PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KERUDUNG INSTAN RABBANI BAGI SISWI SMAN 5 KOTA JAMBI SKRIPSI Disusun oleh Wulan Vradita NIM. EES. 160671 Pembimbing : Prof. Dr. Subhan M. Ag Efni Anita, S.E., M.E.Sy PROGRAM EKONOMI SYARIAH FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM UNIVRSITAS ISLAM NEGERI SULTHAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI 2020
108
Embed
PROGRAM EKONOMI SYARIAH FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS …
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KERUDUNG INSTAN RABBANI
BAGI SISWI SMAN 5 KOTA JAMBI
SKRIPSI
Disusun oleh
Wulan Vradita
NIM. EES. 160671
Pembimbing :
Prof. Dr. Subhan M. Ag
Efni Anita, S.E., M.E.Sy
PROGRAM EKONOMI SYARIAH
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS ISLAM
UNIVRSITAS ISLAM NEGERI
SULTHAN THAHA SAIFUDDIN JAMBI
2020
i
SURAT PERNYATAAN SKRIPSI
Saya yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama : Wulan Vradita
NIM : EES. 160671
Tempat/Tgl Lahir : Padang , 7 Maret 1998
Jurusan : Ekonomi Syariah
Alamat : Telanaipura
Dengan ini menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi yang berjudul :
“Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian
Kerudung Instan Rabbani bagi siswi SMAN 5 Kota Jambi” benar karya asli saya,
kecuali kutipan-kutipan yang telah disebutkan sumbernya sesuai ktentuan yang
berlaku. Apabila dikemudian hari ternyata pernyataan ini tidak benar, maka saya
sepenuhnya bertanggungjawab sesuai dengan hukum yang berlaku di Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
termasuk pencabutan gelar yang saya peroleh melalui skripsi ini.
Denikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya untuk dapat
dipergunakan seperlunya.
Jambi, 02 Oktober 2020
Penulis
Wulan Vradita
ii
Pembimbing I : Prof. Dr. Subhan M. Ag
Pembimbing II : Efni Anita, S.E., M.E.Sy
Alamat : Jln. Arif Rahman Hakim No. 1 Telanaipura Jambi
36122 Telp/Fax : (0741) 65600
Jambi, 02 Oktober 2020
Kepada Yth,
Bapak Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam
UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Di-
Jambi
NOTA DINAS
Assalamualaikum wr.wb
Setelah membaca dan melakukan perbaikan seperlunya, maka skripsi saudari
WulanVradita yang berjudul “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian Kerudung Instan Rabbani bagi siswi SMAN 5 Kota
Jambi” telah disetujui dan dapat diajukan untuk dimunaqasahkan guna melengkapi
syarat-syarat memperolah gelar sarjana (S.1) dalam ilmu Ekonomi Syariah pada
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha
Saifuddin Jambi.
Demikianlah, kami ucapkan terima kasih semoga dapat bermanfaat bagi
kepentingan agama, nusa dan bangsa.
Wassalamualaikum wr.wb
Pembimbing I Pembimbing II
Prof. Dr. Subhan M. Ag Efni Anita, S.E., M.E.Sy
NIP. 196409271993021001 NIP. 198607172015032004
iii
iv
MOTTO
Artinya :
Wahai Nabi, katakanlah kepada istri-istrimu, anak-anak perempuanmu dan istri-istri
orang mukmin, “Hendaklah mereka menutupkan jilbabnya ke seluruh tubuh
mereka.” Yang demikian itu agar mereka lebih mudah untuk dikenali, sehingga
mereka tidak diganggu. Dan Allah Maha Pengampun lagi Maha Penyayang. 1
1 A; Qur‟an dan Terjemahnnya, Surat Al Ahzab Ayat 59
v
PERSEMBAHAN
Alhamdulillah puji syukur kepada Allah SWT yang mana telah memberikan
kesehatan jasmani dan rohani sehingga dapat menyelesaikan skripsi ini, sholawat
beriring salam tak lupa saya kirimkan kepada baginda Rasulullah SAW yang telah
membawa umatnya dari zaman kebodohan menuju zaman yang penuh dengan ilmu
pengetahuan.
Bapak dan Ibuku
Skripsi ini kupersembahkan teruntuk orangtua tercinta Ismail dan Elva
Yenita yang tiada henti mendokan diriku, terimahkasih atas kasih sayangnya
motivasi, dan dorongan yang selalu diberikan dan semoga kalian selalu dalam
lindungan Allah.
Kakak dan Adik-adikku
Teruntuk abang dan adik adik (Sandra Afriyuda, Dimas dan Julian) yang
selalu menghibur dan mensupport yang selalu bertanya kapan wisuda, terimahkasih
selalu mendoakan dan selalu menjadi tempat berkeluh kesah, semoga kalian selalu
sehat dan dalam lindungan Allah.
Sahabat-sahabatku
Dan buat sahabat seperjuangan yang menemani saya sampai sekarang, Vinny
Nur hidayah , Dwi Agustiyani, wira Aulia, Nur Fitri dan , Tria Saputri, Yurika Putri ,
Yeni Herlina dan Wulandari terimakasih karena selalu menghibur dan selalu
memberi semangat.
vi
ABSTRAK
Skripsi ini berjudul “Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian Kerudung Instan Rabbani bagi siswi SMAN 5 Kota Jambi”.
