Top Banner
Wonderwall & Watermelons Clive Dickens, COO Tony Moorey, Content Director Friday, 16 March 12
63

Radiodays Europe

Jan 24, 2015

Download

Absolute Radio

 
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Radiodays Europe

Wonderwall����������� ������������������  &����������� ������������������  Watermelons

Clive����������� ������������������  Dickens,����������� ������������������  COO

Tony����������� ������������������  Moorey,����������� ������������������  Content����������� ������������������  Director

Friday, 16 March 12

Page 2: Radiodays Europe

Know����������� ������������������  who����������� ������������������  your����������� ������������������  audience����������� ������������������  are?

Friday, 16 March 12

Page 3: Radiodays Europe

Privacy����������� ������������������  matters

Friday, 16 March 12

Page 4: Radiodays Europe

TARGET

In����������� ������������������  Stream

Friday, 16 March 12

Page 5: Radiodays Europe

[data oil image here]

Friday, 16 March 12

Page 6: Radiodays Europe

[data oil image here]

DATA����������� ������������������  is����������� ������������������  the����������� ������������������  new����������� ������������������  oilFriday, 16 March 12

Page 7: Radiodays Europe

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 8: Radiodays Europe

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 9: Radiodays Europe

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 10: Radiodays Europe

+ Location

Friday, 16 March 12

Page 11: Radiodays Europe

+ Location+ location

Friday, 16 March 12

Page 12: Radiodays Europe

Source: Radioplayer average logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 13: Radiodays Europe

33%Logged-in

Source: Radioplayer average logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 14: Radiodays Europe

Source: Ave daily Absolute Radio app (v6) logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 15: Radiodays Europe

54%Logged-in

Source: Ave daily Absolute Radio app (v6) logins v anonymous unique users 5th - 12th March 2012

Friday, 16 March 12

Page 16: Radiodays Europe

[map app image here]

MANCHESTER����������� ������������������  UTD����������� ������������������  VS����������� ������������������  MANCHESTER����������� ������������������  CITY����������� ������������������  23.10.11����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  13.52

Friday, 16 March 12

Page 17: Radiodays Europe

04:00-04:15

05:00-05:15

06:00-06:15

07:00-07:15

08:00-08:15

09:00-09:15

10:00-10:15

11:00-11:15

12:00-12:15

13:00-13:15

14:00-14:15

15:00-15:15

16:00-16:15

17:00-17:15

18:00-18:15

19:00-19:15

20:00-20:15

21:00-21:15

22:00-22:15

23:00-23:15

Broadcast Online

Untitled����������� ������������������  1

On-air vs Online: a different timeline

Friday, 16 March 12

Page 18: Radiodays Europe

Absolute Radio in Rajar

51% London TSA

49% non-London TSA

Absolute Radio’s streaming

21% London area

79% non-London area

LondonNon-London

On-air vs Online: a different geography

Friday, 16 March 12

Page 19: Radiodays Europe

Younger����������� ������������������  -����������� ������������������  More����������� ������������������  male����������� ������������������  -����������� ������������������  More����������� ������������������  upmarket

-25%

-20%

-15%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64

Male

Female0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ABC1 C2DE

Logged-in Broadcast

Younger Older

Source: Absolute Radio Account listener-base,RAJAR Q4 2011

Friday, 16 March 12

Page 20: Radiodays Europe

Friday, 16 March 12

Page 21: Radiodays Europe

Friday, 16 March 12

Page 22: Radiodays Europe

1 2 3 4 5 6

Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming

In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming

+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming

1 2

1 2

Friday, 16 March 12

Page 23: Radiodays Europe

1 2 3 4 5 6

Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming

In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming

+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming

1 2

1 2

Friday, 16 March 12

Page 24: Radiodays Europe

1 2 3 4 5 6

Broadcast: Live Programming Commercial Break Live Programming

In Stream: Live Programming Targeted Ads Extra Content Live Programming

+Branded Content: Live Programming Targeted Ads Branded Content Live Programming

1 2

1 2

Friday, 16 March 12

Page 25: Radiodays Europe

Broadcast����������� ������������������  one����������� ������������������  to����������� ������������������  many

Advertiseone����������� ������������������  to����������� ������������������  one

Friday, 16 March 12

Page 26: Radiodays Europe

COMMUNICATE

Branded����������� ������������������  Content

Friday, 16 March 12

Page 27: Radiodays Europe

We����������� ������������������  put����������� ������������������  it����������� ������������������  to����������� ������������������  the����������� ������������������  test:

Played����������� ������������������  250����������� ������������������  people����������� ������������������  an����������� ������������������  advert

Played����������� ������������������  250����������� ������������������  people����������� ������������������  a����������� ������������������  promo����������� ������������������  trail

Played����������� ������������������  250����������� ������������������  people����������� ������������������  a����������� ������������������  live����������� ������������������  presenter����������� ������������������  script

Brand����������� ������������������  tested����������� ������������������  was����������� ������������������  unavailable����������� ������������������  in����������� ������������������  the����������� ������������������  UK����������� ������������������  at����������� ������������������  the����������� ������������������  time,

In-house����������� ������������������  copy����������� ������������������  created����������� ������������������  for����������� ������������������  all����������� ������������������  creative����������� ������������������  executions.

