Projektni zadatak za kreiranje turističkog branda Splitsko ...

Projektni zadatak za

kreiranje turističkog branda Splitsko - dalmatinske

županije

Prosinac 2006.

2

1. Brand i sustav brandaPristupZnačenje brandaSustav branda Srednje Dalmacije

2. Sastavnice branda Srednje DalmacijeČetiri sastavnice brandaOsnovne vrijednosti

Vrijednosti Srednje Dalmacije koje komunicira turizmomOsnovna poruka

Srednja Dalmacija - prijedlog strateškog turističkog pozicioniranjaSrednja Dalmacija - centralni identitet (osnovna poruka)Srednja Dalmacija - centralni identitet (proširena poruka)

Osnovni karakterSrednja Dalmacija kao proizvodSrednja Dalmacija kao osobaSrednja Dalmacija kao simbolSrednja Dalmacija - vrijednosni sustavSrednja Dalmacija - ciljani profil gostiju

Osnovne ikoneIzrada vizualnog identiteta Srednje DalmacijeVizualni identitet - primjeriVizualni identitet - primjena komponenti

3. Što očekujemo od vasDoprinos novog vizualnog identiteta Srednje DalmacijeŠto dobijamo od vasŠto će se tražiti od odabranog ponuđača prije isporuke finalnog rješenja

Sadržaj

3

Brand i sustav branda

4

Pristup

Master plan turizma Splitsko-dalmatinske županije do 2015. godine, je postavio osnovni strateški okvir za provođenje marketinških aktivnosti u Županiji u idućem razdoblju.

Strategija stvaranja branda (tržišne marke) i ulazak u proces brandiranja turizma Srednje Dalmacije postavljen je kao jedan odprioriteta.

Sukladno Akcijskom planu koji je definiran u sklopu Master planaSDŽ, ulazak u proces turističkog pozicioniranja Županije predviđen je putem raspisivanja natječaja za kreiranje turističkog branda SDŽ.

Projektni zadatak (tzv. Branding Brief) služi kao podloga potencijalnim izvođačima za sudjelovanje u natječaju za kreiranje turističkog branda SDŽ.

5

Tržišna marka (brand) predstavlja jedinstvenu kolekciju iskustava

Ova iskustva omogućavaju miks racionalnih, emocionalnih, socioloških i kulturoloških prednosti i koristi za potrošača

Potrošači biraju brandove zbog emocionalne vrijednosti koju oni predstavljaju

Destinacije = Brandovi

Značenje branda

6

-

3. Vrijednosni sustav

1. Centralni identitet

4. Ciljani profil klijenta

2. Prošireni identitet

Srednja Dalmacija kao proizvod

Srednja Dalmacija kao osoba

Srednja Dalmacija kao simbol

Funkcionalne prednosti

Emocionalne prednosti

Prednosti samo

izražavanja

Sustav branda Srednje Dalmacije

7

Sastavnice branda

8

Osnovne vrijednosti (core values)

Osnovna poruka (brand message)

Osnovni karakter (brand personality)

Osnovne ikone (brand icons)

Vrijednosti na kojima se brand izgrađuje

Poruka koju komuniciramo javnosti

Emocionalna komponenta

Boje, vrsta slova, logo, glasovi, izgled

brošura, glazba

4 elementa u konzistentnoj i kohezivnoj formi čine osnovu dugoročnog i uspješnog branda

Četiri sastavnice branda

9

1. sastavnica

Osnovne vrijednosti

10

Karakteristična urbana kultura, čisto plavo more, nadahnuti otoci, globalno vrijedni spomenici i snažna duhovnost

Ljudi i kultura koja je prepoznata u umjetnosti, arhitekturi, sportu, hrani i vinima

Dalmatinski stil življenja

Sigurna, zanimljiva, vjerodostojna i čista turistička destinacija sa prepoznatljivim (unikatnim) identitetom

Destinacija koja u turizmu igra na različite resurse, atrakcije i proizvode

Destinacija koja turizam prihvaća kao važan čimbenik gospodarskog razvoja i dugoročnog ekonomskog prosperiteta

