PUBLICIDAD profesor EDMUNDO VALENCIA Sesión 17
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PUBLICIDAD profesor EDMUNDO VALENCIA
Sesión 17
Comerciales
RADIO
1. Consideraciones Generales: Redacción del Comercial:
La atracción auditiva es la primera
importancia y la misma exige un estilo distinto
de redacción en comparación con los otros
medios que poseen atracción visual.
Se debe utilizar palabras cortas, sencillas y de
fácil pronunciación
Las frases descriptivas breves son las más
indicadas en este medio, ya que, el objetivo,
de cada escritor debe ser absoluta claridad y
una rápida captación auditiva.
La creación del texto constituye un constante
reto de originalidad e imaginación del
redactor.
II. Métodos para la Realización de un Comercial de Radio
1. El Comercial en Vivo: tiene la animación y vitalidad del locutor, sobre todo si se trata de un personaje muy conocido. En un comercial en vivo no hay costos de producción y la misma a su vez, adquiere caracteres de flexibilidad y amenidad modificables por tal razón el mensaje puede alterarse fácilmente para adaptarse a las condiciones requeridas.
2. Los Comerciales Pre-grabados: esta formas esta sujeta a una mayor cantidad de exigencias. Se puede repetir cuantas veces se considere necesario para garantizar una emisión mas precisa y a prueba de equivocaciones.
Los comerciales de radio pueden adoptar diversos
formatos básicos como son:
1. Venta Directa
2. Comercial de Diálogo
3. Comercial Dramatizado
4. Comercial Integrado
5. Comercial Musical
3. Tipos de Comerciales
En él se describen los atributos del
producto y se limita a revelar sus
ventajas y beneficios competitivos.
3.I Venta Directa:
3.2 Comercial de Diálogo
El mensaje se desarrolla a base de una
serie de conversaciones entre el
anunciador y otras partes interesadas;
se realizan testimonios.
3.3 Comercial Dramatizado
Es semejante al texto narrativo porque se
presenta una situación y se introduce el producto
como solución del problema que se plantea…
este tipo de comercial con el anterior es más
eficiente con un poco de humor.
Se denomina así al anuncio que va intercalado en
la emisión preparado expresamente para un
programa determinado. Este anuncio puede ser
presentado por una estrella del espectáculo o
por un personaje conocido: dicha personalidad
respaldada por un pliego de datos en que se
contienen los puntos principales del texto.
3.4 Comercial Integrado:
Producir un jingle implica la intervención de cantantes
profesionales, músicos y arreglistas: A veces todo el
comercial es cantado, por lo más frecuentes es que vaya
intercalado con la voz del locutor. Debe tenerse presente los
requisitos de que la música sea buena y «pegajosa» y que la
letra se entienda.
3.5 Comercial Musical
Palabras por minutos
10 SEGUNDOS-25 PALABRAS
20 SEGUNDOS-45 PALABRAS
30 SEGUNDOS-65 PALABRAS
60 SEGUNDOS-150 PALABRAS LOS EFECTOS DE SONIDOS RESTAN 5
PALABRAS
Sencillez: la clave en la radio es seguir una idea central. Usar
palabras conocidas y frases cortas.
Claridad: eliminar las palabras innecesarias que puedan
existir dentro del contexto.
Coherencia: permitir que el mensaje de ventas fluya con
secuencia lógica desde la primera palabra hasta la última,
usando palabras y frases de transición que sean uniformes
para que la comprensión se facilite.
Empatía: hablar a los radioescuchas sugiriendo el uso de tono
amable y personal.
Elementos de la Redacción
Amenidad: emplear un estilo dinámico, creando un ambiente en donde un amigo habla con otro acerca de un producto o servicio.
Credibilidad: este elemento abarca todas las ventajas del P/S las cuales deben ser presentadas al consumidor desde el inicio hasta el final del comercial.
Originalidad: el comercial debe ser distinto a los otros y hacer resaltar las características del producto de forma original.
Compulsión: imprimir al comercial una sensación de urgencia. Los segundos iniciales son cruciales. Aquí es cuando se capta o pierde atención del radio escucha.
El Guión de Radio
El guión de radio consiste en describir la idea del
comercial, y los elementos que van a adornar la misma.
Para realizar un guión se necesita estar informado sobre los siguientes elementos:
el producto
la ubicación de p/s en el mercado
la categoría al que pertenece en el P/S
la marca
la estrategia: objetivo de la publicidad, promesa, apoyo.
Contenido del guión:
Nombre del producto/servicio
Duración del comercial
Especificación de la música de fondo
Entrada del locutor
Cierre del comercial
Fin de la música
CLIENTE:
DURACIÓN:
La parte izquierda de la página es para informaciones relacionadas con voces, locutor, música, sonido, usualmente va en mayúscula.