Skirpsi ini menggunankan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan
teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Penelitian ini berupaya mendeskripsikan
mengenai mengetahui (1) Pengaruh Harga dan Kualitas Produk secara Simultan
terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Instan Rabbani. (2) Pengaruh Harga dan
Kualitas Produk secara Parsial terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Instan
Rabbani dan (3) Variabel mana yang paling Dominan Mempengaruhi Keputusan
Pembelian Kerudung Instan Rabbani. Dari penemuan dan pembahasan, maka dapat
disipulkan bahwa (1) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen
membeli jilbab Rabbani . (2) Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap
keputusan konsumen membeli jilbab Rabbani , (3) Nilai sumbangan efektif pada
variabel harga sebesar 0,629 atau 62,9% sedangkan sumbangan efektif pada kualitas
produk sebesar 0,257 atau 25,7%. Sehingga, variabel harga lebih dominan
dibandingkan variabel kualitas produk.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian
vii
ABSTRACT
This thesis entitled "The Effect of Price and Product Quality on Purchasing
Decisions of Rabbani Instant Veil for SMAN 5 Jambi City students". This thesis uses
quantitative research methods using data collection techniques through a
questionnaire. This study seeks to describe knowing (1) the effect of price and
product quality simultaneously on purchasing decisions of Rabbani instant
headscarves. (2) Partially Influence of Product Price and Quality on Purchasing
Decisions of Rabbani Instant Veil and (3) Which variable is the most dominant in
Affecting the Purchase Decision of Rabbani Instant Veil. From the findings and
discussion, it can be concluded that (1) Price has a significant effect on consumer
decisions to buy the Rabbani hijab. (2) The quality of the product has a significant
effect on the consumer's decision to buy the Rabbani hijab, (3) The value of the
effective contribution to the price variable was 0.629 or 62.9%, while the effective
contribution to product quality was 0.257 or 25.7%. Thus, the price variable is more
dominant than the product quality variable.
Keywords: Price, Product Quality and Purchase Decision
viii
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobil‟alamin, segala puji dan syukur kami panjatkan kehadirat
Allah SWT karena atas limpahan rahmat dan bimbingan-nya penulis dapat
menyelesaikan skripsi dengan judul Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap
Keputusan Pembelian Kerudung Instan Rabbani bagi siswi SMAN 5 Kota Jambi
Shalawat dan salam semoga tetap senantiasa dilimpahkan kepada junjungan kita
Rasulullah SAW.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak lepas dari bantuan segala pihak,
pada kesempatan ini dengan setulus hati penulis mengucapkan terimah kasih kepada:
1. Prof. Dr. Su‟aidi, M.A,Ph.D selaku Rektor Universitas Islam Negeri
Sultan Thaha Saifuddin Jambi.
2. Dr. A.A. Miftah, S.Ag M.,Ag selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sultan Thaha Saifuddin Jambi.
3. Dr. Rafidah, S.E.,M.EI selaku Wakil Dekan 1, Dr. Novi Mubyarto,
S.E.,M.E Selaku Wakil Dekan II, dan Dr. Sucipto,S.,Ag, MA selaku
Wakil Dekan III Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam.
4. Ambok Pangiuk, S.Ag.,M.,SI selaku Ketua Program Studi Ekonomi
Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Sultan Thaha
Saaifuddin Jambi
5. Prof. Dr. Subhan M. Ag selaku pembimbing I yang telah memberikan
arahan kepada penulis.
ix
6. Efni Anita S.E, M.E.Sy selaku pembimbing II , terimahkasih atas arahan
dan bimbingannya semoga Allah senantiasa membalas kebaikannya.
7. Orangtua tercinta Ismail dan Elva Yenita yang tiada henti mendokan
diriku, terimahkasih atas kasih sayangnya motivasi, dan dorongan yang
selalu diberikan dan semoga kalian selalu dalam lindungan Allah
8. Abang dan adik adik (Sandra Afriyuda, Dimas dan Julian) yang selalu
menghibur dan mensupport yang selalu bertanya kapan wisuda,
terimahkasih selalu mendoakan dan selalu menjadi tempat berkeluh
kesah, semoga kalian selalu sehat dan dalam lindungan Allah.
9. Sahabat seperjuangan yang menemani saya sampai sekarang, Vinny Nur
hidayah , Dwi Agustiyani, wira Aulia, Nur Fitri dan , Tria Saputri,
Yurika Putri , Yeni Herlina dan Wulandari terimakasih karena selalu
menghibur dan selalu memberi semangat.
Jambi, 02 Oktober
2020
Wulan Vradita
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
PERNYATAAN KEASLIAN ......................................................................................... ii
NOTA DINAS ................................................................................................................. iii
PENGESAHAAN PANITIA UJIAN .............................................................................. iv
MOTTO .......................................................................................................................... v
PERSEMBAHAN ........................................................................................................... vi
ABSTRAK ....................................................................................................................... vii
ABSTRACT .................................................................................................................... viii
KATA PENGANTAR ..................................................................................................... ix
DAFTAR ISI ................................................................................................................... xi
DAFTAR TABEL ........................................................................................................... xiii
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................................... xiv
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah .................................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................................... 8
C. Tujuan Penelitian ............................................................................................. 8
D. Manfaat Penelitian ........................................................................................... 8
E. Kerangka Teori ................................................................................................ 9
F. Tinjauan Pustaka ............................................................................................. 25
G. Kerangka penelitian ......................................................................................... 27
H. Hipotesis Penelitian ......................................................................................... 27
BAB II METODE PENELITIAN
A. Pendekatan Penelitian ...................................................................................... 29
B. Lokasi penelitian ............................................................................................. 29
C. Jenis dan Sumber Data..................................................................................... 30
D. Instrumen Pengumpulan Data .......................................................................... 31
xi
E. Populasi Dan Sampel ....................................................................................... 32
F. Metode Analisis Data ...................................................................................... 34
G. Operasional Variabel ....................................................................................... 40
H. Sistematika Penulisan ...................................................................................... 42
BAB III GAMBARAN UMUM RABBANI
A. Sejarah Berdirinya CV Rabbani ....................................................................... 44
B. Visi dan Misi ................................................................................................... 45
C. Struktur Organisasi .......................................................................................... 46
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Karakteristik Responden.. ................................................................................ 47
B. Hasil Analisis Data .......................................................................................... 49
C. Pembahasan....................................................................................... ................. 59
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan ..................................................................................................... 62
B. Saran ............................................................................................................... 62
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
CURICULUM VITAE
xii
DAFTAR TABEL
Hal
Tabel 1.1 Merek Kerudung biasa yang paling di cari wanita di Indonesia ...... 3
Dengan jumlah populasi sebanyak 549 siswi muslim, maka
penentuan besaran sampelnya dilakukan sebagai berikut:
n =
n =
n =
n =
N = 84,59 yang dibulatkan menjadi 85
Jadi sampel dalam penelitian ini adalah siswi muslim di SMAN 5 Kota
Jambi yang berjumlah 85 siswi.