Destinacija koja je svjesna potreba za kvalitetnom infra i suprastrukturom, znanjem, obrazovanjem, novim tehnologijama i njihovom transferu u turizmu

Vrijednosti Srednje Dalmacije

koje komunicira turizmom

11

2. sastavnica

Osnovna poruka

12

Koncept 1: Interpretacija dalmatinskog stila življenja

• Srednja Dalmacija: Životni stil juga• Srednja Dalmacija: Ljudi na piazzi• Srednja Dalmacija: Dioklecijanov san• Srednja Dalmacija: Tisućljetna kultura

Na primjer:

KulturaLjudi skloni zabavi

Umjetnost i

literatura

Gostoprimstvo

Strastvenost i ponos

Srednja Dalmacija - prijedlog strateškog turističkog pozicioniranja

13

• Identificira vezu između ljudi, iskustava i proizvoda

• Integrira sve dijelove Srednje Dalmacije

• Opasnost od banalizacije

• Sukob emotivno –iskustvenog (vrijednosti) i tržišnog (proizvodi i lanac vrijednosti)

ZA PROTIV

Srednja Dalmacija - prijedlog strateškog turističkog pozicioniranja

14

Koncept 2: Turistička valorizacija pojma "Jadran"

• Srednja Dalmacija: Jadranska inspiracija• Srednja Dalmacija: Srdačnost otoka

Na primjer:

Turistička valorizacija Jadrana, kao i dodatna

afirmacija Splita kao logističkog centra

predstavlja "brzu" opciju za turističku promociju

Sve mediteranske države pokušavaju se turistički

pozicionirati na Mediteranu, dok Srednja

Dalmacija ima priliku iskoristiti Jadran u svom turističkom sloganu koji je markantan resurs na

Mediteranu

Nijedan drugi turistički resurs u Srednjoj

Dalmaciji nije istodobno i kohezivan i konkurentan

Srednja Dalmacija - prijedlog strateškog turističkog pozicioniranja

15

ZA PROTIV

• Prednost promoviranja turističkih iskustava u pozitivnom "emotivnom" kontekstu

• Neiskorištenost pojma "Jadran" u turističkom pozicioniranju

• Nesposobnost brzog organiziranja lanca vrijednosti na cijelom području županije

• Problem fokusiranja na more odnosno na jedan resurs

Srednja Dalmacija - prijedlog strateškog turističkog pozicioniranja

16

ILI

Kreativna vrijednosna interpretacija bez geografskog fokusa!!

DalmacijaJadranska inspiracija

Srednja Dalmacija - centralni identitet (osnovna poruka)

17

Otok Vis

Otok skrovište

Otok Hvar

Otok lavande

DalmacijaJadranska inspiracijaSplitska rivijera

Doživljaj povijestii stila življenja

Otok BračOtok bijelog /

bračkog kamena

Makarska rivijeraDoživljaj plaže

i planineDalmatinska Zagora

Doživljaj tradicije, kulturei neotkrivene prirode

Srednja Dalmacija - centralni identitet (proširena poruka)

18

3. Komponenta

Osnovni karakter

19

Srednja Dalmacija kao proizvod

Susreti

Insentivi

Konferencije

Tematska područja

Posjete zrakoplovom i

brodom

Seoske olimpijske igre

SPECIJALNI INTERESI

Ekstremni sportovi

Aktivnosti na rijeci Cetini

Centar aktivnosti na Biokovu

MICE

Srednja Dalmacija

SUNCE I MORE NAUTIKA TURE

Obilazak starog grada

Interpretacijski centri i Eko-

muzeji

Branje gljiva, šparoga i

ljekovitog bilja

Tematske plaže

Sportske aktivnosti na

moru:ronjenje,jedrenje i

jedrenje nadasci, kajak, skuteri, itd.

Tečajevi jedrenja

Gastronomske ture

Regate

Nautički charter

Ture Unescovim nasljeđem

KRATKI ODMORI

Kulturna i sportska

događanja

Izložbe i događanja

Bazeni s toplom i hladnom vodom

Talasoterapija

Sauna, masaža i vježbalište

WELLNESS I SPA

Orijentalne tehnike

Meditacijske tehnike

Etno-sela i seoske tureNajam plovila

Trgovački prostori i lokalne tržnice

Vidikovci i odmorišta

Utvrde i povijesne ture

Ture najboljim obalnim uvalama

Gastro-dani

Golf

20

• 25-godišnja žena; mlada, aktivna i puna radosti

• Autentična i kulturna, ali i moderna

• Poštuje i posvećena je prirodi i njenom očuvanju

• Štiti kulturno nasljeđe

• Ima stila, putuje svijetom i govori strane jezike

• Delikatna i jaka, velike unutrašnje energije

Srednja Dalmacija kao osoba

21

• More, planina i zaleđe - boje

• Cvijeće, voće, jela i pića - mirisi i okusi

• Kultura (UNESCO) i duhovnost - dodir

• Klapska pjesma, glazba - zvuk

• Južnjački duh, opuštenost - životni stil

Srednja Dalmacija kao simbol

22

Funkcionalne prednosti

• Prometno čvorište• Dobre plaže i čisto

more• Dostupnost• Direktni kontakt sa

prirodom• Različita iskustva -

zaleđe, obala, otoci

• Dalmatinski način života

• Sport i zdravlje• Opuštanje duha i

tijela• Lijepi gradovi i

mjesta• Sigurnost

Srednja Dalmacija - vrijednosni sustav

23

Emocionalne prednosti

• Puna života• Dobrog zdravlja• Izazovna• Osjećaj otkrivanja

skrivene destinacije• Slobodnog duha• Komunikativna

• Tradicionalna• Opuštena• Prijatelj okolišu• Romantična• Autentičnost života

(otoci, zaleđe, obala)• Zavodljiva

Srednja Dalmacija - vrijednosni sustav

24

Prednosti samoizražavanja

• Okružena ljudima• Umjetničkog duha• Obrazovana• Timski igrač• Duhovna• Moralna

• Gurman• Strastvena• Dopadljiva• Probirljiva• Autentična • Zabavna

Srednja Dalmacija - vrijednosni sustav

25

• Profil prema socijalnom statusu• Visoki• Srednje-visoki • Srednji - srednji

• Specifikacije profila• Manje grupe prijatelja• Obitelji na ljetnim odmorima• Parovi na romantičnim kratkim odmorima• Individualni putnici• Grupe starijih osoba

Srednja Dalmacija - ciljani profil gostiju

26

4. Komponenta

Osnovni karakter

27

Lako za prepoznati

Lako za zapamtiti

Lako za proizvesti

Jednostavno Utjecajno Konzistentno

Vizualni identitet

= Simbol Logo Slogan (USP)+ +

Izrada vizualnog identiteta Srednje Dalmacije

28

Što očekujemo od vas

29

• Povećanje prepoznatljivosti Srednje Dalmacije kao turističke destinacije

• Jaka diferencijacija u odnosu na konkurente

• Potpora kreiranju i izgradnji premium branda Srednja Dalmacija kao integralne komponente hrvatskog turizma

• Postavlja smjernice komunikacije sa ciljnim tržištima

• Obećanje branda Srednje Dalmacije mora biti ispunjeno

Doprinos novog vizualnog identiteta Srednje Dalmacije

30

• Prijedlog vizualnog identiteta:

Logo + simbol + slogan

3 primjera apliciranja za svaki prijedlog

npr: oglasi, posteri, plakati...

• Svi primjeri moraju biti razrađeni na hrvatskom i 4 strana jezika - engleski, njemački, talijanski, francuski

• Prezentaciju PowerPoint, tehničke podloge u ostalim programima za grafiku

Što dobijamo od vas

31

• Finalni dizajn vizualnog identiteta: različite veličine i formati

• 3 osnovne primjene (dogovor između finalista i TZŽSD)• Izjava o suglasnosti s prijenosom prava korištenja

autorskog dijela i izradi priručnika grafičkog standarda

Što će se tražiti od odabranih ponuđača - finalista

Što će se tražiti od ponuđača - pobjednika natječaja

• Izrada priručnika grafičkog standarda• 6 osnovnih primjena (dogovor između finalista i TZŽSD)

Brand se

vidi,

čuje i

lako pamti !!