PROJETO ÁGUA LIMPA
PROJETO ÁGUA LIMPA
A Nickelodeon é uma das principais marcas de entretenimento
para crianças e famílias em todo o mundo e constitui um vasto
e bem-sucedido portfólio de negócios globais ao colocar as
crianças em 1º lugar em tudo o que faz.
Entre as atividades da marca estão: produção e programação de
conteúdo para TV, licenciamento de produtos, produção de
conteúdo para Internet, filmes, eventos, entre outras.
No Brasil, o canal é distribuído por todas as operadoras de TV
por assinatura, oferecendo uma rica, variada e divertida
programação.
A Nickelodeon oferece uma programação composta por
animações, séries live action, novelas e filmes com os
personagens mais queridos do público. Entre suas principais
atrações estão Bob Esponja Calca-Quadrada, As Tartarugas
Ninja, Kung Fu Panda, Os Pinguins de Madagascar, Dora, a
Aventureira e Bubble Guppies, sendo estes dois últimos
dedicados ao público pré-escolar. Entre as séries live action
estão Sam & Cat, Wendell & Vinnie, How to Rock e A Família
Hathaways, entre outras.
P E R F I L D O C A N A L
*Fonte: PTS Dezembro 2013 a Janeiro 2014./ Potencial de impacto: estimativa Viacom com base de 3,1 pessoas/domicílio (PNAD 2012).
canal envolvido e engajado com as questões sócio-ambientais
Ciente de sua relevância no universo infantil e de seu impacto em milhões de crianças e pais no Brasil
e no mundo, a NICK pratica, mantém e estimula atitudes socio-ambientamente responsáveis
relevantes ao universo infanto-juvenil, como a sustentabilidade, a reciclagem, a higiene e o bullying.
Campanha de incentivo a higiene das
mãos veiculada no canal.
VERDITO: o nosso personagem para
campanhas sociais. Campanha de
incentivo a atividades físicas.
VIACOMMUNITY DAY: A Viacom e seus
funcionários dedicam um dia do ano para
atitudes responsáveis no ambiente que cerca a
empresa.
CRISE DA ÁGUA Durante o ano de 2014 a cidade de São Paulo, passa
por uma crise pela escassez de água.
O risco de esgotamento do sistema Cantareira é
alto e a situação crítica exige colaboração coletiva para
amenizar os problemas que podem impactar toda a
população.
Há duas maneiras de amenizar a atual situação:
CHUVA
incontrolável
Aumentarmos os níveis dos
reservatórios de água, através das
chuvas (fator incontrolável).
A NICK reconhece seu papel de conscientização no universo
infanto-juvenil e, nesta conjuntura, criou um projeto de
campanha para responsabilidade ambiental e consumo
consciente de água.
ECONOMIA
conscientização
Diminuirmos o consumo de água,
conscientizando a população da
necessidade de racionamento.
A NICK reconhece seu papel de conscientização no universo
infanto-juvenil e, nesta conjuntura, criou um projeto de
campanha para responsabilidade ambiental e consumo
consciente de água.
360º PROJETO
ÁGUA LIMPA
OFF AIR
ON LINE
ON AIR
O PROJETO ÁGUA é uma campanha
360º que pretende conversar com pais e
filhos em todas as nossas plataformas.
PROJETO
ÁGUA LIMPA Mini
Novela ON AIR
Entrega e Detalhamento
Mini Novela A cada episódio, nosso herói – a Água Limpa enfrenta de maneira super bem-humorada um vilão da sociedade. Os episódios se passam em lugares que pertencem ao dia-a-dia das crianças – casa, rua, escola, torneira da cozinha, baldes... Tempestade em copo d´água? Nem pensar! O assunto é sério. Mas nada como transmitir uma lição importante com humor e irreverência. O objetivo é aprender. Mas sempre brincando. - Seis cápsulas exibidas durante a programação. - Duração das cápsulas: entre 60” e 120”. - Estreia de 1 cápsula por semana. - Formato de novela, mas com narrativas independentes.
PROJETO
ÁGUA LIMPA Mini
Novela ON AIR
Entrega e Detalhamento
Recado do Bob
Recado do Bob Durante todo o período do projeto cápsulas com nosso personagem mais famoso e querido, o Bob Esponja, serão veiculadas na telinha. Bob enviará recados e dicas para as crianças e seus pais de como agirem de forma consciente no consumo de água e no cuidado deste bem precioso.
