01 pumanews · n16 · invierno2005 Feliz 2006, el año del Mundial de Puma.
01
pumanews · n16 · invierno2005
Feliz 2006, el año del Mundial de Puma.
Pumanews16 16/12/05 14:31 Página 1
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
02
Puma sigue sumando éxitos derivados de sus com-promisos deportivos. Este año que llega a su fin hapermitido a la enseña del felino convertirse en lamarca con mayor número de selecciones que dispu-tarán la fase final del Mundial de fútbol 2006.
Hasta doce combinados nacionales vestirán Puma en el
Campeonato del Mundo de Fútbol que se celebrará en Alemania
el próximo verano. Ese éxito se añade a otros logros cosechados a lo
largo de este 2005, como la espléndida trayectoria efectuada por el
Villarreal en la Uefa Champions League o las medallas consegui-
das por la nadadora Gemma Mengual en el Campeonato del
Mundo disputado en Montreal.
Próximo a empezar, 2006 constituye un estímulo más para Puma. El
Mundial de Alemania se presenta como todo un reto en el que la
enseña de este depredador parte como líder. El compromiso de la
firma con el deporte queda refrendado con esta nutrida representa-
ción de Puma en el Campeonato.
Es la confirmación de la confianza que la marca despierta en el mundo
del deporte, que identifica a Puma como firma asociada a la supera-
ción, al éxito y a la tecnicidad.
El equipo de Puma es consciente de la necesidad de prestar un con-
tinuado apoyo a los deportistas, sabedor de que esas acciones supo-
nen, también, un perpetuo soporte para los profesionales del comer-
cio deportivo. Y con ellos desean compartir también todos esos éxi-
tos y contribuir a que en este 2006 alcancen sus objetivos. Porque
todos formamos parte del mismo equipo, del equipo de Puma.
¡FELIZ 2006! ¡FELIZ MUNDIAL!
PUMA COMPARTE SUS
EXITOSEN EL MUNDIAL
www.puma.com
staff_ # Edita_ Estudio 2000 S.A. Avda. de Novelda, 169. 03205 ELCHE (Alicante) # Produce_ Difusión Ediciones, S.L.
Pumanews16 16/12/05 14:19 Página 2
03
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
www.puma.com
Samuel Eto‚o se ha convertido en uno de los princi-pales embajadores de Puma. El futbolista camerunésdel Futbol Club Barcelona, actual pichichi de la ligaespañola constituye uno de los principales iconos dela enseña del felino.El delantero, que cuajó una excelente primera temporada en el con-
junto azulgrana, contribuyendo decisivamente con sus goles a que
los barcelonistas alcanzaran su 17ª Liga, se está mostrando intrata-
ble en la presente campaña. Su olfato de gol lo ha convertido en el
rey del área , donde se muestra como el ariete más resolutivo. Un
total de doce dianas en las trece primeras jornadas del
Campeonato dan fe del carácter depredador del futbolista com-
prometido con Puma. A ese acierto en la Liga de FútbolProfesional hay que añadir sus dianas en la máxima competición
continental, la Champions League, donde también ha exhibido su
portentosa capacidad goleadora, consiguiendo un hat trick‚ en el
e n c u e n t r o
que enfrentó a su
equipo con el
Panathinaikos.
Considerado como uno de
los diez mejores jugadores
del mundo, Samuel Eto’o,
que aspira a conseguir su
tercer balón de oro como
mejor jugador africano no estará presente
en el próximo Mundial de fútbol. Aun así,
deportista dentro y fuera de los terrenos de
juego, el futbolista comprometido con Pumadesea brindar por los éxitos de quienes compar-
ten con él una pasión: la del deporte y la supera-
ción: ¡Va por Puma, va por sus deportistas yva por todos quienes confían en la marca!,declara Eto‚o.
Va por Puma, va por sus
deportistas y va por todos
quienes confian en la marca!
