Projeto da embalagem Planejando a integração do design com a industria de embalagem
Projeto da embalagemPlanejando a integração do design com a industria de embalagem
Atenção !!!
Esta apresentação faz parte de minhas aulas e seu conteúdo foi
elaborado com base na minha experiência profissional que, em
algum momento, pode contradizer o que é explicado na maioria
dos livros.
Suas informações são limitadas e superficiais, sendo que o
conteúdo completo é dano durante a aula.
Fique a vontade para utilizá-lo se precisa, mas tome cuidado para
não copiar conteúdo incompleto.
Odair Cavichioli Júnior
http://www.odaircavichioli.com.br
Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.
3Celso Negrão - 2008
"Não podemos subir uma escada começando pelo degrau mais alto, por mais criativo que possamos ser."
Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Definindo o projeto
O projeto é uma forma de obter resultados para a
solução do problema, dentro de um orçamento e
prazos determinados para antecipar os resultados.
Um projeto tem dois objetivos principais: Evitar erros
Fundamentar as decisões em fatos concretos
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Etapas do projeto
Natureza do projeto: descrição do problema a ser
solucionado e as oportunidades empresariais
Objetivos: meta a ser atingida com a conclusão
Recursos: humanos, materiais e econômicos
Desenvolvimento: descrição de toda operação, desde os
estudos iniciais até sua conclusão
Cronograma: prazos de cada fase do projeto
Implantação: mocap e teste de introdução no mercado
Avaliação dos resultados: pesquisa de desempenho do
mercado
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.
6Planejamento
Deve ser realizada uma reunião de pré-produção para prever o
caminho crítico a ser seguido e montar um cronograma;
Itens mais complexos e demorados devem ser trabalhados primeiro;
O designer deve trabalhar junto com a indústria, para incorporar ao
projeto seus recursos;
Devem participar da reunião os profissionais especialistas de cada
área relacionada;
Em trabalho com terceiros, sempre solicite uma declaração assinada
com a cessão de direitos autorais ou discuta os termos de autoria,
formalizando em contrato.
Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Métodos de desenvolvimento
Existem vários métodos para desenvolver uma
embalagem, mas alguns se destacam pela
simplicidade ou pelo detalhamento do processo:
Método Universidade Autônoma Metropolitana (UAM)
Método Seragini
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM
Caso: conhecer o cliente e se informar sobre o cenário
Problema: necessidades do projeto. Um problema pode ser
dividido em subproblemas para abordar diferentes questões.
Hipótese: propostas para o projeto que atendam plenamente
ou parcialmente aos pré-requisitos. De ser escolhida a
hipótese mais viável.
Projeto: modelos que poderão sofrer ajustes para preparar o
projeto para a produção. Devem ser previstos testes técnicos
e mercadológicos.
Produção: seriação e linha de produção em escala.
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM
O processo é um ciclo
contínuo.
É comum reiniciar o
projeto e refazer
alguma fase até
alcançar um melhor
resultado.
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM
Pode ser complementado por método científico,
esgotando situações para reforçar os fatos.
