Questo documento è di supporto a una presentazione verbale. I contenuti potrebbero non essere correttamente interpretati in assenza dei commenti di chi ne ha curato la stesura. This work is licensed under the Creative Commons Attribution- NonCommercial-NoDerivs License. To view a copy of this license, visit http:// creativecommons.org / licenses / by-nc-nd /2.0 Start-up Mettersi in proprio e creare da zero un’impresa di successo (Codice progetto: 1098/1/1/2092/2013) Marketing e comunicazione della nuova impresa a cura di Bonucchi e associati srl
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Start-up Mettersi in proprio e creare da zero
un’impresa di successo(Codice progetto: 1098/1/1/2092/2013)
Marketing = ?Il marketing è l’insieme di attività che un’impresa svolge allo scopo di orientare la propria capacità di produrre idee, beni e servizi secondo i bisogni e i desideri dei clienti attuali e potenziali
Ma come si può sapere quali sono i desideri dei clienti
potenziali (visto che attualmente non li serviamo e non lavoriamo
con loro?) Il compito della ricerca è anche quello di identificare nuovi clienti
potenziali e nuove applicazioni dei prodotti.
La ricerca di mercato è condizione
necessaria ma non
sufficiente
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LA DEFINIZIONE DI MARKETING
IL TERMINE IN INGLESE E IN ITALIANO
In inglese, il verbo "to market" altro non significa che "portare sul mercato", “immettere
e rendere adatto per il mercato".
Negli anni 50, in Italia c'era stato un tentativo di traduzione (titolo anche di una rivista) che
suonava "mercatistica".
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LA DEFINIZIONE DI MARKETING
Marketing è la funzione tecnica dello scegliere a chi vendere, che cosa vendere e come vendere, nonché del programmare
le azioni conseguenti, perseguendo la realizzazione del profitto tramite la
soddisfazione dei bisogni del consumatore.
(Corigliano)
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LA DEFINIZIONE DI MARKETING
Marketing è il processo mediante il quale la tendenza della domanda di beni e servizi
viene anticipata o sviluppata e soddisfatta, attraverso la concezione, lo scambio, la
distribuzione e la comunicazione di tali beni e servizi.
(A.M.A.)
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91 discutibili [mini]tesi1
Il marketing è morto in quanto sono esaurite le due condizioni che lo nutrivano: primo, che le persone non potessero parlare facilmente e direttamente tra loro, secondo, che il canale di trasmissione fosse concentrato, semplice e direttamente controllabile.
Gianluca Diegoli, dicembre 2008www.minimarketing.it
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CARATTERISTICHE DEL PIANO DI
MARKETING Il processo di pianificazione deve diventare uno strumento di lavoro quotidiano:
• il piano di marketing deve essere usato tutto
l’anno• il piano di marketing è dinamico
• il piano di marketing deve registrare i mutamenti che intervengono nell’ambiente
durante la validità del documento
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CONTENUTI DEL PIANO DI MARKETING
• Risultati dell’analisi di settore e della ricerca di mercato
•Definizione delle ipotesi• Analisi FDOM
• Obiettivi aziendali•Obiettivi di marketing
• Segmentazione • Politica di prodotto, prezzo, distribuzione
e comunicazione
Chi? A chi offro?
Chi è il mio cliente?
LA SITUAZIONE DI PARTENZA DELL’IMPRENDITORE CHE SI APPRESTA A SCRIVERE UN PIANO DI MARKETING
Che bisogni hanno?
Cosa vogliono i miei clienti?
Quanto pagano?
Dove comprano?
Dove sono abituati a rivolgersi?
Come si informato?
Cosa influenza le loro decisioni?