E. Metode Analisis Data
1. Analisis deskriptif
Sebelum penelitian ini dilaksanakan, terlebih dahulu dilakukan
penyusunan daftar pertanyaan untuk dapat di hitung berdasarkan statistik,
untuk itu data perlu diubah menjadi kuantitatif yaitu dengan memberikan
angka (skor) untuk setiap jawaban dengan menggunakan skala likerts.
Masing-masing item pertanyaan dibuka peluang kemungkinan lima jawaban
37
atau skala lima tingkat (likerts), dimana responden diharuskan memilih salah
satu dari lima jawaban yang tersedia dengan bobot sebagai berikut:
a. Jawaban sangat setuju (a) diberi bobot 5
b. Jawaban setuju (b) diberi bobot 4
c. Jawaban cukup setuju (c) diberi bobot 3
d. Jawaban tidak setuju (d) diberi bobot 2
e. Jawaban sangat tidak setuju (e) diberi bobot 1
2. Uji Validitas
Uji validitas adalah sejauh mana perbedaan yang didapat melalui
alat mengukur mencerminkan perbedaan yang sesungguhnya diantara
responden yang diteliti48
.Validitas berkaitan dngan esesuain antara suatu
konsep dengan indicator yang digunakan untuk mengukurnya.
3. Uji Keandalan (Reliabilitas)
Suatu pengukur dipandang andal sepanjang pengukur tersebut
menghasilkan hasil-hasil konsisten.Realibilitas adalah yang mendukung
validitas dan merupakan syarat mutlak, tetapi tidak cukup bagi validitas
sendiri.
Reabilitas berkaitan dengan keterandalan suatu indicator ini tidak
berubah-ubah atau yag disebut dengan konsisten. Artinya apabila suatu
pengamatan dilakukan dengan perangkat yang sama lebih dari satu kali,
48
Muhammad, Metode penelitian ekonomi islam, pendekatan kuantitatif, (Jakarta: PT.Raja
Grafindo Persada,2008), hlm. 129
38
hasil pengamatan itu (seharusnya) sama. Bila tidak sama, dikatakan
perangkat ukur tersebut tidak realiabel.
4. Uji Asumsi Klasik
Uji asumsi klasik adalah persyaratan statistik yang harus dipenuhi
pada analisis regresi linear berganda yang berbasis ordinary least square
(OLS). Jadi analisis regresi yang tidak berdasarkan OLS tidak memerlukan
persyaratan asumsi klasik, misalnya regresi logistik atau regresi ordinal.
a. Uji Linearitas
Uji linearitas menurut Priyatno digunakan untuk mengetahui
linearitas data, yaitu apakah dua variabel mempunyai hubungan yang
linear atau tidak. Uji ini merupakan prasyarat dalam analisis regresi
linear. Dua variabel dikatakan mempunyai hubungan yang linear apabila
signifikansi (linearity) kurang dari 0.05. 49
b. Uji Normalitas
Uji normalitas menurut Sunyoto dalam Karmita bertujuan untuk
menguji apakah dalam model regresi, variabel pengganggu atau residual
memiliki distribusi normal. Uji dilakukan dengan menggunakan metode
Kolmogorov-Swirnov Test (K-S), dengan dasar pengambilan keputusan
jika nilai probabilitas >0.05 maka data berdistribusi normal dan jika
nilai probabilitas <=0.05 maka data tidak berdistribusi normal dan
metode Normal Probability Plot of Regression Standarized Residual
49 Duwi Priyatno.SPSS 22: Pengolah Data Terpraktis (Andi, Yogyakarta, 2014), hal. 45
39
dimana apabila data menyebar di sekitar garis diagonal maka model
regresi memenuhi asumsi normalitas. 50
c. Uji Multikolinearitas
Uji multikolinearitas menurut Ghozali bertujuan untuk menguji
apakah dalam model regresi ditemukan adanya korelasi antar variabel
bebas (independen). 51
Untuk mengetahui ada atau tidaknya
multikolinearitas maka dapat dilihat dari nilai Varians Inflation Factor
(VIF). Bila angka VIF ada yang melebihi 10 berarti terjadinya
multikolinearitas. 52
d. Uji Heteroskedastisitas
Uji heteroskedastisitas menurut Ghozali bertujuan menguji
apakah dalam model regresi terjadi ketidaksamaan variance dari residual
satu pengamatan ke pengamatan yang lain. Metode yang digunakan
adalah grafik scatter plot dan metode glejser yang dilakukan dengan
meregresikan antara variabel independen dengan nilai absolut
residualnya. Jika nilai antara variabel independen dengan absolut
residualnya > 0.05 maka tidak terjadi heteroskedastisitas. 53
50 Fitriah Karmita . Pengaruh Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Kompetensi Sumber Daya
Manusia Terhadap Efektivitas Sistem Informasi Akuntansi. Skripsi,Universitas Hasanuddin Makassar,
Diakses tanggal 25 Juli 2017, dari repository.unhas.ac.id.(2015, hal. 34) 51 Imam Ghozali. Aplikasi Analisis Multirative dengan Program SPSS. Edisi Ketujuh, (Badan
Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang, 2013 ), hlm. 18. 52 Anwar Sanusi. Metodologi Penelitian Bisnis. (Salemba Empat, Jakarta,2011), hlm. 158. 53 Imam Ghozali. Aplikasi Analisis Multirative dengan Program SPSS. Edisi Ketujuh, (Badan
Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang, 2013 ), hlm. 18
40
5. Regeresi berganda
Y = β0 + β 1 X1 + β 2 X2 + e .