Para isso, o processo é fragmentado em fases:
Fase analítica (Caso e Problema)
Fase criativa (Hipótese e Projeto)
Fase Executiva (Produção)
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM
Fase analítica
Proverá informações para o processo de Caso e Problema
Definição do problema e necessidade a ser resolvida
Definição dos objetivos e detalhamento do cronograma
Obtenção de informações relevantes
Levantamento de requisitos específicos
Definição das limitações
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM
Fase criativa
Elaboração do processo de Hipótese e Projeto
Análise dos dados obtidos
Esboços de soluções plausíveis
Pré-seleção de idéias que atendam melhor os requisitos
Evolução dos esboços
Elaboração da apresentação, com modelos e mocaps, para o
cliente com duas alternativas
Seleção da alternativa baseado em uma única hipótese definida
durante a apresentação
Detalhamento do projeto
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método UAM
Fase executiva
Execução do processo de Produção
Realizar provas e testes
Adaptações para apresentação do produto final
Aprovação final
Preparação da documentação para a produção
Produção em linha
Teste de modelo em um mercado regional para verificar a
aceitação do projeto
Implantação nacional
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini
Elaborado por Lincoln Seragini, visa um
desenvolvimento racional da embalagem:
Identificação do tipo do desenvolvimento
Planejamento preliminar
Desenvolvimento estrutural
Desenvolvimento formal e gráfico
Implantação
Embalagem operando
Avaliação e correção das falhas
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini
Identificação do tipo do desenvolvimento
Definição dos problemas e objetivos
Definição da ênfase em um dos conceitos para focar o projeto:
• Função
• Proteção
• Aparência
• Custo
• Disponibilidade
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini
Planejamento preliminar: checklist técnica
1. Identificação do produto (nome, linha, etc)
2. Cronograma de etapas até o lançamento
3. Ciclo de vida do produto
4. Prazo de conservação
5. Forma física do produto (líquido, granulado, etc)
6. Proteções requeridas
7. Risco e suscetibilidade (tóxico, corrosivo, etc)
8. Deficiências da embalagem
9. Componentes e montagem da embalagem (máquinas, tintas, etc)
10. Condições de manuseio, armazenamento e distribuição
11. Embalagem reutilizável, reciclável ou retornável
12. Fechamento da tampa
13. Especificações dos materiais (metal, vidro, etc)
14. Impressão e acabamento
15. Qualidade de cores da impressão
16. Legislação e normas
17. Controle de qualidade
18. Fornecedores
19. Custo (embalagem - % e produto - %)
20. Vantagens e desvantagens da embalagem
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini
Planejamento preliminar: checklist mercadológico
1. Natureza e finalidade do projeto:
• Será criada uma nova embalagem ou remodelar uma existente?
• Quais os tamanhos?
2. Marca do produto:
• Qual a marca do produto?
• Terá uma nova identidade? Qual a imagem desejada?
3. Público alvo:
• Faixa etária e socioeconômica do consumidor?
• Possui um grupo étnico?
• Qual a imagem desejada desse grupo?
4. Informações e elementos da embalagem por ordem de importância
5. Composto de marketing:
• Quem são os principais concorrentes?
• Quais as situações que afetam a embalagem?
• A embalagem deverá seguir alguma marca líder ou um modelo de design existente?
• Existem padrões internacionais para o design de embalagem?
• Existe um manual de identidade para a marca?
• Como o produto será divulgado na mídia?
• Como será exposto no mercado?
6. Aspectos técnicos da embalagem
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini
Desenvolvimento estrutural
Definição da estrutura física e química da embalagem
Ergonomia da embalagem
Seleção dos materiais para fabricação
Possibilidades de produção em série
Limite mínimo de produção
Tipo de fechamento e abertura da embalagem
Acondicionamento e transporte do produto
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini
Desenvolvimento formal e gráfico
Desgin da embalagem
Comunicação visual
Identidade da marca
Textos e informações
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini
Implantação
Especificações dos materiais empregados
Dimensões da embalagem
Limite da tolerância da qualidade
Testes em linha de produção
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini
Embalagem operando
Produção da embalagem
Correções de falhas existentes
Alterações de componentes
Melhoria dos processos
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Método Seragini
Avaliação e correção das falhas
Constante avaliação de desempenho do projeto
Perceber novas exigências dos consumidores
Verificar inovações tecnológicas
Verificar novas exigências legais ou financeiras
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.
23Tecnologia de embalagem
O designer deve conhecer o processo de fabricação
e as técnicas de impressão e rotulagem no tipo de
embalagem;
Procure descobrir as vantagens de uma material
para outro, permitindo explorar suas possibilidades;
Nunca se envolva na competição entre materiais.
Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Para pesquisa
Gisela Kassoy
John Chris Jones
Georg Hans Max Bonsiepe
Lincoln Seragini
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Design de embalagemOdair Cavichioli Jr.Referência bibliográfica
Existem algumas informações que são encontradas na
Wikipédia. Porém, como seu conteúdo pode ser alterado por
qualquer pessoa, sua credibilidade é questionável. Só utilize
informações da Wikipédia se você já conhece o assunto e
concorda com as definições.
Design de Embalagem: do marketing à produção
Celso Negrão e Eleida Camargo
Editora Novatex
2008
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Projeto da embalagemPlanejando a integração do design com a industria de embalagem
Odair Cavichioli Júnior
www.odaircavichioli.com.br