Vlajkovićeva 27; 11000 Beograd; Srbija tel +381.11. 265 98 31, 366 05 15; fax +381.11. 366 05 15 [email protected]; www. realtime.co.rs P P R R I I V V R R E E D D N N A A K K O O M M O O R R A A S S R R B B I I J J E E ANALIZA MEDIJSKOG SADRŽAJA Srpski parlament preduzeća 01. maj ‐ 14. jun 2011.
19
Embed
PRIVREDNA KOMORA SRBIJE - pks.rs · PDF fileodnosno tercijarni publicitet kada se klijent pominje u manjem delu medijske objave ili pojedinačno. Primarni
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Vlajkovićeva 27; 11000 Beograd; Srbija tel +381.11. 265 98 31, 366 05 15; fax +381.11. 366 05 15
1 O primarnom publicitetu govorimo kada je celokupna medijska objava o kompaniji, klijentu ili pojedincu. Postoji i sekundarni, odnosno tercijarni publicitet kada se klijent pominje u manjem delu medijske objave ili pojedinačno.
Primarni publicitet
83%
Sekundarni publicitet
8%
Tercijarni publicitet
9%
Vlajkovićeva 27; 11000 Beograd; Srbija tel +381.11. 265 98 31, 366 05 15; fax +381.11. 366 05 15
Grafikon 1.6: Pregled objava po danima 01. maj ‐ 14. jun 2011.
Grafikon 1.7: Pregled objava po mesecima i tonalitetu oktobar 2010 ‐ jun 2011.*
* U grafikonu su prikazane sve objave na temu SSP‐a, zabeležene tokom 2010. i 2011. godine, iako su analizom obuhvaćeni samo majski i junski izveštaji.
1
83 1
68
4 8
2 1 14
1 1
7
48
82 4 3 4 3 1 1
0
10
20
30
40
50
12.5.201
1
17.5.201
1
18.5.201
1
19.5.201
1
20.5.201
1
21.5.201
1
23.5.201
1
24.5.201
1
25.5.201
1
26.5.201
1
27.5.201
1
28.5.201
1
30.5.201
1
1.6.20
11
2.6.20
11
3.6.20
11
4.6.20
11
5.6.20
11
6.6.20
11
7.6.20
11
8.6.20
11
9.6.20
11
13.6.201
1
14.6.201
1
Maj Jun
16 5
2
13
26
53
2 14
16
22
28
0
20
40
60
Oktobar Januar Februar Mart April Maj Jun
Negativan Neutralan Pozitivan
Vlajkovićeva 27; 11000 Beograd; Srbija tel +381.11. 265 98 31, 366 05 15; fax +381.11. 366 05 15
Mediji su tokom analiziranog perioda (01. maj – 14. jun) o Srpskom parlamentu preduzeća, u organizaciji Privredne komore Srbije, objavili 130 izveštaja. Percepcija izveštavanja je pretežno neutralna, sa značajnim procentom ostvarenog pozitivnog publiciteta. Naime, od ukupnog broja objava, 70 je informativnog karaktera (61 odsto) a čak 50 izveštaja je afirmativne intonacije (38 odsto). Beležimo samo jednu objavu negativnog tonaliteta (“Parlament preduzeća bez konkretnih rezultata”, Politika, 14. jun). Iako je organizovanje SSP‐a najavljivano tokom celog maja (a sa promovisanjem ovog događaja započeto je i ranije), najveći broj pozitivnih objava zabeležen je, ipak, po njegovom završetku, u izveštajima u kojima su prenošene reakcije i zaključci predstavnika vlasti i privrede o Srpskom parlamentu preduzeća, njegovoj ulozi i značaju. Ovo je ujedno i tema koja je generisala najveći publicitet, sa 41 zabeleženim izveštajem. Medijski nastupi predsednika PKS Miloša Bugarina u kojima govori o Srpskom parlamentu preduzeća, tema je koja je sa 32 objave u samom vrhu kada je u pitanju medijska slika o ovom događaju. Sa istim brojem izveštaja (32) mediji su učestvovali u najavi održavanja SSP‐a. Posmatrano prema periodici izveštavanja, o Srpskom parlamentu preduzeća najviše objava plasirano 03. juna, na sam dan održavanja ovog događaja. Tada su mediji preneli 48 objava na tu temu. Ovaj broj je već sutradan dramatično opada, pa 04. juna beležimo osam objava o SSP‐u. Isti broj izveštaja (osam) je zabeležen i nekoliko puta u maju, prilikom najavljivanja održavanja ove sednice (17, 21. i 24. maja). Organizujući ovaj događaj, Privredna komora Srbije i Srpski parlament preduzeća ostvarili su primarni medijski publicitet (pominjanje u celoj ili većem delu medijske objave) u čak 83 odsto objava (108 izveštaja). Izveštavanje u sekundarnom (10 objava ili osam odsto) i tercijarnom publicitetu (12 objava ili devet odsto) gotovo da je izjednačeno. Podatak da su domaći mediji u velikoj većini objava o PKS i SSP izveštavali u primarnom publicitetu, potvrda je značaja koji je ova Sednica dobila u srpskoj javnosti. Mediji su najveći prostor ovom skupu pružili nakon njegovog održavanja, prenoseći zaključke i reakcije učesnika sednice. U medijskim izveštajima je naglašavano da je to prvi put da se u našoj zemlji održava skup privrednika i predstavnika vlasti na višem stupnju nego što je to bila ranija praksa. Srpski parlament preduzeća organizovan je sa ciljem da Vlada Srbije sasluša probleme oko 250 preduzetnika, da sa njima diskutuje o aktuelnim problemima, ali pre svega da kroz zajednički dijalog iznude povoljnija rešenja za sve. U toku tri parlamentarne sesije diskutovalo se o mnogobrojnim, i ranije isticanim problemima, kao što su siva ekonomija i previsoki izdaci administracije. Privrednici su bili jednoglasni u stavu da uspeh domaće ekonomije, nova