PROJETO
ÁGUA LIMPA Mini
Novela ON AIR
Entrega e Detalhamento
Recado do Bob
Promos Roda de Leitura
Promos – Roda de Leitura Uma das entregas off air do projeto serão arenas da NICK em shoppings com o projeto Roda de Leitura, que incentiva as crianças ao costume da leitura. Na TV, promos irão ativar a galera para participarem dos eventos, chamando todo mundo pra visitar o espaço.
PROJETO
ÁGUA LIMPA Mini
Novela ON AIR
Entrega e Detalhamento
Recado do Bob
Promos Roda de Leitura
Chamadas para
Microsite
Chamadas para Microsite Uma das entregas on line do projeto será a criação de um microsite especial, com jogos, conteúdo e informação especiais de tudo que estiver rolando. Na TV, promos irão chamar a audiência para a visitação do site.
PROJETO
ÁGUA LIMPA Mini
Novela ON AIR
Entrega e Detalhamento
Recado do Bob
Promos Roda de Leitura
Chamadas para
Microsite
Maratona Bob
Esponja
Promos para
Maratona
Maratona Bob Esponja +Promos para maratona Para o projeto, criaremos em nossa programação maratonas de Bob Esponja, nossa principal propriedade do canal. Em algumas delas a água será o tema central dos episódios integrantes da maratona. Para comunicação do bloco de episódios, promos serão criadas e assinadas pelo cliente.
PROJETO
ÁGUA LIMPA Mini
Novela ON AIR
Entrega e Detalhamento
Recado do Bob
Promos Roda de Leitura
Chamadas para
Microsite
Maratona Bob
Esponja
Promos para
Maratona ON
LINE
Redes Sociais
Redes Sociais Para acompanhar a comunicação de todo o projeto e envolver a audiência também por nossas redes sociais, posts divulgarão as ações na televisão e no off air.
PROJETO
ÁGUA LIMPA Mini
Novela ON AIR
Entrega e Detalhamento
Recado do Bob
Promos Roda de Leitura
Chamadas para
Microsite
Maratona Bob
Esponja
Promos para
Maratona ON
LINE
Redes Sociais
Microsite
Vídeos do On-Air
Informação
Jogos Microsite
Pra brincadeira continuar no on line, o site da Nickelodeon, Mundonick.com apresenta: - Todos os vídeos exibidos no ar; - Jogos com fases e recompensas; - Site informativo com curiosidades, experimentos científicos divertidos para se fazer em casa, dicas de economia e informações interessantes ao universo infanto-juvenil.
PROJETO
ÁGUA LIMPA Mini
Novela ON AIR
Entrega e Detalhamento
Recado do Bob
Promos Roda de Leitura
Chamadas para
Microsite
Maratona Bob
Esponja
Promos para
Maratona ON
LINE
Redes Sociais
Microsite
Vídeos do On-Air
Informação
Jogos
OFF AIR Arena em
Shopping + Roda de Leitura
Arena em Shopping Levaremos a um shopping da cidade de São Paulo uma nova arena Nickelodeon, totalmente focada na disseminação de conhecimento quanto ao uso racional da água; Em um espaço de aproximadamente 45m², teremos entretenimento aliado à conscientização, com a participação do Água Limpa e de personagens da Nick.
Roda de Leitura O evento de sucesso da Nickelodeon volta com foco no uso racional dos recursos hídricos; Em uma série de encontros, as crianças ouvirão histórias divertidas e, ao mesmo tempo, educativas sobre a água; O evento será realizado dentro da arena de shopping.
PROJETO
ÁGUA LIMPA Mini
Novela ON AIR
Entrega e Detalhamento
Recado do Bob
Promos Roda de Leitura
Chamadas para
Microsite
Maratona Bob
Esponja
Promos para
Maratona ON
LINE
Redes Sociais
Microsite
Vídeos do On-Air
Informação
Jogos
OFF AIR Arena em
Shopping + Roda de Leitura
Meus Prêmios
Nick*
Meus Prêmios Nick* O maior evento da Nickelodeon completa 15 anos em 2014, em uma festa super especial; Para continuar os esforços de comunicação da campanha, levaremos ao MPN o personagem Água Limpa, que irá interagir com a garotada no foyer do evento; Como o conceito do MPN deste ano está relacionado à vida selvagem, mostraremos como o desperdício de água afeta o meio-ambiente. *Ação institucional da Nickelodeon da causa defendida, sem exposição de marca do patrocinador.