MÚSICA
VOZ Nº. 1
HOMBRE VIEJO
EFECTO DE SONIDO (SFX)
CANTANTES
LOCUTOR
FECHA: 13 de noviembre de 2006
VERSIÓN:
La sección de la derecha del Script consiste en texto e instrucciones. Deberá escribirse a máquina a doble espacios. La pausa se indica con puntos … guión doble -- subraye o use mayúscula para hacer hincapié.
La música suele indicarse con mayúscula y las instrucciones pueden indicarse con paréntesis ( ).
(riéndose fuertemente) perdóname señor …
Sí (elevando la voz) qué desea.
Ruidos de supermercados, coche de carritos de supermercado, que se chocan.
El es de ojos claros.
Indica que el locutor habla.
Spot
Anuncios publicitarios en
Televisión
Concepto
También llamado Comercial, es una
película rodada con fines
publicitarios para ser transmitidas en
bloques para tal fin. La duración
oscila de 10 seg a 60 seg.
Reglas para un
comercial de televisión
• Ganarse la atención del televidente en los primero tres
segundos.
• Buscar un visual clave: una escena que tenga todo el
mensaje de ventas, en un paquete único e
impecable.
• Tener una sola idea: decirlo con claridad, en forma
memorable e involucrar al televidente.
• El televidente debe de entender la idea del
comercial.
• Mostrar el producto desde un acercamiento.
Tipos de comerciales
• Intriga: forma parte de una campaña publicitaria, y
por lo general se deja en suspenso al televidente por
un periodo de tiempo previamente estudiado sin dar
el nombre del producto o lo que se quiera
promocionar.
• Institucional: se utiliza para promover instituciones sin
fines de lucro.
• Informativo: se utilizan para informar al televidente
acerca de las bondades de un producto
Tipos de Comerciales
• Musicales: son aquellos que se identifican principalmente debido a que tienen un jingle (música) que los identifica son en un 100% o un 90% cantados.
• Testimoniales: son aquellos que utilizan a una personalidad pública, farándula, o persona que haya utilizado el producto para que expresen las características y bondades del mismo.
Tipos de Comerciales
• Comparativas: son aquellas que muestran dos
o mas productos afirmando la superioridad de una sobre otro.
• Corporativo: son utilizados para promover o
recordar la imagen de una empresa sin tomar en cuenta ninguno de sus productos.
Tonos publicitarios
• Humorístico: busca despertar el buen estado de animo del televidente.
• Sensual: busca cautivar al espectador.
• Informativo: dice las bondades del producto.
• Emocional: llega a mover los sentimientos del televidente.
• Testimonial: brinda testimonio o experiencia de un «consumidor».
Tomas • Plano general:
Aparece todo el individuo
más todo lo que lo rodea.
• Plano americano:
(superior o inferior)
desde las rodillas
hacia arriba.
Tomas • Plano medio: (superior o inferior) desde
la cintura hacia arriba
• Primer plano: (superior o inferior)
desde los hombros hacia arriba.
• Close up: se toma una parte especifica del cuerpo.
Storyboard
Es el guión para cualquier tipo de pieza
audiovisual. En se encuentran imágenes y las
descripciones de lo que va a suceder.
En la parte superior se coloca: nombre del
comercial
Producto, duración, locación, talento, música.
Se coloca la imagen
En el recuadro se detalla la información:
descripción, toma, duración, voz o voz en off,
efectos.
Ejemplo de un Storyboard
Ejemplo de un Storyboard
Evaluación 4P
Por equipos se te asignarán 2 marcas y realizarás:
1 spot de 30 segundos para radio para producto A.
Debes realizar y entregar el script/guión del spot únicamente.
1 comercial de 1 minuto para TV para producto B.
Solo el comercial, sin storyboard..
Los actores/voces pueden o no ser alumnos.
Se transmitirán y entregarán el miércoles 18 de junio.
Equipo 1:
Marca A: Despegar.com, comercial venta directa para radio.
Marca B: Calvin Klein, comercial, tipo libre, tono sensual para TV inspirado en la campaña #mycalvins.
Equipo 2:
Marca A: Seguro Médico GNP, comercial de diálogo para radio.
Marca B: Adidas, comercial, tipo libre, tono humorístico para TV, inspirado en la fiebre del Mundial Brasil 2014.
Equipo 3:
Marca A: FashionJobs.com, comercial dramatizado para radio.
Marca B: El Palacio de Hierro, comercial, tipo libre, tono emocional para TV, inspirado en el día del padre.
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