radna mesta i rast životnog standarda zavise upravo od izvoza i od države zatražili već poznate zahteve, kao što su plaćanje PDV‐a po realizaciji i omogućavanje grejs perioda na podignute zajmove od dve do tri godine. Osim generalnog zaključka da Vlada mora da ubrza reforme, privrednici su bili složni u oceni da država mora da izmiri dugove prema privredi, smanji takse i poreska opterećenja. Iako je svaki od preduzetnika, koji je ovom prilikom govorio izneo po jedan predlog za poboljšanje poslovne klime, najveći odjek u javnosti imali su stavovi nekolicine privrednika. Tako je predsednik kompanije Tarket Sintelon Nikola Pavičić upozorio Vladu da je zbog politike jakog dinara zabeležen gubitak izvoznika koji se, samo u ovoj godini, meri stotinama miliona evra.
Vlajkovićeva 27; 11000 Beograd; Srbija tel +381.11. 265 98 31, 366 05 15; fax +381.11. 366 05 15
Predsednik kompanije Metalac, Dragoljub Vukadinović je istakao da su preduslovi razvoja srpske privrede efikasna primena zakona, ukidanje nepotrebnih propisa, nezavisno sudstvo i transparentnost procesa odlučivanja. Direktor Ratara iz Gračanice Momčilo Trajković je ukazao na problem koji imaju Srbi na Kosovu, gde u mestima sa većinskim srpskim stanovništvom, institucije iz Prištine nameravaju da privatizuju preduzeća. Sa druge strane, optimističniji stav o stanju u srpskoj privredi imao je premijer Mirko Cvetković. Ključna poruka njegovog uvodnog govora glasila je da je prekinut trend pada zaposlenosti u Srbiji, kao i da je Vlada uspela da održi makroekonomsku stabilnost. Cvetković je istakao i da očekuje da će dosadašnje mere Vlade dati podsticaj privrednom rastu. Privrednici su najavljene mere prihvatile sa nepoverenjem, navodeći da su one samo kozmetičkog karaktera i da više imaju revijalni karakter nego karakter suštinskih promena. Govoreći o predstavnicima vlasti, novinari su preneli i izjave potpredsednice Vlade Verice Kalanović, koja je rekla da nije tačno da Vlada pomaže samo strane investitore već da podstiče i domaće. Kalanovićeva je naglasila da vlada i privreda mogu zajedno da postave strateške pravce razvoja, a govoreći o vladinim merama objasnila da su se, zahvaljujući njima, stvorili uslovi sa smanjenje "sive" ekonomije. Na Srpskom parlametu preduzeća govorio je i Božidar Đelić koji je tom prilikom najavio da će biti izmenjen Zakon o javnim nabavkama kako bi se unapredila ta oblast. I pored ponavljanja niza starih zahteva, Srpski parlament preduzeća doneo je i neke novine. Tako je usvojeno da je neophodno sistemsko uređenje legitimnih predstavnika privrede, koji bi bili konsultovani u donošenju propisa koji se direktno odražavaju na poslovanje realnog sektora. Takođe, neki od usvojenih predloga bili su i revizija parafiskalnih opterećenja privrede, osnivanje Srpske razvojne banke, kao i preispitivanje SIEPA podsticaja o dodeli bespovratnih sredstava za podsticanje izvoza. Predsednik Privredne komore Srbije Miloš Bugarin je rekao da parlament preduzeća predstavlja evropsku tekovinu uspostavljanja strateškog dijaloga realnog sektora i predstavnika vlasti. On je istakao da je prva sesija tokom sednice Srpskog parlamenta preduzeća pokazala koliko država i privreda mogu pomoći jedni drugima i dodao da nije zadovoljan što nije bio veći odziv predstavnika zakonodavne vlasti, odnosno šefova poslaničkih grupa i predsednika odbora. Osim pozitivnih i informativnih izveštaja, zabeležen je i jedan negativan, koji je objavila Politika, a u kojem se navodi da s obzirom na to koliko je “pompezno najavljivan”, na SSP‐u pravog dijaloga između privrednika i predstavnika vlade nije bilo. Autor teksta Mladen Obradović naglašava da je na sednici predsednik PKS sedeo u klupama zajedno sa premijerom i drugim članovima vlade, pitajući se “gde je pravo mesto predsednika asocijacije preduzeća Srbije”, insinuirajući da je Komora “deo državne strukture” i zaključujući da je ova “manifestacija završena bez konkretnih zaključaka“ (Politika, 14. jun). Elektronska sredstva informisanja prenela su najviše objava o Srpskom parlamentu preduzeća (94 objave ili 72 odsto od ukupnog broja objava). Štampana izdanja su u izveštavanju o ovom događaju učestvovala u 36 objave, što čini udeo od 28 odsto od ukupnog broja. Najviše objava su plasirali internet portali (45 odsto ili 59 izveštaja). Slede televizije sa 35 izveštaja (27 odsto) i dnevna štampana izdanja sa 25 zbrojena teksta o SSP (19 odsto). Pojedinačno, lideri u izveštavanju bili su tanjug.rs sa 18 i beta.rs, fonet.rs i TV RTS1 sa po devet objava. U kreiranju pozitivnog publiciteta najviše udela su imale televizije RTS 1 (sedam afirmativnih priloga) i Avala (pet objava pozitivnog tona), ali i portali i beta.rs i pks.rs (po četiri objave ove vrste).
