Propuesta de Imagen Corporativa

PROPUESTA DE IMAGEN CORPORATIVA

ALCANCE & LIMITANTES

METODOLOGÍA Doble Diamante Aplicada a PYMES

I. DIAGNÓSTICO Objetivo: Situación Actual

ENTREVISTA PERSONAL

¿Cuál es el giro de la empresa?

Breve historia de la empresa

¿Cuáles son las metas más importantes de la empresa?

Mencione el nombre de 3 lugares que para Ud. son un referente del tipo de imagen

que le gustaría proyectar

F.O.D.A.

Fortalezas

Ingredientes de primera calidad importados

Variedad en la personalización de cupcakes y galletas

Servicio a domicilio

Oportunidades

F.O.D.A.

Poca competencia directa

Mercado meta es muy amplio

F.O.D.A.

Debilidades

Inexperiencia

No es un producto de primera necesidad

Falta publicidad a través de otros medios que no sean

electrónicos

F.O.D.A.

Amenazas

Inestabilidad económica

Delincuencia

Desempleo

II. ESTRATEGIA DE MARCA Objetivo: Brief de Marca

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES Crear productos de alta calidad utilizando los

mejores insumos para garantizar repostería

que satisfaga los gustos de nuestros clientes

a través de nuestra creatividad

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

Hacer de CANDIVALE una empresa

vanguardista en la elaboración y

comercialización de cupcakes, galletas,

pasteles, dulces y mesas de postres que

la conviertan en un período de dos

años en líder en el rubro de repostería

mediante sabores, calidad y precio

MISIÓN, VISIÓN Y VALORES

Honestidad

Higiene

Calidad

Respeto

ARQUITECTURA DE MARCA

III. MANUAL DE MARCA Objetivo: Diseño Gráfico

DISEÑO DE IMAGEN Objetivo: Imagen de Marca

CONCEPTO DE LA IMAGEN / MARCA

LOGOTIPO

MARCA ACTUAL

BOCETOS Etapa I & II

BOCETOS Etapa Final

PRUEBAS FINALES

LOGOTIPO

CONSTRUCCIÓN DEL LOGO Marca de X= tamaño de logotipo

COLORES

MOODBOARD

PRUEBAS DE COLORES

PALETA CROMÁTICA Colores Isotipo

PALETA CROMÁTICA Colores Logotipo

PALETA CROMÁTICA Colores de Soporte

USOS INCORRECTOS

TIPOGRAFÍA

BOCETO & PRUEBAS

PAPELERÍA INSTITUCIONAL

BOCETO PAPELERÍA INSTITUCIONAL

PAPELERÍA INSTITUCIONAL Hoja Carta

Medida y Material: 8.5” x 11”

Papel bond 20

Impresión: Offset para tirajes mayores de mil

unidades

PAPELERÍA INSTITUCIONAL Sobre

Medida y Material: 20.5 cms x 10 cms

Papel bond 20

Impresión: Digital para tirajes de 100 a 300 y Offset

para tirajes mayores a 300

PAPELERÍA INSTITUCIONAL Tarjeta de Presentación

Medias y Material: 2” x 3.5”

Opalina - Folder - Folcote

Impresión: Digital para tirajes menores a 300 y Offset

para tirajes mayores a 300 unidades

PAPELERÍA INSTITUCIONAL Folder

Medida y Material: 19” x 13”

Cover - Foldcote

Impresión: Digital para tirajes de 100 a 300 y Offset

para tirajes mayores a 300

ROLL-UP BANNER

PAPELERÍA COMERCIAL

BOCETO PAPELERÍA COMERCIAL

PAPELERÍA COMERCIAL

BOCETO PAQUETERÍA

PAQUETERÍA

PIEZAS PUBLICITARIAS

BOCETO REVISTA

REVISTA

BOCETO MUPI

MUPI

VALLA-GIGANTOGRAFÍA

PROMOCIONALES

IV. SINTESIS Objetivo: Manuel de Marca

CONCLUSIONES

El Manual de Marca servirá para el desarrollo de la imagen de

CANDIVALE. En el documento se establecen especificaciones como el

uso de la marca, colores corporativos, tipografías y otros aspectos del

diseño de la imagen.

Al contar con una imagen corporativa se tienen las estrategias

comunicativas para buscar el posicionamiento de CANDIVALE en el

mercado local..

Al presentar el Manual de Marca se impulsará un giro en el

funcionamiento de la empresa ya que se define una filosofía corporativa.

RECOMENDACIONES

Se recomienda cumplir con lo establecido en el Manual de Marca.

Se recomienda implementar la publicidad por etapas.

Se recomienda establecer estándares de calidad en los materiales para

publicidad externa.

CIERRE

GRACIAS