54
Dimana :
Y = Keputusan Konsumen
β o = Konstanta
β 1- β 2 = Koefisien Regresi
X1 = Harga
X2 = Kualitas Produk
Selanjutnya untuk melihat berapa besar pengaruhnya variabel
independent terhadap variabel dependent digunakan koefisien determinan
yang merupakan salah satu nilai statistik yang dapat digunakan untuk
mengetahui apakah ada hubungan pengaruh antara dua variabel, yang
disimbolkan dan dirumuskan: 55
= 1
54 Sugiyono, Statistik untuk penelitian, hlm. 158. 55 ibid, hlm. 158.
41
Untuk mengetahui bagaimana keeratan hubungan antara satu variabel
dengan variabel lain maka digunakan formula koefisien korelasi: 56
r = √
Besarnya koefisien korelasi (r) antara dua macam variabel adalah nol
sampai dengan ± 1. Apabila dua buah variabel mempunyai nilai r = 0, berarti
antara dua variabel tersebut tidak ada hubungan. Sedangkan apabila dua buah
variabel mempunyai r = ± 1, maka dua buah variabel tersebut mempunyai
hubungan yang sempurna baik hubungan positif maupun negatif.
Untuk menguji hipotesis secara parsial (individu) yang dikemukakan
maka digunakan uji t (t-test) dengan rumus: 57
t (hitung) =
Dimana :
= Koefisien regresi hasil estimasi
Simpang baku
Dari kaedah pengambilan keputusan, bila t hitung yang diperoleh lebih
besar atau sama dengan t-tabel maka hipotesa nol ditolak dan hipotesa
alternatif diterima. Berarti variabel independent mempunyai pengaruh
terhadap variabel dependent, sebaliknya bila t-hitung lebih kecil dari t-tabel
56 ibid, hlm. 158. 57 ibid, hlm. 158.
42
berarti hipotesa alternative ditolak, ini berarti tidak ada pengaruh variabel
independent secara parsial terhadap variabel dependent pada tingkat
keyakinan tertentu.
Secara stimultan digunakan uji F. Uji F dilakukan guna mengetahui
signifikan tidaknya pengaruh variable-variabel bebas yaitu secara simultan
terhadap variable terikat.
Untuk pengujian F ini digunakan Hipotesis sebagai berikut :
H0 = ß1 = ß2 = ß3
Ha = ß1 ≠ ß2 ≠ ß3
Pengujian ini dilakukan dengan membandingkan antara nilai F hitung dengan
nilai F table. Maka Fh dengan R2 diperoleh dengan cara :
58
Fh =
Apabila Fh > Ft, maka Ho ditolak artinya terdapat pengaruh yang
signifikan antara variable X dengan variable Y.
Apabila Fh < Ft, maka Ho diterima, artinya terdapat pengaruh yang
tidak signifikan antara variabel X terhadap variabel Y.
F. Operasional Variabel
Operasional variable merupakan bagian yang mendifinisikan sebuah
konsep/variable agar dapat diukur denan cara melihat pada dimensi (indikator) dari
58 ibid, hlm. 158.
43
suatu konsep/variable dimensi indicator dapat berupa: prilaku, aspek, sifat, atau
karakteristik. Dengan demikian, devinisi operasional bukan berarti
devinisi/pengertian/makna seperti yang terlihat pada terori di buku teks, namun lebih
menekankan kepada hal-hal yang dapat dijadikan sebgai ukuran/indicator dari suatu
variable, dan ukuran tersbut tidak abstrak namun muda diukur.59
Tabel 2.2 Devinisi Operasional
No Variabel Devinisi Variabel Indikator Skala
1. Keputusan
Pembelian
(y)
Semua kegiatan,
tindakan, serta proses
psikologis yang
mendorong tindakan
tersebut pada saat
sebelum membeli,
ketika membeli,
menggunakan,
menghabiskan produk
dan jasa setelah
melakukan hal-hal di
atas atau kegiatan
mengevaluasi. 60
1. Faktor
kebudayaan
2. Faktor
sosial
3. Faktor
pribadi
4. Faktor
psikologis
Likert
2. Harga (x1) Harga merupakan
sejumlah nilai (dalam
mata uang) yang harus
1. Untuk
bertahan
hidup
2. Untuk
memaksima
Likert
59
Juliansyah Noor, metedologi penelitian skripsi, tesis, disrtasi dan karya ilmiah, (Jakarta:
Prenadamedia Group, 2011, cet. 1), hlm. 47 60
Kotler dan Keller. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13, (Jakarta: Erlangg, 2009), hlm.
124
44
dibayar konsumen
untuk membeli atau
menikmati barang atau
jasa yang ditawarkan
lkan harga
3. Untuk
memperbes
ar market
share
4. Mutu
produk
5. Karena
pesaing
3. Kualitas
produk (x2)
Kualitas Produk
(Product Quality)
adalah kemampuan
suatu produk untuk
melaksanakan
fungsinya meliputi,
daya tahan keandalan,
ketepatan kemudahan
operasi dan perbaikan,
serta atribut bernilai
lainnya
1. Kinerja
2. Reliabilitas
3. Fitur
4. Keawetan
5. Konsistensi
6. desain
likert
G. Sistematika Penulisan
Agar lebih mudah memahami proposal ini,serta penulisannya lebih
sistematis,maka penulis membaginya menjadi beberapa bab sebagai berikut :
Bab 1 : Bab ini membahas tentang pendahuluan mencakupi latar belakang
masalah, rumusan masalah, tujuan penelitian, manfaat penelitian,
kerangka teori dan tinjauan pustaka.
45
Bab ll : Bab ini membahas tentang metode penelitian yang meliputi pendekatan
penelitian, jenis dan sumber data, lokasi penelitian, dan teknik
pengumpulan data, populasi dan sampel, dan tekhnik analisis data.
Bab lll : Bab ini membahas mengenai gambaran umum objek penelitian, yaitu CV
Rabbani yang meliputi sejarah berdirinya, visi dan misi serta struktur
oragnisasi. .
Bab lV : Bab ini membahas tentang hasil penelitian yang diteliti oleh penulis
mengenai penyebab dalam memutuskan pembelian kerudung instan
merek Rabbani.
