REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL
RODOLFO LOERO ARISMENDI
EXTENSION MATURIN
DISEO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA UTILIZANDO LA FOTOGRAFIA COMO
ELEMENTO PARA PROMOCIONAR LOS PRODUCTOS DE LA EMPRESA DISPROALT,
C.A UBICADO EN EL MUNICIPIO MATURIN, ESTADO MONAGAS. AUTORES
RAMOS ANGELIS C.I 23.805.200PEREZ DANIELA C.I. 19.781.091BARRETO
JESUS C.I 19.381.688PROF:LCDO. FRANCISCO TINEO MATURIN, JULIO
2015
INTRODUCCIN
En la actualidad la tecnologa ha desarrollado muchas ideas
obligando a las empresas o fundaciones a acudir cada da ms al
diseo, para darse a conocer o promocionar sus productos o servicios
nacional o internacionalmente. Un factor muy importante para el
desarrollo y xito de stas es lograr que el mensaje llegue
directamente al emisor o sociedad.
El diseo grfico es una profesin que realiza composiciones
visuales en forma clara y directa que hace transmitir o llegar al
pblico una informacin determinada a travs de diferentes medios de
comunicacin, como son los diseos impresos. Para lograr que la
comunicacin llegue hacia el pblico es necesario que la empresa o
fundacin tenga una campaa publicitaria; la cual se encuentra en
este proyecto aplicada, para que as sea empleado el mensaje que se
desea transmitir de manera satisfactoria.
La campaa publicitaria en la investigacin, se encuentra inmersa
en el rea de diseo grfico, en donde abarcan un gran nmero de medios
de comunicacin, por la cual se puede lograr transmitir la
informacin deseada, obteniendo como objetivo final difundir la
misin y visin al pblico o sociedad.
DISPROALT,C.A., se especializa en desarrollar harinas
artesanales y premezclas sin gluten, as como almidones nativos y
modificados de yuca y papa, trabajando directamente con nuestros
clientes para superar las dificultades tcnicas y prestar apoyo
durante el proceso de desarrollo y aplicacin, enfocndonos en tres
vertientes para el desarrollo de nuestros productos, como lo son
conocimiento del mercado, tecnologa y funcionalidad, con la
finalidad de crear conceptos innovadores para nuestros
clientes.
El propsito de este proyecto consiste en la elaboracin de una
Campaa Publicitaria para la empresa DISPROALT,C.A. , utilizando
fotografas como las piezas creativas, para luego hacer una seleccin
minuciosa que correspondan a los medios grficos, se utilizar
diferentes recursos o elementos grficos de manera que se pueda
hacer un conjunto con el mensaje o informacin que la empresa desee
transmitir, logrando el objetivo principal de una campaa
publicitaria que es generar xito y ganancias para las empresas y as
captar a el segmento en el cual se encuentra dirigido, como lo son
los consumidores. Este proyecto de investigacin estar estructurado
en los siguientes captulos.
Captulo I: se har referencia al problema, planteamiento del
mismo, objetivos de la investigacin, general y especficos,
justificacin e importancia y delimitacin.
Capitulo II: Marco terico, antecedentes de la investigacin,
bases tericas, bases legales, definicin de variables y definicin de
trminos bsicos.
Capitulo III: Marco metodolgico: se indicaran el tipo de
investigacin, nivel de la investigacin, diseo de la investigacin,
poblacin, muestra, tcnica e instrumento de recoleccin de datos.
CAPITULO I
EL PROBLEMAEn este captulo se trataran los siguientes puntos;
planteamiento del problema, objetivo general, objetivos especficos,
justificacin y delimitacin. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Para dar a conocer un producto es fundamental una buena
fotografa, donde se destaquen sus caractersticas fsicas y proyecte
la imagen que se desea. Una fotografa impactante es lo primero que
llama la atencin de compradores potenciales ya sea en la web,
publicaciones o cualquier tipo de publicidad.
La demanda de publicidad creativa a nivel fotogrfico est cada
vez ms exigente en los pases desarrollados, las grandes empresas
conocidas a nivel mundial recurren a las mejores empresas
relacionadas con el marketing publicitario capaces de llevar su
imagen a la corriente de las ltimas tendencias relacionadas a la
fotografa publicitaria.
