MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE HOLISTIC STRATEGY CONSULTING FOR MODERN BRANDS www.melting-pot.pl Warszawa, 13.06.2014
Nov 29, 2014
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
HOLISTIC STRATEGY CONSULTING FOR MODERN BRANDS
www.melting-pot.pl Warszawa, 13.06.2014
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PROMOCJE KONSUMENCKIE
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
SŁOWEM WSTĘPU
KOCHAMY PROMOCJE
Źródło: Badanie Euroshopper 2010
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
KOCHAMY PROMOCJE
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PROMOCJE I KEBAB
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
ALE NIE ZAWSZE TRACIMY DLA NICH GŁOWĘ
Źródło: Badanie Euroshopper 2010
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
NIEODPOWIEDNI KONTEKST
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
SZCZEGÓLNIE GDY…
…DOMINUJĄCĄ POSTAWĄ STAJE SIĘ
SMART SHOPPING
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
ESENCJA POSTAWY SMART SHOPPER
Upolowanie marki w super cenie
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
STRATEGIA KOMUNIKACJI PROMOCJI MARKI
W ŚWIECIE MULTICHANNEL
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
STRATEGIA KOMUNIKACJI
PROMOCJI MARKI W ŚWIECIE MULTICHANNEL
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
DŁUGOFALOWY PROCES KOMUNIKOWANIA KLUCZOWYCH WARTOŚCI MARKI
ZA POMOCĄ WYBRANYCH MEDIÓW.
(PUNKTÓW STYKU Z GRUPĄ DOCELOWĄ)
STRATEGIA KOMUNIKACJI
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
WYKORZYSTUJĄCY SYNERGIĘ DZIAŁAŃ
WIZERUNKOWYCH I SPRZEDAŻOWYCH
PROMOCJI MARKI
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
W ŚWIECIE, W KTÓRYM KONSUMENT NIEUSTANNIE SURFUJE POMIĘDZY MEDIAMI I KOMUNIKATAMI MAREK.
W ŚWIECIE TRANSPARENTNYM I SPRAWDZALNYM.
W ŚWIECIE MULTICHANNEL
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
Jakie kanały komunikacji wybrać do działań promocyjnych?
Jak zapewnić spójność przekazu we wszystkich kanałach?
Skuteczne i przemyślane łączenie kanałów off-line, on-line i mobile,
Skuteczne mechaniki, przekazy i motywatory promocyjne,
Case study – Danio, Winiary
AGENDA
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
CASE STUDY DANIO
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
LOTERIA
PROGRAM CRM
GRYWALIZACJA
LOJALIZACJA OBECNYCH UŻYTKOWNIKÓW
WZROST WARTOŚCI ZAKUPÓW
SPERSONALIZOWANA KOMUNIKACJA
MASOWY UDZIAŁ
ZAANGAŻOWANIE
WIEDZA O KONSUMENCIE
BRAND LOVERS
MEDIA DIGITAL, POS
MAŁY GŁÓD SIŁA MARKI
Zaangażowanie i stopień skomplikowania aktywacji zależny od decyzji uczestników. Od maksymalnej prostoty do „programu ambasadorskiego”.
GŁODOMANIACY DANIO
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
GŁODOMANIACY DANIO
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
GŁODOMANIACY DANIO
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
CYFROWA REWOLUCJA
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
REWOLUCJA DOKONUJE SIĘ NA NASZYCH OCZACH.
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE Badanie McCann Worldgroup 2013 http://nowymarketing.pl/a/2481,87-kobiet-nie-potrafi-wyobrazic-sobie-zycia-bez-telefonu-komorkowego
ALE CO NA TO CYFRY?
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
98% KOBIET DEKLARUJE, ŻE SWÓJ TELEFON
KOMÓRKOWY MA ZAWSZE PRZY SOBIE.
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
DLA 78% KOBIET KOMÓRKA JEST PIERWSZĄ
RZECZĄ, NA KTÓRĄ PATRZĄ RANO
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
55% ROBI ZA JEGO POMOCĄ ZAKUPY.