Samuel Eto,o
ETO’Obrinda con goles por el nuevo año
Pumanews16 16/12/05 14:19 Página 3
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
www.puma.com
04
Es la firma deportiva que equipa a másconjuntos en Alemania 2006
MUNDIAL
Puma será la firma deportiva protagonista delpróximo Campeonato del Mundo de Fútbol.La marca del felino equipa a un total de doceselecciones en Alemania 2006, siendo laenseña con mayor representatividad en este tor-neo, el evento deportivo que, junto a los JuegosOlímpicos, acapara mayor proyección mediática. En virtud de los acuerdos establecidos con dis-tintas federaciones nacionales, Puma seráproveedor oficial técnico de prendas (decampo, entrenamiento y de representación)y equipamiento que utilizarán los jugadoresde las selecciones patrocinadas. Angola hasido la última federación en confiar en Puma a lahora de equipar a su selección, lo que ha permitido a lafirma alcanzar ese récord de combinados patrocinados.Poco antes, Arabia Saudita, cuya presencia enAlemania supone la cuarta participación consecutiva enuna fase final del Mundial de fútbol, se sumó a la nóminade selecciones que lucirán el logo de la marca en suscompromisos. Junto con Irán, los árabes supondrán larepresentación asiática de Puma en Alemania 2006.Por su parte, la selección de Paraguay otorgará prota-gonismo americano a Puma en el Mundial de Alemania.Será la séptima participación de los paraguayos en unafase final del Campeonato del Mundo de Fútbol.
Puma, la selección del
NUTRIDA PARTICICIPACIÓN AFRICANA Y EUROPEAMás nutrida será la presencia africana de la firma del felino,pues Ghana, Togo, Costa de Marfil y Túnez, junto conla mencionada Angola, han obtenido el pasaporte para elMundial y vestirán Puma. Si para los tunecinos, actualescampeones de la Copa África, representa la cuarta presen-cia en un Mundial, las otras tres selecciones africanas quevestirán Puma debutarán en tierras germánicas.
Y también cuatro selecciones europeas lucirán elpuma en sus prendas. Se trata de Polonia, que, comoParaguay, alcanza una fase final del Campeonato porséptima vez; de Suiza y la República Checa, selec-ciones que consiguieron su clasificación en la fase de
repesca y que contribuyeron decisivamente a ese éxitopresencial de Puma; y, finalmente, la emblemática Italia,cuya trayectoria histórica (cuenta con tres entorchados) ycuyos efectivos la convierten en uno de los más firmescandidatos a lograr la victoria en este Mundial. Al margende sus resultados, el combinado italiano es uno de losque despierta mayor expectación. El glamour‚ que siem-pre acompaña a los jugadores de esta selección, unido alatractivo que siempre despierta el diseño italiano convier-ten a los transalpinos en uno de los principales polos deatención, lo cual revierte positivamente en la proyecciónde una marca que proveerá a sus selecciones esponsori-zadas del nuevo concepto de producto v1.06.
Pumanews16 16/12/05 14:19 Página 4
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
www.puma.com
06
Coincidiendo con la presentación delnuevo distintivo de marca de la federa-ción italiana de fútbol, Puma lanzó lasegunda equipación 2006 para laselección italiana, diseñado en colabo-ración con Neil Barrett.
El nuevo uniforme fue estrenado en el
partido amistoso que enfrentó a Italia
contra Holanda, celebrado en Ámster-
dam el pasado 12 de noviembre. Para
el diseño de esta segunda equipación de
la selección italiana, Barret ha optado por
una propueta de líneas claras y talle delgado. Un
cuello profundo en forma de V pone de mani-
fiesto el nuevo distintivo de la federación
italiana en un azul típico azurri. El estilo
del distintivo del cuello en forma de V
blanco le otorga un toque sofisticado.
En los últimos dos años, Neil Barrett
ha trabajado en estrecha colabora-
ción con el equipo de diseño de Puma
fusionando el carácter deportivo y técnico
de la marca, con su sensibilidad hacia la
moda. Todas las equipaciones, desde el
kit de juego hasta la ropa de equipo, utili-
zan materiales funcionales contras-
tados para proporcionar a los
deportistas las mejores prestacio-
nes. La camiseta introduce un
nuevo tejido rip-stop, especialmente
desarrollado por Puma en estrecha
colaboración con Toray Textiles y la
Universidad Metropolitana de
Manchester. El tejido es extre-
madamente ligero.