Es por eso que estas empresas mundiales conocen la importancia
de dejar en manos de profesionales el trabajo de su imagen,
obteniendo como resultado el privilegio, preferencia y confianza
entre sus usuarios. Segn Matt Hardy La belleza puede ser vista en
todas las cosas, ver y componer esa belleza es lo que separa una
simple captura de la fotografa Pag. 18. Esto quiere decir la
belleza puede ser vista desde muchos ngulos pero fundamentalmente
la encontramos de una manera clara y precisa en la fotografa por
eso; todas las empresas buscan emitir continuamente mensajes a su
alrededor, es por ello que la imagen visual es uno de los medios
prioritarios que ms utilizan las empresas para trasmitir y
manifestar su identidad al publico En Venezuela existen un sin fin
de empresas que invierten por su imagen, y hoy en da han
consolidado una pregnancia a travs de ella en el pas. Si tomamos
como ejemplo a Empresas exitosas y todos sus productos podremos
captar una idea ms clara acerca de lo que estamos hablando cuando
vemos sus productos plasmado en un afiche en cualquier kiosko del
pas.
En el caso de la empresa DISPROALT, C.A. ubicada en el estado
Monagas, nos daremos cuenta que a pesar de su consolidacin en los
ltimos aos, aun carecen de una buena publicidad con imagen que los
lleve a un nivel de competir publicitariamente con competencias
como empresas polar que tienen una buena consolidacin a lo largo de
los aos en Venezuela.
De ste planteamiento, se desprenden las siguientes
caractersticas del problema:
La empresa no cuenta con variedad de fotografas
publicitarias.
La efectividad de la empresa se ve afectada para su expansin y
desarrollo comercial.
Poca familiarizacin y confianza por parte de los usuarios.
En virtud de esta problemtica se formularon las siguientes
interrogantes de la investigacin:
Por qu la empresa no cuenta con una galera de composiciones
fotogrficas como imagen publicitaria? Es necesario implementar algn
material publicitario en donde se refleje la informacin general de
la empresa?
Sera eficaz implementar estrategias publicitarias fsicas para
llamar la atencin de nuevos consumidores?
Funcionaria la fotografa publicitaria como una herramienta
grafico visual para abarcar toda la informacin de la empresa?
OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
Objetivo General:
Disear una campaa publicitaria utilizando la fotografa como
elemento para promocionar los productos de la empresa DISPROALT,
C.A ubicada en el municipio Maturn, estado Monagas.
Objetivos Especficos:
1. Recopilar los basamentos tericos y legales que sustentan la
investigacin.
2. Establecer los elementos grficos caractersticos para el diseo
de una publicidad con fotografas.3. Analizar todo tipo de
publicidad ya utilizada para reemplazarla por una nueva, refrescada
y ms trabajada.
4. Diseo de una publicidad con fotografa y composiciones
creativas.
IMPORTANCIA Y JUSTIFICACIN
UNA IMAGEN ABRE EL ARDOR DE LA PASION Est comprobado que una
imagen es elemento importante al momento de comunicar y eso los
comunicadores visuales lo saben. Por eso cada vez ms utilizan
campaas depublicidad breve, concisa y sobre-todo muy creativo. La
fotografa se ha utilizado parainspirar e influir opiniones polticas
o sociales. Los fotgrafos comerciales realizan imagen que se
utilizan en anuncios como ilustraciones en revistas, libros y otras
publicaciones. Con el fin de que sus imgenes resulten atractivas y
utilizan una amplia gama de sofisticadas tcnicas. El impacto de
esta clase de imgenes ha producido una fuerte influencia
cultural.
