Psychologia koloru w reklamie - Cityboard Media · czarny –używany jest w reklamach firm świadczących usługi wysokiej jakości, a także w reklamach produktów prestiżowych,

mgr Martyna Gliniecka

Uniwersytet SWPS we Wrocławiu

Katedra Grafiki

PSYCHOLOGIA KOLORU W REKLAMIE

tożsamość firmy

osobowość firmy

zachowanie się firmy

komunikacja firmy

obraz firmy

Fleischer, 2010

obraz firmy (corporate design)

tożsamość organizacji

elementy wizualne komunikacji

Fleischer, 2010

obraz firmy (corporate design)

forma, nie treść

Fleischer, 2010

obraz firmy (corporatedesign)

logo

kolory

pismo organizacji

typograficzna forma sloganu

raster

produkty

opakowania

środki transportu

architektura

szyldy

ubrania robocze itp.

reguły stylistyczne

fotografii, obrazów, ilustracji

Fleischer, 2010

brand manualbrand book

design guidelinecorporate identity manual

CI manualcorporate identity guidebook

księga znakuksięga tożsamości

identyfikacja wizualna

Manual

http://p4.play.pl/pl/#!/o-firmie/brandbook/wiecej/

funkcja koloru

przyciągać uwagę do jakiegoś elementu

eksponować wyjątkowość

uwypuklać treść/wzmacniać jej wydźwięk

porządkować zawartość

zwiększać czytelność

(Pacuła, Stępień, 2017)

cechy koloru

odcień czyli jakość

nasycenie czyli intensywność

jasność czyli relacja ze światłem

odcień koloru

stopień, w którym bodziec może być opisany jako podobny lub różny od bodźców opisanych jako czerwony, zielony, niebieski i żółty

odcień koloru

Źródło: http://www.rynekfarb.pl/rf/wp-content/uploads/2013/09/wheel_wiki2.png

koło barw

odcień koloru

kolory podstawowe

odcień koloru

kolory pochodne

odcień koloru

kolory ciepłe

odcień koloru

kolory zimne

nasycenie koloru

subiektywna intensywność barwy

nasycenie koloru

jasność koloru

jest to całkowita ilość światła jaką dane źródło światła wydaje się emitować lub dana powierzchnia wydaje się odbijać

jasność koloru

odcień

nasycenie

jasność

przestrzenie kolorów

RGB (Red Green Blue) to model wynikający z właściwości odbiorczych ludzkiego oka, w którym wrażenie widzenia dowolnej barwy można wywołać przez zmieszanie w ustalonych proporcjach trzech wiązek światła o barwie czerwonej, zielonej i niebieskiej

zakres 0 – 255 (0 – kolor czarny, 255 – kolor biały)

kolory wyświetlane na komputerze

RGB

https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/eb/0c/a4/eb0ca44520b566e9a11b607c0334b07f.gif

przestrzenie kolorów

CMYK – (Cyan, Magenta, Yellow, Key colour – black) - zestaw czterech podstawowych kolorów farb drukarskich stosowanych powszechnie w druku wielobarwnym w poligrafii i metodach pokrewnych

łączenie barw podstawowych w proporcjach 0-100% dla każdej z nich

kolory drukowane

CMYK

https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/d0/03/da/d003da92cdbfa5c28e6322fc9f8f8604.jpg

RGB vs. CMYK

wzorniki barw

Pantone

wzorniki barw

HKS

kolory w reklamie

na podstawie Pacuła, Stępień, 2017

czerwony

• przyciąga uwagę (np. w hasłach „wyprzedaż”)

• stymuluje i pobudza odbiorcę do podejmowania szybkiej decyzji (np. w reklamach towarów impulsowych)

• nasuwa skojarzenia z ciepłem, odwagą, adrenaliną, energią, przywództwem, miłością, namiętnością,

• jednocześnie, czerwony kojarzy się z agresją, cierpieniem, gniewem i chorobą, niepohamowanymi żądzami i negatywnymi popędami (np. rozpusta)

żółty

• odnosi się do osób pewnych siebie, wskazuje na ich wysokie poczucie własnej wartości, ale też sugeruje życzliwość i nieszablonowość;

• kolor ten aktywizuje umysł, nastraja optymistycznie i pobudza do działania;

• przyciąga uwagę, wzbudza w konsumentach optymizm

• kolor żółty nieodłącznie kojarzy się ze słońcem, a zatem ze światłem, ciepłem, promiennością, radością; spośród negatywnych konotacji wymienić trzeba zazdrość i arogancję

zielony

• utożsamiany jest ze spokojem i naturą, sugeruje związek z ekologią

• pozwala się skupić, relaksuje, sprzyja budowaniu zaufania i lojalności, kojarzy się z innowacyjnością, nastraja łagodnie;

• zieleń konotuje bezpieczeństwo, nadzieję, harmonię (równowagę), młodość, kojarzy się ze zdrowiem, naturalnością, rozwojem (wzrostem), lekkością, świeżością

niebieski

• podstawowe skojarzenia z kolorem niebieskim to „woda” i „niebo”