Además del nuevo kit de juego,
se ha presentado un nuevo
balón para el equipo nacional
italiano, el v.06, que cuenta con
la aprobación de la FIFA. El
nuevo balón dispone de una construc-
ción que permite a la pelota conservar su
forma esférica durante un tiempo más
prolongado.
Puma desarrolla nuevos artículos para la selección nacional de fútbol de
ITALIA
Pumanews16 16/12/05 14:19 Página 6
07
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
www.puma.com
El periodo navideño es una época proclive para que las selecciones de las distintas ComunidadesAutónomas disputen encuentros amistosos contra combinados de otros países. Puma, que equi-pa a la mayoría de selecciones autonómicas, estará este año una vez más presente en estas citas,como muestra de apoyo al fútbol base.
Cataluña-Paraguay, partido de PumaUno de los partidos programado para estas fechas es el
que enfrentará, el próximo 28 de diciembre, a Cataluñacon Paraguay. Será un compromiso en el que la firma
del felino tendrá un especial protagonismo,
pues tanto la selección catalana como la
paraguaya saltarán equipados al terreno de
juego con uniformes de Puma. También el
esférico con el que se disputará el encuentro
corresponde a la marca, que contará también
con algunos jugadores comprometidos con
Puma y que calzan botas de la firma. Distintos
elementos publicitarios presentes en el NouCamp, escenario del encuentro, redondearán
una noche que será Puma 100% y que ha
generado una gran expectación especialmente después que la
selección paraguaya haya conseguido el pasaporte para el
Mundial de Alemania.
China se enfrenta a Navarra y a AndalucíaEse mismo día 28, la selección valenciana se enfrentará en
Mestalla al combinado de Colombia,
mientras que, en el Ramón deCarranza de Cádiz, el equipo de
Andalucía recibe a una de las selec-
ciones más exóticas: China. No será el
único encuentro que los chinos disputen
por esos lares durante las fecha navide-
ñas, pues dos días antes será el Sadarde Pamplona el terreno que pise la selec-
ción china, en este caso para enfrentarse a Navarra.
Por su parte, la selección murciana recibirá el día 28
al equipo de Lituania. El combinado de Murcia, tam-
bién equipado por Puma, disputará este encuentro en
el Estadio de La Condomina.
Finalmente, cabe reseñar que en otro partido de
selecciones autonómicas Puma también gozará de una especial
presencia. Se trata del partido entre el combinado de Euzkadi y
Camerún. La emblemática selección camerunesa mantiene su
compromiso con Puma. Y no sólo eso, sino que su principal
estrella, el delantero del Barcelona Samuel Eto’o, también está
ligado a la enseña del felino.
autonomicasPuma comparte la Navidad con las selecciones
Pumanews16 16/12/05 14:20 Página 7
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
www.puma.com
8
VILLARREALPuma hace historia con el
El equipo castellonense se clasificapara los octavos de la ChampionsEl Villarreal, conjunto esponsorizado por Puma, se mantie-
ne como el equipo de moda en Europa. Su trayectoria en la
Uefa Champions League así lo corrobora.
Y es que, tras haber conseguido la clasificación para la dis-
puta de la máxima competición continental, el equipo de
Pellegrini ha continuado superándose a sí mismo. La disputa
de la primera fase se ha saldado con la brillante clasificación
de la escuadra amarilla para los octavos de final. Y no sólo
eso, sino que el conjunto castellonense lo ha
hecho como primero de
grupo y tras haber cubierto esa etapa sin haber perdido ni un
solo encuentro.
Ante sí, el Villarreal tenía a priori una difícil papeleta. Encuadrado
en el grupo D, los de La Plana debían enfrentarse a equipos con
tanta tradición como el Manchester United o el Benfica o a
una de las revelaciones de la liga francesa de las últimas tem-
poradas: el Lille. El Villarreal no partía como favorito, y su cali-
dad de neófito en la Champions lo convertía inicialmente en el
equipo más asequible para sus rivales.
