PROSES BISNIS MEDIA DI RADIO NINETYNINERS BANDUNG diajukan untuk memenuhi salah satu tugas mata kuliah Pemasaran Bisnis Media Dosen Pengampu : Sisca Eka Fitria ST, MM Disusun oleh: Adiza Fatin Haikal 1201110234 MANAJEMEN BISNIS TELEKOMUNIKASI DAN INFORMATIKA TELKOM ECONOMICS AND BUSINESS SCHOOL TELKOM UNIVERSITY BANDUNG 2014
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
PROSES BISNIS MEDIA DI RADIO NINETYNINERS
BANDUNG
diajukan untuk memenuhi salah satu tugas mata kuliah
Pemasaran Bisnis Media
Dosen Pengampu : Sisca Eka Fitria ST, MM
Disusun oleh:
Adiza Fatin Haikal 1201110234
MANAJEMEN BISNIS TELEKOMUNIKASI DAN INFORMATIKA
TELKOM ECONOMICS AND BUSINESS SCHOOL
TELKOM UNIVERSITY
BANDUNG
2014
SEJARAH DAN PROFIL PERUSAHAAN
Ninetyniners Radio 100 FM (99ers radio 100 FM) Bandung merupakan sebuah Radio
terbesar di daerah bandung, keberadaan radio Ninetyniners dirintis oleh sepasang suami istri
yaitu Boediman Soemali dan Lisa Marlina yang senang akan musik, karena kegiatan di bidang
music dianggap tidak cukup untuk mengekspresikan perhatian mereka pada music, maka
digunakan media radio sebagai alatnya.
Radio Ninetyniners pertama kali On Air pada tanggal 09 September 2000 selama
Sembilan hari, lalu berhenti untuk penyempurnaan system dan kembali On Air pada tanggal 22
Desember 2000, Radio Ninetyniners berada di gedung BRI Tower lantai 14, Jln Asia Afrika No.
55-59 Bandung, dan memancar di jalur 100FM, Paket acara yang disajikan sarat dengan musik
dan disajikan dalam bentuk yang menarik, sehingga dalam waktu yang singkat Radio
Ninetyniners muncul sebagai stasiun Radio swasta dengan format acara yang berbeda dari radio
swasta dengan format acara yang berbeda dari format acara radio lainnya yang ada di kota
Bandung.
Tepat 1,5 tahun radio Ninetyniners mengudara, Ninetyniners berhasil mencapai posisi
puncak untuk menjadi radio anak muda No 1, yaitu segment pendengar 15-24AB dan ke 5 untuk
all segment di survey AC Nielsen 2002.
Ninetyniners kembali menjadi radio anak muda 15-24AB No 1. Juga naik pangkat ke
posisi 3 pendengar all segment di survey AC Nielsen 2003, untuk tiga tahun berturut-turut
Ninetyniners menempati posisi radio anak muda No 1 Di Bandung 15-24AB dalam survey AC
Nielsen May 2004, semua prestasi ini dapat dicapai karena Ninetyniners berpromosi secara baik
dan benar serta konsisten dan konsekwen
Perusahaan yang menaungi Ninetyniners Radio 100 FM (99ers radio 100 FM) Bandung
sendiri yaitu PT. Radio Swara Milliard Artha. Seperti halnya Radio Ninetyniners, memiliki konsep dasar
sehingga selalu berpikiran untuk selangkah lebih baik dari yang sudah ada dan mempunyai nilai yang
lebih positif, dan itulah merupakan komitment Ninetyniners Radio 100 FM (99ers radio 100 FM)
Bandung.
Visi & Misi Radio Ninetyniners adalah :
Visi
“Menjadi media promosi bagi kebutuhan periklanan perusahaan di kota Bandung Jakarta &
sekitarnya.”
Misi
a. Menjalin kerjasama dengan para pelaku bisnis/ klien.
b. Memberikan info untuk pendengar dengan gaya bahasa yang ringan dan mudah dicerna.
c. Menyediakan sarana promosi bermutu.
d. Memberikan informasi dengan mudah.
Motto
Radio Ninetynners mempunya motto sbb :
“Keep Funky Be Your Self NO MATTER WHAT THEY SAY”, itulah motto atau slogan yang
dimiliki oleh Radio Ninetyniners, dimana motto tersebut dapat disimpulkan bahwa seorang
remaja selalu funky juga selalu menjadi diri sendiri, istilah Funky disinilah yang membedakan
antara pendengar radio yang lainnya yang mempunyai arti yaitu para remaja yang pintar,
berpendidikan, petualang, menyenangi musik, selalu mengikuti trend (Trend Setter), dinamis,
kreatif, menyenangkan, mencintai dan memperhatikan sesama
Logo
Sebagai satu bentuk identitas diperlukan suatu logo. Berikut adalah logo perusahaan
Ninetyniners Radio 100 FM (99ers radio 100 FM) Bandung.
Logo Ninetyniners Radio 100 FM Bandung
Sumber: Arsip Humas Ninetyniners Radio
Logo merupakan bentuk identitas yang membedakan Ninetyniners Radio 100 FM (99ers radio 100
FM) Bandung dengan radio remaja lain. Identitas tersebut kemudian dipresentasikan dan dirancang
sehingga menjadi satu bentuk visual yang mampu memberikan ciri atau identitas tertentu untuk suatu
lembaga, perusahaan, merk produk, kelompok atau bahkan individu.