Bab V : Penutup,kesimpulan dan saran.
46
BAB III
GAMBARAN UMUM RABBANI
A. Sejarah Rabbani
Rabbani merupakan perusahaan garment yang bergerak dalam bidang retail
busana muslim dengan tagline Professor Kerudung Indonesia. Rabbani merupakan
salah satu perusahaan kerudung instan pertama dan terbesar di Indonesia dengan
mengeluarkan produk andalan berupa kerudung instan dan produk lain yang juga
telah dikembangkan yaitu busana muslim diantaranya kemko, tunik, kastun,
kemko,tunik serta perlengkapan lain seperti ciput/inner kerudung dan aksesoris.
Rabbani didirikan oleh H. Amry Gunawan bersama istrinya Hj. Nia Kurnia.
Bisnis awal mereka sebenarnya adalah jualan buku-buku dan majalah-majalah Islam.
Tujuannya mulia, yakni berdakwah. Mereka bukan berasal dari orang kaya, jadi
usaha tersebut sebenarnya juga untuk membantu hidup mereka yang kala itu sedang
terhimpit kesulitan.
Karena misinya mulia, jadi usaha tersebut juga mendapat berkah sehingga
Rabbani Pustaka kian berkembang pesat. Pada tahun 1999 mereka memutuskan untuk
masuk ke bisnis fashion muslimah yakni menjual kerudung sebagai produk perdana.
Seiring dengan waktu, nama perusahaan berganti menjadi Rabbani Muslimah
Sewaktu awal didirikan, Rabbani ingin merubah paradigma sebagian besar
masyarakat yang memandang bahwa wanita yang memakai busana muslim itu kurang
modis. Untuk itu Rabbani ingin menunjukkan bahwa wanita yang memakai busana
muslim itu modern dan terhormat serta tampil gaya dan trendy yang syar'i. Namun di
47
sisi lain, Rabbani juga menghadapi tantangan yang besar. Hal tersebut dikarenakan
pada waktu itu wanita yang memakai busana muslimah masih jarang dan belum
menjadi trend seperti sekarang..
Rabbani adalah outlet busana yang di kenal oleh konsumennya sebagai
penyedia busana muslim. Berdiri di kota Bandung sejak tahun 1994 yang merintis
kegiatan promosinya hanya dengan sebatas lewat mulut ke mulut, penyebaran brosur
dan leaflet. Setahun kemudian pada tahun 1995 pindah ke Jl. Dipatiukur. Tahun 2000
mulai adanya agen – agen penjualan dan bermunculannya outlet–outlet busana
muslim lain yang menjadi pesaing, maka Rabbani pun mulai beriklan di majalah
Sabili dan Ummi. Seiring dengan perkembangannya yang sangat pesat pada tahun
2001 Rabbani pun memindahkan Outlet Rabbani ke tempat yang lebih luas di Jl.
Hasanudin no. 26 yang dijadikan sebagai outlet utama. Rabbani menjadi sponsor
acara – acara di televisi sejak tahun 2002, dengan meminjamkan baju – baju produksi
Rabbai untuk digunakan di beberapa acara tersebut.
Rabbani berhasil memiliki website dengan nama www.rabbani.co.id pada
tahun 2005. bidang usaha yang dijalankan oleh Rabbani busana muslim seperti
kerudung, busana muslim seperti gamis, Tshirt muslimah, koko, kemko, manset, dan
lain – lain. Rabbani mendirikan outlet busana muslim untuk memperkenalkan dan
menjual busana muslim hasil rancangannya. Seiring dengan berjalannya waktu,
inovasi yang berbeda dengan produk pesaing akhirnya menghasilkan perkembangan
yang pesat, dan Rabbani mulai diterima oleh pasar dan memiliki pelanggan yang
terus bertambah.
48
B. Falsafah Kerja (Visi, Misi, dan Nilai – Nilai Dasar)
Visi: “Berjumpa dengan Allah di surga Firdaus”
Misi:
1. Menjadi pabrik kerudung instant terbesar di dunia dan teratas dalam
kualitas.
2. Menjadi ikon mode syari‟ah international.
3. Mengkerudungkan dunia.
Nilai – nilai dasar :
1. Sebagai seorang muslim/muslimah karyawan Rabbani harus memenuhi
kewajiban – kewajibannya sesuaii dengan syariah islam termasuk adab –
adab yang digunakan ketika bekerja harus sesuai dengan etika islam.
2. Mau berjihad (bersungguh – sungguh) di jalan Allah.
3. Bekerja dengan itqon (baik dan benar).
C. Struktur Organisasi Perusahaan Rabbani
Struktur perusahaan Rabbani busana muslim terdiri dari Direktur dan wakil
direktur yang dalam menjalankan operasional perusahaan di bantu oleh empat
manager fungsional yaitu manager marketing, manager human general, manager
finance dan accounting, dan manager produksi. Dalam menjalankan tugasnya, setiap
manajer dibantu oleh bagian masing -masing depertemen seperti departemen
marketing yang terdiri dari inventory, service delivery, dan marketing enlighment,
marketing outlet, marketing branch, dan marketing communication. Sedangkan divisi
desain berada dibawah marketing communication sebagai berikut:
49
50
BAB IV
HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Karakteristik Responden
Jumlah responden yang diambil dalam penelitian pengumpulan data adalah
sebanyak 85 orang. Karakteristik responden yang diperoleh dari hasil pengumpulan
data melalui penyebaran kuisioner ini terdiri dari: usia, frekunsi membeli jilbab dan
besaran uang saku. Maka dari itu dapat disusun dalam bentuk tabel dibawah ini :
1. Usia
Berikut dilampirkan usia responden yang merupakan siswi muslim
yang berpatisipasi dalam penelitian ini pada tabel 4.1:
Tabel 4.1 Usia Responden
No Umur Jumlah Persentase %
1. 15 - 16 65 76,4 %
2. 17-18 20 23,5%
Jumlah 85 100%
Berdasarkan tabel diatas menunjukan bahwa dari 85 orang responden yang
memutuskan membeli jilbab Rabbani sebagian besar dengan jumlah 65 siswi atau
sebesar 76,4% adalah siswi dengan rentang usia 15-16 tahun. Sedangkan responden
dengan rentang usia 17-18 tahun yang memutuskan membeli jilbab Rabbani
sebanyak 20 siswi atau sebesar 23,5%.