Sin embargo, los hombres de Pellegrini demostraron un
excelente nivel en los seis encuentros de esa primera fase,
afrontando los partidos con gran seriedad y concentración.
Sólo así se explica que en esos seis compromisos el combi-
nado amarillo encajara un solo gol.
Pumanews16 16/12/05 14:20 Página 8
www.puma.com
El 7 de diciembre, una página de oroEl conjunto equipado por Puma consiguió el liderazgo en la
cuarta jornada, al imponerse a domicilio en el Estadio da Luz,
feudo del histórico Benfica lisboeta. Medio reto parecía supe-
rado y conseguir uno de los dos puestos que dan derecho a
disputar los octavos de final de la Champions empezaba a
contemplarse como un objetivo asequible.
Pero todavía quedaban ante sí dos compromisos de altura.
El primero de ellos, en Old Trafford, ante uno de los clási-
cos de la competición continental: el Manchester United. Los
ingleses, que en su visita a Villarreal no consiguieron perforar
la meta de Viera, tampoco lograron superar al guardameta
del conjunto castellonense en su propio campo y el equipo
de Pellegrini conservó el liderato a falta de la última jornada.
Esa primera fase culminó el 7 de diciembre, día en el que el
Villarreal escribió una página de oro en su historia. En el últi-
mo encuentro de clasificación, el conjunto amarillo recibía al
subcampeón francés, el Lille. Riquelme, Sorín, Senna,
Forlán, Peña, Arrubarrena... saltaron al terreno de juego
de El Madrigal dispuestos a hacer vibrar a su afición. Ésta
alcanzó su clímax en el minuto 67, cuando Guayre culminó
una jugada de bella factura y marcó un gol que quedará en
la retina de los seguidores de este club que ha demostrado
que la modestia no está reñida con el éxito cuando detrás
existe un esfuerzo de superación constante.
Ese gol selló el liderato del Villarreal en el grupo D y le permi-
te situarse entre las 16 mejores escuadras del Continente. Y
la historia continúa...
9
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
Pumanews16 16/12/05 14:20 Página 9
El apoyo que Puma viene prestando al fútbol sala quedó patente a finales denoviembre, en la Copa Movistar de las Culturas, torneo que contó con elpatrocinio de la marca deportiva.
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
www.puma.com
10
Puma patrocina la Copa Movistar de las Culturas
Un total de 112 equipos participaron en este torneo queenfrentó a equipos de hasta 22 nacionalidades. El equipoganador fue el sevillano “Los Trabubus”, que en la final, cele-brada en la madrileña Ciudad del Fútbol (en Las Rozas) el 27de noviembre derrotó a la selección de Guinea Ecuatorial.La Copa Movistar cuenta con el reconocimiento de campeo-nato amateur por parte de la Liga Nacional de Futbol Sala(LNFS) y todos los jugadores participantes fueron equipados porPuma. “Hemos vestido a 2.500 jugadores proporcionán-doles dos equipaciones, blanca y azul, para resolver
casos de coincidencia“ ha declarado Luis Izquierdo, direc-tor de Marketing de la marca del felino. “Nuestra intención esllevar a cabo todas las acciones de este tipo que esténdentro de las posibilidades. La búsqueda de la integra-ción e inserción social de inmigrantes también es motivode promoción de nuestra marca dentro de un colectivoque ya nos conoce en sus respectivos países de orígen”,añade el responsable de Marketing de una firma que sigueostentando la condición de balón oficial de la máxima competi-ción nacional del fútbol sala.
