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La Marca Personal en la Era Digital
Valencia, 28/10/2019 Castellón. 31/10/2019 Alicante, 13/11/2019
Miguel Girón Izquierdo
PROGRAMA OFICINAS DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL Cofinanciado por el Programa Operativo Plurirregional de España (POPE) (C-027/17-ED)
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Índice
1. ¿Qué es una marca personal?
2. Qué es la reputación Online?.
3. Equilibrio Personal vs Profesional.
4. Pasos para gestionar la marca personal.
5. Conclusiones.
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Qué es una marca personal?
La gestión de un perfil personal como si fuera una marca
The Brand Called You – Tom Peters
• Un tono de comunicación definidos.
• Objetivos que se quiere alcanzar.
• Una cartera de productos y servicios.
• Valores diferenciales que le permiten destacarse ante su competencia.
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Qué es una marca personal?
Marca personal S XX
• Titulado universitario en Ciencias Empresariales por la Universidad de
Valencia. Máster en Digital Business por el ICEMD –ESIC.
• European Diploma in Digital Business por FEDMA.
• Especialista en Digital Business. 20 años de experiencia
en el sector publicitario en desarrollo de estrategias de
marketing a nivel local, nacional e internacional.
• Co-fundador de
• Experiencia profesional:
• Consultor de márketing digital
• Responsable de Medios en SEMEVE
• Responsable Comercial en Publimedia SP
• Senior Media Planner en Mediaedgecia Mediterránea.
• Dept. Exportación Primarte.
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Qué es una marca personal?
Marca personal S. XXI
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Qué es la reputación online?
“La reputación de una empresa es la consecuencia de sus actos y
la forma en que éstos son percibidos por sus grupos de interés” Carlos Chaguaceda, Dtor. Comunicación Corporativa Coca-Cola
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Qué es la reputación online?
“La reputación de una empresa es la consecuencia de sus actos y
la forma en que éstos son percibidos por sus grupos de interés” Carlos Chaguaceda, Dtor. Comunicación Corporativa Coca-Cola Lo que opinan de nosotros
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Qué es la reputación online?
Sobre lo que hacemos …..
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Qué es la reputación online?
……Y sobre lo que no hacemos
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Estemos presentes o ausentes
Qué es la reputación online?
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Por qué es importante la marca personal?
A nivel personal por orgullo.
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https://www.lavanguardia.com/economia/2016021
8/302243395189/30-empresas-descarta-
candidatos-imagen-internet.html
A nivel profesional
Por qué es importante la marca personal?
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Cuida tu información personal….
Tú controlas tu información personal
• Datos personales
• Contactos.
• Tu jefe es contacto?
• Y tus compañeros de trabajo?
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Tus perfiles son tus marcas….
Tú controlas tu información personal
• Foto identificable.
• Cuida la imagen de fondo.
• Biografía: palabras clave, y nombre usuario.
• Tus últimos 5 contenidos.
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Define bien los temas que vas a tratar
• En qué eres experto?
• Sobre qué temas vas a opinar?
• Existe un equilibro profesional-personal.
Tus perfiles son tus marcas….
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Pensar, revisar y contar hasta 10.
•Evita discusiones innecesarias.
•Texto, contexto y subjetividad.
•Inteligencia emocional.
Hay que tener mucho cuidado..
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Hay que tener mucho cuidado..
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Hay que tener mucho cuidado..
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Hay que tener mucho cuidado..
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Pasos para gestionar la Marca Personal
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Monitoriza
El mejor punto de partida:
Monitorizar y auditar la red para saber lo que se dice de tu marca
• Qué se está diciendo?
• Quién está diciendo qué?
• Dónde lo está diciendo?
Pasos para gestionar la Marca Personal
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• Marca
• Productos y servicios
• CEO, ejecutivos y portavoces
• Tendencias de mercado
Herramientas:
Pasos para gestionar la Marca Personal
Qué se puede monitorizar?
• Competidores
• Campañas de marketing
• Debilidades de la compañía
• ….
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Valora
• ¿Por qué lo dice?
• ¿Lo que dices es relevante?
• ¿Tú apareces?
Ya sabes quién dice qué y dónde pero,
Pasos para gestionar la Marca Personal
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Participa
No seas tú quien haga más grandes los problemas
Pasos para gestionar la Marca Personal
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Conclusiones….
Monitoriza tus redes.
Sé rápido respondiendo.
No alimentes a los trolls.
Pensar y participar
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Conclusiones….
Quod escripsi, escripsi (Poncio Pilatos)
Lo escrito, escrito está. Podemos destruir lo que
hemos escrito pero no podemos borrarlo.
(Anthony Burgess)
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Siempre nos queda una oportunidad
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www www.transformaciondigital.gob.es