PWES6 - Raccontare storie per distinguersi - Apertura

La storia di quando abbiamo perso l’attenzione su internet

Alessandro Mininno - @alekone PWES

PER TUTTA LA VITA VENIAMO BOMBARDATI

DALLA PUBBLICITÁSono i messaggi pubblicitari cherealmente vediamo ogni giorno300

DIAMO PER SCONTATO CHE SIA SEMPRE ESISTITA

1970

FUNZIONAVA, BENE.

A UN CERTO PUNTO, IL NOSTRO SPAZIO COGNITIVO SI È SATURATO

2001

PENSAVAMO CHE I SOCIAL NETWORK AVREBBERO

RIVOLUZIONATO LA COMUNICAZIONE

E L’AVREBBERO TRASFORMATA IN UNA

CONVERSAZIONE

2009

“Markets are conversations” - The Cluetrain Manifesto

C’È STATO UN MOMENTO MAGICO IN CUI AZIENDE E

CLIENTI SI PARLAVANO CON AMORE*, SU FACEBOOK

2010

LA MAGIA È FINITA

2012

LA SPESA IN SOCIAL ADV È DI 17.7$ MILIARDI

WORLDWIDE, NEL 2014

2014

FACEBOOK È A PAGAMENTO*

“Facebook è, e sarà per sempre, gratuito” - Mark Zuckemberg

I SOCIAL SONO SATURI DI PUBBLICITÁ

2015

NO SOCIALSIAMO TORNATI AL 2001?

ABBIAMO DATO PER SCONTATO CHE ALLA

GENTE INTERESSI

ALLE PERSONE NON INTERESSA LA

PUBBLICITÁ

REALITY CHECK

degli utenti nessuno clicca sui banner

0,06%*Average CTR across all media and all formats, source: DoubleClick

“Statisticamente, è più probabile scalare il monte Everest che

cliccare su un banner”

COSA INTERESSA ALLE PERSONE?

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Aumento della brand consideration per Virgin Mobile

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STUNT CAZZI DI GOMMA

BACON GATTINI

ORA HO LA VOSTRA ATTENZIONE

BENVENUTI A PANE, WEB E SALAME