RADIX COMM Presentation

COMMADVERTISING & DIGITAL

RADIX WIRBT UM SIE

› Welche Trends gibt es beim Medienkonsum

› Wie sieht der Werbe-markt in Österreich aus

› So kann Radix Werbe-kunden unterstützen

› Welche Trends gibt es beim Medienkonsum

› quick facts trends

mit Printmedien wird nur noch 7% der Medienzeit verbracht

Print-Werbeausgaben wurden 2010 von Internet-Werbe- ausgaben überholt

nur 16% der Konsumenten vertrauen Online-Werbung

mobiler Content nimmt bereits 10% der Nutzungsdauer von Medien in Anspruch

30% der Konsu-menten vertrauen Plakaten

› Medienkonsum verändert sich

› Digital ist das neue normal

› Vorteil alte Medien

› Konsumenten geben den Ton an

› inhalt trends

›› Medienkonsum verändert sich

$0

$10

$20

$30

$40

$50

1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009

0%

10%

20%

30%

40%

50%

PRINT

% of Time Spent in Media VS. % of Advertising Spending, USA 2011

Time Spent Ad Spent

RADIO TV INTERNET MOBILE

Newspaper (Print) Advertising VS. Internet Advertising Spending, USA 1995 - 2010

Newspaper Internet

Nicht sehrAbsolut Absolut nichtDurchaus

Empfehlungen von Bekannten

Nennungen in Prozent

35 56 6 3

Online-Konsumentenbewertungen 5

3 50 34 13

2 35

28

26

25 47

44 29

27

48 22

47 16

2

2

2

1 28 46 25

27 46

44 28

26

26

22 47 30

3047

21 49 29

16 51 32

15 49 36

1

1

59 28 9

Redaktionelle Inhalte (z.B. Zeitungsartikel)

Markenwebsites

Plakate / sonstige Außenwerbung

Anzeigen in Zeitungen

Anzeigen in Zeitschriften

Abonnierte Email-Newsletter

Werbespots im Fernsehen

Werbespots im Radio

Marken-Sponsoring

Werbung vor Filmen

2 23 50 25

22 48 29

21

2

2

13 44 43

11 43 46

1

1

1

1

Produktplatzierungen im TV

Werbung in Suchmaschinen-Ergebnissen

Anzeigen in Sozialen Netzwerken

Online-Werbespots

Online-Werbebanner

Werbung auf mobilen Endgeräten

Werbe-SMS

› trends

Quelle: Internet Trends, D10 CONFERENCE, 30. Mai 2012, Mary Meeker

›› Digital ist das neue normal

$0

$10

$20

$30

$40

$50

1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009

0%

10%

20%

30%

40%

50%

PRINT


Time Spent Ad Spent



Newspaper Internet




35 56 6 3


3 50 34 13

2 35

28

26

25 47

44 29

27

48 22

47 16

2

2

2

1 28 46 25

27 46

44 28

26

26

22 47 30

3047

21 49 29

16 51 32

15 49 36

1

1

59 28 9


Markenwebsites






Werbespots im Radio

Marken-Sponsoring

Werbung vor Filmen

2 23 50 25

22 48 29

21

2

2

13 44 43

11 43 46

1

1

1

1




Online-Werbespots

Online-Werbebanner


Werbe-SMS

› trends

Quelle: Newspaper Association of America, Interactive Advertising Bureau

›› Der Vorteil alter Medien$0

$10

$20

$30

$40

$50

1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009

0%

10%

20%

30%

40%

50%

PRINT


Time Spent Ad Spent



Newspaper Internet




35 56 6 3


3 50 34 13

2 35

28

26

25 47

44 29

27

48 22

47 16

2

2

2

1 28 46 25

27 46

44 28

26

26

22 47 30

3047

21 49 29

16 51 32

15 49 36

1

1

59 28 9


Markenwebsites






Werbespots im Radio

Marken-Sponsoring

Werbung vor Filmen

2 23 50 25

22 48 29

21

2

2

13 44 43

11 43 46

1

1

1

1




Online-Werbespots

Online-Werbebanner


Werbe-SMS

› trends

Quelle: Nielsen Online Survey (Q3 2011)