Pumanews16 16/12/05 14:20 Página 10
GOLFPuma lanza una colección completa de
El próximo mes de marzo, Puma lanzará su primera coleccióncompleta de golf de alto nivel. Dicha colección incluye calzado,prendas y accesorios.Desde su incursión en esta categoría a través de una colaboracióncon J. Lindeberg y de la mano de golfistas profesionales comoJesper Parnevik y Hank Kuehne, la firma del felino ha decididohacerse con una parte de este mercado lanzando un desafío a lastradiciones establecidas en este segmento y creando una colec-ción innovadora acorde con las expectativas del consumidor dehoy en día.Teniendo en cuenta a los jóvenes golfistas urbanos, esta colecciónpretende satisfacer sus necesidades con unas propuestas quesatisfarán sus deseos a nivel deportivo y que, al mismo tiempo,están en consonancia con las tendencias de moda. Puma Golf hasabido impregnar a sus artículos el estilo y la personalidad de laenseña del felino, aportando su esencia y modernidad a un depor-te que está reclamando esa transformación.Un amplio colorido que toma como punto de partida una paletade colores pastel ha asumido el protagonismo en las propuestastextiles. El logo “18 hoyos” está presente en dichas propuestas,que en la línea masculina comprende desde polos hasta jerséiso bermudas, siempre con detalles que aportan las notas de dis-tinción. En el caso de las féminas, Puma también ha tenido encuenta las inquietudes de la mujer, incluyendo en su oferta unasprendas irresistibles para este público tan exigente.
www.puma.com
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
11
Londres fue escenario de una presentación en la quePuma exhibió las credenciales más fashion para el mundodel golf. Una selección de periodistas del mundo de lamoda asistió a un evento que permitió descubrir las posi-bilidades de la marca en este deporte. De la mano de
Esther Bernad, responsable del segmento de golf dePuma, conocieron las nuevas propuestas de la marca endicho segmento. Todos ellos destacaron la audacia yfrescura de unas colecciones que, una vez más, marcanla tendencia de la moda.
Puma promueve en Londres el lado más fashion del GOLF
Pumanews16 16/12/05 14:20 Página 11
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
www.puma.com
12
Paint The Town Red (Pinta la Ciudad de Rojo) es el slogan que
define el conjunto de acciones que Puma quiere acometer y que
asocia el rojo como color corporativo de la marca al de uno de
los elementos que más identifica a la mujer: un pintalabios. Y es
que uno de los objetivos que Puma se plantea de cara al próxi-
mo año pasa por identificar a la mujer con Puma, procurando
que las consumidoras sepan apreciar en la marca los elementos
diferenciales que la convierten en algo único. Frente a los valores
tradicionales que asocian el deporte a la fuerza, la enseña del feli-
no antepone el carácter más moderno e innovador del deporte.
El mercado se halla en unas coordenadas definidas por el sport,
el lifestyle, el performance y el fashion, donde las distintas firmas
han procurado hallar su ubicación pero donde todavía resta un
amplio espacio en el que Puma tiene mucho que decir.
En este sentido, Puma busca aprovechar su oportunidad aunan-
do energía y elegancia, aportando la vitalidad de la marca a sus
propuestas. Las atletas Cora Schumacher y Verónica
Campbell, o la cantante Björk son algunos de los iconos que
mejor trasladan esta imagen de Puma al público final. Personajes
vitalistas que transmiten esa sensación que combina el dinamis-
mo con la sobriedad, muy al estilo de Puma.
Para cubrir estas necesidades, la firma del felino ha preparado
distintas propuestas que cautivarán y conquistarán al público
femenino, tanto en calzado, como en textil y en accesorios.
Prueba de esta progresiva conquista de la mujer lo son los resul-
tados conseguidos por la marca a través de los productos orien-
tados a este público. En los últimos años han experimentado un
crecimiento en las distintas líneas, tanto en textil, como en calza-
do o complementos.
Y Puma quiere seguir pensando en la mujer. Sofisticación, ele-
gancia y modernidad son los comunes denominadores de las
prendas que la marca ha reunido en su nueva colección, en
donde no faltan unos modelos de calzado que se ajustan per-
fectamente tanto a las propuestas textiles como a las exigencias
de ese público tan exigente como es la mujer. Las distintas alter-
nativas que plantea Puma logran conjugar esa elegancia y esa
energía que la marca pretende explotar, logrando conjuntos de
gran fuerza expresiva que consiguen acentuar la personalidad de
sus usuarias.