En este sentido la investigacin beneficiar directamente a la
empresa, a los estudiantes y a la institucin:
A La Empresa: Por el desarrollo de una imagen a un nivel mas
profesional con fotografas y composiciones publicitarias
originales, dndole todos los beneficios que esta misma ofrece y
dentro de ella, no menos importante; el incremento de ventas. A Los
Estudiantes: Mediante las atractivas composiciones graficas
realizadas con fotografas dejaremos a la disposicin de los
estudiantes un material de apoyo y antecedente para futuros
trabajos de grado. A La Institucin: Teniendo en cuenta el trabajo
de investigacin y las estrategias que utilizaremos como enseanzas
adquirida en la institucin dando ejemplo del nivel acadmico
formadoDELIMITACIN Esta investigacin tuvo la intencin de disear una
campaa publicitaria utilizando la fotografa como elemento para
promocionar los productos de la empresa DISPROALT, C.A ubicada en
el municipio Maturn estado Monagas, la cual se desarrollara a
partir del mes de Febrero hasta el mes de Julio 2015CAPITULO II
MARCO TEORICO
En este captulo se estudiaran los siguientes aspectos
antecedentes de la investigacin, bases tericas, bases legales,
definicin de de variables, definicin de trminos bsicos.
ANTECEDENTES DELA INVESTIGACION
Para la investigacin se har necesario contar con trabajos que
soporten este proceso, as mismo es importante destacar las
conclusiones a las que se llegaran para obtener un punto de partida
en la investigacin.SIMONES J. (2013), realizo una investigacin,
titulada Estudio de la Fotografa Publicitaria de Revista Diners
(2009); Creacin de un Manual de Fotografa Publicitaria presentada
en la Escuela Superior Politcnica de Chimborazo, la cual tuvo como
objetivo general: Se basa en Realizar una investigacin de Revista
Diners (2009) y realizar un manual de Fotografa Publicitaria. Entre
las conclusiones del trabajo se cita lo siguiente: Al Realizar un
estudio de la Fotografa Publicitaria durante un ao, de una revista,
se elabor un Manual de Fotografa Publicitaria que sirva de gua para
la creacin de anuncios grficos de diseadores.
LUCES G. (2012) elabor el diseo del material de identidad visual
de la Universidad Simn Bolvar inspirndose en la reproduccin
fotogrfica de un circuito elctrico. A partir de la confluencia
existente entre el nombre "Universidad Simn Bolvar" y su lema "La
Universidad del Futuro". En su manual corporativo, se encuentran
definidos los tipos de publicaciones con las que el instituto puede
hacer una campaa estratgica publicitaria, utilizando los distintos
instrumentos de comunicacin visual que se desarrollan en el mismo
con el fin de atraer futuros estudiantes universitarios.MARTINEZ,
I. (2012) Realizo un trabajo especial de grado titulado: Diseo de
un Desplegado como Aporte para Fomentar el Conocimiento Geopoltico
en la poblacin el Estado Sucre., presentado al Instituto
Universitario de Tecnologa Industrial Rodolfo Loero Arismendi
(IUTIRLA) Extensin Maturn para optar al ttulo de Tcnico Superior
Universitario en la carrera de Diseo Grafico.
En este trabajo estuvo enmarcado en un tipo investigacin
descriptiva con un diseo de campo. El municipio expuesto fue Bentez
con la intensin de promover el inters de sus habitantes hacia el
conocimiento y el conocimiento del sobre las regiones del Edo.
Sucre El Autor lego a la siguiente conclusin:
La importancia de esta investigacin radica en la mejora del
proceso educativo y la integracin de los habitantes de determinada
de cada regin, de orden informativo y educacional, la lectura y
escritura a travs de un suplemento didctico, encartado en un medio
nacional. (pg. 9)
Los trabajos anteriores guardan una relacin estrecha con la
investigacin, ya que los tres antecedentes hablan sobre la
importancia del uso de estrategias publicitarias y promocionales
como una herramienta para dar a conocer los instructivos, perfiles
y calidad de cada especialidad dada en las casas de estudios. BASES
TERICAS
Las bases tericas permitirn que la investigacin se pueda
sustentar y proporcionar la informacin documental para el
desarrollo posterior de las recomendaciones y propuesta de la
investigacin
Diseo de Comunicacin.
Todo lo que se trasmite en la comunicacin, intrnsecamente
significa algo para el receptor. Pero no todo lo que para alguien
(receptor) significa tiene que ver necesariamente con el hecho
comunicativo. Fuera de la comunicacin, significar no es articular
intencionadamente mensajes y transmitirlos, es simplemente estar
ah, ante los ojos del lector.