›› Konsumenten geben den Ton an

› Selbstbewusste Kunden sind über Produkte informiert und treten unerschrocken auf

› Kunden erwarten visuell ansprechbare, relevante, personalisierte und kuratierte Inhalte in der Werbung

› trends

› Wie sieht der Werbemarkt in Österreich aus

› quick facts werbemarkt

28,9% der österreichischen Bevölkerung sind 2025 über 60

2011 lebten über 1,3 mio Österreicher in Single-Haushalten

Bruttowerbe-ausgaben im Jahr 2012 stagnieren

Das Verbraucher-vertrauen in Österreich liegt deutlich über dem Europa-DurchschnittBruttowerbeausgaben

sind im April 2012 um 6,4% gesunken

› BIP, Bevölkerungsentwicklung, Trend zum Single-Haushalt

› Konsumentenvertrauen

› Werbeausgaben

› Herausforderungen für Werbekunden

› inhalt werbemarkt

›› BIP Österreich

20082

1991

9,22008

2,31

1.261

1.594

9,32009

2,30

1.283

1.605

9,12010

2,29

1.305

1.614

9,42011

2,30 Durchschnittliche Haushaltsgröße in PersonenAnzahl der Haushalte in 1000

1.325

1.618

9,3 Geburten pro 1000 Einwohner

7.795

.786

8.032

.926

8.387

.742

8.559

.728

8.864

.392

2001

Anzahl Einwohner

Anteil der Altersklassen in %

2010 20151 20251

1 Prognosen von Statistik Austria

1 Zu Preisen von 2000 2 Quelle: WIFO-Institut 3 Prognose des WIFO-Instituts

20092 20102 20113 20123 20133

Lagerbewegung+ Import/Exort-Di�erenz

Zunahme gegenüberdem Vorjahr in %

3,21,4

-2,8-3,8

4,12,3

5,53,2

2,70,4

3,21,6

nominellreal 1

282,8 274,8 286,2 301,8 309,9 320,0 BIP in Mrd. €

Privater Konsum

Ö�entlicher Konsum

Bruttoinvestition

40 bis unter 60 Jahre

60 Jahre und mehr


bis unter 20 Jahre

Haushalte mit 4 oder mehr Personen

Haushalte mit 2-3 Personen

Single Haushalte

64,5+16,3

56,6

145,4 149,7 156,1162,5 167,3 172,2

54,5 55,4 57,7 59,4 61,2

57,8+12,8

61,9+12,7

70,1+11,5

71,7+11,6

74,6+12,0

23,8

32,1

24,0

20,1

22,9

29,7

26,3

21,1

20,7

26,2

29,9

23,1

19,7

25,9

30,2

24,2

19,2

24,5

27,4

28,9

2007

2,323.571 3.598 3.626 3.6503.543

1.242

1.585

716 716 710 707 708

› werbemarkt

Quelle: The Nielsen Company

›› Bevölkerungsentwicklung

20082

1991

9,22008

2,31

1.261

1.594

9,32009

2,30

1.283

1.605

9,12010

2,29

1.305

1.614

9,42011


1.325

1.618


7.795

.786

8.032

.926

8.387

.742

8.559

.728

8.864

.392

2001

Anzahl Einwohner


2010 20151 20251



20092 20102 20113 20123 20133



3,21,4

-2,8-3,8

4,12,3

5,53,2

2,70,4

3,21,6

nominellreal 1

282,8 274,8 286,2 301,8 309,9 320,0 BIP in Mrd. €

Privater Konsum


Bruttoinvestition


60 Jahre und mehr


bis unter 20 Jahre



Single Haushalte