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
46% KOBIET PRZY POMOCY SMARTFONÓW
TWORZY LISTY ZAKUPÓW, A PONAD 20% ZBIERA KUPONY ZNIŻKOWE.
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PRAWIE CO TRZECIA KOBIETA UKŁADA W KOMÓRCE LISTY SWOICH WYMARZONYCH PRODUKTÓW.
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PRAWIE POŁOWA KOBIET DEKLARUJE, ŻE PRĘDZEJ UŻYJE SWOJEGO SMARTFONA DO SZUKANIA INFORMACJI O TOWARZE, NIŻ ZAPYTA
O NIĄ SPRZEDAWCĘ.
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PO DOKONANIU ZAKUPÓW 52% PAŃ ZAMIESZCZA NA
PORTALACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH ZDJĘCIA SWOICH NOWYCH NABYTKÓW.
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
New Study Finds That 76% of Women Prefer In-Store Shopping Over Shopping via Smartphone.
For retailers, the opportunity lies in using mobile to enhance the in-store experience.
ALE REWOLUCJA NIE NASTĄPIŁA WSZĘDZIE W TAKIM SAMYM STOPNIU:
PAMIĘTAJMY DO KOGO MÓWIMY
W JAKIEJ KATEGORII
JAKĄ MAMY MARKĘ
CO OBIECUJEMY
JAKIE POTRZEBY ZAPOKAJAMY
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
TUTAJ WBREW POZOROM TEŻ MAMY REWOLUCJĘ
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
Biedronka – wprowadza płatności aplikacją w telefonie, konsekwentnie „zabija marki”, zna swojego konsumenta na wylot,
jest krainą nieustannych promocji.
„w tym tygodniu do Biedronki rzucili…”
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
Lidl – prowadzi jedne z najbardziej innowacyjnych i efektywnych działań komunikacyjnych w 2013 roku na naszym rynku oraz edukuje
kulinarnie miliony Polaków, także w Internecie.
„w tym tygodniu do Lidla rzucili…”
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
ALE CO NA TO CYFRY?
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
SMS 96%
Poczta 4%
Internet 0%
ROK 2010 – PROCENTOWY PODZIAŁ ZGŁOSZEŃ W PROMOCJI KONSUMENCKIEJ
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
SMS 30%
Internet 70%
ROK 2014 – PROCENTOWY PODZIAŁ ZGŁOSZEŃ W PROMOCJI KONSUMENCKIEJ
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
Internet 90%
Mobile App 10%
lub Facebook APP 100%
ROK 2014 – PROCENTOWY PODZIAŁ ZGŁOSZEŃ W PROMOCJI KONSUMENCKIEJ
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
GRUPA DOCELOWA 100% ON LINE PROMOCJA 100% ON LINE
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
GRUPA DOCELOWA 100% ON LINE PROMOCJA 100% ON LINE
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
ŚWIAT ON LINE + ŚWIAT OFF LINE
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
SPÓJNOŚĆ DZIAŁAŃ
GRUPA DOCELOWA MARKI = GRUPA DOCELOWA PROMOCJI
ZGŁOSZENIA DO PROMOCJI MEDIA DO KOMUNIKACJI MECHANIKA PROMOCJI
TON PRZEKAZU NAGRODY
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
SPÓJNOŚĆ: WIZERUNEK MARKI + MECHANIKA PROMOCJI
Agencja IQ Marketing dla Unilever Polska
WIZERUNEK MARKI
NOWA OKAZJA: KUBEK + KANAPKA
PROSTA PROMOCJA: KONKURS + LOTERIA
KANAŁY DOTARCIA: POS, TV, DIGITAL
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
WIZERUNEK MARKI
GRUPA DOCELOWA
KANAŁY KOMUNIKACJI
KORZYŚCI, POTRZEBY
INNOWACYJNOŚĆ, GRYWALNOŚĆ
Agencja: Men at Work
W czasie ośmiu tygodni trwania, dzięki efektywnie prowadzonym działaniom, stronę konkursową odwiedzono ponad 829,5 tys. razy (dla porównania, podczas akcji. Pokaż Język!” – 404 tys.), w tym przez ponad 460,6 tys. unikalnych użytkowników (dla porównania, podczas „Pokaż Język!” – przez ponad 63 tys.). Zgłoszono prawie 700 tys. zaakceptowanych haseł (dla porównania, podczas „Pokaż Język!” – 212 tys.), czyli średnio prawie 12,5 tys. haseł dziennie. Dodatkowo, niemal 9 na 10 wizyt na stronie kończyło się dodaniem lepieja.
