LA PUBLICIDAD OLVERA RIOS LEYDA GRUPO:1RV6
LA PUBLICIDADOLVERA RIOS LEYDA
GRUPO:1RV6
CONTENIDO Introducción Terminología Notoriedad de marca Agencias de publicidad Publicidad moderna Aportaciones de David Ogilvy Objetivos Principios de la publicidad Estrategias publicitarias Medios publicitarios Eficacia de la publicidad Conclusión Bibliografía
INTRODUCCION Es una forma de comunicación que intenta
incrementar el consumo de un producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar (o mantener mediante la recordación) un producto o marca en la mente de un consumidor.
TERMINOLOGIA
Es necesario distinguir la publicidad de otras dos
actividades también dirigidas a influir en la opinión de la gente
como son las relaciones públicas y la propaganda.
Por otro lado frecuentemente el término publicista es confundido con el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es
aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la
publicación de una revista; por otro lado el publicitario es el
encargado de crear y difundir publicidad como actividad
primaria.
NOTORIEDAD DE MARCA
Agencias de Publicidad
Agencias de medios
Brief
es un documento que específica todas las
características propias del producto
o servicio
Centrales de medios
contiene un historial de todas las
campañas previas que se han realizado
hasta la fecha
PUBLICIDAD MODERNA Comenzó a evolucionar en Estados Unidos y
Gran Bretaña a finales del siglo XVIII durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo considerable éxito.
APORTACIONES DE DAVID OGILVY Sus ideas y las técnicas publicitarias acerca
de la publicidad en las cuales enfatiza el uso y conceptos de persuasión, lenguaje, escritura y competencias, hacen que estas herramientas sigan vigentes a la fecha.
Puso en marcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach, sentó las bases de la llamada "revolución creativa".
OBJETIVOS
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o
las demandas del mercado:
En primera instancia, idealmente, la publicidad informa
al consumidor sobre los beneficios de un determinado
producto o servicio, resaltando la diferenciación sobre otras
marcas.
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza
motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o
servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más
alta gracias al anuncio.
PRINCIPIOS DE LA PUBLICIDADUna de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo: Atención Interés Deseo Acción
ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Dramatización Testimonio Demostración o argumentación Descripción Exposición Oportunidad Frecuencia Propuesta única de venta (USP)
MEDIOS PUBLICITARIOS Los medios, actividades o canales que utiliza la
publicidad para anunciar productos o servicios, comúnmente se dividían en ATL o "Above the line" y BTL o "Below the line".
EFICACIA DE LA PUBLICIDAD El efecto de la publicidad puede
traducirse en valores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las actitudes, y la intención de compra, medibles mediante encuesta.
CONCLUSIONSe puede decir que la publicidad nos trata de persuadir o convencer, con tal de llegar a comprar algún producto sin importar con los recursos que contamos. Hoy en día la televisión es uno de los medios publicitarios que influye mas en nosotros ya que en este lo hace llamativo para así poder recordar constantemente y para no olvidar aquel producto que se esta promocionando o anunciando.
BIBLIOGRAFIA https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad