- 1. Trend Briefing mensal gratuito da trendwatching.com:Dezembro
2013 / Janeiro 20147 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 2014
Lembre-se, os preguiosos NO vo sair ganhando em 2014!EEFRT-IL
GU14MYCHIATRYSTUA ST3 ADEGDLB AREE APENER2MNI RABY/F ORCH7 GGS NGTA
DA trendwatching.com/pt/trends/7trends2014N RIANOACROB L5INDOWSHTEE
RNET INFC OHI T
2. Introduo: No importa o mercado ou o setor em que voc atue, se
a sua obsesso for atender a necessidades, desejos e expectativas
sempre em evoluo dos consumidores, voc ir prosperar at no meio dos
distrbios globais mais malucos, sejam quais forem eles. Isso vale
para 2014, 2015, 2016 e todos os anos seguintes. Mas, como o comeo
do ano o momento em que muitos de vocs esto fazendo um esforo extra
para imaginar, planejar e criar, decidimos fazer a nossa parte e
apresentar um punhado de tendncias de consumo que esto implorando
para serem aplicadas nos prximos 12 meses. Por voc.w w w. t r e n d
w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20142
3. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o
mGUILT-FREE STATUS Por que, em 2014, no sentir culpa o novo smbolo
de status.Crowd shaped A multido conectada chega maioridade em
2014.made greener by/for china Por que, em 2014, as aes de inovao
ecolgicas estaro na China.Mychiatry Por que, em 2014, a mente ser o
novo corpo.No Data Por que, em 2014, oferecer timos servios sem
coleta excessiva de dados vai garantir a confiana dos consumidores
(e os lucros no vo demorar a vir na sequncia ;)The internet of
caring things Como os objetos conectados vo se centrar nas pessoas
em 2014.GLOBAL BRAIN Por que os nossos novos Trend Bulletins grtis
e locais vo manter voc totalmente informado, a respeito do que
glocal.7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20143 4. 1.
GUILT-FREE STATUSSTATUS SEM CULPAPor que, em 2014, no sentir culpa
o novo smbolo de status.Um nmero crescente de consumidores j no
pode mais fugir da conscincia dos danos causados por seu consumo:
ao planeta, sociedade, ou a si mesmos. Mas uma mistura de
indulgncia, vcio e condicionamento significa que a maior parte das
pessoas ainda no capaz de mudar substancialmente seus hbitos de
consumo. O resultado? Uma espiral de culpa sem fim. E isso cria
oportunidades emocionantes para marcas que combinem o enfrentamento
a esta espiral de culpa com a busca infinita por status por parte
dos consumidores (busca essa que continua sendo a maior fora motora
por trs de todos os comportamentos de consumo). De fato, o
GUILT-FREE STATUS vai ser o mximo da indulgncia em 2014. hora de
criar produtos e servios que forneam uma dose de status sem culpa,
da seguinte forma:Conhecido por todos. Produtos GUILT-FREE
emblemticos e bem conhecidos como o Tesla Model S vo agir como
sinais de alta sustentabilidade instantaneamente
identificveis.Visivelmente sem culpa. Produtos de alto status,
chiques ou na moda que apresentam sustentabilidade, tica ou sade
visvel vo oferecer uma dose instantnea de GUILT-FREE STATUS. Busque
inspirao nos tapetes da Nudie, feitos com jeans reciclados.Com
histria. Se um produto ou servio no for conhecido nem visvel, vai
precisar de uma boa histria GUILT-FREE que seu proprietrio possa
contar aos outros (e impression-los).Ateno: esta tendncia NO tem
nada a ver com GUILTWASHING (OU FALSO GUIL-FREE). Reais benefcios
para as pessoas e o planeta so o mago dos SMBOLOS DE GUILT-FREE
STATUS, e no um papinho de marketing ou brincadeira com as
ansiedades das pessoasw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7
TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20144 5. EXEMPLOS TeslaNudieO
sed de luxo eltrico Tesla Model S comeou a serA Nudie lanou uma
linha de tapetes de edioexportado para a Noruega, Sua e Holanda em
agostolimitada criada por tiras tecidas a partir de peas dede 2013,
com modelos com a direo do lado direitojeans da marca sueca, de
segunda mo ou doadas.previstos para maro de 2014. Em setembro de
2013,Tecidos usando um tear manual, os tapetes foramo Model S foi o
carro mais vendido na Noruega, ondedisponibilizados nas
lojas-conceito da Nudie Jeans nomotoristas de carros eltricos so
autorizados a usarmundo todo, pelo preo de USD 599.O smbolo do
status sem culpa ganha o mundofaixas de nibus para evitar
congestionamentos. Os preos da linha Model S comeam em USD 62.400.w
w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA
APLICAR EM 20145Jeans velhos se transformam em tapetes de edio
limitada 6. EXEMPLOS Liberty UnitedBijuterias feitas a partir de
armas de fogo so um smbolo contra a violncia Um estudo global
recente identificou 2,5 bilhes de consumidores aspiracionais (que
representam um tero da classe consumidora mundial). Estes
consumidores se definem por adorarem fazer compras (78%), por
desejarem um A Liberty United, dos EUA, uma linha de bijuterias
criadas a partir de armas de fogo e balas descartadas. A inteno da
marca ajudar a manter as armas de fogo fora das ruas, trabalhando
com governos locais para a obteno de armas que foram descartadas
como materiais de evidncia ou recolhidas em programas de compra
pblica. Elas ento so recicladas e transformadas em bijuterias por
designers, sendo que cada pea inclui o nmero de srie da arma que
foi usada em sua confeco. Os preos variam de USD 85 a 695 e uma
parte dos lucros doada a ONGs que trabalham para reduzir os crimes
cometidos com armas de fogo.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o
m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20146consumo responsvel
(92%) e pela confiana de que as marcas agem em prol do melhor
interesse da sociedade (58%). BBMG, GlobeScan e SustainAbility,
outubro de 2013 7. 2. crowd shapedFORMATADO POR MULTIDESA multido
conectada chega maioridade em 2014.Em 2014, mais gente vai reunir
seus dados, perfis e preferncias em grupos (pequenos e grandes)
para dar forma a novos bens e servios. Por meio de mdias sociais,
histricos de internet, comrcio eletrnico, listas de
leituras/seriados/ filmes e msicas, servios de GPS dos smartphones,
alm de outras coisas, consumidores conectados esto criando amplos
perfis e deixando para trs rastros de dados que dizem respeito a
tudo: de suas preferncias musicais a seus deslocamentos dirios. At
a, nenhuma novidade. Agora, 2014 ver duas certezas:1. As
tecnologias que facilitam a criao e o compartilhamento passivo dos
fluxos de dados que vo se tornar cada vez mais onipresentes (sim,
ns vamos dizer: Google Glass).2. As expectativas dos consumidores
se ampliam mais uma vez por meio dessa onipresena. Isso significa
que o pessoal conectado chegou maioridade, por meio do
CROWDSHAPING: novos produtos e servios adaptados de acordo com as
preferncias ou comportamentos agregados de grupos (grandes e
pequenos) de consumidores, da maneira como so expressados por meio
de seus dados.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS
DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20147 8. 2. crowd shapedFORMATADO POR
MULTIDESA multido conectada chega maioridade em 2014.Dois tipos de
CROWDSHAPING para observar (e aproveitar): CROWDSHAPING DE PEQUENO
PORTE: Formatao (e reformatao) em tempo real de um servio, de
acordo com as preferncias das pessoas em um escritrio, em um
restaurante, em um avio: em qualquer lugar, neste exato momento. Os
consumidores podem no se importar com a tecnologia que faz com que
o CROWDSHAPING seja possvel, mas iro sim se importar com a
relevncia proporcionada por isso por meio da acomodao de suas
prprias preferncias e por um modo novo de descoberta por meio das
preferncias recm-experimentadas por pessoas como eles. Veja como o
CheckinDJ (abaixo) atende a estas duas premissas. CROWDSHAPING DE
GRANDE PORTE: Servios redesenhados a partir da inteligncia gerada
pelos dados agregados sobre as preferncias ou comportamento de
grandes nmeros de consumidores. Um prximo passo para o bom e velho
crowdsourcing. Os consumidores obtm um servio mais funcional e
eficiente, formatado no pelas opinies da multido, mas pela maneira
como as pessoas de fato se comportam. E diferentemente de vrias
solues de crowdsourcing existentes hoje em dia isso acontece sem
esforo, por meio do compartilhamento passivo de seus dados. Foi
isso que a IBM fez quando promoveu melhorias nas rotas de nibus na
frica, fazendo uso do CROWDSHAPED (veja abaixo). Certo, ns sabemos:
privacidade! Mas faa com que a coleta e o uso dos dados seja
transparente, e muita gente vai receber os benefcios de bom grado*.
Uma alternativa mergulhar na contra-tendncia NO DATA, que tambm est
implorando para ser aplicada em 2014. w w w. t r e n d w a t c h i
n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 20148 9. EXEMPLOS
CheckinDJCasas noturnas tocam msicas obtidas por meio de
crowdshaping para se adequar aos gostos dos clientes * 57% dos
consumidores esto dispostos a compartilhar informaes pessoais
adicionais, como sua localizao, nome dos cinco principais amigos no
Facebook e informao sobre integrantes da famlia, em troca de
recompensas financeiras ou O CheckinDJ uma espcie de jukebox que
organiza listas de msicas para casas noturnas de acordo com o gosto
musical dos clientes presentes. Os usurios se registram online ou
por meio de um aplicativo e especificam seus gneros musicais
preferidos. Quando vo a um endereo participante, precisam utilizar
um aparelho celular com capacidade NFC (Near Field Communication)
para fazer o check-in. O playlist da casa noturna, ento, se ajusta
automaticamente para refletir seus gostos. Indivduos podem ganhar
pontos de influncia ao sincronizar seu aplicativo com suas redes
sociais, e ao fazer o check-in junto a grupos de amigos. A
plataforma foi desenvolvida pela Mobile Radicals, do Reino Unido.w
w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA
APLICAR EM 20149melhores servios. Coleman Parkes, abril de 2013 10.
EXEMPLOS KutsuplusServio de mini-nibus sob demanda calcula a rota
mais adequada para quem est a bordoIBMUso de dados de celular para
aprimorar rotas de nibus na fricaDepois de um esquema-piloto bem
sucedido, a divisoIBM usou dados de celular para ajudar a retraar
as rotasnibus sob demanda Kutsuplus, em outubro de 2013. Ode nibus
em Abidjan, a maior cidade da Costa do Marfim.servio permite aos
residentes da cidade pedir o servioOs pesquisadores usaram dados
sobre horrio e localizaode um mini-nibus usando o celular,
escolhendo o ponto coletados atravs de ligaes e mensagens de texto
de partida e o de chegada. Cada nibus comporta novepara acessar as
rotas mais frequentes dos usurios depassageiros. Os usurios podem
optar por viagem particulartransporte pblico, e ento as compararam
infraestruturaou compartilhada, e o Kutsuplus calcula as rotas
maisde transporte pblico existente. De acordo com os dados,rpidas
para diversas paradas. As corridas custam EUR 3,50,havia 65
melhorias possveis que podiam reduzir o tempo demais EUR 0,45 por
quilmetro (USD 4,70 / 0,60).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o
mEm maio de 2013, o laboratrio de pesquisa de Dublin dade
transportes de Helsinque ampliou seu servio de mini-deslocamento em
10%.7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201410 11. 1Relatrio de
Tendncias 2014 claro que ns oferecemos muito mais do que os Trend
Briefings mensais...2 Banco de Megatendncias3Banco de
InovaesApresentamos o nosso Premium Service 2014 Sua soluo completa
para tendncias e inovaes.4Atualizaes por Setor5Seo Como
AplicarSaiba mais 6 Atualizaes Mensais7Folhetos informativos 12. 3.
