Publicidade e Marketing Na Era Do Discurso Verde

Marketing &

Publicidade

na Era do Discurso “Verde”.

Marketing,

Comunicação, Consumo e

Desenvolvimento Sustentável

Seus princípios e suas relações na contemporaneidade.

Princípios de Marketing e Comunicação

  O que é o Marketing e quais são seus princípios?

  A Comunicação no Marketing como um elemento formador de tendências e costumes.

  Publicidade, Propaganda, Promoção de Vendas e Relações Públicas (Assessoria de imprensa): Braços da Comunicação como ferramentas do Marketing.

Consumo e Desenvolvimento Sustentável

  As relações do Marketing e da Publicidade com A Sociedade do Consumo.

  Consequências de uma sociedade consumista.

  O que é Desenvolvimento Sustentável e quais são seus objetivos?

Consumo: “Culturas híbridas, poderes oblíquos”

“O consumo não deve ser visto somente como uma posse de

objetos isolados, mas também como apropriação coletiva.

Como palco do consumo e dramatização dos signos

de status, o mercado reoganiza o mundo público.

Néstor García Canclini.

A “emergência”

do Marketing Social para

o Marketing Ambiental

Discurso Verde e seu valor agregado.

Era do Consumidor Verde e o tom deste Valor Agregado

  Acionado o alarme, surgem soluções sustentáveis, quase que infinitas, criando possibilidades de novos mercados.

  Fator potencializador dos problemas ambientais.

  A “emergência”do Marketing Social para o Marketing Sócio-ambiental.

Dimensões do Discurso Verde: Ética como diferencial competitivo.

 Marketing Ambiental, Marketing Verde, Ecologicamente Correto ou Ecomarketing: funções e princípios.

  O Discurso Verde dentro das Organizações: a Ética como Diferencial Competitivo.

  Ecologicamente Corretos: uma mudança ou máscara de um modismo?

Marketing Ambiental

e Espetáculo

Estratégias e desafios.

Ferramentas estratégicas do espetáculo

  Considerando os fatores analisados, as estratégias e táticas utilizadas pelo Marketing Ambiental, através da Publicidade, não surpreendem mais. Frutos de um sistema capitalista que busca lucrar em nome de um progresso “turvo”estas ferramentas utilizam cada vez mais o discurso verde para promover imagens, como um grande espetáculo.

A Sociedade do Espetáculo

“No espetáculo da imagem da economia reinante, o fim não é

nada, o desenvolvimento é tudo. O espetáculo não quer chegar a outra coisa senão a si mesmo”.

Guy Debord.

Para reflexão:

Seria possível e necessária

uma outra Comunicação para

criação de novas estratégias de

marketing ambiental?