Publicidade 1 publicidade axente socializador

Iniciación á lectura crítica de imaxes publicitarias. 2

1

A SOCIALIZACIÓN COMO PROCESO DE INTERIORIZACIÓN SUBXECTIVA .

2

• Linguaxe, hixiene persoal, dieta, visión do mundo, ritos…

Coñecementos e habilidades básicas

• Conxunto de prescricións socialmente establecidas e sancionadas.Normas

• Representan a forma boa ou correcta de actuar. Ideas sobre o xusto e inxusto, o bo e o malo que serven como guía para actur e valorar a conducta.

Valores

• O que o grupo social espera dos individuos. A sociedade esixe a conformidade dos individuos.Expectativas

• Función ou papel que o individuo representa dentro dun grupo social. Está asociado a unha serie de valores e expectativas.

Roles

TIPOS DE SOCIALIZACIÓN.

3

Formas de aprendizaxe

Racional e argumentativa. Irracional e persuasiva.

TIPOS DE SOCIALIZACIÓN

CONSCIENTE INCONSCIENTE

PROCESO DE SOCIALIZACIÓN

Interiorización subxectiva Aprendizaxe permanente

A PUBLICIDADE COMO AXENTEIMPERSOAL DE SOCIALIZACIÓN.

4

AXENTES DE SOCIALIZACIÓN SECUNDARIOS

MEDIOS DE COMUNICACIÓN

MERCADOTECNIA

• Análise das necesidades (materiaise psicolóxicas)

TRANSMISIÓN DE VALORES

• Estilos de vida e aspiracións vitaisasociados aos logos.

ESTEREOTIPOSSATISFACIÓNSIMBÓLICA -

FRUSTRACIÓN

OS ESTEREOTIPOS COMO VEHÍCULOS DE TRANSMISIÓN INADVERTIDA DE VALORES.

5

Imaxe mental simplificada e con

poucos detalles que se asigna a un

grupo de xente que comparte certas

calidades características.

Comunmenteutilízase cun

sentido negativo oupexorativo,

Crenzas ilóxicas que se poden cambiar a

través da educación.

ESTEREOTIPOS SEXISTAS

6

Profundo arraigo na sociedade. Ideas preconcebidas que impregnan o pensamento de persoas de todas as

capas sociais.

Dimensión valorativa, denotan unha imaxe do home máis positiva cá da muller, en tanto que se refieren a

aspectos socialmente mellor considerados.

Bipolaridade, xa que pretenden tipificar a realidadehumana en dous polos (masculino e feminino) que se

nos presentan como complementarios.

Invisibilidade , é inconsciente e sutil.

VALORES NA PUBLICIDADE

7

VALORES NA PUBLICIDADE

8

VALORES NA PUBLICIDADE

9

VALORES NA PUBLICIDADE

10

VALORES NA PUBLICIDADE

11

VALORES NA PUBLICIDADE

12

VALORES NA PUBLICIDADE

13

VALORES NA PUBLICIDADE

14

VALORES NA PUBLICIDADE

15

VALORES NA PUBLICIDADE

16

VALORES NA PUBLICIDADE

17