PUBLICIDAD Above the Line

ABOVE THE LINE

ATL

• Acrónimo de las iniciales en ingles o publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios convencionales.

• Con esta estrategia pretende llegar a una audiencia más amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en campañas publicitarias suele ser elevada.

Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:

• Periódico

• Revistas

• Television

• radio

• VALLAS

MEDIOS CONVENCIONALES DE USO

• Definición.

• 2.2 Medios convencionales de uso

• 2.3 Medios impresos

• 2.3.1.1 Periódico

• Una mezcla de medios es la manera en la que varios medios se combinan estratégicamente en un plan de publicidad.

• Un vehículo de medios es un programa especifico: Televistazo, ecuavisa- seccion de moda en una revista.

PLANEACION Y COMPRA

• El plan sw mwdios tendra sus propios objetivos, estrategias y tacticas, el desafio es escoger un medio para entregar un mensaje .

• LA COMPRA DE MEDIOS es la tarea de identificar los vehículos específicos negociar los costos .

ALCANCE Y FRECUENCIA

• Porcentaje de la audiencia expuesto por lo menos una vez al mensaje del anunciante durante un horario.

• UN ALCANCE AMPLIO- significa que mucha gente esta viendo ese mensaje. SUPE TAZON

ALCANCE

• Numero de veces que una persona se expone al anuncio.

• Medios diferentes tienen diferentes pautas.

• Los anuncios de radio tienen alta frecuencia porque el mensaje se repite para lograr el impacto.

FRECUENCIA

IMPRESIONES

• ES LA OPORTUNIDAD que tiene una persona de ser expuesta UNA VEZ al anuncio en un programa, periódico, revista, lugar.

• Pueden agregarse como una medida del tamaño de la audiencia.

• La idea de las impresiones es diferente a la de circulación, porque las impresiones (en los impresos) estiman el numero de lectores en lugar de la circulación simplemente, que se refiere a las copias vendidas.

• En los medios de transmicion las impresiones calculan la cantidad de televidentes o redioescuchas.

Exposición en Tv Es igual a

circulación

Mide los hogares con equipos

encendidos HUT (hogares que ven

televisión)

ejm

• Revista

• Circulacion de 1 millon

• Leen en promedio 2.5 por numero

• Eso significa que las impresiones son de 2.5 millones.

• Si el anuncio se publica en tres numeros consecutivos la estimacion e s de 7.5 millones

PARTICIPANTES CLAVES DE LOS MEDIOS

• VENDEDORES DE MEDIOS- trabajan para un medio o revista o canal y su objetivo es elaborar el mejor argumento para convencer a los planeadores de que utilicen el medio que representan.

• REPRESENTANTES DE MEDIOS- individuos o empresas que venden espacio (impresos) tiempo (en transmicion) para diferentes medios.

• Si una empresa quiere contratar medios en un sector se contacta con un representante de medios.

• AGENCIA- PLANEADORES DE MEDIOS – TOMAN las decisiones basadas en el plan de medios.

• LOS COMPRADORES DE MEDIOS- llevan a cabo el plan de medios-estan en contacto con los proveedores de medios con quienes hacen el contacto a nombre del cliente o agencia.

Medios IMPRESOS

• PERIODICOS

• REVISTAS

• FOLLETOS

• CARTELES—

Medios impresos

• Leer es mas flexible que escuchar o mirar. Porque pueden detenerse releer leer en desorden. Y leer a su propia velocidad.

• Brindan una información mas detallada, rica y de larga duración del mensaje.