51
2. Frekuensi membeli jilbab
Berikut dilampirkan frekuensi membeli jilbab, responden yang
berpatisipasi dalam penelitian ini pada tabel 4.2
Tabel 4.2 Frekuensi Membei Jilbab
No Umur Jumlah persentase
1 1 kali dalam sebulan 15 17,6%
2 2-5 kali dalam
sebulan
32 37,6%
3 Lebih dari 5 kali
dalam sebulan
38 44,7%
85 100%
Berdasarkan tabel di atas menunjukan dari 85 orang responden orang
yang memutuskan membeli jilbab Rabbani yang melakukan pengisian
kuisioner sebagai besar membeli jilbab lebih dari lima kali dalam sebulan
(44,7%).
3. Jumlah Uang Saku
Berikut dilampirkan Jumlah Uang Saku responden yang berpatisipasi
dalam penelitian ini pada tabel 4.3:
Tabel 4.3 Jumlah Uang Saku
No Tingat Pendidikan Jumlah Persentase
1 25.000 – 50.000 46 54,1%
2 51.000- 75.000 34 40%
3 76.000-100.000 5 5,8%
52
Jumlah 85 100%
Berdasarkan tabel diatas menunjukan dari 85 orang responden orang
yang memutuskan membeli jilbab Rabbani yang melakukan pengisian
kuesioner sebagian besar sebanyak 46 responden (54,1%) memiliki uang
saku antara 25.000-50.000 per hari..
B. Hasil Analisis Data
1. Uji Validitas
Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid atau tidaknya
suatu kuesioner. Dikatakan sah atau valid jika pernyataan pada kuesioner
tersebut mampu mengungkapkan suatu yang akan diukur oleh kuesioner itu.
Bila korelasi tiap faktor tersebut positif dan besarnya 0,179 ke atas maka
faktor tersebut construct yang kuat.
a. Validitas Harga
Tabel 4.4
Hasil Uji Validitas Harga
(X1)
Item
pertanyaan
R hitung R minimum Keterangan
1 0,764 0,179 Valid
2 0,349 0,179 Valid
3 0,319 0,179 Valid
4 0,452 0,179 Valid
53
5 0,355 0,179 Valid
6 0,530 0,179 Valid
7 0,251 0,179 Valid
8 0,861 0,179 Valid
9 0,861 0,179 Valid
10 0,599 0,179 Valid
11 0,841 0,179 Valid
12 0,627 0,179 Valid
Sumber : Olahan Hasil Data 2020
Berdasarkan hasil pengujian dapat diketahui bahwa 12 item
pernyataan variabel harga memiliki r hitung lebih besar di
bandingkan r minimum, maka seluruh item pernyataan dianggap
valid dan dapat digunakan dalam penelitian ini.
b. Validitas Kualitas produk
Tabel 4.5
Hasil Uji Validitas Kualitas produk
(X2)
Item
pertanyaan
R hitung R minimum Keterangan
1 0,651 0,179 Valid
2 0,437 0,179 Valid
3 0,525 0,179 Valid
4 0,233 0,179 Valid
5 0,369 0,179 Valid
6 0,299 0,179 Valid
54
7 0,342 0,179 Valid
8 0,737 0,179 Valid
9 0,609 0,179 Valid
10 0,395 0,179 Valid
11 0,756 0,179 Valid
12 0,611 0,179 Valid
Sumber : Olahan Hasil Data 2020
Berdasarkan hasil pengujian dapat diketahui bahwa 12 item
pernyataan variabel pola pemasaran memiliki r hitung lebih besar di
bandingkan r minimum, maka seluruh item pernyataan dianggap valid dan
dapat digunakan dalam penelitian ini.
c. Validitas Keputusan
Tabel 4.6
Hasil Uji Validitas Keputusan
(Y)
Item
pertanyaan
R hitung R minimum Keterangan
1 0,203 0,179 Valid
2 0,384 0,179 Valid
3 0,938 0,179 Valid
4 0,862 0,179 Valid
5 0,681 0,179 Valid
6 0,817 0,179 Valid
7 0,708 0,179 Valid
Sumber : Olahan Hasil Data 2019
55
Berdasarkan hasil pengujian dapat diketahui bahwa 7 item pernyataan
variabel keputusa memiliki r hitung lebih besar di bandingkan r minimum,
maka seluruh item pernyataan dianggap valid dan dapat digunakan dalam
penelitian ini.
2. Uji Realibilitas
Uji realibilitas dilakukan terhadap item pernyataan yang dinyatakan
valid.Uji ini dilakukan untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan
indicator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan realible atau
handal jika jawaban seseorang terhadap pernyataan adalah konsisten atau
stabil dari waktu ke waktu, suatu data dikatakan reliable jika Croncrach Alpa
lebih dari 0,6 semakin tinggi hasil yang diperoleh berbanding lurus dengan
reabilitasnya.
a. Uji Reabilitas Harga
Tabel4.7
Hasil Uji Reabilitas Harga
(X1)
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.813 12
Sumber: Olahan Data 2019
56
Hasil pengujian terhadap reabilitas kuesioner menghasilkan angka
cronbach‟s alpa sebesar 0,813 hal ini dapat dinyatakan bahwa semua
pernyataan dari variabel harga teruji reabilitasnya sehingga dinyatakan
reliable.
b. Uji Reabilitas Kualitas produk
Tabel4.8
Hasil Uji Reabilitas Kualitas produk
(X2)
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.733 12
Sumber : Olahan Data 2019
Hasil pengujian terhadap reabilitas kuesioner menghasilkan angka
cronbach‟s alpa sebesar 0,733 hal ini dapat dinyatakan bahwa semua
pernyataan dari variabel kualitas produk teruji reabilitasnya sehingga
dinyatakan reliable.