Friday, 16 March 12

Page 28: Radiodays Europe

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 29: Radiodays Europe

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 30: Radiodays Europe

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 31: Radiodays Europe

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 32: Radiodays Europe

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 33: Radiodays Europe

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 34: Radiodays Europe

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

31%

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 35: Radiodays Europe

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

31%

36%

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 36: Radiodays Europe

Source:����������� ������������������  Presenter����������� ������������������  Endorsement����������� ������������������  Research,����������� ������������������  EntertainmentMediaResearch,����������� ������������������  2009

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

31%

36%

43%

Spontaneous����������� ������������������  Recall

“Which����������� ������������������  brand����������� ������������������  did����������� ������������������  you����������� ������������������  hear?”

Correct����������� ������������������  answer:����������� ������������������  “Starbucks����������� ������������������  VIA”

Ad Promo����������� ������������������  Trail Live����������� ������������������  Read

58%

73%

80%

Positive����������� ������������������  Impact

“Did����������� ������������������  the����������� ������������������  audio����������� ������������������  make����������� ������������������  you����������� ������������������  feel����������� ������������������  more����������� ������������������  

or����������� ������������������  less����������� ������������������  positive����������� ������������������  towards����������� ������������������  the����������� ������������������  brand?”

Friday, 16 March 12

Page 37: Radiodays Europe

ControlPuts����������� ������������������  you����������� ������������������  in

Friday, 16 March 12

Page 38: Radiodays Europe

Your����������� ������������������  Audience����������� ������������������  Have����������� ������������������  Given����������� ������������������  Their����������� ������������������  Approval

Friday, 16 March 12

Page 39: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 40: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 41: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 42: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 43: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 44: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 45: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 46: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 47: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 48: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Creative

Friday, 16 March 12

Page 49: Radiodays Europe

Be����������� ������������������  Disruptive

Friday, 16 March 12

Page 50: Radiodays Europe

Programme����������� ������������������  Schedule:

6am����������� ������������������  Christian����������� ������������������  O’Connell

10am����������� ������������������  Russ����������� ������������������  Williams

1pm����������� ������������������  Nick����������� ������������������  Jackson

5pm����������� ������������������  Geoff����������� ������������������  Lloyd

Be����������� ������������������  Disruptive

Friday, 16 March 12

Page 51: Radiodays Europe

Programme����������� ������������������  Schedule:

6am����������� ������������������  Christian����������� ������������������  O’Connell

10am����������� ������������������  Russ����������� ������������������  Williams

1pm����������� ������������������  Nick����������� ������������������  Jackson

5pm����������� ������������������  Geoff����������� ������������������  Lloyd

Be����������� ������������������  Disruptive

Reversed:

6am����������� ������������������  Geoff����������� ������������������  Lloyd

10am����������� ������������������  Nick����������� ������������������  Jackson

1pm����������� ������������������  Russ����������� ������������������  Williams

5pm����������� ������������������  Christian����������� ������������������  O’Connell

Friday, 16 March 12

Page 52: Radiodays Europe

Embrace����������� ������������������  it

Friday, 16 March 12

Page 53: Radiodays Europe

Let����������� ������������������  it����������� ������������������  open����������� ������������������  doors����������� ������������������  for����������� ������������������  you

Friday, 16 March 12

Page 54: Radiodays Europe

Baddiel & Skinner’s World Cup Podcasts with Sony Ericsson

Ticket competition

Music and comedy theatre show

20 episodes

Broadcast daily

Animated highlights

Mobile app

Let����������� ������������������  it����������� ������������������  open����������� ������������������  doors����������� ������������������  for����������� ������������������  you

Friday, 16 March 12

Page 55: Radiodays Europe

Use����������� ������������������  it����������� ������������������  to����������� ������������������  amplify����������� ������������������  your����������� ������������������  brand

Friday, 16 March 12

Page 56: Radiodays Europe

Use����������� ������������������  it����������� ������������������  to����������� ������������������  amplify����������� ������������������  your����������� ������������������  brand

Friday, 16 March 12

Page 57: Radiodays Europe

Sex����������� ������������������  &����������� ������������������  drugs����������� ������������������  &����������� ������������������  rock����������� ������������������  ‘n’roll

Friday, 16 March 12

Page 58: Radiodays Europe

Sex����������� ������������������  &����������� ������������������  drugs����������� ������������������  &����������� ������������������  rock����������� ������������������  ‘n’roll

(and����������� ������������������  other����������� ������������������  exciting����������� ������������������  things...)

Friday, 16 March 12

Page 59: Radiodays Europe

Sex����������� ������������������  &����������� ������������������  drugs����������� ������������������  &����������� ������������������  rock����������� ������������������  ‘n’roll

Friday, 16 March 12

Page 60: Radiodays Europe

Friday, 16 March 12

Page 61: Radiodays Europe

Friday, 16 March 12

Page 62: Radiodays Europe

In����������� ������������������  Stream����������� ������������������  and����������� ������������������  Branded����������� ������������������  Content

The����������� ������������������  world’s����������� ������������������  changed����������� ������������������  and����������� ������������������  the����������� ������������������  era����������� ������������������  of����������� ������������������  one����������� ������������������  business����������� ������������������  model����������� ������������������  (spot����������� ������������������  ads)����������� ������������������  is����������� ������������������  over.

Brands����������� ������������������  will����������� ������������������  want:����������� ������������������  

Engagement

Relevancy

Cut����������� ������������������  through

Audience����������� ������������������  will����������� ������������������  require:����������� ������������������  

Entertainment

Relevancy

Less����������� ������������������  clutter

Friday, 16 March 12

Page 63: Radiodays Europe

Wonderwall����������� ������������������  &����������� ������������������  Watermelons

Clive����������� ������������������  Dickens,����������� ������������������  COO

Tony����������� ������������������  Moorey,����������� ������������������  Content����������� ������������������  Director

@cdickens����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  @tonymoorey

Friday, 16 March 12