Contenido 1 Contenido Tema 3. Análisis del entorno del mercado turístico 3.1. Análisis externo 3 2 Análisis de la competencia Marketing Organizaciones T í ti 3.2. Análisis de la competencia 3.3. Análisis interno en las organizaciones turísticas Bibliografía básica: Parra y Calero (2006): cap. 14 (pp. 233‐242) Tema 4. Marketing estratégico: las decisiones en segmentación, selección del T urísticas Bloque 3: Análisis y estrategias de público objetivo y posicionamiento 4.1 Estrategias de marketing respecto al mercado 4.2 La segmentación 4.3 Selección del público objetivo y estrategias de marketing en organizaciones 4.3 Selección del público objetivo 4.4 Posicionamiento Bibliografía básica: Parra y Calero (2006): caps. 15 (pp 249‐260) Lectura 1. “Estrategia Blue Ocean organizaciones turísticas Caso Práctico: “SOL MELIA” 1. Identificar los elementos del entorno que inciden en las actividades de marketing de las empresas turísticas 2. Identificación y análisis de los competidores 3. Conocer los componentes del Sistema de Información de Marketing en el ámbito de las organizaciones turísticas tivos Jordi Miró Marketing en el ámbito de las organizaciones turísticas 4. Conocer las estrategias de marketing selectivo que permitan obtener ventajas competitivas 5. Criterios para evaluar y seleccionar el público objetivo Obje [email protected]Consultoria Estrategia e I+D Profesor Marketing e I ti ió M d Marketing Organizaciones Turísticas. Master Dirección y Planificación Turística 08-09 Investigación Mercados.
1. Identificar los elementos del entorno que inciden en las actividades de marketing de las empresas turísticas 2. Identificación y análisis de los competidores 3. Conocer los componentes del Sistema de Información de Marketing en el ámbito de las organizaciones turísticas 4. Conocer las estrategias de marketing selectivo que permitan obtener ventajas competitivas 5. Criterios para evaluar y seleccionar el público objetivo
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Contenido1
Contenido
Tema 3. Análisis del entorno del mercado turístico3.1. Análisis externo3 2 Análisis de la competencia
Marketing Organizaciones T í ti 3.2. Análisis de la competencia
3.3. Análisis interno en las organizaciones turísticasBibliografía básica: Parra y Calero (2006): cap. 14 (pp. 233‐242)Tema 4. Marketing estratégico: las decisiones en segmentación, selección del
TurísticasBloque 3: Análisis y estrategias de público objetivo y posicionamiento
4.1 Estrategias de marketing respecto al mercado4.2 La segmentación4.3 Selección del público objetivo
y estrategias de marketing en organizaciones 4.3 Selección del público objetivo
4.4 PosicionamientoBibliografía básica: Parra y Calero (2006): caps. 15 (pp 249‐260)
Lectura 1. “Estrategia Blue Ocean
organizaciones turísticas
g
Caso Práctico: “SOL MELIA”
1. Identificar los elementos del entorno que inciden en las actividades de marketing de las empresas turísticas
2. Identificación y análisis de los competidores3. Conocer los componentes del Sistema de Información de
Marketing en el ámbito de las organizaciones turísticasetiv
os
Jordi Miró Marketing en el ámbito de las organizaciones turísticas4. Conocer las estrategias de marketing selectivo que permitan
obtener ventajas competitivas5. Criterios para evaluar y seleccionar el público objetivo
Marketing Organizaciones Turísticas. Master Dirección y Planificación Turística 08-09
Diferenciación vs PosicionamientoDiferenciación vs Posicionamiento27
DiferenciaciónDiferenciaciónPosicionamiento: lugar que ocupa la marca en la mente del consumidorPosicionamiento: lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor
Centrada en el producto Centrada en la ió l liEvitar a la competencia
mediante productos
percepción por el cliente
Centrada en la imagen diferentes del producto
Marketing Organizaciones Turísticas. Master Dirección y Planificación Turística 08-09
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Estrategias de Liderazgo en Costes
Marketing Organizaciones Turísticas. Master Dirección y Planificación Turística 08-09
Estrategias competitivas29
Marketing Organizaciones Turísticas. Master Dirección y Planificación Turística 08-09
Para saber másPara saber más...30
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Jordi Miro AlberoJordi Miro AlberoProfesional Consultoria Estrategia e I+D Profesor Marketing e Investigación Mercados, UNIVERSITAT DE VALENCIA
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