Programando en el mundo de PPM - Nielsen Audio€¦ · Arbitron, Inc. | Los Angeles [email protected] (310) 824-6621 . 2 ©2007 Arbitron Inc. Agenda §Cuando llega a Los

1 © 2007 Arbitron Inc.

Programando en el mundo de PPMIntroducción al Portable People Meter de ArbitronMonica NarvaezBilingual Training Service ConsultantArbitron, Inc. | Los [email protected](310) 824-6621

mailto:[email protected]


Agenda

§Cuando llega a Los Ángeles y Riverside§ Tecnología de PPM§ ¿Qué puede esperar con PPM?

– Metodología de medición de radio– Tamaño de la muestra


SP 2008Sep 2008Jul/Aug 2008 2,456Los Angeles2

SP 2008Sep 2008Oct 07/Aug 081,080Nassau - Suffolk18

SP 2008Sep 2008Oct 07/Aug 08694Middlesex Somerset Union37

SP 2008Sep 2008Jul/Aug 2008799Riverside - San Bernardino25

Dec 2008

Dec 2008

Dec 2008

Dec 2008

Sep 2008

Sep 2008

Sep 2008

Sep 2008

Jun 2007

Mar 2007

Currency Survey

1234

1,440

1,331

1,361

866

1,684

1,946

2,790

1,500

1,530

Avg Daily Intab

Oct/Nov 2008

Oct/Nov 2008

Oct/Nov 2008

Oct/Nov 2008

Jul/Aug 2008

Jul/Aug 2008

Jul/Aug 2008

Oct 07/Aug 08

Apr/May 2007

Jan/Feb 2007

Pre-Currency Data

SU 2008Detroit10

SU 2008Washington, DC8

SP 2008San Francisco4

SU 2008

SU 2008

SP 2008

SP 2008

SP 2008

WI 2007

FA 2006

Last Diary

Atlanta9

Dallas-Fort Worth5

San Jose33

Chicago3

New York1

Houston - Galveston7

Philadelphia6

MarketRank

Calendario de Conversión a PPM


8/13: PPM PRE-Evaluación de Julio

Spring 08 (ultimo libro del diario)Jul 08(6/26-7/23)

Los Angeles and Riverside PPM Rollout Plan

9/10: PPM PRE-Evaluación de Agosto

Spring 08 (en uso por ventas)Aug 08(7/24-8/20)

10/8: PPM se realiza con información de Septiembre

Ultimo mes de usar el diario por ventasSep 08(8/21-9/17)

© 2006 Arbitron Inc. 06-PPM-957 11/06

PPM empieza a recopilar información el 26 de Junio!


9/29

9/2

n/a

Week 3

8/13n/an/an/aJul 08(6/26-7/23)

9/109/108/258/18Aug 08(7/24-8/20)

10/810/89/229/15Sep 08(8/21-9/17)

MonthlyWeek 4Week 2Week 1Los Angeles and Riverside

NOTE: La información semanal empieza en Agosto y sale cada semana!


Mercados en la area de Los Angeles

LA Metro: PPM

LA Non-Metro Counties: Diaries

Riverside Metro: PPM

LA DMA: Meters and diaries

Oxnard/Ventura Metro: Diaries

Victor Valley Metro: Diaries


Veamos El Equipo y La Tecnología


El Equipo de PPM


PPMSM (Portable People Meter) Sistema de Medición


“Tres Partes Sencillas”

1. Tenga consigo su medidor dondequiera que vaya2. Mantenga la luz verde encendida3. Recargue su medidor a la hora de dormir

Nota: El PPM detecta códigos aún cuando esté en su base sin importar el estado de la luz verde


¿Por Cuánto Tiempo un Panelista Carga Su Aparato PPM?

Niños y Adolescentes5+ horas

Personas 18 o más8+ horas


Accesorios


¿Dónde y Cuándo? Evolución del Servicio del Portable People Meter 1992-2006

§Probado:» Manchester, Inglaterra (1993, 1998)» Wilmington, DE (2000)» Philadelphia, PA (2002)» Houston, TX (2004, 2005)

§Usado como Sistema Moneda: » Québec, Canadá (TV), Singapur, Bélgica,

Noruega y, Kenya y Kazajstán


¿Cuál es la diferencia entre PPM y el Diario?


Cómo se crean los Estimados de audiencia de Radio“Los Tres Anillos”

Número de Personas Diferentes

escuchando

Cuánto y que frecuente

escuchan

Average Quarter-HourRating y Share


Cume TSL

AQHRating y Share

Toda Audiencia es creada igual, no importa el aparato utilizado para medirla

Mercadeo (Externo)• Publicidad• Correo Directo• Eventos

Programación (Interna)• Concursos• Contenido atrayente• Música, comentarios, etc.


