Ce que l’Audio digital peut apprendre de l’Audio(visuel) digital… PUBLICITÉ VIDÉO IN-STREAM LES RECETTES D’UNE SUCCESS STORY
Jun 27, 2015
Ce que l’Audio digital peut apprendre de l’Audio(visuel) digital…
PUBLICITÉ VIDÉO IN-STREAMLES RECETTES D’UNE SUCCESS STORY
CONSTAT: EXPLOSION DE LA VIDEO PUBLICITAIRELA VIDEO DEVIENT LA NORME EN 2011: EN CONTENU COMME EN PUB
EN AVRIL 2011 EN FRANCE, 38,7M DE PERSONNES ONT REGARDÉ
11H DE VIDÉO EN MOYENNE*
*ComScore Video Metrix, France, Avril 2011** Baromètre AdVideum
0
50
100
150
200
250
Évolution du volume de cam-pagnes vidéo in-stream sur 2 ans**
Sept- 2010 Sept- 2011
x2.5
x6
CONSTAT: POIDS CROISSANT DANS LES BUDGETS PUB ONLINE
40%
22%
18%
10%6%4%
SearchDisplayAnnuaires / ComparateursAffiliationEmailingMobile
Dont Vidéo 4%
20092010
2011
- €
10000 000 €
20000 000 €
30000 000 €
40000 000 €
50000 000 €
60000 000 €
5 000 000 €
30 000 000 €
60 000 000 €
Croissance des investissements Vidéo Pub 2011*
Poids relatif des investissements Pub Online en 2010*
* Sources: SRI – Kantar Media / JDN
CHRONIQUE D’UN SUCCÈS ANNONCÉ
OFFRE• USAGE La vidéo au cœur de la consommation• EFFICACITÉ Etudes & Comparatifs• PUISSANCE Couplage & Segmentation• TECHNOLOGIE Adserving & Ciblage• FORMATS Interactivité & Enrichissement
COMMERCIALISATION• Multiplication et multiplicité des acteurs• Etudes, Analyses & communication• Modèles de commercialisation & Maintient des prix• Réflexe d’achat digital vidéo (vs audio)
**Source : Mediametrie – Observatoire des Usages Internet – 4ème trim 20
USAGES: DONNÉES MARCHÉ 2008 - 2009EXPLOSION DE LA CONSOMMATION VIDÉO SUR INTERNET
5
CONTENU ONLINE
• Chaîne TV• Offre catch-up TV• Web TV de marque• User Generated• …
Utilisateurs ATAWAD*
* ATAWAD: Any Time, Any Where, Any Device
DEVICES
Sept 08 Sept 09
Visiteurs Uniques 25 Mln 35 Mln
Vidéos Vues 2.2 Mds 5.4 Mds
Email Messenger Video Radio Chat0.00%
10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%
juil-08juil-09
Utilisation Internet **
51,8%Consommation vidéo online***
***Source : ComScore Videometrix Sept 09
« Re
diffu
sion
vid
éo 2
.0 »
ETUDES D’EFFICACITÉ & COMPARATIFS
7
Presse
Trafic
Mémorisation
Vidéo Online
In-Stream
Puissance
Display / Vidéo in-banner
TV
Mot-clé
AffichageRadio
Cinéma
* Etude M6 Replay 2009 / Etude Millward Brown Nov ’09
** Etude Brightroll S1 2010
Taux de mémorisation de 29%* vs. TV 15%
De nouveaux indicateurs d’impact branding**
1.Qualité des supports61%
• Vidéo• Site (environnement)
2.Temps d’exposition45%
• Engagement• Vidéo Vue
3.Ciblage & Répétition34%
PUISSANCE: COUPLAGES & SEGMENTATION
EXCLUSIVE NEWS
Supports média reconnus
Contenus News éditorialisé
Puissance cumulée
CSP+/++62% / Ind. 162
URBAIN73,8 %
DECIDEUR60,7 %
25-49 ANS52 % / Ind. 118
TECHNOLOGIE: ADSERVING CENTRAL & CIBLAGE
Spot annonceur unique
• Point d’entrée unique• Ciblage IP, horaires, thématiques, …• Capping campagne transversal• Gestion centralisée des campagnes et des rapports
PC
Adserver
IPTVProxy FAI
Mobile & tablettes
Télévision connectée
FORMATS: INTERACTIVITÉ & ENRICHISSEMENT
Pre & Post Roll
In-Roll
Geo-RollInteractive-Roll
Youtube Roll
Cover Roll
MUTIPLICATION & MULTIPLICITÉ DES ACTEURS
1313
Qualité perçue -
Volume – Volume +
RÉGIES PUBLICITAIRES -> Perception : Marques Media segmentantes / Contenus pro contextualisésCATCH UP TV -> Perception : Ménagère de -50 ansWEB TV -> Perception : Audiences confidentielles
SOLUTIONS VIRALES -> Perception : Manque de contextualisation & de maîtrise de la diffusion
Qualité perçue +
PLATEFORMES -> Perception : User Generated Contents
ÉTUDES, ANALYSE & COMMUNICATIONEXEMPLE DU BAROMÈTRE
Les relais B2B:• Newsletters• Site Web, FB, Twitter• Conférences• Présentations dédiées
Les relais presse:• Presse Média• Presse Techno• Presse Eco• Presse Grand Public
MODÈLES, MAINTIENT DES PRIX & ACHETEURS MÉDIA
Réflexe d’achat digital existant – Le « + » Vidéo vs. Audio– Format vidéo intégré aux plans display / bannière– Norme de prix acceptée (efficacité d’exposition)– Régies vidéo positionnées auprès des acheteurs digitaux– Mesure d’audience TV non-étendue au web
Aucune (exposition)
CPM
CPE (Engagement)
CPV (Vidéo Vue)
Action Internaute Requise pour le paiement du support
Clic de lancement Validation de vue
Action Internaute Requise pour le paiement du support
100%
10 – 25€ 0.10€ - 0.20€ 0.20€ - 0.25€
CONVERGENCE: LA RADIO EST-ELLE UN MÉDIA AUDIO-VISUEL?
CHRONIQUE D’UN SUCCÈS ANNONCÉ
OFFRE• USAGE La vidéo au cœur de la consommation• EFFICACITÉ Etudes & Comparatifs• PUISSANCE Couplage & Segmentation• TECHNOLOGIE Adserving & Ciblage• FORMATS Interactivité & Enrichissement
COMMERCIALISATION• Multiplication et multiplicité des acteurs• Etudes, Analyses & communication• Modèles de commercialisation & Maintient des prix• Réflexe d’achat digital vidéo (vs audio)
CONTINUER À ÉCHANGER…
Julien LEROY
T 06.08.70.02.73
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Directeur Editions de l’Octet
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