ATRAKCYJNOŚĆ I INTERAKTYWNOŚĆ
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
WIZERUNEK MARKI
GRUPA DOCELOWA
KANAŁY KOMUNIKACJI
PRODUKT -
INNOWACYJNOŚĆ
Agencja: RiverWood marketing&communication
ATRAKCYJNOŚĆ, PROSTOTA I INNOWACYJNOŚĆ
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PEŁNA SPÓJNOŚĆ
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PEŁNA SPÓJNOŚĆ
ZWIĘKSZENIE KONSUMPCJI WŚRÓD USERÓW
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
TRIAL
WYCIECZKA MARZEŃ DOKĄD?
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
Agencja Mediapolis Hortex Polska
WIZERUNEK MARKI?
GRUPA DOCELOWA?
KANAŁ KOMUNIKACJI?
KORZYŚCI, POTRZEBY?
Do wygrania: „bilety na festiwale
w Polsce, wyjazdy na dowolnie wybrany
festiwal w Europie oraz płyty CD”.
SPÓJNOŚĆ?
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
SPÓJNOŚĆ? MASOWOŚĆ?
WIZERUNEK MARKI?
GRUPA DOCELOWA?
ZAANGAŻOWANIE?
PROSTOTA, MASOWOŚĆ?
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PROMOCJA TO TAKTYKA?
PROMOCJE BUDUJĄ SPRZEDAŻ, ALE POWINNY SŁUŻYĆ TEŻ CELOM WIZERUNKOWYM.
PROMOCJE TO KOLEJNY WAŻNY PUNKT STYKU KONSUMENT – MARKA.
PROMOCJA TO DLA WIELU MAREK GŁÓWNY KANAŁ KOMUNIKACJI Z KONSUMENTEM MAJĄCY OPARCIE W STRATEGII DZIAŁANIA.
PROMOCJA TO PROSTA KORZYŚĆ DLA KONSUMENTA I WYRÓŻNIENIE SIĘ W NATŁOKU KOMUNIKATÓW W PUNKCIE SPRZEDAŻY.
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
KLUCZOWE ZASADY SKUTECZNEJ PROMOCJI
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
JASNO OKREŚLONY CEL
PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
ATRAKCYJNE NAGRODY
SPÓJNOŚĆ Z WIZERUNKIEM MARKI
BUDOWANIE RELACJI I WARTOŚĆ DODANA
KOMUNIKACJA PROMOCJI SPÓJNA Z GRUPĄ DOCELOWĄ
KONTROLOWANA INNOWACYJNOŚĆ
7 PRZYKAZAŃ DOBREJ PROMOCJI
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
CO CHCEMY OSIĄGNĄĆ?
WZROST SPRZEDAŻY POPRZEZ:
PRZYCIĄGNIĘCIE KLIENTÓW KONKURENCJI?
TRIAL WŚRÓD OSÓB, KTÓRE NIE SĄ UŻYTKOWNIKAMI KATEGORII?
WZROST ROTACJI WŚRÓD OBECNYCH KONSUMENTÓW?
POWRÓT UTRACONYCH KLIENTÓW?
JASNO OKREŚLONY CEL
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
MOJA MAMA MUSI TO ZROZUMIEĆ
NISKI PRÓG WEJŚCIA DLA GRUPY DOCELOWEJ.