Segmentasi Pasar
Radio 99ers ini dari awal sudah menentukan segmentasi konsumennya ke dalam usia muda,
yaitu 15-24 tahun. Biasanya untuk usia anak SMA sampai kuliah, sehingga program siarannya
pun disesuaikan dengan segmentasi konsumennya, iklan dan penyiar radio juga disesuaikan agar
memberikan ciri khas semangat muda dan membangun image radio 99ers sebagai radio anak
muda.
Komponen – komponen utama dari tiap aspek antara lain:
Aspek Geografis :
Mungkin karena tempat siarannya berada di kota Bandung, radio 99ers ini lebih jelas terdengar
dan mudah dicari jika kita berada di wilayah Bandung. Namun pada kenyataannya, radio ini
tidak melakukan pembatasan konsumen berdasarkan wilayah tempat tinggal, selama konsumen
bisa berada dalam frekuensi radio, mereka bisa menikmati siaran radio ini.
Aspek Demografis :
Radio 99ers menciptakan dan menyiarkan program-programnya untuk anak muda, namun
sebenarnya cukup bisa dinikmati oleh semua umur, gender, agama, karena sebagian besar konten
siarannya berupa lagu- lagu dan informasi yang sedang trend di saat itu, serta hiburan lain yang
masih bisa didengarkan dan dinikmati oleh banyak kalangan.
Aspek Psikografis :
Dalam siaran yang berisi lagu- lagu ini, radio 99ers menyesuaikan dengan apa yang sedang hits
disaat itu. Lagu-lagu yang diputar adalah lagu- lagu baru yang banyak dinikmati oleh konsumen,
sehingga konsumen tidak akan bosan dan selalu up to date untuk mengetahui lagu- lagu baru atau
lagu yang sedang hits.
1. MARKET STRUCTURE
Industri bisnis media radio ini merupakan pasar yang penjual dan konsumennya berinteraksi
baik secara langsung maupun tidak langsung. Industri radio tidak hanya menciptakan dan
menjual produk mereka, tetapi juga menyediakan akses untuk audiensnya. Misalnya saja radio
99ers, mereka menciptakan dan menjual produk tidak hanya dengan mengutamakan kualitas,
namun juga dengan menyediakan akses yang mudah untuk audiensnya demi mendapatan
peringkat yang baik dari penonton.
Radio 99ers adalah media yang memasarkan produknya ke konsumen atau audiens dengan
melibatkan penjualan dan pengguaan iklan sebagai media untuk pemasaran, juga sebagai sumber
pendapatan perusahaan. 99ers adalah media yang menjual produk berupa informasi berupa
hiburan, seperti info tentang event-event dan berita terbaru, serta lagu- lagu yang selalu diputar di
radio.
Major Player (number of potential competitor)
Frekuensi Radio Slogan
99.9 Ninety Niners The Funky Station
101.1 MGT Spirit Of Your Life
102.3 RASE Keep Bandung Beautiful,
Euy!
103.1 Oz Station Panutan
104.3 UFM UFM THE PERFECT U
105.9 ARDAN Stay Cool & Lovely
Ninetyniners Radio 100 FM (99ers radio 100 FM) Bandung merupakan sebuah Radio
terbesar di daerah bandung, Paket acara yang disajikan sarat dengan musik dan disajikan dalam
bentuk yang menarik, sehingga dalam waktu yang singkat Radio Ninetyniners muncul sebagai
stasiun Radio swasta dengan format acara yang berbeda dari radio swasta dengan format acara
yang berbeda dari format acara radio lainnya yang ada di kota Bandung. “Keep Funky Be Your
Self NO MATTER WHAT THEY SAY” itulah motto atau slogan yang dimiliki oleh Radio
Ninetyniners, dimana motto tersebut dapat disimpulkan bahwa seorang remaja selalu funky juga
selalu menjadi diri sendiri, istilah Funky disinilah yang membedakan antara pendengar radio
yang lainnya yang mempunyai arti yaitu para remaja yang pintar, berpendidikan, petualang,
menyenangi musik, selalu mengikuti trend (Trend Setter), dinamis, kreatif, menyenangkan,
mencintai dan memperhatikan sesama
MGTRADIO Bandung merupakan radio yang tetap eksis sejak berdirinya pada tahun
1981 hingga kini dengan durasi siaran non-stop 24 jam pada weekend dan bisa didengar di
seluruh dunia dengan fasilitas Streaming OnLine di website www.mgtradio.com.Walaupun
sempat melakukan pergantian konsep dan segmentasi pendengar, tetapi sejak tahun 2000 hingga
saat ini 101.1 MGTRADIO menemukan jati dirinya dan memantapkan diri menjadi radio
terkemuka di Bandung untuk segmen pendengar Dewasa berusia 25 hingga 39 tahun dengan
status ekonomi sosial A dan B.
Rase FM adalah stasiun radio dengan frekuensi pancar pada 102,3 MHz merupakan
salah satu radio dewasa muda di Bandung dan sekitarnya. Mulai melakukan siaran percobaan
sejak tanggal 1 Oktober1988, yang sampai sekarang dijadikan Hari jadinya Rase FM. Pemerintah
pada Harian Pikiran Rakyat edisi 15 Oktober 1988 menyatakan bahwa munculnya Rase FM
merupakan realisasi izin yang telah lama diajukan. Maka sejak tanggal 10 Februari 1989, Rase