MADE GREENER BY/FOR CHINA FORMATADO POR MULTIDESPor que, em 2014,
as aes de inovao ecolgica estaro na China.Em 2014, as percepes da
China daro mais uma guinada importante, na medida em que os
consumidores se derem conta de que o pas est se transformando, com
rapidez, no epicentro de inovaes ecolgicas verdadeiramente
inovadoras e superiores*. * Junto com marcas chinesas lderes de
mercado em setores como tecnologia mvel, luxo e moda (de WeChat a
Bosideng, de Shang Xia a Xiaomi e outras) que so simplesmente MADE
BETTER IN CHINA (FEITAS MELHOR NA CHINA).Essa mudana ser
impulsionada pelas iniciativas incansveis e em larga escala da
China para tratar de enormes desafios ambientais como energia,
transporte, construo e outros (veja alguns exemplos abaixo). Na
verdade, a ideia entre muitos consumidores no mundo todo de que as
marcas chinesas ficam para trs no quesito do pensamento ecolgico
talvez seja uma das ltimas grandes vantagens competitivas de que as
marcas ocidentais ainda desfrutam. Quando esse preconceito for
derrubado, em 2014, uma das ltimas barreiras que afasta as marcas
chinesas dos consumidores globais cair por terra. Este apenas mais
um pequeno, porm fundamental, momento no re-mapeamento do consumo
global ;)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE
CONSUMO PARA APLICAR EM 201412 13. EXEMPLOS HaworthMetr de
PequimShowroom em Pequim o primeiro projeto do mundo com certificao
LEED verso 4 betaRecompensa usurios pela reciclagem de garrafas
plsticasEm outubro de 2013, a fabricante de mveis Haworth
anunciouEm maio de 2013, o Metr de Pequim introduziu 40que seu
showroom de Pequim tinha sido reconhecido como omquinas de vendas
reversas que permite aos passageirosprimeiro projeto do mundo com
certificao LEED (v4 beta)diminuir o custo das viagens ao reciclar
garrafas plsticas.do novo programa do United States Green Building
CouncilPara cada garrafa de plstico vazia reciclada usando as(USGBC
Conselho de Construes Ecolgicas dos Estadosmquinas, os usurios
recebem descontos que vo de CNYUnidos). O sistema de avaliao
Leadership in Energy and0,05 a 0,10 em seus bilhetes de
viagem.Environmental Design (LEED Liderana em Design Energtico e
Ambiental) do USGBC leva em conta as credenciais ecolgicas da
construo, que incluem locao, performance energtica e eficincia no
uso de gua. O showroom se localiza em Parkview Green e incorpora
espaos de trabalho que podem ser reconfigurados, alm de iluminao e
mveis ecolgicos.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS
DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201413 14. EXEMPLOS Philips &
CECNikeA parceria entre a Philips e a China Electronics
CorporationInaugurada em Xangai, em agosto de 2013, a
loja-conceito(CEC) anunciada em julho de 2013, marcou uma
tentativada Nike toda construda a partir de lixo, incluindo latas
dede desenvolver e implementar iluminao inteligente nasbebidas,
garrafas de gua e CDs e DVDs velhos. A loja podeestradas e nas ruas
em cidades da China. A associao dasser adaptada a vrios layouts
para a exibio dos produtosduas empresas vai se concentrar em
equipamentos come a construo que no usa cola garante que todos
osLED e gerenciamento de iluminao, incluindo o CityTouchmateriais
possam ser reutilizados.Iluminao urbana inteligente nas cidades
chinesasda Philips, um sistema que funciona pela internet para
permitir que a iluminao pblica seja usada somente quando
necessria.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE
CONSUMO PARA APLICAR EM 201414Loja em Xangai feita inteiramente de
lixo 15. EXEMPLOS Academia Chinesa de CinciasTianjin
Eco-CityPesquisadores da Academia Chinesa de CinciasA Tianjin
Eco-City uma iniciativa de cidade sustentvelapresentaram uma janela
inteligente capaz de economizardesenvolvida pelos governos de
Cingapura e da China.e armazenar energia solar. Coberta com uma
camada deLocalizada a 150 km de Pequim, e com rea de 30 km2, axido
de vandio (VO2), sensvel temperatura, a janelacidade foi feita para
ser harmoniosa do ponto de vista socialregula a quantidade de
energia que entra na construo ee eficiente no uso de recursos.