ZAKUP PRODUKTÓW W ILOŚCI NIEPRZEKRACZAJĄCEJ ANI MOŻLIWOŚCI, ANI ZWYCZAJÓW ZAKUPOWYCH.
„Samochód za 5 pięć puszek kukurydzy? Ja kupuję jedną na miesiąc i robię wyśmienitą sałatkę dla całej rodziny”.
„Losowanie jednego biletu Wizz Air za zakupy za 100 PLN?”.
PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
„Poznaj nasze czekolady. Jeśli nie będziesz zadowolona – zwrot pieniędzy! Co musisz zrobić?
1.Sprawdź jakie czekolady biorą udział w promocji
2.Dołącz do listu następujące dane: - imię i nazwisko, data urodzenia, adres wraz z kodem pocztowym, telefon, email, numer konta i nazwa banku
3.Oświadczenie o zgodzie na przetwarzanie danych osobowych
4.Kod kreskowy wycięty z opakowania lub całe opakowanie po czekoladzie 5.Kopię dowodu zakupu czekolady (paragon lub faktura) 6.Zwrot pieniędzy za zakupioną czekoladę otrzyma pierwszych 10 000 osób, które nadeślą zgłoszenie. 7.Zwrot kosztu czekolady, w wysokości przedstawionej na paragonie (nie więcej niż 15 złotych brutto), otrzymasz na podane konto w ciągu 60 dni od daty wpłynięcia zgłoszenia.”*
*http://www.lindt.pl/fileadmin/lindt_pl/fanclub/Creation_promo/zgloszenie_creation.pdf
PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
Zadanie konkursowe polega na udziale w grze składającej się z 3 rund. Każda runda polega na odgadnięciu lokalizacji poprzez zaznaczenie Jej na mapie służącej do udzielenia odpowiedzi, losowo wybranego miejsca widzianego w widoku Google Street View w limicie czasu 15 sekund oraz na udzieleniu odpowiedzi na pytanie otwarte w specjalnym formularzu. Za każdą rundę uczestnik nagradzany jest punktami będącymi wynikiem udzielenia odpowiedzi będącej najbliżej prawidłowej w jak najkrótszym czasie. Punkty za daną grę są sumą punktów z trzech rund. Jeżeli uczestnik nie zdąży zaznaczyć wybranego miejsca na mapie w limicie czasu 15 sekund to za daną rundę uzyskuje wynik 0 punktów. Z pierwszych 100 osób, które otrzyma największą liczbę punktów za odgadnięcie lokalizacji, komisja konkursowa wyłoni 18 zwycięzców w każdym z etapów dziennych, po dokonaniu oceny odpowiedzi uczestników konkursu na pytanie otwarte. Ocena odpowiedzi dokonywana będzie z uwzględnieniem kryterium oryginalności i kreatywności odpowiedzi.
http://promocja-pl.heineken.com/pl/regulaminy/regulamin_traveller.pdf
PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PROSTA MECHANIKA LOTERII.
Dająca poczucie sprawiedliwości. Socjalizm!
Klarownie przedstawiona. Jakie to proste, żeby wygrać!
Dająca wrażenie dużego prawdopodobieństwa wygranej. Czysta psychologia.
PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PROSTA MECHANIKA LOTERII.
NIESKOMPLIKOWANE ZADANIE KONKURSOWE DOPASOWANE DO GRUPY DOCELOWEJ.
Zadanie konkursowe nie wymagające od konsumenta poświecenia dużej ilości czasu ani nadzwyczajnych nakładów pracy przy dokonywaniu zgłoszenia.
Nawet pani Krysia z poczty musi mieć poczucie, że da radę!
PROSTA, WCIĄGAJĄCA MECHANIKA
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
ATRAKCYJNE NAGRODY
ATRAKCYJNE: POŻĄDANE PRZEZ GRUPĘ DOCELOWĄ.