PROJETO
ÁGUA LIMPA
OFF AIR
ON LINE
ON AIR
Mini Novela
Recado do Bob
Promos Roda de Leitura
Maratona Bob
Esponja
Chamadas para
Microsite
Promos para
Maratona
Redes Sociais
Microsite
Vídeos do On-Air
Informação
Jogos
Meus Prêmios
Nick*
Arena em Shopping +
Roda de Leitura
Entrega e Detalhamento
*Estimativas. Períodos estão sujeitos a alteração.
CRONOGRAMA – 360
JULHO AGOSTO SETEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO
6 CÁPSULAS FORMATO 1 min.
GAME E INTERAÇÃO EM REDES SOCIAIS
MEUS PRÊMIOS NICK / RODA DE LEITURA / PERSONAGEM ÁGUA / OUTRAS MÍDIAS
SPOT GAME
DETALHAMENTO • NA TV
Mini Novela
Assinatura 5” 980 inserções
Comercial Colado 98 inserções
Recado do Bob
Assinatura 5” 980 inserções
Comercial Colado 98 inserções
Promos Microsite
Assinatura 5” 784 inserções
Promos Roda da Leitura
Assinatura 5” 224 inserções
Maratona Bob Esponja
Abertura 5” 16 inserções
Comercial Determinado 30” 16 inserções
Encerramento 5” 16 inserções
Chamadas - Assinatura 5” 128 inserções
• NO DIGITAL
Rede Kids & Family
Selo 4 meses
Superbanner 1.000.000 impressões
Arroba 1.000.000 impressões
Video Pre-Roll 100.000 impressões
Mundonick.com.br
Takeover + Superbanner 8 dias
VALOR BRUTO NEGOCIADO: R$ 685.857,00
CRONOGRAMA
Programa/ Canal Formato 6 13 20 27 7 14 21 28 31 7 14 21 28 5 12 19 26Ins. /
Impressões
Total Negociado
Bruto
Custo Liquido
Produção/ cachê
NICKELODEON
Assinatura de 5" 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 980 142.810,50R$
Comercial Colado 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 98 57.124,20R$
Assinatura 5" 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 70 980 142.810,50R$
Comercial Colado 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 7 98 57.124,20R$
Promos Microsite Assinatura 5" 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 56 784 114.248,40R$
Promos Roda da Leitura Assinatura 5" 56 56 56 56 224 32.642,40R$
Abertura 5" 4 4 4 4 16 3.264,00R$
Comercial 30" 4 4 4 4 16 13.056,00R$
Encerramento 5" 4 4 4 4 16 3.264,00R$
Chamadas - Assinatura 5" 32 32 32 32 128 18.652,80R$
3.340 584.997,00R$ -R$
NICKELODEON
Selo 4 7.200,00R$
Superbanner 1.000.000 27.600,00R$
Arroba 1.000.000 27.600,00R$
Video Pre-Roll 100.000 4.860,00R$
Mundonick.com.br Takeover + Super Banner 8 33.600,00R$
2.100.012 100.860,00R$ -R$
1
2
25.000
250.000
250.000
250.000
250.000
2
111
250.000
CRONO RESUMIDO
Total TV
2014
Julho Agosto Setembro Outubro
Mini Novela
(Episódios de 1')
Recado do Bob Esponda
Maratona Bob Esponja
Economia de Água (4 episódios)
Total Digital
2
25.000
250.000
Rede Kids & Family
+ Microsite Água Limpa
25.000
250.000
250.000
2
25.000
OBSERVAÇÕES IMPORTANTES
• Valores referentes a Tabela Comercial de Abril a Setembro
de 2014.
• Esta proposta é válida por 15 dias contados a partir de seu
envio. Após este período, valores poderão sofrer alteração
seguindo tabela comercial vigente no momento.
• Períodos estão sujeitos a alteração.
• Prazo de produção de 4 semana.
Obrigado!