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¿Alguien me puede decir qué diablos es un insight?
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Qué diablos es un Insigth

Jan 16, 2017

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Mao Motta
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Page 1: Qué diablos es un Insigth

¿Alguien me puede

decir qué diablos es

un insight?

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Cambridge Dictionary

> Perspicacia> Nueva percepción> Entender mejor algo> Una revelación

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> A piece of information.> Power of acute observation and deduction; penetration; discernment; perception> Introspection

Wikipedia

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> Claridad> Profundidad> Sorpendente(inesperado)

> Entendimiento> Perspicacia

> Nueva visión> Buen

entendimiento> Revelación

> Observaciónprecisa

> Deducción> Introspección > Intuición

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Aún no hemos

hablado depublicidad

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Founder, Chief Strategy Officer at PICNIC Madrid

Insight es “idea”

> “Una idea no es nada más y nada menos queuna nueva combinación de viejos elementos”Jack Foster (autor de Cómo Generar Ideas)

Alex Pallete

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“Revelar el por qué la gente piensa lo que piensa,hace lo que hace, o siente lo que siente. O también cuando esa revelación ayude a entendertodo lo contrario, el por qué la gente no piensa,hace o siente algo concreto.”

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Bernardo Geoghegan> Insight tiene que ver con entender que es lo que motiva a la gente

> “Un insight sirve para hacer comunicación más relevante, que haga que la gente sienta que la marca le habla a ellos.”

Director de PlaneaciónOgilvyAmérica Latina

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> Define dos tipos de insights

> Brand insights: La voz de la marca. Puntos de vista dela marca sobre diversos aspectos de la vida.

> Culture insights o life insights: Es una observación,viene del inconsciente colectivo, de un comportamiento aislado en un punto cualquiera delplaneta.

Partner & Vice-President at Loducca Brasil

Ken Fujioka

Page 14: Qué diablos es un Insigth

> Insight es…> Una revelación> Una mirada perspicaz> Una nueva visión> Algo sorprendente> Intuición

Retomemos los cinco factores

Page 15: Qué diablos es un Insigth

> Es algo que aunque siempreha estado en frente de nosotros, nunca nos habíamos detenido a pensar.

Un insight es una revelación

Page 16: Qué diablos es un Insigth

> Muchas veces implica unamirada descarnada, no muy“políticamente correcta” deuna situación.

Un insight implica perspicacia

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Un insight implica nueva visión

> Genera una reflexión sobrealgo que antes sólo asumíamos de una manera.

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> Es pensamiento lateral, en la medida en que no resuelvelas cosas como esperaríamos.

Un insight es sorprendente

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> No es un dato, una cifra o un conocimiento específico. Tiene mucho más que ver con algo que nace de la intuición.

Un insight nace de la intuición

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Y los creativos

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> Un insight no es una piezanueva de información. Sino una nueva forma de interpretar esa información.

El efecto no es tanto: “No sabía eso” sino “nunca pensé antes sobre eso de esa manera”

¿Qué es un insight?

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Para que exista un insight implica que se compartan códigos comunes.

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Los valores culturales que van más allá de la semántica hacen que con frecuencia el insight genere algo como: “¡Sí, eso también me pasa a mí!” o “Eso también lo he pensado yo”

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UN DETONADOR