NATYCHMIASTOWE LUB GWARANTOWANE.
EMOCJONALNE: WYNIKAJĄCE Z POZYCJONOWANIA MARKI.
DOPASOWANE: DO MARKI I JEJ KONSUMPCJI.
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PRZYKŁADY - POŻĄDANE NAGRODY
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PRZYKŁADY - POŻĄDANE NAGRODY
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PRZYKŁADY - PRAKTYCZNE
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PRZYKŁADY - UNIKALNE
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PRZYKŁADY - UNIKALNE
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PRZYKŁADY - POUCZAJĄCE
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PRZEKAZ MARKI
WYGRAJ, SPEŁNIJ MARZENIA, ZMIEŃ, WYJEDŹ, ZDOBĄDŹ – BANAŁY… KTÓRE DZIAŁAJĄ.
Idealny przekaz:
DOSTOSOWANY DO MARKI ORAZ GRUPY DOCELOWEJ, KONTEKSTOWO DO NAGRÓD I KORZYŚCI DLA KONSUMENTA.
Nie starajmy się być zbyt kreatywni – konsument, który nie zrozumie idei promocji, nigdy nie weźmie w niej udziału.
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
CO MUSZĘ ZROBIĆ ŻEBY WYGRAĆ?
KLAROWNA INSTRUKCJA
LOGOTYP AKCJI / TAG KTO ZAPRASZA DO
ZABAWY?
CO MOGĘ WYGRAĆ I JAK DUŻE MAM SZANSE – CZYLI ILE
JEST NAGRÓD?
KOSZTY, TERMINY, WWW
KONSTRUKCJA KEY VISUALA
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
MEDIA DO KOMUNIKACJI
POS ATL DIGITAL MOBILE
KONTEKST GRUPA DOCELOWA
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
CASE STUDY WINIARY
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
PROJEKT: Promocja konsumencka: Kochanie przez gotowanie 2009
GRUPA DOCELOWA: Kobiety w wieku 25-45 lat; Prowadzące gospodarstwa domowe, składające się przynajmniej z 3 osób; Gotujące posiłki dla rodziny kilka razy w tygodniu; Rodzina ma dla nich największą wartość – wyrażają swoją miłość i troskę poprzez
gotowanie; Wspólne posiłki są dla nich bardzo ważne – pomagają wzmocnić więzi rodzinne; Oczekują uznania dla swoich zdolności kulinarnych.
WINIARY
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
MEDIA: Internet, ATL, BTL, field marketing
MECHANIKA: Aby wziąć udział w konkursie należy jednorazowo zakupić 3 dowolne produkty marki
WINIARY, zachować dowód zakupu produktów oraz poprawnie dokonać zgłoszenia konkursowego.
Zgłoszenia można dokonać na 2 sposoby: wysyłając smsa o treści „WINIARY” na wskazany numer lub wysyłając wycięte z opakowań kody produktów na adres dedykowanej promocji skrytki pocztowej. Każde zgłoszenie to jedna szansa na
wygraną.
WINIARY
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
WINIARY - NAGRODY
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
WINIARY – KOMUNIKACJA DIGITAL
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
WINIARY – WWW
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
WINIARY – TVC
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
WINIARY – PRASA
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
WINIARY – POS
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
WINIARY – OUTDOOR / AMBIENT
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
EDYCJA 2011
MELTING POT | UL.JANA CZECZOTA 14/3; 02-607 WARSZAWA | WWW.MELTING-POT.PL | FB.COM/STRATEGIC.COLLECTIVE
SKONTAKTUJ SIĘ Z NAMI
RADOSŁAW
KACZMAREK
Strategy Consultant & Partner tel.: + 48 608 658 532
e-mail: [email protected]
WOJTEK WALCZAK
Strategy Consultant & Partner tel.: + 48 791 211 025
e-mail: [email protected]
MELTING POT. STRATEGIC COLLECTIVE Ul. Jana Czeczota 14/3
02-607 Warszawa