Segmentazione
Cosa offro: la mia politica di prodotto
In cambio di cosa: la mia politica di prezzo
Con quale comunicazione: la mia politica comunicazione
Tramite quali canali: la mia politica di distribuzione
LO SCHEMA PER LA STESURA DEL PIANO DI MARKETING
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IL MARKETING MIX
PRODOTTO PREZZO
DISTRIBUZIONE COMUNICAZIONE
MARKETING MIX
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IL PRODOTTO
Caratteristiche intrinseche•Prestazioni/Funzioni
•Stile/Design•Standard qualitativi
•Service•Assortimento
•Packaging•Branding/naming
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Esempio di matrice di assortimento del prodotto
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IL PREZZO
Il prezzo per il marketing è quel controvalore che il consumatore è
disposto a pagare per soddisfare un bisogno, al di là dei costi che il
produttore deve sopportare per produrre il bene.
Vanno definiti i prezzi, gli sconti, le condizioni di pagamento.
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Esempio di prezzi
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LA DISTRIBUZIONE
È l’insieme delle decisioni dell'impresa per far arrivare il prodotto al consumatore. Occorre decidere: •Strategie distributive•Copertura•Canali•Punti vendita•Rete vendita
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Esempio di politica di distribuzione
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LA COMUNICAZIONE D'IMPRESA
La comunicazione d’impresa consiste principalmente in un’attività di informazione e persuasione volta ad aumentare le vendite del prodotto. La politica di comunicazione riguarda la definizione e la combinazione ottimale di diversi strumenti.
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Esempio di piano di comunicazione
NUOVI MODI DI
FARE MARKETING
Pay-per-click
Advertising on line
Social
networkInternet PR
Marketing virale
SEO
Chat per customer care
Guerrilla marketing
Marketing tribale
Mobile marketing Temporary
shopQR CODE
Blogosfera
Corporate Blog
Ebook e Print on demand
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La ricetta• Ingredienti: ricerca di mercato e analisi di settore,
politica di prodotto, prezzo, distribuzione, comunicazione, segmentazione.
• Preparare la segmentazione combinando ricerca di mercato e analisi di settore. Lasciar riposare la conoscenza dei bisogni del cliente prima di definire la politica di prodotto e combinare con la fissazione del prezzo. Rimescolare lentamente facendo attenzione ad amalgamare completamente. Aggiungere un pizzico di distribuzione e terminare decorando con abbondante comunicazione, tenendo sempre sotto controllo il raggiungimento degli obiettivi.
• Cuocere a fuoco lento aggiungendo di continuo aggiornamento e ricerca, con un pizzico di creatività, molta costanza e coerenza.• Gustare insieme al resto del business plan, abbinando a una buona annata di pianificazione!
Piccoli imprenditori crescono
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Axelle Brown-VideauOrigami Consulting
Una francese, sposata con uno scozzese esperta di comunicazione.
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Paola GeneraliGet Solution
Una esperta di sicurezza
informatica, stanca della vita in azienda
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Bettina De VettorBiscotteria Bettina
Dal marketing per gli occhiali
ai biscotti
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Federico e AlbertoChantillo
Due giovani creativi
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Origami Consulting
http://www.origamiconsulting.it/
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Origami ConsultingIl blog
http://www.origamiconsulting.it/blog/
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Axelle Brown-VideauLinkedin
http://www.linkedin.com/in/axellebrownvideau
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GetSolution
http://www.getsolution.it/
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GetSolutionIl blog
http://blog.getsolution.it/
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Biscotteria Bettina
http://www.biscotteriabettina.it/home.html
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Biscotteria Bettinaecommerce
http://www.biscotteriabettina.it/regali.php
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Chantillo
http://www.chantillo.com/Chantillo/index1.php
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Lo start upPremi
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• http://www.pmi.it/tag/finanziamenti-start-up • Officina del cambiamento di
• Premio Gaetano Marzotto: http://www.premiogaetanomarzotto.it/
• Working Capital Accelerator di Telecom: http://www.workingcapital.telecomitalia.it/
• Wind Business Factor: http://www.windbusinessfactor.it/
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