Las cosas significan implcitamente para los receptores por su
existencia, por su presencia, pero esto no es del orden de la
comunicacin, sino del orden de la identidad y de su resonancia en
lo imaginario, en lo psicolgico y en la actitud pragmtica.
La relacin del usuario con los mensajes es evidentemente
diferente, no hay un acto energtico, no hay una participacin fsica
activa, como los objetos, sino un proceso que implica la percepcin
y eventualmente, la comprensin y la integracin psicolgica del
contenido del mensaje. Puede haber reaccin por parte del receptor,
segn el contenido del mensaje.
Segn Fritz Eichler (2010)
Los mensajes transmiten informaciones acerca del medio ambiente,
los objetos, los productos, los servicios y las ideas. Es por esto
que el diseo grfico constituye la mayor parte de las comunicaciones
visuales que han dado nombre a nuestra civilizacin de la imagen.
(p.17)
De acuerdo al autor, el prrafo anterior hace referencia sobre la
importancia de la comunicacin y el papel que juega el diseo grfico
en la diagramacin, estrategias que pueden ser usadas para mejorar
la calidad de lo que se dice. El diseo grfico, en cuanto a hecho
comunicacional, puede ser definido por tres elementos:
La Persuasin: Procura convencer al receptor de que no existe ms
que una eleccin razonable, a travs de valores emotivos. El mensaje
est destinado a afectar el conocimiento, las actitudes y el
comportamiento de la gente.
La Identificacin: Distingue al elemento del contexto a travs de
valores neutros que sirven para el reconocimiento.
La Informacin: Refiere a la comunicacin objetiva de los eventos.
Valores funcionales, utilitarios y racionales.
En la etapa de creatividad es cuando, en un momento de
"iluminacin", llegamos a la idea rectora, surgida del anlisis de
datos ya que en el problema se encuentra la solucin. La idea, de
este modo, ser un cambio de punto de vista del problema de un modo
original, nunca antes abordado, ser una obviedad inesperada
aplicando el criterio del sentido comn.
La comprobacin de que el mensaje ha sido efectivo en el
receptor, es tambin parte del proceso de diseo.Como hemos visto, el
acto de disear no est librado al azar, ni a gusto del diseador,
sino que se rige por un sistema ordenado de acciones, en el cual
dado el problema daremos una solucin posible, cambiando la
perspectiva de mirarlo. Esa solucin tendr una forma (significante)
y una funcin (significado). De ello podemos deducir que el diseo es
el arte de la resignificacin permanente.Segn Joan Costa:
"La comunicacin no constituye una parte de la psicologa, sino el
principio mismo que rige las relaciones entre el hombre y el mundo,
entre el individuo y la sociedad, determinando la fenomenologa del
comportamiento humano.
La comunicacin es el rea que le da razn de ser al diseo grfico y
representa el origen y objetivo de todo trabajo. Cabe resaltar dos
caractersticas en cuanto a la comunicacin: Una, la capacidad
potencial de las comunicaciones visuales como formas de
transferencias de mensajes y comunicados y otra la importancia de
la comunicacin visual en cuanto a objeto de orientacin,
conocimiento y desarrollo humano.Diseo de informacin
Se conoce como diseo de informacin a todos aquellos mensajes que
son transmisores de contenido complejo. Se diferencia as del diseo
de identidad, el cual constituye un modo de comunicacin
esencialmente esquemtico, cuya funcin es la de transmitir unos
signos especficos reconocibles y memorizables con los cuales se
simboliza una empresa o una institucin. El diseo de informacin
abarca, de hecho, todo el conjunto de los recursos grficos, en
tanto que formas del lenguaje visual, que son susceptibles de ser
aplicados y combinados en la elaboracin de toda clase de mensajes
informacionales.
La nocin de la informacin tiene aqu todo su sentido original de
novedad (por posicin a lo redundante o lo ya sabido). Segn Costa J
(2009) refiere lo que se llama diseo de informaciones abarca los
campos del grafismo funcional, grafismo didctico y grafismo de
persuasin y se orienta en dos grandes direcciones el rea lingstica
y el rea ilustrativa (p.55).
