I studiet bliver de kaldt ”smummies”, som er en sam- mentrækning af ”smart” og ”mummy”. Har man kontakt til en smartmummy, har man iføl- ge Steen Holm adgang til mindst fem andre mødre. »Smummies er dygtige og kloge, og de vil have det hele – et godt job og familie. De ser ikke noget problem i både at være mor og karrierekvin- de. De er ved at træde ud af offerrollen, som den første rødstrømpebevægelse stod for, og de tænker heller ikke på mænd som nogle, der vil dem det ondt,« forklarer Ste- en Holm. Adm. direktør Poul Erik Ja- cobsen, PEJ Gruppen, vurde- rer, at mænd heller ikke be- høver bekymre sig over den kvindelige dominans, men blot skal være taknemmelige for, at kvinder påtager sig det store ansvar. »Hvis det var mænd, som skulle stå for indkøb og plan- lægning, ville halvdelen af 2 Puls Lørdag den 2. januar 2010 Nyt fra Udskiftning: Det kan være decideret livsfarligt at lægge et af de populære nye ståltag oven på et gammelt tag. Sådan lyder advarslen fra et flertal af beredskabscheferne i Danmark. De mener, at den såkaldte tag på tag- løsning, hvor det gamle parcelhustag forsynes med et nyt ståltag oven på det gamle, burde for- bydes. Løsningen er alt for brandfarlig. »Af hen- syn til min familie ville jeg ikke turde have et så- dant tag liggende på mit hus. Den slags tage burde være ulovlige,« siger Jør- gen Pedersen, bered- skabschef i Aalborg. En stor del af de 450.000 huse, der blev bygget i 1960’erne og 1970’erne, har tegl- eller eternittage, der nu trænger til udskift- ning. En del vælger en billig løsning, der består i, at man lader det gamle tag blive liggende, mens man lægger et nyt ståltag ovenpå. /ritzau/ Parcelhuse med ståltag er brandfælder Sammenhæng: Der er til- strækkelig videnskabeligt bevis for, at risikoen for brystkræft stiger med cir- ka 10 pct., for hver gang man drikker 10 gram al- kohol om dagen, fastslår WHO. Det svarer til en lille drink. Et af de forsk- ningsresultater, der ligger bag WHO’s konklusion, kommer fra Kræftens Be- kæmpelses projekt "Kost, Kræft og Helbred". »Vi fandt, at omkring 15 pct. af de 4.000 årlige tilfælde af brystkræft i Danmark skyldes alkohol. Kunne man få reduceret alkohol- indtaget, ville vi virkelig kunne se det på bryst- kræftstatistikkerne,« siger overlæge Anne Tjønne- land, Kræftens Bekæm- pelse. Sammenhængen mellem brystkræft og al- kohol er iøjnefaldende, fordi det er det helt mo- derate indtag, der øger ri- sikoen. /ritzau/ Brystkræft- risiko øges med hvert glas Puls har fokus på dit privatliv og øje for tidsånden Hver dag har et særligt tema: Tirsdag: Psykologi Onsdag: Privatøkonomi Torsdag: Forbrug Fredag: Motion/sundhed Lørdag: Jamie Olivers madunivers Redaktion: Ole Bülow Pulsredaktør: Kirsten Elley Layout: Anne-Louise Møller Kontakt: e-mail: [email protected] – telefon 8738 3838 D iskussionen om, hvem der er det stærke køn, findes ikke i reklame- branchen. Den har for længst vendt manden ryggen og fokuseret på kvin- den som den, der sidder på husholdningsbudgettet. Og intet tyder på, at kvinders forbrugsdominans bliver mindre. »Fremtiden tilhører kvin- derne. De får det, som de vil have det,« fastslår adm. di- rektør Steen Holm, Euro RSCG Copenhagen. Ifølge Poul Erik Jacobsen, adm. direktør i PEJ Gruppen, som beskæftiger sig med trends og livsstil, har kvinder i en årrække raget mere og mere forbrugsmagt til sig. »For blot 10 år siden var al- le de klassiske bastioner som bank, bilkøb, huskøb og for- sikringer noget, som man- den tog sig af. Det er skiftet. I dag administrerer flere kvin- der end mænd økonomi, for- di nettet har gjort det nemt. Og sådan noget som køb af ferierejser står næsten kun kvinder for i dag,« siger Poul Erik Jacobsen. Euro RSCG Copenhagen har i samarbejde med A&B Analyse gennemført et stu- die af 700 danske mødre, som er en gruppe med et sær- lig stort indkøbspotentiale. Konklusionen er, at ca. 12 pct. af mødrene er en slags superforbrugere eller ”prosu- mers”, fordi de er foran nor- male forbrugere – consumers – de resterende 88 pct. Tilsvarende undersøgelser fra USA, England og Frankrig viser, at det, som prosumers synes og gør i dag, er det, som consumers synes og gør om 6-18 måneder. »Man skal kende sine pro- sumers, for det er godt at ha- ve dem med sig – og skidt at have dem imod sig. De viser simpelthen vejen til den næ- re fremtid og de tendenser, som vi kan forvente os mere eller mindre af,« fortæller Steen Holm. De smarte mødre En udbyder af en vare får au- tomatisk adgang til en stor gruppe forbrugere ved at identificere og henvende sig målrettet mod superforbru- gerne, understreger han. »De er ikke bare en forbru- gergruppe. De er også en vig- tig mediekanal, fordi de er meget kommunikerende. De er kritiske og engagerede, de deler deres holdninger og er- faringer med andre, og frem for alt: Der bliver lyttet til dem,« fastslår Steen Holm. Danmarks butikker lukke. Mænd har slet ikke kvinders forbrugslyst og shopping- energi. Vi orker det ikke. Som samfund burde vi derfor bøje os i støvet og takke kvinder for, at de holder liv i klude- ne,« mener han. Fremtiden tilhører kvinderne Indflydelse: Kvindelige forbrugere er mere interessante end mænd, fordi de sidder på husholdningsbudgettet og har det sidste ord at skulle have sagt omkring store og små indkøb i mange familier. Og deres dominans vil kun vokse. HENRIK GRØNVALD [email protected] HOVEDPUNKTER N Et studie viser, at ca. 12 pct. af mødrene er en slags super- forbrugere med udpræget økonomisk sans. N Gruppen er storforbrugere, kritiske og kommunikerer me- get med andre mennesker. FORBILLEDER Top 5 Renée Toft Simonsen Kronprinsesse Mary Cecilie Frøkjær Lotte Heise Grevinde Alexandra Kilde: ”Smummy – den smarte mor” RAVNEMØDRE Top 5 Susanne Bjerrehuus Helle Thorning-Schmidt Helena Christensen Malou Aamund Lene Nystrøm Rasted Kilde: ”Smummy – den smarte mor”