Pedestres, veculos noarmazena energia de luz em clulas fotoeltricas
dentro damotorizados e transporte pblico so as prioridades,
juntomoldura da janela.com espaos urbanos verdes. Com finalizao
marcadaJanela inteligente economiza e armazena energia solarCidade
com eficincia de recursos d prioridade a pedestrespara 2020, a
Cidade Ecolgica de Tianjin vai abrigar cerca de 350.000
residentes.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE
CONSUMO PARA APLICAR EM 201415 16. 4. MYCHIATRYMINHA-PSICOPor que,
em 2014, a mente ser o novo corpo.Em 2014, o interesse dos
consumidores por produtos e servios Quantified Self vai continuar a
crescer na medida em que relgios inteligentes e outros produtos
poderosos de tecnologia para vestir (de preo acessvel) chegam ao
mercado. At agora, boa parte da ateno do setor tem se voltado sade
fsica. O prximo passo? Os consumidores vo cada vez mais ver seus
smartphones como aparelhos que fornecem assistncia total a seu
estilo de vida. Tcnicas aprimoradas de auto-tratamento,
desenvolvimento em tecnologias de deteco de estresse e a penetrao
quase total dos smartphones em vrios mercados significa que os
consumidores vo cair de boca em inovaes que ajudem a acompanhar e
melhorar o bem-estar mental tambm. Dois tipos de consumidores que
alimentam esta tendncia: Aqueles para quem a sade mental (assim
como a forma fsica, o progresso da carreira e as conquistas
acadmicas) uma nova marca de sucesso, mais uma rea em que podem
superar seus colegas e amigos. Os consumidores sem tempo, com
trabalho demais, estressados e tomados pela ansiedade, para quem as
inovaes MYCHIATRY oferecero o alvio to necessrio das presses da
vida moderna. E no importa o setor em que voc atua, a tendncia
MYCHIATRY deve suscitar muita conversa a respeito dos rumos futuros
da megatendncia de fortalecimento do consumidor e do autosservio
por meio da tecnologia. Seja l qual for o desfecho, os consumidores
esto apenas uma app store de distncia de dar um gs em sua
felicidade cotidiana ;)Observao: Claro, no estamos sugerindo que a
MYCHIATRY seja uma soluo adequada s necessidades de sade mental de
todos, nem que deve substituir o aconselhamento mdico.w w w. t r e
n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM
201416 17. EXEMPLOS ShadowPIPVideogames com sensores de estresse
ajudam os jogadores a relaxarCriado para ajudar os consumidores a
diminurem os nveis de estresse, o PIP um bio-sensor sem fio
desenvolvido na Irlanda que atingiu seu objetivo de financiamento
no Kickstarter em julho de 2013. Os usurios seguram o aparelho
enquanto esto jogando um game (sincronizado por meio de Bluetooth a
um monitor ou smartphone), e ele captura a Reao Galvnica da Pele da
ponta dos dedos em tempo real. Para se dar bem em um game de
corrida, por exemplo, o jogador precisa estar mais relaxado que seu
adversrio, j que os personagens reagem de maneira adversa aos
sinais de estresse. Os criadores vo lanar um kit de desenvolvimento
de software para que terceiros possam desenvolver aplicativos
usando o dispositivo.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7
TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201417Aplicativo permite aos
usurios registrar, compartilhar e analisar sonhosO Shadow um
aplicativo que ultrapassou seu objetivo de financiamento no
Kickstarter em outubro de 2013. Ele permite aos usurios registrar e
se lembrar de seus sonhos, atravs de um alarme, cujo volume aumenta
gradativamente, acordando o usurio com suavidade e aumentando assim
as chances de que ele se lembre de seus sonhos. O aplicativo tambm
convida o usurio a gravar seu sonho atravs de udio-texto. J o
acompanhamento de padres de sonho e sono permite a usurios curiosos
fazer a conexo entre sua vida do dia a dia e seus hbitos de sonho.