Estrategia grafica
LA FOTOGRAFIA
La fotografa es el arte y la tcnica para obtener imgenes
duraderas debidas a la accin de la luz. Es el proceso de capturar
imgenes y fijarlas en un medio material sensible a la luz. Basndose
en el principio de la cmara oscura, se proyecta una imagen captada
por un pequeo agujero sobre una superficie, de tal forma que el
tamao de la imagen queda reducido. Para capturar y almacenar esta
imagen, las cmaras fotogrficas utilizaban hasta hace pocos aos una
pelcula sensible, mientras que en la actualidad, en la fotografa
digital, se emplean sensores CCD; CMOS y memorias digitales
EL COLOREl color es una percepcin visual que se genera en el
cerebro al interpretar las seales nerviosas que le envan los foto
receptores de la retina del ojo y que a su vez interpretan y
distinguen las distintas longitudes de onda que captan de la parte
visible del espectro electromagntico.Psicologa del ColorAmarilloEs
el color ms intelectual y puede ser asociado con una gran
inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por
el una especial predileccin, particularmente en los ltimos aos de
su crisis.
Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos
impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la
emocin. Tambin evoca satanismo (es el color del azufre) y
traicin.
Es el color de la luz, el sol, la accin, el poder y simboliza
arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo.
Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y
que sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas
pasiones.
Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y
tambin riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.
Naranja
Es algo ms clido que el amarillo y acta como estimulante de los
tmidos, tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y
cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en
pequeas extensiones o con acento, es un color utilsimo, pero en
grandes reas es demasiado atrevido y puede crear una impresin
impulsiva que puede ser agresiva.
Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia
y cuando es muy oscuro, opresin. RojoSe lo considera con una
personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, tiene un
temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por el
impulso, ms que por la reflexin. Simboliza sangre, fuego, calor,
revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza,
destruccin e impulso, as mismo crueldad y rabia. Es el color de los
maniticos y de marte, y tambin el de los generales y los
emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Como es
el color que requiere la atencin en mayor grado y el mas saliente,
habr que controlar su extensin e intensidad por su potencia de
excitacin en las grandes reas cansa rpidamente.
Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegra juvenil,
y en su mezcla con el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor,
dominio y tirana.
VioletaSignifica martirio, misticismo, tristeza, afliccin,
profundidad y tambin experiencia. En su variacin al prpura, es
realeza, dignidad, suntuosidad. Mezclado con negro es deslealtad,
desesperacin y miseria. Mezclado con blanco: muerte, rigidez y
dolor.
AzulSe lo asocia con los introvertidos o personalidades
reconcentradas o de vida interior y est vinculado con la
circunspeccin, la inteligencia y las emociones profundas. Es el
color del infinito, de los sueos y de lo maravilloso, y simboliza
la sabidura, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad. Tambin
significa descanso, lasitud. Mezclado con blanco es pureza, fe, y
cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e
intolerancia. No fatiga los ojos en grandes extensiones.
VerdeEs un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por
colores de la emocin (amarillo = clido) y del juicio (azul = fro) y
por su situacin transicional en el espectro. Se lo asocia con las
personas superficialmente inteligentes y sociales que gustan de la
vanidad de la oratoria y simboliza la primavera y la caridad.
Incita al desequilibrio y es el favorito de los psiconeuroticos
porque produce reposo en el ansia y calma, tambin porque sugiere
amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la
degradacin moral y de la locura. Significa realidad, esperanza,
razn, lgica y juventud. Aquellos que prefieren este color detestan
la soledad y buscan la compaa. Mezclado con blanco expresa
debilidad o pobreza. Sugiere humedad, frescura y vegetacin,
simboliza la naturaleza y el crecimiento.
BlancoEs el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la
suma o sntesis de todos los colores, y el smbolo de lo absoluto, de
la unidad y de la inocencia, significa paz o rendicin. Mezclado con
cualquier color reduce su croma y cambia sus potencias psquicas, la
del blanco es siempre positiva y afirmativa. Los cuerpos blancos
nos dan la idea de pureza y modestia.
GrisNo es un color, sino la transicin entre el blanco y el
negro, y el producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad,
sugiere tristeza y es una fusin de alegras y penas, del bien y del
mal.