Medición de la EncuestaLa muestra del Diario crece con el tiempo

LocalMarketReport

Fase 3

Fase 2

Fase 1


Medición con PPMLa misma muestra mayor todo el tiempo

Fase 1

Fase 2

Fase 3

LocalMarketReport

Fase 2

Fase 3


Days of ObservationDiariesWeek

0.0

0.20.4

0.6

0.8

1.01.2

1.4

1.6

1 392 2,744

2 418 2,926

3 351 2,457

4 302 2,114

5 380 1,900

6 398 2,786

7 330 2,310

8 370 2,590

9 403 2,821

10 378 2,646

11 399 4,389

12 305 2,135

Total 4,426 31,818

AQH

Rat

ing

20 © 2007 Arbitron Inc.0.0

0.20.4

0.6

0.8

1.01.2

1.4

1.6

Days of ObservationPPMsWeek

1 1,000 7,000

2 1,000 7,000

3 1,000 7,000

4 1,000 7,000

5 1,000 7,000

6 1,000 7,000

7 1,000 7,000

8 1,000 7,000

9 1,000 7,000

10 1,000 7,000

11 1,000 7,000

12 1,000 7,000

Total 1,000 84,000

AQH

Rat

ing


¿Qué puedeesperar del PPM?


Diario: 8.8% del mercado de Houston escucha a la estación promedio*

PPM: 17.2% del mercado de Houston escucha a la estación promedio*

Porcentaje promedio de audiencia en el mercado de Houston

17.2% 8.8%

*Primeras 20 estaciones

23 © 2007 Arbitron Inc.Houston Metro, Mayo-Junio-Julio 2005, L-D 6AM-12MN, Personas 12+, sin Ponderar

Número Promedio de Estaciones en PhiladelphiaDiario: 3.6 PPM: 6.6

PPM Captura Más Estaciones Por Persona que el DiarioNúmero Promedio de Estaciones Escuchadas Por Semana

4.2

3.23.7

5.6 5.3

2.21.8 2.0

2.7 2.6

0.0

1.0

2.0

3.0

4.0

5.0

6.0

Total Negro Otro Hispano -Español

Hispano -Inglés

PPM Diario


El participante promedio del diario en Houston registra 2.2 estaciones

Estación de Radio A Estación de Radio B

Cume=100 Cume=100

Cume es igual a 200

Más Estaciones Escuchadas Por Persona Significa Mayor Cume para la Estación


Estación de Radio A Estación de Radio CEstación de Radio B

Cume=100 Cume=100Cume=100

El metro promedio registra 4.2 estaciones

Estación de Radio D

Cume=100Cume es igual a 400

Más Estaciones Escuchadas Por Persona Significa Mayor Cume para la Estación


0

200,000

400,000

600,000

800,000

1,000,000

1,200,000

1,400,000

1,600,000

1,800,000

2,000,000

KO

DA

-FM

KR

BE-FM

KH

MX-FM

KTB

Z-FM

KPTY-FM

KILT-FM

KK

RW

-FM

KLO

L-FM

KTR

H-A

M

KLTN

-FM

KH

JZ-FM

KTJM

-FM

KO

VE-FM

KSB

J-FM

KIO

L-FM

KQ

BU

-FM

KPR

C-A

M

KQ

QK

-FM

KU

HF-FM

KILT-A

M

PPMDiario

Audiencias Cume Más altas para la Mayoría de las Estaciones

Fuente: Otoño 2005 PPM vs. Diario de Arbitron, Houston, L-D 6AM-12MN, Personas 12+

Cume


Número de “Tune-Ins”

Time SpentListening

CuantoEscuchan por

“Tune-In”

Obteniendo TSL


Diario: En promedio, los consumidores usan 7:00 con una estación

PPM: En promedio, los consumidores usan 2:50Con una estación

2:50 7:00

Tiempo de audiencia Promedio para una sola Estación*

* Primeras 20 estaciones


El participante promedio del diario registra dos estaciones en el diario

Estación de Radio A Estación de Radio B

P1 13:00 P2 5:00

TSL promedio es igual a 9:00

Más Estaciones Escuchadas Por Persona Significa Menor Promedio de TSL


El metro promedio registra cuatro estaciones

Estación de Radio A Estación de Radio CEstación de Radio B

P1 12:00 P3 2:00P2 5:00

TSL promedio es igual a 4:00

Estación de Radio D

P4 1:00

Más Estaciones Escuchadas Por Persona Significa Menor TSL Por Estación


Menor Time Spent Listening Por Estación de Radio

0:00

2:24

4:48

7:12

9:36

12:00

KO

DA

-FM

KR

BE-FM

KLTN

-FM

KTB

Z-FM

KK

RW

-FM

KH

MX-FM

KILT-FM

KPTY-FM

KLO

L-FM

KTR

H-A

M

KTJM

-FM

KH

JZ-FM

KU

HF-FM

KSB

J-FM

KO

VE-FM

KPR

C-A

M

KQ

BU

-FM

KIO

L-FM

KILT-A

M

KTSU

-FM

PPMDiario

Fuente: Otoño 2005 PPM vs. Diario de Arbitron, Houston, L-D 6AM-12MN, Personas 12+

TSL


La diferencia de como se consume la radio..

Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

6:00:00 AM

6:15:00 AM

6:30:00 AM

6:45:00 AM

7:00:00 AM

7:15:00 AM

7:30:00 AM

7:45:00 AM

8:00:00 AM

8:15:00 AM

8:30:00 AM

8:45:00 AM

9:00:00 AM

9:15:00 AM

9:30:00 AM

9:45:00 AM

10:00:00 AM

10:15:00 AM

10:30:00 AM

10:45:00 AM

11:00:00 AM

11:15:00 AM

11:30:00 AM

11:45:00 AM

12:00:00 PM

Diary keeper, Female, Age 50Mon Tue Wed Thu Fri Sat Sun

Undock 6:37 AM 6:23 AM 6:29 AM 6:24 AM 7:02 AM 9:31 AM 8:37 AM

6:00:00 AM

6:15:00 AM

6:30:00 AM

6:45:00 AM

7:00:00 AM

7:15:00 AM

7:30:00 AM

7:45:00 AM

8:00:00 AM

8:15:00 AM

8:30:00 AM

8:45:00 AM

9:00:00 AM

9:15:00 AM

9:30:00 AM

9:45:00 AM

10:00:00 AM

10:15:00 AM

10:30:00 AM

10:45:00 AM

11:00:00 AM

11:15:00 AM

11:30:00 AM

11:45:00 AM

12:00:00 PM

PPM Panelist, Female, Age 45


Promos

News

MusicStop Set

Music/Contest

Music

Promos

Stop Set

Promo

La programación de la radio“El Reloj” de la Radio


Que escriben los encuestados?

00:50%

:1513%

30:27%

:4510%

:45 25%

30: 25%

:15 24%

00: 26%

PPMDiario


0-1 Hrs50%

1-4 Hrs34%

4-12 Hrs12%

12+ Hrs4%

0-1 hrs15%

1-4 hrs39%

4-12 hrs30%

12+ hrs16%

PPM Diario

El tiempo promedio que una persona se queda con una estación

Las primera 15 estaciones


“Ultra Core Listeners” (Diario)

§ Oyentes 100+ Cuartos de hora o 25+ Horas

• En promedio, en el diario los oyentes Ultra Base representan entre un 3-9 % de todos los diarios para la estación y contribuyen con alrededor del 40% de los cuartos de hora para la estación

• Con PPM, estos oyentes no existen tanto ni impactan la audiencia de una estación como se pensaba anteriormente


Como se ve en el diario un radio escucha de 100+ qh o 25 horas a la semana?


10%

7%

10%

15%

12%

5%

3%

6%

4%3%

Total Negro Otro Hispano-Español

Hispano-Inglés

Diario

PPM

PPM Tiene menos casos de 25+ Horas a una Estación de Radio Por Semana


PPM Muestra Más Ocasiones de Escucha Por Semana

11.7

8.0

11.813.6 13.3

18.7

12.9

17.7

24.022.8

0

5

10

15

20

25


Hispano-Inglés

Pro

med

io d

e "T

une-

ins"

Diario

PPM


Ocasiones de Sintonía son más cortas

1:181:29

1:11

1:34

1:16

0:34 0:36 0:36 0:33 0:30

0:00

0:15

0:30

0:45

1:00

1:15

1:30

1:45

2:00


Hispano-Inglés

Tiem

po p

or O

casi

ón d

e A

udie

ncia

Diario

PPM

Houston Metro, Mayo-Junio-Julio 2005, L-D 6AM-12MN, Personas 12+, sin Ponderar

1:27

1:48

1:21

0:37 0:37 0:36

0:00

0:15

0:30

0:45

1:00

1:15

1:30

1:45

2:00

Total Negro Otro/Hispano

Tiem

po p

or O

casi

ón d

e A

udie

ncia

Diario

PPM

Philadelphia

Houston


11.5

9.7 10.0

16.0

13.4

9.2

5.7

9.1

11.610.3

0

3

6

9

12

15

18

Personas 24-54 Negro 25-54 Otro 25-54 Hisp-Esp 25-54 Hisp-Ing 25-54

AQ

H R

atin

g

diario

PPM

Ocasiones de Escucha más cortas, más detalladas resultan en Menor AQHPersonas 25-54

Indice77

Indice73

Indice91

Indice59

Indice80


¿Qué revela el PPM acerca de las Audiencias de Radio?

§Mayores Cumes diarios para estaciones individuales§Oyentes sintonizan más estaciones§Más ocasiones de escucha, pero

duración más corta§Mayor audiencia en las noches,

madrugadas y fines de semana


¿Qué significa todo esto?

Data completa de PPM esta disponible con el “PPM Analysis Tool”§ Edades comienzan con 6+§ Segmentación por demográficos y horarios§ Números Diarios§ Tendencia a nivel de medias horas o quince minutos§ Data a nivel Minuto a minuto para

programación/mercadeo


¿Preguntas?

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