La Copa del Mundo tampoco escapa de esta tendencia. Y
como muestra, el banner que la marca ha preparado para el sitio
web que Puma destina a las chicas. En él aparecen dos jóvenes
que lucen sendas propuestas retro que aluden a las selecciones
de Holanda y de Alemania, que disputaron la final del Mundial
que, 32 años atrás, se disputó también en tierras germanas,
cuna de Puma. Y es que estas nuevas propuestas de la marca
para la próxima temporada merecen un justo apoyo mediático.
Puma no escatimará esfuerzos y en esta campaña Paint The
Town Red invertirá todo su apoyo para lograr que ellas resulten
arrebatadoras y consigan conquistar a su “príncipe” del mismo
modo que Puma ha sabido ganárselas a ellas.
Puma seduce a la
MUJERLa convención que la red de ventas dePuma celebró a finales de noviembre enAlicante giró en torno a la mujer. Lafirma quiere conquistar a un segmentode público que cada vez ha adquiridomayor protagonismo y que se ha conver-tido en personaje clave en el comercio.
Pumanews16 16/12/05 14:20 Página 12
www.puma.com
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
13
“Sofisticación, elegancia y modernidad son los comunes denominadoresde las prendas que la marca ha reunido en su nueva colección”
Pumanews16 16/12/05 14:20 Página 13
www.puma.com
14
IZQUIERDOPuma rinde homenaje a Luis
El director de Marketing de Puma en España,Luis Izquierdo, recibió un cálido homenaje porparte de la compañía coincidiendo con la con-vención que la marca celebró en Alicante afinales de noviembre.El homenaje tuvo lugar en la cena de confraternización, el día
24, y a ella asistió la práctica totalidad del equipo de Estudio2000 así como también destacados profesionales del mundo
del deporte y comprometidos con
Puma. Entre estos profesionales
hay que mencionar al ex seleccio-
nador español, José AntonioCamacho, a los ex jugadores del
Real Madrid Isidro, Mijatovic y
Chendo, al entrenador PepeCarcelén o la campeona del
mundo de natación GemmaMengual, quien pese a encon-
trarse compitiendo en Cáceres, no
dudó en trasladarse hasta la capi-
tal alicantina para sumarse a este acto en reconocimiento a la
trayectoria profesional de Izquierdo. Y es que, para el director
de Marketing de Puma, ésta era su última convención antes
de culminar una dilatada vida laboral, habiendo dedicado sus
veinte últimos años a la enseña del felino.
El director general de Estudio 2000, Juan Contreras, tuvo
palabras de elogio para Luis Izquierdo. En una alocución
muy emotiva, el máximo responsable de Puma en nuestro
país quiso reconocer las aportaciones que el director de
Marketing ha realizado a la marca y su contribución a la hora
de situar a la marca donde le corresponde.
Tras el discurso de Contreras, el presidente de la com-
pañía, Fermín Bernad, y el consejero delegado,
Vicente Bernad, hicieron entrega a Izquierdo de una
placa conmemorativa, tras lo cual el homenajeado tomó
la palabra. Luis Izquierdo corres-
pondió a los elogios con otros
tantos loores para todos sus
compañeros, con especial men-
ción al equipo de Marketing. El
directivo manifestó sentirse orgu-
lloso de haber servido a la marca
deportiva, agradeció la colabora-
ción hallada en estos años de tra-
bajo en Puma y dedicó también
unas palabras de elogio a su
esposa por la comprensión y
apoyo encontrado a lo largo de su carrera profesional.
Finalmente, Camacho y Carcelén, en nombre de los
deportistas comprometidos con Puma, obsequiaron a
Izquierdo con un reloj con el que quisieron reconocer su
trayectoria y su respaldo. Por su parte, Pedja Mijatovicle entregó una estilográfica en agradecimiento a su enco-
miable labor.