• wzmacnia koncentrację, inspiruje, ułatwia komunikację, przez co utożsamiany jest z mądrością, inteligencją, profesjonalizmem, rozwagą, zaufaniem;

• lazur (błękit) osłabia napięcie, łagodzi nerwy, nastraja marzycielsko (sugeruje otwartość na zmiany, nowoczesność)

pomarańczowy

• kolor pomarańczowy (jako powstały z połączenia czerwieni oraz żółtego) łączy w sobie cechy energii i radości;

• w wielu kulturach i religiach symbolizuje witalność, radość, energię, ciepło, równowagę, inspirację, pasję, obfitość, niezależność, bezpieczeństwo;

• łączy się z nim takie wartości, jak: innowacyjność, trwałość, przyjaźń, zaufanie;

• przyciąga uwagę i wzmaga zainteresowanie

czarny

• czerń kojarzona jest ze złem, mrokiem i śmiercią, przez co kolor ten zwykle budzi lęk i wywołuje nastrój przygnębienia;

• odpowiednio zastosowany rodzi skojarzenia z przywództwem, elegancją, prestiżem, stabilnością, luksusem i sukcesem;

• zaletą czerni jest to, że wchodzi w korelację z wieloma innymi kolorami

różowy / fioletowy

• fiolety i róże są symbolami stałości, autorytetu, dostojności i wyniosłości;

• fiolet oznacza też tajemniczość, mądrość, niezależność, szacunek i bogactwo;

• fiolety powodują melancholię, sprzyjają medytacji, rozważaniom;

• róże dają wrażenie czułości, kojarzą się z roztkliwieniem i romantyzmem, elegancją i zagadkowością;

• kolor biały symbolizuje czystość, świętość, prawdę, nadzieję, pokój;

• niesie skojarzenia z duchowością, mądrością, lekkością i prostą elegancją;

• daje złudzenie światła, zimna, chłodu;

• optycznie powiększa objętość

brązy / beże

• brąz i beż uznawane są za kolory ziemi i drewna, czemu zawdzięczają skojarzenia z trwałością, ponadczasowością, zaufaniem;

• naturalne właściwości są odczuwane jako ekologiczne i surowe

• kojarzą się z jedzeniem (czekolada, karmel, wanilia)

Na podst. Pacuła, Stępień, 2017



Jak dobierać kolory do siebie?

komplementarnie



analogicznie



trójkąt



kwadrat



prostokąt


jakie kolory dobierać do jakich branż?

(Pacuła, Stępień, 2017)

czerwony - dobrze sprawdza się w reklamach produktów sportowych, samochodów, napojów energetyzujących i żywności, pasuje do promocji bożonarodzeniowych, kosmetyków;

żółty - dobrze sprawdza się w promowaniu produktów dla dzieci oraz ofert turystycznych;

zielony – dominuje w reklamach produktów z branży medycznej, ekologicznej i naturalnej, rzadziej spożywczej;

niebieski – wykorzystywany jest do promowania produktów związanych z czystością, higieną i świeżością, a więc m.in. środków czystości i past do zębów;

pomarańczowy – wpływa na zwiększenie apetytu, dlatego też dość często pojawia się w reklamach produktów spożywczych;

czarny – używany jest w reklamach firm świadczących usługi wysokiej jakości, a także w reklamach produktów prestiżowych, o wysokim standardzie;

różowy / fioletowy – wykorzystywane są w reklamach kosmetyków, środków czystości, jak również produktów dla dzieci;

– sprawdza się w reklamie środków czystości, leków

i produktów higienicznych, odwołując się do sterylności i zdrowia;

brąz / beż – dobrze się sprawdzają w reklamach produktów spożywczych oraz ekologicznych i naturalnych

przydatne narzędzia do doboru kolorów

Adobe Color CC - https://color.adobe.com/pl/create/color-wheel/

Color Hunter - http://www.colorhunter.com/

Design Seeds - https://www.design-seeds.com/

https://color.adobe.com/pl/create/color-wheel/

http://www.colorhunter.com/

https://www.design-seeds.com/

o czym warto pamiętać?

• kolory nierzadko wydają się różne w zależności od otoczenia

• ważna jest czytelność kolorów względem siebie

• kolorystyka firmy czy branży powinna być wytyczną

• dokonywanie selekcji informacji

• warto trzymać się spójności kolorystycznej

• najlepiej używać 2-3 kolorów i ich odcieni

• nie należy bać się „pustego miejsca”

• warto inwestować w oryginalne grafiki i zdjęcia o dobrej jakości

serdecznie dziękuję za Państwa uwagę.

w razie pytań zapraszam do kontaktu: [email protected]

Psychologia koloru w reklamie - Cityboard Media · czarny –używany jest w reklamach firm świadczących usługi wysokiej jakości, a także w reklamach produktów prestiżowych,

Documents