Kluczowe elementy wizji
_ Fantazja
_ Wolnosc
_ Milosc
_ Wiedza_ Wiedza
_ Odwaga
Fan Club
_ Iwestuj w fanow wlasnej marki
++
Fan Club
_ Kluczowa grupa docelowa: „opinion leaders“
_ Reklama i pr (z czasem) jako dzwignia
Seksapil
_ Who is who?
Kreowanie marki: trzy etapy
standard wyroznienie magnetyzm
Aquila Capital: pierwszy etap
_ Standard: 2001
Aquila Capital: drugi etap
_ Wyroznienie: 2002
Aquila Capital: drugi etap
_ Wyroznienie: Design
Aquila Capital: drugi etap
_ Wyroznienie: Design
Aquila Capital: drugi etap
_ Wyroznienie: Internet
Aquila Capital: trzeci etap
_ Magnetyzm: Aquila vs. konkurencja
Orginal
Kopia
Budowanie marki b2b = maraton