Psicología en la Publicidad

PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

INTEGRANTES: Josthan López Leonel Martín Jean Quintero Daniela Rivas

Psicología Publicidad Relación

Consumidor Persuasión

Influencia Impacto

Importancia

PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

CONCEPTO DE PSICOLOGÍA

La Psicología es una ciencia social, que se ocupa del estudio y análisis de la mente humana (durante todos los períodos de la vida de la persona); y trata temas como la conducta, los procesos afectivos, y la personalidad

CONCEPTO DE PUBLICIDAD La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.

RELACIÓN PUBLICIDAD/PSICOLOGÍA

Se utiliza la psicología para buscar valores como la reacción que normalmente proporciona un color, la mayor o menor facilidad para retener un "slogan", la mayor o menor facilidad de lectura de acuerdo a los diferentes tipos de letra, la determinación y la medida de las reacciones humanas frente a un aviso o parte de él.

PIRÁMIDE DE MASLOW

CONSUMIDOR

Es aquella persona que adquiere un bien tangible (Producto) o servicio intangible (luego de seleccionar entre una gama de opciones productos y/o servicios que ofrece el Mercado), con el fin de poder satisfacer una necesidad o deseo especifico.

TIPOS DE CONSUMIDOR

1.Necesidad 2.Comportamiento

Psicológico

3.Uso del producto

4.Consumidor de drogas

TIPOS DE CONSUMIDOR

Según sus necesidades

Consumidor por necesidades

simples o biológicas

Consumidores por necesidades

sociales

TIPOS DE CONSUMIDOR

Consumidor compulsivo

Según su comportamiento psicológico

Consumidor racional Consumidor

impulsivo

TIPOS DE CONSUMIDOR

Consumidor Personal

Según el uso del producto

Consumidor Organizacional

Consumidor Ocasional

TIPOS DE CONSUMIDOR

Consumidor Experimental

Consumidor de drogas

Consumidor drogopendiente

PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

1)  Necesidad Sentida

PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

2) Actividad anterior a la compra

PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

3) Decisión de Compra

PROCESO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR

4) Sentimiento posterior a la compra

PERSUASIÓN

Es aquella habilidad que permite convencer a alguien de algo, estimulándolo a actuar de tal o cual modo aunque ese

modo de actuar no haya sido la primera elección de la persona.

TIPOS DE PERSUASIÓN PUBLICITARIA

APARIENCIA Y SEXO

SIMILITUD PERSUASIÓN INDIRECTA

TESTIMONIAL PUBLICIDAD

INFORMATIVA

PERSUASIÓN La ciencia de la

persuasión

INFLUENCIA DE LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

INFLUENCIA DE LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

ü Individuos frente a la ansiedad de muerte ü  La disonancia cognitiva que está vinculada a una compra ü La sugerencia y la identificación en la publicidad ü Complejo humano y marketing sanitario ü El uso de narcisismo en publicidad ü Compra impulsiva y compulsiva ü El precio y sus efectos psicológicos ü La reactancia psicológica

IMPACTO DE LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

IMPACTO DE LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

La publicidad tiene un gran impacto en el consumidor ya que busca influenciarlo para adquirir determinados productos y/o servicios. Por ello teniendo muchas veces como base la famosa pirámide de Maslow se basa en la búsqueda de satisfacción de necesidades de tipo emocional

IMPORTANCIA DE LA PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

PSICOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD

INTEGRANTES: Josthan López Leonel Martín Jean Quintero Daniela Rivas