Top Banner
Publicidad ¿Qué es y cómo se hace?
54

Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

May 26, 2015

Download

Documents

Descripción del proceso de creación publicitaria. Estructura de la agencia de publicidad. Elementos del Mensaje Publicitario.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Publicidad¿Qué es y cómo se hace?

Page 2: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

La publicidad es la herramienta más útil que un hombre de negocios

puede utilizar.

Bill Bernbach

Page 3: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 4: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Page 5: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Dirección

Page 6: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

Page 7: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

Planner

Análisis / Brief

Page 8: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

Page 9: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

Page 10: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

RelaciónAgencia-Cliente

Director de Cuentas

Ejecutivo de Cuentas

Page 11: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

RelaciónAgencia-Cliente

Director de Cuentas

Ejecutivo de Cuentas

DepartamentoDe Medios

Page 12: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

RelaciónAgencia-Cliente

Director de Cuentas

Ejecutivo de Cuentas

DepartamentoDe Medios

PlanificaciónY Compras

Independiente

Page 13: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

RelaciónAgencia-Cliente

Director de Cuentas

Ejecutivo de Cuentas

DepartamentoDe Medios

PlanificaciónY Compras

Independiente

OtrosDepartamentos

Page 14: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Agencia de Publicidad

Dirección

Departamentode Planificación

DepartamentoCreativo

Planner

Análisis / Brief

Director Creativo

Ideas

EstudioDe Diseño

EquipoCreativo

DirectorDe Arte

EquipoCreativo

OnlineRedactor

DiseñadorJr.

CopywriterJr.

DepartamentoDe Cuentas

RelaciónAgencia-Cliente

Director de Cuentas

Ejecutivo de Cuentas

DepartamentoDe Medios

PlanificaciónY Compras

Independiente

OtrosDepartamentos

FinancieroInformática

etc.

Page 15: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

¿Cómo se hace la Publicidad?

Page 16: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

¿Cómo se hace la Publicidad?

Investigación

Page 17: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

¿Cómo se hace la Publicidad?

Investigación

EstrategiaEmocional Racional

Page 18: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

¿Cómo se hace la Publicidad?

Investigación

Estrategia

Ejecución

Emocional Racional

Idea

Eje Concepto Manifiesto

Page 19: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 20: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Redacción Publicitaria

Page 21: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Redacción Publicitaria

Brevedad

Simplicidad

Originalidad

Potencia

=

Comprensión y

Memorización

Page 22: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 23: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 24: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 25: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 26: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 27: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 28: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 29: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 30: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 31: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 32: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 33: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 34: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 35: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 36: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 37: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 38: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Imagen Publicitaria

Page 39: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Imagen Publicitaria

Una imagen dice más que mil palabras

FotografíaRegistro de la Realidad

Edición Fotográfica: Irrealismo

IlustraciónSíntesis conceptual

Técnicas artísticas

Page 40: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?

Imagen Publicitaria

Composición Visual

Encuadre

Iluminación

Color

Page 41: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 42: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 43: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 44: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 45: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 46: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 47: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 48: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 49: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 50: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 51: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 52: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 53: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?
Page 54: Publicidad: ¿Qué es y cómo se hace?