64,5+16,3

56,6

145,4 149,7 156,1162,5 167,3 172,2

54,5 55,4 57,7 59,4 61,2

57,8+12,8

61,9+12,7

70,1+11,5

71,7+11,6

74,6+12,0

23,8

32,1

24,0

20,1

22,9

29,7

26,3

21,1

20,7

26,2

29,9

23,1

19,7

25,9

30,2

24,2

19,2

24,5

27,4

28,9

2007

2,323.571 3.598 3.626 3.6503.543

1.242

1.585

716 716 710 707 708

› werbemarkt

Quelle: The Nielsen Company

›› Trend Single-Haushalt

20082

1991

9,22008

2,31

1.261

1.594

9,32009

2,30

1.283

1.605

9,12010

2,29

1.305

1.614

9,42011


1.325

1.618


7.795

.786

8.032

.926

8.387

.742

8.559

.728

8.864

.392

2001

Anzahl Einwohner


2010 20151 20251



20092 20102 20113 20123 20133



3,21,4

-2,8-3,8

4,12,3

5,53,2

2,70,4

3,21,6

nominellreal 1

282,8 274,8 286,2 301,8 309,9 320,0 BIP in Mrd. €

Privater Konsum


Bruttoinvestition


60 Jahre und mehr


bis unter 20 Jahre



Single Haushalte

64,5+16,3

56,6

145,4 149,7 156,1162,5 167,3 172,2

54,5 55,4 57,7 59,4 61,2

57,8+12,8

61,9+12,7

70,1+11,5

71,7+11,6

74,6+12,0

23,8

32,1

24,0

20,1

22,9

29,7

26,3

21,1

20,7

26,2

29,9

23,1

19,7

25,9

30,2

24,2

19,2

24,5

27,4

28,9

2007

2,323.571 3.598 3.626 3.6503.543

1.242

1.585

716 716 710 707 708

› werbemarkt

Quelle: Statistik Austria

›› Consumer Confidence

WerbebarometerVeränderung in %

8,7

-0,4 -1,9

2,2

5,44,6

6,2

7,7

5,1

-0,2

7,5

5,1

-6,4 0,1

2000

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2010

2011

2012

Prog

nose

04/2

012

2009

2001

2002

Entwicklung WerbungVeränderung in % zum Vorjahr (Brutto-Werbewert)

10,0

12,5

8,8 8,1

6,2

4,0

8,0

5,6

3,7 3,72,3

1,5 1,02,5

-6,41,6

-1,9 0,2

3,2

-2,0

01/1

1

02/1

1

03/1

1

04/1

1

05/1

1

06/1

1

07/1

1

08/1

1

09/1

1

10/1

1 11/1

1

12/1

1

01/1

2

02/1

2

05/1

2

06/1

2 07/1

2

08/1

2

03/1

2

04/1

2

Werbeentwicklung 01/2011 – 05/2012Veränderung zum Vorjahresmonat

01/1

0

1,6

8,6

15,5

-0,21,6

18,8

1,1

7,78,9

11,8

6,9 7,6

10,0

12,5

8,8 8,16,2

4,0

8,0

5,63,7

-2,0

3,72,3 1,5 1,0

2,5

-6,4 -2,8

02/1

0

03/1

0

04/1

0

05/1

0

06/1

0

07/1

0

08/1

0

09/1

0

10/1

0

11/1

0

12/1

0

01/1

1

02/1

1

03/1

1

04/1

1

05/1

1

01/1

2

02/1

2

03/1

2

04/1

2

05/1

206/1

1

07/1

1

08/1

1

09/1

1

10/1

1 11/1

1

12/1

1

Consumer Con�dence Index – Europa

A CH GB I F E Europa

Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012

88 87 87 90

94 9690

86

110

9992

87

72 73 7177

55 52 4945

6956 55

50

6056 55 53

74 74 71 72

› werbemarkt

Quelle: Nielsen Global Online Survey (Q1 2012)