Negro El color ms oscuro. De hecho, el negro puro es la ausencia
de color y de luz. Slo existe (en teora) en los objetos estelares
conocidos como "Agujeros negros", que no dejan escapar radicacin
alguna, luz visible incluida. No reflejan nada, no emiten luz. En
la vida ms normal, el negro es el color neutro ms oscuro que un
aparato, pintura o tinta son capaces de reproducir. La cuestin de
la neutralidad (ausencia de predominio de una longitud de onda
concreta) es esencial para que el ojo humano considere "negro" ese
tono. Smbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia del
color. Estiliza y acerca. Tambin transmite nobleza y elegancia.
BASES LEGALES
Los instrumentos de orden jurdico que darn sustento a la
presente investigacin son los que a continuacin se mencionan:
Constitucin de La Repblica Bolivariana de Venezuela
Art.101: Los medios de comunicacin estn al servicio de la
informacin, circulacin y receptividad de ideas cientficas,
tradicionales, populares, difusin de valores, etc. La Publicidad
puede difundirse a travs de comunicacin, televisin, peridicos,
radio, revistas, folletos, entre otro, para dar a conocer
informacin determinada (servicios, productos, noticias, etc.)
(p.33)
Segn el artculo, la publicidad como estrategia de
comercializacin, puede difundirse por los medios que se tiene a
disposicin, de manera que su objetivo solo se encuentra limitado
por la legalidad y las buenas costumbres.
Ley sobre el Derecho de AutorArt. 1: Las disposiciones de esta
Ley, protegen los derechos de los autores sobre todas las obras del
ingenio de carcter creador, ya sean de ndole literaria, cientfica o
artstica, cualquiera sea su gnero, forma de expresin, merito o
destino .Los derechos reconocidos en esta Ley son independientes de
la propiedad del objeto material en el cual este incorporada la
obra y no estn sometidos al cumplimiento de ninguna formalidad.Art.
3: Son obras del ingenio distintas de la obra original, las
traducciones, adaptaciones, transformaciones o arreglos de otras
obras, asi como tambin las antologas o compilaciones de obras
diversas y las bases de datos, que por seleccin o disposicin de las
materias constituyen creaciones personales.
Ley de proteccin al consumidor y al Usuario
De la publicidad y la PromocinArt. 51: El medio de comunicacin
que se haya utilizado para difundir la publicidad, as como la
respectiva agencia deber proporcionar la identidad del anunciante a
peticin del instituto para la defensa y educacin del consumidor y
del usuario (INDECU).Art. 57: Todo anuncio publicitario relativo a
promociones comerciales, deber precisar la informacin necesaria
para que los consumidores se enteren adecuadamente sobre los
trminos o condiciones de la promocin, as como la forma de obtener
su cumplimiento.DEFINICIN DE VARIABLES
Variable es todo aquello que puede cambiar o adoptar distintos
valores, calidad, cantidad o dimensin. Es cualquier caracterstica
que puede cambiar cualitativa o cuantitativamente. De acuerdo con
Acevedo (2009), en una investigacin las variables son las distintas
propiedades, factores o caractersticas que presenta la poblacin
estudiada, que varan en cuanto a su magnitud, como la edad, la
distancia, la productividad, la calidad de un trabajo realizado y
tantas otras.
Esto significa que son atributos de la poblacin objeto de
estudio y que pueden ser medidos. Las variables involucradas en
este estudio son necesarias para originar de esta manera un
instrumento acorde a los perfiles de la investigacin:Variable I:
Elementos grficos. Establecer los elementos grficos caractersticos
para el diseo de una publicidad con fotografas. Con esta variable
se buscara dar a conocer y proponer el tipo de fotografa apropiado
para la empresa DISPROALT, C.A.
Variable II: Tipo de publicidad. Todo tipo de publicidad ya
utilizada para reemplazarla por una nueva, refrescada y ms
trabajada. Con esta variable se demostrara la necesidad que
representa la creacin de una nueva publicidad para la empresa.
Variable III: Publicidad con fotografa. Diseo de una publicidad
con fotografa y composiciones creativas. Con esta variable se
buscara organizar todos los elementos para la creacin del diseo de
la publicidad.