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
Pumanews16 16/12/05 14:20 Página 14
www.puma.com
pu
ma
new
s#1
6# in
viern
o20
05
15
El Festival del Endurance, uno de los eventos atléticos más
duros a nivel mundial, cuenta entre sus patrocinadores con
Puma, en una muestra más del compromiso de la marca con
el deporte auténtico. Se trata de un evento que se celebra en
Francia y en el que concurren distintas pruebas de resisten-
cia, sólo al alcance de los atletas más fuertes.
Una de esas pruebas es el Puma Trail, una carrera que se dis-
puta en un entorno natural a lo largo de 18 kilómetros y con
un desnivel positivo de 800 metros. Con esta carrera se pre-
tende promover la afición por el atletismo y por
las pruebas Trail, invitando a los corredores a
superar sus desafíos y a afrontar la prueba
reina de este festival: la Gran Carrera de los
Templarios, donde hay que cubrir casi 67
kilómetros con un desnivel de 3.000 metros.
El compromiso de Puma con este evento le
ha proporcionado una gran notoriedad gra-
cias a la presencia de su imagen corporativa
en los dorsales de los corredores y a la cami-
seta de recuerdo con que se obsequió a los atletas.
PUMA TRAIL
Puma acompaña a los atletas que
no se rindenPuma acompaña
a los atletas queno se rinden
Puma es una marca comprometida con la constancia ycon la lucha titánica. De manera continuada, el mundo
del deporte refrenda ese compromiso de la marca.Una muestra de ese respaldo a los deportistas que luchan por superarse sin descanso
es el apoyo que la enseña presta a Carlos Sanz, quien este año ha participado en los Campeonatos del Mundo para Deportistas Trasplantados, celebra-
dos en la ciudad canadiense de London.La vida de Carlos Sanz, como la de Puma, siempre ha estado ligada al deporte. Primeroestuvo vinculado al fútbol, como asistente arbitral en Primera División. Tras haber sidosometido a un trasplante de hígado, este aragonés concentró todos sus esfuerzos en el
atletismo. Sin embargo, sus articulaciones se veían afectadas negativamente por la medica-ción que necesita tomar para evitar el rechazo del órgano trasplantado, por lo que decidió
dedicarse a la natación. Y este año, pese a haber sido sometido hasta a cuatro trasplantesde hígado, Carlos Sanz ha competido en los Campeonatos del Mundo para Deportistas
Trasplantados, habiendo alcanzado las semifinales de 50 y 100 metros crol y 50 metrosespalda. Una historia digna de un campeón. Una historia digna de Puma, marca que se
enorgullece de apoyar a deportistas que no se rinden ante la adversidad.
PUMA TRAIL
Pumanews16 16/12/05 14:20 Página 15
LEYENDAS PUMA, GARANTÍA DE
Las leyendas que han unido su nombre al de Puma son lasque dotan a la marca de la autenticidad deportiva. Mitoscomo Pelé, Bjorn Borg, Johan Cruyff, Boris Becker oMaradona estuvieron comprometidos con Puma.
Y son aquellos artículos que ellos utilizaron y que contribuyeron a labrar unas páginas de oro
en la historia del mundo del deporte los que han derivado en unas propuestas herita-
ge con el auténtico legado que espera el
público más exigente.
Esos deportistas aportan a Puma toda la heren-
cia que garantiza un producto auténtico y pura-
mente deportivo. Esos artículos han evolucionado para satisfacer a un con-
sumidor ávido de obtener un producto utilizado por esas leyendas. La
autenticidad que define a Puma es la que permite a la marca ganarse la
confianza del consumidor “sneaker culture”, un público determi-
nante en los hábitos de consumo por su capacidad para gene-
rar tendencia. Es este consumidor privilegiado el que encuentra en
Puma la satisfacción a sus más exigentes deseos: producto
auténtico y limitado. Y Puma se mantiene siempre en van-
guardia para sorprender al consumidor más inquieto, para satisfacer
la expectación ante una marca que siempre genera tendencia y que
cuenta con herencia que avala su autenticidad.
PRODUCTOPURO
Pumanews16 16/12/05 14:20 Página 16