›› Werbeausgaben massiv gekürzt…


8,7

-0,4 -1,9

2,2

5,44,6

6,2

7,7

5,1

-0,2

7,5

5,1

-6,4 0,1

2000

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2010

2011

2012

Prog

nose

04/2

012

2009

2001

2002


10,0

12,5

8,8 8,1

6,2

4,0

8,0

5,6

3,7 3,72,3

1,5 1,02,5

-6,41,6

-1,9 0,2

3,2

-2,0

01/1

1

02/1

1

03/1

1

04/1

1

05/1

1

06/1

1

07/1

1

08/1

1

09/1

1

10/1

1 11/1

1

12/1

1

01/1

2

02/1

2

05/1

2

06/1

2 07/1

2

08/1

2

03/1

2

04/1

2


01/1

0

1,6

8,6

15,5

-0,21,6

18,8

1,1

7,78,9

11,8

6,9 7,6

10,0

12,5

8,8 8,16,2

4,0

8,0

5,63,7

-2,0

3,72,3 1,5 1,0

2,5

-6,4 -2,8

02/1

0

03/1

0

04/1

0

05/1

0

06/1

0

07/1

0

08/1

0

09/1

0

10/1

0

11/1

0

12/1

0

01/1

1

02/1

1

03/1

1

04/1

1

05/1

1

01/1

2

02/1

2

03/1

2

04/1

2

05/1

206/1

1

07/1

1

08/1

1

09/1

1

10/1

1 11/1

1

12/1

1



Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012

88 87 87 90

94 9690

86

110

9992

87

72 73 7177

55 52 4945

6956 55

50

6056 55 53

74 74 71 72

› werbemarkt

Quelle: Focus

›› …beginnen aber wieder zu steigen


8,7

-0,4 -1,9

2,2

5,44,6

6,2

7,7

5,1

-0,2

7,5

5,1

-6,4 0,1

2000

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2010

2011

2012

Prog

nose

04/2

012

2009

2001

2002


10,0

12,5

8,8 8,1

6,2

4,0

8,0

5,6

3,7 3,72,3

1,5 1,02,5

-6,41,6

-1,9 0,2

3,2

-2,0

01/1

1

02/1

1

03/1

1

04/1

1

05/1

1

06/1

1

07/1

1

08/1

1

09/1

1

10/1

1 11/1

1

12/1

1

01/1

2

02/1

2

05/1

2

06/1

2 07/1

2

08/1

2

03/1

2

04/1

2


01/1

0

1,6

8,6

15,5

-0,21,6

18,8

1,1

7,78,9

11,8

6,9 7,6

10,0

12,5

8,8 8,16,2

4,0

8,0

5,63,7

-2,0

3,72,3 1,5 1,0

2,5

-6,4 -2,8

02/1

0

03/1

0

04/1

0

05/1

0

06/1

0

07/1

0

08/1

0

09/1

0

10/1

0

11/1

0

12/1

0

01/1

1

02/1

1

03/1

1

04/1

1

05/1

1

01/1

2

02/1

2

03/1

2

04/1

2

05/1

206/1

1

07/1

1

08/1

1

09/1

1

10/1

1 11/1

1

12/1

1



Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012

88 87 87 90

94 9690

86

110

9992

87

72 73 7177

55 52 4945

6956 55

50

6056 55 53

74 74 71 72

› werbemarkt

Quelle: Focus

›› …da rasche & große Einsparungen


8,7

-0,4 -1,9

2,2

5,44,6

6,2

7,7

5,1

-0,2

7,5

5,1

-6,4 0,1

2000

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2010

2011

2012

Prog

nose

04/2

012

2009

2001

2002


10,0

12,5

8,8 8,1

6,2

4,0

8,0

5,6

3,7 3,72,3

1,5 1,02,5

-6,41,6

-1,9 0,2

3,2

-2,0

01/1

1

02/1

1

03/1

1

04/1

1

05/1

1

06/1

1

07/1

1

08/1

1

09/1

1

10/1

1 11/1

1

12/1

1

01/1

2

02/1

2

05/1

2

06/1

2 07/1

2

08/1

2

03/1

2

04/1

2


01/1

0

1,6

8,6

15,5

-0,21,6

18,8

1,1

7,78,9

11,8

6,9 7,6

10,0

12,5

8,8 8,16,2

4,0

8,0

5,63,7

-2,0

3,72,3 1,5 1,0

2,5