Realizar para recibir las impresiones sensoriales, los cuales
indican la existencia de un concepto terico, en mayor o menor
grado. (p. 99). En tal sentido el autor mediante la definicin
operacional se pueden estratificar y sintetizar la problemtica
planteada de manera cuantitativa y cualitativa.
DEFINICIN DE TRMINOSColor: es uno de los elementos fundamentales
y ms evidentes del diseo y que puede dar carcter y significado a
las imgenes que se les aplica. En las artes grficas tenemos dos
grandes categoras con respecto al color que son: imagen a color e
imagen en blanco y negro.Formas: hablamos de forma cuando el trazo
de lnea se une en un mismo punto. Sus caractersticas son estticas o
dinmicas dependiendo del uso que se les d. Las formas ms bsicas del
diseo son: el crculo, el rectngulo y el tringulo.Movimiento: es uno
de los elementos visuales que implica y dota de ms fuerza a un
grfico. Una fotografa capta con mayor facilidad este elemento. Pero
en un dibujo, el diseador debe buscar los elementos necesarios como
lneas rectas, sombras, curvas, repeticin, etc. para lograr el
efecto.
Perspectiva: nos ayuda a representar la realidad y crear efectos
volumtricos. Puede un grfico ser ms atractivo, se aplica este
elemento bsico del diseo. Se debe ser cuidadoso con ella,
respetando las respectivas medidas que se le otorga. A pesar de
vivir en un mundo tridimensional, la bidimensionalidad se entiende
mejor en la pgina impresa.Plano: permite fragmentar y dividir el
espacio, de esta forma delimitar y clasificar las diferentes zonas
de nuestra composicin.Proporcin: es el recorrido de un plano en
movimiento que se convierte en un volumen. Debe ser correcta y
tener cuidado al agrandar una forma porque puede quedar
distorsionada. Es decir, la imagen tiene que ser extendida en sus
dos dimensiones (alto y ancho) proporcionalmente.
Texturas: consisten en la modificacin o variacin de la
superficie de los materiales utilizados, ya sea de una forma visual
o tctil. En los diseos, si no se utilizan bien pueden causar
confusiones o ilusiones pticas.CAPTULO III
MARCO METODOLGICO
En este captulo se estudiaran: tipo de investigacin, nivel y
diseo de la investigacin, poblacin y muestra, instrumento de
recoleccin de datos, validacin del instrumento.TIPO DE
INVESTIGACION.
De acuerdo a la naturaleza y caractersticas del problema objeto
de estudio, esta investigacin se enmarcara dentro de la
investigacin de Campo por cuanto a travs del desarrollo de la
misma, los datos que se obtendrn sern directamente la empresa y sus
ususarios. Segn Arias (2004) define la Investigacin de Campo
como:
Aquella que consiste en la recoleccin de datos directamente de
los sujetos investigados, o de la realidad donde ocurren los hechos
(datos primarios), sin manipular o controlar variable alguna, es
decir, el investigador obtiene la informacin pero no altera las
condiciones existentesNIVEL DE LA INVESTIGACIN.
El nivel ser de carcter descriptivo, por cuanto se orientara a
describir la dinmica de los usuarios de la empresa DISPROALT,C.A.
Al respecto, Arias, (2006) define este tipo de investigacin como
aquella que consiste en la caracterizacin de un hecho fenmeno
individuo o grupo con el fin de establecer su estructura o
comportamiento (p.24).En esta investigacin lo principal es
describir primordialmente algunas caractersticas fundamentales de
conjuntos homogneos, utilizando criterios sistemticos que permiten
poner de manifiesto su estructura.DISEO DE LA INVESTIGACION.La
investigacin realizada ser una investigacin no experimental debido
a que no existe manipulacin de variables. Para Sampieri (2010),
define lo siguiente:
Es aquella que se realiza sin manipular deliberadamente
variables, es decir es una investigacin en donde no hacemos variar
intencionalmente las variables independientes, lo que se hace en la
investigacin no experimental es observar fenmenos tal y como se dan
en su contexto natural, para despus analizarlos.POBLACIN
Se entiende por poblacin o universo, el conglomerado general
hacia el cual se dirige una investigacin, segn Hurtado, Toro (2005)
La poblacin o universo se refiere al conjunto para la cual sern
vlidas las conclusiones que se obtengan, a los elementos o unidades
(personas, instituciones o casos) que se van a estudiar. (p. 78).