57
c. Uji Reabilitas Keputusan
Tabel4.9
Hasil Uji Reabilitas Keputusan
(Y)
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
.805 7
Sumber : Olahan Data 2019
Hasil pengujian terhadap reabilitas kuesioner menghasilkan angka
cronbach‟s alpa sebesar 0,805 hal ini dapat dinyatakan bahwa semua
pernyataan dari variabel keputusa teruji reabilitanya sehingga dinyatakan
reliable.
3. Uji Regresi Linear Berganda
Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
linear berganda. Tujuannya yaitu untuk menguji hubungan sekaligus pengaruh
dari variabel bebas (independent variable) terhadap variabel terikat (dependent
variable) yang dipilih oleh penelitian, untuk mengetahui apakah hubungan
positif atau negative ditentukan oleh koefisien arah regresi yang
berlambangkan b jia b positif maka hubungannya positif pula, artinya semakin
tingggi nilai X, semakin tinggi pula nilai Y. demikian sebaliknya.
58
Tabel 4.10
Hasil Pengujian Persamaan Linear Berganda
Coefficientsa
Model
Unstandardized
Coefficients
Standardize
d
Coefficients
t Sig. B Std. Error Beta
1 (Constant) -2.375 1.068 -2.225 .029
harga .466 .052 .676 8.927 .000
kualitas produk .212 .055 .292 3.859 .000
a. Dependent Variable: keputusan
Y = α +β1X1 + β2X2 + e
Y = -2,375 + 0,466 (X1) + 0,212 (X2) +e
Persamaan regresi linear tersebut dapat di interprestasikan sebagai berikut:
a. Koefisien regresi harga (X1) 0,466 menyatakan bahwa variabel harga
terdapat hubungan positif dengan keputusan membeli jilbab Rabbani.
b. Koefisien regresi kualitas produk (X2) sebesar 0,212 menyatakan
bahwa variabel kualitas produk terdapat hubungan positif dengan
keputusan membeli jilbab Rabbani .
4. Uji Hipotesis
a. Uji Persial (T)
Hasil uji t dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel
secara individual (persial) variabel-variabel independen (harga dan
59
kualitas produk ) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) atau
menguji signifikan konstanta dan variabel dependen.
Untuk mengetahui besarnya pengaruhnya masing-masing variabel
independen ( harga dan kualitas produk ) terhadap variabel dependen
(keputusan pembelian). Dapat dilihat dari nilai signifikan disetiap
variable bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan
membeli jilbab Rabbani karena nilai thitung > ttabel atau 8,927 > 1,989 dan
variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
membeli jilbab Rabbani karena nilai thitung> ttabel atau 3,859 > 1,989
b. Uji Simultan (F)
Uji f dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel
independen (harga dan kualitas produk ) secara silmutan atau sama-sama
terhadap variabel dependen (keputusan pembelian). Hasil perhitungan uji
f dapat dilihat pada tabel berikut ini:
Tabel 4.11
Hasil Pengujian Uji F
ANOVAa
Model
Sum of
Squares df
Mean
Square F Sig.
1 Regression 2473.905 2 1236.952 321.651 .000b
Residual 315.342 82 3.846
Total 2789.247 84
a. Dependent Variable: keputusan pembelian
b. Predictors: (Constant), kualitas produk , harga
60
Dari hasil pengelolaan data pada tabel diatas diketahui bahwa
harga dan kualitas produk secara bersama berpengaruh signifikan
terhadap keputusa membeli jilbab Rabbani karena fhitung > ftabel atau
321,651 > ftabel 3,11 nilai signifikan yang dihasilkan 0,000 lebih kecil dari
level of 0,05. Karena fhitung > ftabel maka hal ini berarti bahwa variabel
harga dan kualitas produk secara bersama-sama atau simultan
berpengaruh terhadap keputusa membeli jilbab Rabbani .
c. Koefisien Determinasi (R Square)
Koefisien determinasi digunakan untuk menghitung besarnya
variabel indpenden (harga dan kualitas produk ) terhadap variabel
dependen (keputusa).
Tabel 4.12
Hasil Pengujian Uji R Square
Model Summary
Model R R Square
Adjusted R
Square
Std. Error of
the Estimate
1 .942a .887 .884 1.961
a. Predictors: (Constant), kualitas produk , harga
R square (koefisien determinasi) = R2 = menjelaskan seberapa
besar variasi variabel dependen (y) dapat dijelaskan oleh variabel
independn (x). r square = 0,887 = 88,7% pengaruh harga dan kualitas
produk (independen) terhadap keputusan pembelian (dependen)
adalah 88,7% maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh
61
signifikan antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian dan sisanya di pengaruhi oleh variabel lain sebesar 11,3%.
R = menjelaskan besarnya nilai korelasi (hubungan) 0, 942 adalah
(kuat)
0,000 – 0,25 = tidak ada hubungan/ hubungan lemah
0,26 – 0,50 = hubungan sedang
0,51 – 0,75 = hubungan kuat
0,76 – 1,00 = hubungan sangat kuat
Adapun variabel yang paling dominan berpengaruh signifikan
terhadap keputusa membeli jilbab Rabbani adalah variabel harga yang
dikarenakan nilai thitung> ttabel atau 8,927 > 1,989 dan nilai signifikan
yang dihasilkan 0,000 < 0,05.