-6,4 -2,8

02/1

0

03/1

0

04/1

0

05/1

0

06/1

0

07/1

0

08/1

0

09/1

0

10/1

0

11/1

0

12/1

0

01/1

1

02/1

1

03/1

1

04/1

1

05/1

1

01/1

2

02/1

2

03/1

2

04/1

2

05/1

206/1

1

07/1

1

08/1

1

09/1

1

10/1

1 11/1

1

12/1

1



Q2 2011 Q3 2011 Q4 2011 Q1 2012

88 87 87 90

94 9690

86

110

9992

87

72 73 7177

55 52 4945

6956 55

50

6056 55 53

74 74 71 72

› werbemarkt

Quelle: Focus

›› Gründe geringere Werbespendings

› Makroökonomische Zusammenhänge

› komplexere Mediaplanung

› Branchenverhalten

› Unternehmensstrategie

› werbemarkt

›› Herausforderung für Werbekunden

› Wie kalkuliere ich den ROI von Marketingspendings bei unsicherer Wirtschaftslage?

› Wie entkräfte ich die Unsicherheit meiner Kunden und schaffe wieder Vertrauen in der Kundenbeziehung?

› werbemarkt

› So kann Radix Werbekunden unterstützen

› Wer sind wir

› Agenturdaten

› Agenturleistungen

› Kundenauszug & Portfolio

› radix wirbt um sie

›› Wer sind wir

› RADIX COMM versteht sich als Marketing-Berater und umsetzender Partner, der je nach Anforderung die maßgeschneiderte Kommunikations- lösung konzipiert und realisiert


›› Agenturdaten

› 2002 gegründet› 2004 Gründung der PR Agentur RADIX PURE› 2006 Gründung RADIX & partners Russia› Ende 2009 Launch von Sensemetric.com› Büros in Wien, Frankfurt, Ljubljana & Moskau› Internationales Netzwerk in 16 Ländern› Projekte in 7 CEE Ländern› 27 Mitarbeiter und 150 Projektmitarbeiter› 80% Return Customer Rate über 9 Jahre


›› AgenturleistungenBeratung › Marketing-Beratung

› Medien-Strategie › Online-Strategie & Konzept › Social Media Strategie

Advertising› Corporate Identity & Design › Verkaufsförderung› Anzeigen, Plakate, Displays,…› Dialog Marketing› Design & Text

Digital› Web- und Mobile Design› Social Media Management› Web & Social Media Analyse› SEO & SEM› Usability


›› Kundenauszug


›› Dialog Marketing


DPD Austria

›› Self Promotion


RADIX Group

›› Verkaufsförderung

WISAG Gewinnspiel1. Preis: Komplettfensterreinigung Ihres Gemeindeamtes2. Preis: Dampf- & Hochdruckreiniger3. Preis: Industriesauger

Einfach Kontaktformular auf der Rückseite ausfüllen und am WISAG Gewinnspiel teilnehmen.

WISAG_Gewinnspielkarte_A6.indd 1 04.09.12 17:21


WISAG

›› Nachhaltigkeitsbericht


DPD Austria

›› Social Media Design


MAM Babyartikel

›› Online Beratung


A1

›› Konzept & Redaktion


Telekom Austria Group

›› Webdesign & Programmierung


Brauunion

KING GILETTE

›› Kontakt

› Ihre Ansprechpartner: Christian Waldheim Geschäftsführer mobile: +43 664 967 26 15 mail: [email protected]

Rainer Bracharz Agency Head mobile: +43 664 967 26 22 mail: [email protected]

› RADIX COMM RADIX Marketingberatungs & Trainings GmbH Lerchenfelderstrasse 6/1 1080 Wien www.radix-group.com/comm

RADIX COMM Presentation

Documents