Como lo refiere el autor la poblacin estuvo constituida por los
usuarios. a las cuales se les aplic el instrumento para recabar de
manera directa la informacin necesaria para la investigacin.
MUESTRA
Sabino, C. (2002) explica que la muestra es Un conjunto de
unidades, una porcin del total, que nos represente la conducta del
universo en su conjunto. (P. 83). De acuerdo a lo anteriormente
explicado, la muestra del estudio que se realizar, estar conformado
por 50 individuos, a los cuales se les aplicar el instrumento de
recoleccin de datos escogido para su posterior anlisis y sntesis de
resultados.
TCNICA E INSTRUMENTO DE RECOLECCIN DE DATOS
Un instrumento de recoleccin de datos es, en principio,
cualquier recurso del cual pueda valerse el investigador para
acercarse a los fenmenos y extraer de ellos informacin. Ya se
adelanta que dentro de cada instrumento concreto pueden
distinguirse dos aspectos diferentes: una forma y un contenido. La
forma del instrumento se refiere al tipo de aproximacin que se
establece con lo emprico, a las tcnicas que se utilizan para esta
tarea; una exposicin ms detallada de las principales es la que se
ofrece al lector. Esta investigacin requiri de algunas tcnicas
adecuadas para la obtencin de datos entre ellos.
La revisin documental es la presentacin selectiva de lo que
expertos ya han dicho o escrito sobre un tema determinado. Adems,
puede presentar la posible conexin de ideas entre varios autores y
las ideas del investigador. Su preparacin requiere que ste rena,
interprete, evale y reporte datos e ideas en forma imparcial,
honesta y clara. Para Hernndez, Fernndez y Batista (2009), seala:
Consiste en detectar, obtener la bibliografa y otros materiales que
sean tiles para los fines del estudio, en donde se tiene que
extraer, recopilar la informacin relevante y necesaria (p. 96) De
acuerdo al autor la revisin permiti extraer de los diferentes
libros y documentos, material necesario para fortalecer y
fundamentar la investigacin que se realiza.
Para la recoleccin de la informacin, se utiliz la tcnica de
observacin directa. Segn Hurtado, J. (2010) seala que es la
observacin con mayor grado de flexibilidad y apertura a todo cuanto
acontece (P. 407). Adems se elabor un cuestionario, y la tcnica
utilizada fue la encuesta con preguntas abiertas y cerradas con
alternativas, esto facilit el anlisis de los resultados. Segn
Sabino (2010) refiere;El cuestionario es un instrumento de
recoleccin de datos estructurados en forma precisa, clara y
objetiva, que se adaptan a poblaciones heterogneas, a su vez es de
carcter prctico y confiable, debe tener un tema especfico e
importante que exprese claramente la relevancia de la investigacin,
y las preguntas deben ser objetivas, presentadas en forma lgica,
desde la ms simple hasta la ms compleja, de manera que permita
tabular e interpretar fcilmente los datos (p. 19)
Como lo refiere el autor el cuestionario, es un recurso que
permite obtener de parte del encuestado, referencia sobre la
problemtica en estudio, de manera objetiva se pueden recolectar
datos, aplicando una encuesta cerrada, para lograr una fcil
interpretacin de los resultados y as validarlos como respuestas y
alternativas viables al tema planteado.
VALIDACIN DEL INSTRUMENTO Un instrumento es valido cuando mide
lo que tiene que medir, Sabino (2001) afirma que En la validez de
un instrumento, se puede definir como el grado en la calificacin y
resultado del instrumento que realmente refleje lo que se mide (p.
15). Una vez elaborado el instrumento ser sometido a juicio de los
expertos profesionales, de reconocida trayectoria en el campo de la
investigacin educativa, en sta oportunidad la responsabilidad estar
a cargo del Licdo. Francisco Javier Tineo, quin considerar si el
instrumento rene los requisitos para su aplicacin de acuerdo a los
objetivos, las bases tericas y las variables.BIBLIOGRAFA ADDISON W.
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