d. Uji variabel Sumbangan Efektif (SE%)
Uji variabel SE digunakan untuk menghitung berapa nilai %
dari masing-masing variabel independen. Berdasarkan hasil analisis
regresi jalur yaitu koefisien regesi,koefisien korelasi, dan R square
dapat diketahui besarnya nilai yang akan kita hitung kedalam rumus
(SE%)berikut merupakan ringkasan dari hasil uji yang telah dilakukan:
62
Tabel 4.13
Ringkasan Nilai Hasil Uji Regresi Structural I
Variabel Koefisien
regresi
(betax)
Koefisien
korelasi
R square
Harga
(x1)
0,676
0,931
88,7% Kualitas produk
(x2)
0,292 0,882
Berdasarkan hasil analisis pada masing-masing hasil uji
mengggunakan spss dapat kita hitung menggunakan rumus yang telah
ditentukan, dan menghasilkan nilai sebagai berikut:
Sumbangan efektif = 0,676 x 0,931 x 100%
= 0,629
= 62,9%
Sumbangan efektif = 0,292 x 0,882 x 100%
= 0,257
= 25,7%
Tabel 4.14
Hasil Uji Sumbangan Efektif (Se) Structural
SE nilai Presentase %
Harga 0,629 62,9%
Kualitas produk 0,257 25,7%
R square 0,887 88,7%
63
Berdasarkan nilai perhitungan sumbangan efektif (SE) pada
tabel di atas dapat dikatakan bahwa nilai sumbangan efektif pada
variabel harga sebesar 0,629 atau 62,9%, sumbangan efektif pada
kualitas produk sebesar 0,257 atau 25,7%.
Hal ini sesuai dengan penelitian Simon Kanoga, Reuben
Njugana dan Shadrack Bett yang mendapatkan hasil dari analisis
tersebut sebagai berikut, Y = 1.667 + .595 X2 dimana variabel harga
memiliki pengaruh yang besar terhadap keputusan pembelian
konsumen.
Maka dapat di simpulkan bahwah nilai (%) yang menjadi
variabel dominan adalah harga 62,9% dan sumbangan efektif total
variabel harga dan kualitas produk secara bersama-sama sebesar 0,
887 atau 88,7%.
C. Pembahasan
1. Pengaruh Harga dan Kualitas produk Terhadap keputusa membeli
jilbab Rabbani
Harga dan kualitas produk berpengaruh positif secara silmutan
terhadap keputusa membeli jilbab Rabbani . Hasil pengujian berdasarkan dari
kuesioner yang telah di isi oleh para respondendengan hasil pengolahan data
pada tabel 4.12, diketahui bahwa harga dan kualitas produk secara bersama
berpengaruh signifikan terhadap keputusa membeli jilbab Rabbani karena
64
fhitung> ftabel atau 321,651 > ftabel 3,11 nilai signifikan yang dihasilkan 0,000
lebih kecil dari level of 0,05. Karena fhitung > ftabel maka hal ini berarti bahwa
variabel harga dan kualitas produk secara bersam-sama atau silmutan
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Ini ditunjukan bahwa jika harga
dan kualitas produk secara bersama-sama ditingkatkan, maka akan
meningkatkan pembelian.
2. Pengaruh Harga Terhadap keputusa membeli jilbab Rabbani
Hasil pengujian berdasarkan kuesioner yang telah diisi oleh para
responden dengan hasil perhitungan data tabel 4.11 harga berpengaruh
signifikan terhadap keputusa membeli jilbab Rabbani karena nilai thitung > ttabel
atau 8,927 > 1,989 dan nilai signifikan yang dihasilkan 0,000 < 0,05 maka hal
ini berarti bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusa
membeli jilbab Rabbani .
Jadi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusa membeli jilbab
Rabbani . Ini mengindikasikan bahwa makin terjangkau harga jilbab tersebut
menyebabkan konsumen akan makin cenderung memilihnya.Temuan bahwa
harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan keputusa membeli jilbab
Rabbani didukung oleh penelitian Fadhil Mochammecd Rafiz, dkk
menemukan bahwa perilaku konsumen terutama pada faktor pribadi
berpengaruh terhadap keputusan.
65
3. Pengaruh Kualitas produk Tehadap Keputusa membeli jilbab Rabbani
Hasil pengujian berdasarkan kuesioner yang telah diisi oleh para
responden dengan hasil perhitungan data tabel 4.11 Kualitas produk
berpengaruh signifikan terhadap keputusa membeli jilbab Rabbani karena
nilai thitung> ttabel atau 3,859 > 1,989 dan nilai signifikan yang dihasilkan 0,000
< 0,05 maka hal ini berarti bahwa variabel kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusa membeli jilbab Rabbani .
Jadi kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusa
membeli jilbab Rabbani . Ini mengindikasikan bahwa makin baik kualitas
jilbab tersebut menyebabkan konsumen akan makin cenderung membelinya.
Temuan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusa
membeli jilbab Rabbani didukung oleh penelitian Muhathir Mohamad
menemukan bahwa strategi pemasaran atau kualitas produk terutama pada
faktor produk berpengaruh terhadap keputusan.
Hasil ini sesuai dengan penelitian Siti Zuliani yang menyatakan Hasil
penelitian ini ada pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan
berbelanja di minimarket SARINAH Swalayan Ngaliyan Semarang yaitu
Keputusan berbelanja lebih banyak dipengaruhi kualitas produk. 61
61lib.unnes.ac.id diakses pada tanggal 10/08/2019 15:45 WIB
66
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
1. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen membeli
jilbab Rabbani
2. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen
membeli jilbab Rabbani
3. Nilai sumbangan efektif pada variabel harga sebesar 0,629 atau 62,9%
sedangkan sumbangan efektif pada kualitas produk sebesar 0,257 atau
25,7%. Sehingga, variabel harga lebih dominan dibandingkan variabel
kualitas produk.
B. Saran
Untuk Rabbani diharapkan lebih meningkatkan kualitas dan
keterjangkauan harga agar lebih banyak pembeli..
Bagi peneliti selanjutnya disarankan untuk menggunakan variabel
analisis yang berbeda agar bisa memperkaya hasil analisis yang berbeda.
67
DAFTAR PUSTAKA
Aisyah, S. Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Pedagang Muslim
dalam Mengeluarkan Zakat Perdagangan. Skripsi Program Studi Ekonomi
Syariah Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi,2019.
Burhan,Bungin. Metode Penelitian Kuantitatif. Kencana: Jakarta, 2008.
Bairizki, A. Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan
Pembelian Dalam Meningkatkan Penjualan (Studi Kasus pada UD Ratna