Cada registro salvo em um dirio e pode ser carregado na nuvem de
forma annima, para ajudar a criar um banco de dados global de
sonhos, que mostra aos usurios o sentimento e o contedo dos sonhos
de outros participantes espalhados pelo mundo todo. 18. EXEMPLOS
MicoMelonFaixa inteligente para cabea acompanha a concentrao do
usurioFones de ouvido detectam o humor do usurio e tocam msica de
acordo com a informaoA faixa para cabea Melon e o aplicativo que a
acompanhaDesenvolvidos pela marca japonesa de design de
produtospermitem aos usurios acompanhar, monitorar eNeurowear e
apresentados em maro de 2013, os fonescompreender sua concentrao
mental durante umade ouvido Mico contm um leitor de
eletroencefalogramavariedade de atividades. A faixa de cabea mede a
atividadeque se apoia na testa do usurio e sensvel atividadedo
crebro usando anlise de eletroencefalograma eneural. Os sinais do
crebro permitem ao aparelho detectaralgoritmos para detectar nveis
de ateno e usa os dadoso humor do usurio (como sonolento,
estressado epara fornecer feedback personalizado. Os usurios
podemconcentrado), que mostrado em um display de LED queincluir
fatores externos por meio do aplicativo para descobrirse acopla
orelha. Os fones transmitem a informao aquais horrios, condies
climticas e ambientes influenciamum celular com o aplicativo Mico,
e uma msica adequadana sua capacidade de gerar e manter a ateno. A
Melonao estado de esprito do usurio selecionada dentro
umultrapassou seu objetivo no Kickstarter em junho de 2013 ebanco
de dados.ser entregue aos apoiadores ainda no final deste ano.w w
w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA
APLICAR EM 201418 19. 5. NO DATASEM DADOSPor que, em 2014, oferecer
timos servios sem coleta excessiva de dados vai garantir a confiana
dos consumidores (e os lucros no vo demorar a vir na sequncia ;)No
ano passado, ao apresentar o DATA MYNING, ns avisamos: A fronteira
entre marcas que oferecem servios vlidos (e idealmente quase
invisveis) e aquelas que sufocam consumidores com ofertas
agressivas de servios assustadores uma linha muito tnue. Sim,
compradores gostam de se sentir servidos, mas no querem se sentir
observados. Bom, como 2013 testemunhou uma enxurrada aparentemente
sem fim de marcas que sofreram quebras de privacidade e revelaram
assim informaes sobre os seus consumidores, alm das aes que vazaram
de uma agncia do governo (que provavelmente est lendo isto por cima
do seu ombro agora mesmo); hoje no apenas uma minoria paranica que
est tendo chilique. Destacamos o fato de que dois dos maiores
provedores de comunicao criptografada do mundo (Lavabit e Silent
Circle) tiveram de encerrar seus servios de e-mail porque j no se
sentiam mais capazes de garantir a privacidade em relao s agncias
governamentais. Eles (infelizmente) perceberam que, uma vez que os
dados eram coletados, estes poderiam ser acessados. Isto tudo leva
a oportunidades em 2014 para marcas SEM DADOS: marcas que
simplesmente oferecem timos servios ao mesmo tempo em que
orgulhosamente deixam de coletar dados pessoais (e fazem muito
alarde deste fato).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7
TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201419 20. 5. NO DATASEM
DADOSPor que, em 2014, oferecer timos servios sem coleta excessiva
de dados vai garantir a confiana dos consumidores (e os lucros no
vo demorar a vir na sequncia ;)Algumas estatsticas:93% dos usurios
de email acreditam que deveria ser possvel optar por no ter o
contedo de suas mensagens escaneadas para oferecimento de
propaganda personalizada. GfK & Microsoft, novembro de 2013O
desafio das empresas vai ser encontrar equilbrio entre os benefcios
muito reais da coleta86% dos usurios de internet dos EUA tentaram
remover ou mascarar suas atividades online, apesar de apenas 37%
deles acreditarem que possvel permanecer completamente annimos
online. Pew Research Center, setembro de 2013e utilizao de dados
(recomendaes, vendas cruzadas, personalizao, renda de anncios
acentuada e mais) e conquistar a confiana de consumidores cada vez
mais HACKEADOS. Por que no colocamos exemplos nesta tendncia?
