PUBLICIDADE DICIPLINA: CORPO E IMAGEM DOCENTES: TERESA SÁ ANTÓNIO MESQUITA
PUBLICIDADE
DICIPLINA: CORPO E IMAGEM
DOCENTES: TERESA SÁ
ANTÓNIO MESQUITA
PUBLICIDADE
Meio de comunicação com o objectivo de captar a
atenção do receptor através de meios estratégicos.
A publicidade é uma actividade profissional que se
dedica à exposição de ideias ao público, principalmente
através da propaganda.
Hoje em dia, as novas tecnologias de tratamento de
imagem permitem a produção de uma série de novas
potencialidade estéticas neste campo.
Actualmente, todas as profissões beneficiam da prática
da publicidade, transpondo a informação para revistas,
cartazes, jornais, televisão, internet, autocarros, entre outros…
UM MUNDO VASTO DE CRIATIVIDADE…
ACTUALMENTE A PUBLICIDADE ABRANGE VÁRIOS TIPOS DE COMUNICAR:
.PUBLICIDADE QUANDO O CORPO É OBJECTO DA IMAGEM.PUBLICIDADE BÍBLICA
.PUBLICIDADE MITOLÓGICA
.PUBLICIDADE INTERTEXTUAL
.PUBLICIDADE HUMURISTÍCA / CARICATURIAL
.PUBLICIDADE METAFÓRICA / FIGURADA
.PUBLICIDADE INFANTIL, MATERNAL,PATERNAL
.PUBLICIDADE ARTÍSTICA / ESTÉTICA
.PUBLICIDADE ERÓTICA
PUBLICIDADE QUANDO O CORPO É OBJECTO DA IMAGEM
Neste tipo de publicidade é frequente encontrar
anúncios diversos, desde serviços comerciais, como
perfumes, cosméticos, produtos de higiene corporal,
clínicas de beleza, entre muitos outros.
No entanto, muitos dos anúncios deste tipo de
publicidade parecem ser eróticos, sendo que não é essa a
imagem que se quer transmitir.
É considerada Publicidade Bíblica a exposição
generalizada do velho e novo testamento enquanto
temática na promoção do artigo em causa.A publicidade é
uma técnica de comunicação e tendo isso em conta é
condicionada por leis, de maneira a preservar a ética num
sentido jurídico e moral, de forma resumida, todo o
processo comunicativo serve, representa e determina a
sociedade.
E é por essa razão que toda a publicidade bíblica,
em todas as suas variadas maneiras:audio, visual,
publicidade exterior e audiovisual é sujeita a uma
legislação que sustenta os princípios sociais das massas. A
legislação referente á Publicidade Bíblica foi imposta pelos
católicos da Irlanda do Norte á União Europeia como
protesto ás promoções de vendas de bebidas espirituosas
com recurso á temática Bíblica.
PUBLICIDADE BÍBLICA
PUBLICIDADE MITOLÓGICA
A mitologia está presente em várias manifestações
artísticas, nomeadamente na literatura, na música, na
escultura, na pintura, entre outros.
Como tal, a publicidade vai buscar, igualmente, este
tema.
Neste tipo de publicidade é frequente as referências
aos Deuses.
PUBLICIDADE INTERTEXTUAL
A publicidade intertextual faz a “ligação” entre duas
realidades.
Na publicidade, a intertextualidade nota-se devido à
utilização de metáforas, expressões populares, letras de
música, entre outros.
Como tal, este tipo de publicidade exige que o
receptor reconheça os espaços conceptuais apresentados
num anúncio, ou seja, o receptor deverá saber ler a imagem
e reter a sua mensagem.
PUBLICIDADE HUMURISTICA / CARICATURIAL
Neste tipo de publicidade a caricatura aparece com um
ar excêntrico, cómico e humorístico.
A caricatura dá grande importância aos aspectos
anatómicos e psicológicos, sendo que a sua preocupação é
distorce-los da realidade.
No entanto, embora seja uma publicidade distorcida e
não vulgar, esta tende a captar a atenção do receptor devido
ao seu carácter humorístico.
PUBLICIDADE HUMURISTICA / CARICATURIAL
O humor, também, aparece neste tipo de publicidade,
sendo que este conceito abrange diversos tipos de arte,
nomeadamente, a literatura, a música, as artes plásticas,
entre outros.
Actualmente, o humor é um dos meios mais
procurados pela população nos vários tipos de media.
PUBLICIDADE METAFÓRICA / FIGURATIVA
Neste tipo de publicidade é frequente encontrar
metáforas pictóricas e elementos icónicos.
Como tal, nesta publicidade faz-se a mistura de dois
espaços conceptuais que originam uma multiplicidade de
sentidos no anúncio, sendo que esta mistura metafórica
resulta na fusão entre produto/consumidor.
PUBLICIDADE INFANIL, MATERNAL E PATERNAL
Neste tipo de publicidade, os anúncios infantis,
maternais e paternais “transportam” para o texto publicitário
cargas psicológicas, sendo que o receptor sente uma gama de
emoções.
O simbolismo é outro dos conceitos patente neste tipo
de publicidade, sendo que é visível a noção de intimidade e
ternura familiar, sentimentos valorizados positivamente, entre
outros.
PUBLICIDADE ARTÍSTICA / ESTÉTICA
Neste tipo de publicidade é frequente encontrar anúncios
cada vez mais “bonitos” de apreciar devido, principalmente, ás
novas tecnologias de tratamento de imagem.
Actualmente, o novo é mais valorizado e desejado,
estimulando a interpretação do público.
No entanto, o exagero visual dos anúncios faz com que o
público/receptor não compreenda a sua mensagem, pois não
está habituado ao tipo de anúncio muito sofisticado.
PUBLICIDADE ERÓTICA
Neste tipo de publicidade existem dois tipos de anúncio:
a publicidade erótica - expectativa;
a publicidade erótica – efeito choque.
Na expectativa, a sensualidade e erotismo transmitidos
pela imagem não estão “proporcionais” com a parte do corpo
que é mostrada, sendo que assim a sensualidade atinge o seu
auge.
No efeito choque, a mensagem que é transmitida no
anúncio pretende captar e chamar a atenção do receptor.
É, neste último conceito que o erotismo mais se
evidencia.
WEBGRAFIA
http://pt.wikipedia.org/wiki/Publicidade_%28comunica%C3%A7%C3%
A3o%29
http://www.facha.edu.br/publicacoes/comum/comum26/artigo5.pdf
http://reposcom.portcom.intercom.org.br/dspace/bitstream/1904/19369/1/Camilo+Riani.pdf
http://reposcom.portcom.intercom.org.br/bitstream/1904/19386/1/Vanessa+Pereira-Philippe+Lejeune.pdf
INSTITUTO POLITÉCNICO DE SANTARÉM
ESCOLA SUPERIOR DA EDUCAÇÃO
TRABALHO REALIZADO POR: ANA PATRÍCIA PINTO, Nº 24
JOANA BRANCO, Nº 27
TATIANA LEONARDO, Nº 34
RICARDO PINTO, Nº
VÂNIA GANHÃO, Nº 37
CURSO: ARTES PLÁSTICAS E MULTIMÉDIA – 1º ANO
2º SEMESTRE@2007