Porque o SEM DADOS to contra as estratgias de dados que sejam
GRANDES, MAIORES, ENORMES que atualmente dominam o mundo dos
negcios, que simplesmente no encontramos ningum fazendo isto bem...
por enquanto!82% dos consumidores globais acreditam que as empresas
coletam informaes demais sobre eles. Adobe, junho de 2013w w w. t r
e n d w a t c h i n g . c o mEnto, qual ser a grande marca B2C que
vai fazer do SEM DADOS uma promessa central em 2014 e simplesmente
oferecer timo servio para todos, o tempo todo sem que voc precise
compartilhar seus dados?7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM
201420 21. 6. THE INTERNET OF CARING THINGS A INTERNET DAS COISAS
QUE CUIDAMComo os objetos conectados vo se centrar nas pessoas em
2014.Na mdia (e em incontveis laboratrios de inovaes por todo o
mundo), a Internet das Coisas em 2014 vai continuar tratando das
mesmas coisas que em 2013: enormes nmeros e, bem, coisas. E quando
falamos enormes, queremos dizer:Em 2009, havia 2,5 bilhes de
aparelhos conectados,Mas algo a mais tambm vai acontecer: voc vai
ver inovaes pipocarem a torto e a direito,em sua maior parte,
eletrnicos pessoais comocentradas ao redor da Internet das Coisas
que CUIDAM.celulares e PCs. Em 2020, haver at 30 bilhes de
aparelhos conectados, sendo que a maior parte ser de produtos.seja
monitorar ou aprimorar a sade, ajud-los a economizar dinheiro ou a
executar tarefas, ser recebido com alegria no ano que vem e nos
anos que esto por vir.A Internet das Coisas vai agregar USD 1,9
trilho de valor econmico economia global em 2020. Gartner, outubro
de 2013w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o mTudo que for
excepcional que os objetos conectados possam fazer pelos
consumidores,Ah, e caso voc queira dar incio sua prpria tendncia,
nada o impede de cunhar seus prprios sufixos para a Internet das
Coisas em 2014. Internet das Coisas Mveis? Internet das Coisas
Seguras? Internet das Coisas Urbanas? Internet das Coisas Adoradas
e Caras? O espao todo seu!7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM
201421 22. EXEMPLOS OMsignalXkutyScooter envia alertas no caso de
acidenteCamisa com sensor integrado monitora dados mdicosA Xkuty
One uma motocicleta eltrica inteligente queA empresa de tecnologia
canadense OMsignal anunciouautomaticamente avisa os parentes do
motorista no caso deplanos de lanar uma camisa de compresso capaz
deum acidente. Desenvolvido pela Electric Mobility
Company,monitorar os batimentos cardacos, a respirao e osda
Espanha, o hbrido de bicicleta e moto inclui um dockmovimentos de
um indivduo. Sensores embutidos nopara iPhone no guido. Usando o
giroscpio do telefone (quetecido coletam dados que so ento enviados
ao celularmonitora a orientao e a velocidade), o aplicativo do
Xkutydo usurio, onde podem ser acompanhados e analisados. capaz de
detectar acidentes e enviar automaticamenteTotalmente lavvel a
mquina, a camisa foi desenhada paranotificaes sobre localizao para
contatos selecionados.ser usada por baixo das roupas ou na
academia.O Xkuty One vendido por cerca de EUR 2.800.w w w. t r e n
d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM
201422 23. EXEMPLOS FordRiddell InSiteEm setembro de 2013, a Ford
revelou o S-MAX Concept,Em outubro de 2013, a norte-americana
Riddell, que fabricaum veculo inteligente e multiuso que inclui
diversascapacetes de futebol americano, apresentou o InSite
Impactcaractersticas que cuidam do usurio. O assento doResponse
System. Estes capacetes contm sensores quemotorista, que contm um
monitor cardaco do tipoenviam um alerta s laterais do campo quando
detectamecocardiograma, pode ajudar a prevenir ataques
cardacosimpacto significante. Profissionais mdicos treinados
podemno meio do caminho e acidentes subsequentes. Um sistemaento
avaliar os jogadores em busca de sinais de concusso.Carro
inteligente inclui monitor de batimentos cardacos no assento do
motoristade monitoramento de glicose a bordo alerta o motorista em
relao a nveis perigosos de acar no sangue. O veculo capaz de se
comunicar, por meio de wi-fi, com outros carros com equipamento
semelhante que estejam a uma curta distncia, permitindo que
problemas de trnsito sejam transmitidos de um veculo ao outro.w w
w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA
APLICAR EM 201423Capacete de futebol americano contm sensores que
alertam os treinadores em caso de trauma 24. 7. GLOBAL BRAINCREBRO
GLOBALPor que os nossos novos Trend Bulletins grtis e locais vo
manter voc totalmente informado, a respeito do que glocal.Em 2014,
a arena de consumo vai ficar ainda mais global, local, plana,
cosmopolita e assim por diante. E isso significa que, todos os
dias, voc pode esperar uma orgia de inovaes atraentes para os
consumidores, surgindo de todos os cantos do globo. Por isso, alm
deste Trend Briefing Mensal, temos o prazer de anunciar os nossos
novos Trend Bulletins feitos pela e para sia, frica e Amricas do
Sul & Central. Abaixo, apresentamos apenas um punhado das
tendncias que aparecem nas edies recm-lanadas: CIVICSUMERS: Por que
os consumidores das Amricas do Sul & Central vo se mexer por
mudanas sociais em 2014. Confira o Trend Bulletin das Amricas do
Sul & Central FABA - For Africa, By Africa: Solues africanas
para desafios africanos, feitas do jeito africano. Confira o Trend
Bulletin da frica FAITHFACTURING: Como prticas centenrias ligadas f
vo se adaptar para refletir o estilo de vida dos asiticos de hoje.
Confira o Trend Bulletin da sia No perca!w w w. t r e n d w a t c h
i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM 201424 25.
APLIQUE E isto nos leva ao ponto mais importante Observar tendncias
tem tudo a ver com sua aplicao. Se voc no usar as tendncias de
consumo para inspirar inovaes lucrativas, elas passam a ser apenas
coisas que so legais de saber. Por isso, adote-as, combine-as,
leve-as para novas direes. Se voc no sabe por onde comear, d uma
olhada no nosso PAINEL DE TENDNCIAS DE CONSUMO, que contm dicas
sobre como desdobrar e aplicar tendncias, passo a passo. O ideal
que voc acabe liderando a evoluo de uma tendncia tambm.w w w. t r e
n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE CONSUMO PARA APLICAR EM
201425 26. PRECISA DE AINDA MAIS? Para terminar, se voc estiver
mesmo determinado a saber sempre de todas as mais recentes
tendncias de consumo e inovaes, d uma olhada no nosso Servio
Premium, de relevncia global e disponvel instantaneamente, online.
Por um preo ridculo de to acessvel, e que inclui tudo e mais um
pouco, pode ter certeza de que voc vai conquistar uma vantagem
competitiva injusta. Hoje mesmo ;) Sem oramento para gastar agora?
Ento no se esquea de garantir sua assinatura para receber os nossos
Trend Briefings gratuitos e os nossos novos Trend Bulletins
especficos para cada regio: muito mais est por vir em 2014 e no
futuro! Seja feliz com suas buscas, avaliaes, iniciativas e
inovaes!w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m7 TENDNCIAS DE
CONSUMO PARA APLICAR EM 201426 27. pRXIMO... Gostou desse Trend
Briefing? Quer Mais?1.Trend Briefings Mensais GratuitosJunte-se aos
225.000 assinantes que recebem os nossos Trend Briefings mensais
gratuitos.2. Nosso Servio Premium 2014Ser que voc deveria estar
entre os nossos mais de 1.000 clientes Premium?Veja como o Servio
Premium pode trazer benefcios a VOCQUERO FAZER A MINHA INSCRIO Se
voc tem algum comentrio, sugesto ou dvida, por favor entre em
contato. Apenas envie um email para:SOBRE NSPAUL BACKMANmundo todo
em busca das tendncias de [email protected] empresa.
Entre os nossos clientes do PremiumCriado em 2002,
trendwatching.com a empresa de tendncias lder no cenrio mundial,
que mapea o mais promissoras, insights e ideias prticas paraService
esto muitas das mais influentes marcas, enquanto nossos Trend
Briefings grtis so enviados para mais de 225.000 assinantes em 180
pases. Mais emwww.trendwatching.com