Vlajkovićeva 27; 11000 Beograd; Srbija tel +381.11. 265 98 31, 366 05 15; fax +381.11. 366 05 15
Tabela 4.1: Komercijalne vrednosti medijske pokrivenosti sa/bez QF
Tabela 4.2: Komercijalne vrednosti medijske pokrivenosti sa/bez QF/prema vrsti medija2
2 Zbog specifičnosti medija, WEB portali nisu uključeni u analizu komercijalnih vrednosti, kao i lokalne novine i televizije za koje nemamo zvanične cenovnike.
Komercijalna vrednost Komercijalna vrednost sa QF (Quality factor)
RSD EUR RSD EUR
Ukupno 36.945.929,32 367.036,85 73.301.672,96 728.210,54
Vrsta medija Komercijalna vrednost Komercijalna vrednost sa QF (Quality factor)
- AKTER- ARENA 92 - BLIC PULS - BLIC ZENA - CICA - EKONOMIST MAGAZIN - GLORIA - HELLO! - ILUSTROVANA POLITIKA - KONTRA - LISA - NIN
- NOVI MAGAZIN - PEČAT - POLITIKIN ZABAVNIK - SCANDAL - SINGIDUNUM WEEKLY - SVEDOK - SVET - STIL - STORY - TV SAGA - VREME
DVONEDELJNE
- AUTO BILD - BAZAR - BRAVO - CITY MAGAZINE
- TABLOID - SPORT UNITED - SAT
MESEČNE
- AG MAGAZIN- ARHITEKTON - AUTO MAGAZIN - BANKAR - BIZNIS I FINANSIJE - BIZNIS MAGAZIN - B&S SHOPING - BEAUTY & LIFE - BRAVA CASA - BILJE I ZDRAVLJE - BRANDOMANIA - CAFFE VOJVODINA - CASA VIVA - CKM - CORD - COSMOPOLITAN - DIGITAL - EKONOMETAR - ELLE - ELLE DEKOR - FARMAKON - GAME PLAY - GLAM SHOPPING - GRAZIA - HRANA KAO LEK
- IT MARKET- INTELEGENT LIFE - JAT REVIJA - JOY - KVART - Kwh‐EPS - LEPOTA I ZDRAVLJE - L’OFFICIAL - MAMA - MAXIM - MAXI MAGAZIN - MEN’S HEALTH - MIKRO - MINI STUDIO MAGAZIN - MOBILNI MAGAZIN - MOBITECH - MOJ AUTO - MOJ STAN - NAŠA RADNJA - NATIONAL GEOGRAPHIC - NATIONAL GEOGRAFIC
JUNIOR - OK MAGAZIN - ONA - PLAYBOY
- PREDUZEĆE- PROGRESSIVE MAGAZIN - PROFIT - PC MAGAZIN - PC PRESS - REFOTO - SALE&PEPE - SCREEN FUN - SENSA - STATUS - SVET KOMPJUTERA - THE BEST SHOP - THE MEN - TRAVEL - TOP SPEED - TURBO - VIVA - VITA - VRELE GUME - U ZDRAVOM TELU - YELLOW CAB - ZDRAV ŽIVOT - URBAN BUG - WHITE - WHAT HI‐FI
DVOMESEČNE/KVARTALNE
- AMBIJENTI- BEAUTY EXPERT - CAFFE&BAR - EXPORTER - GLORIA IN - INFO REVIEW
Beograd 24 SATA, TV Studio B, TV SOS, TV Metropolis, B92 Info GLAS OSIGURANIKA, MOĆ PRIRODE, PROSVETNI PREGLED
Bačka Palanka NEDELJNE NOVINEČačak ČAČANSKI GLAS, ČAČANSKE NOVINEĆajetina BILTEN OPŠTINE ČAJETINAGornji Milanovac TAKOVSKE NOVINEJagodina NOVI PUTKikinda KIKINDSKE NOVINEKovin KOVIN EXPRESS
Kragujevac SVETLOST, GLAS KOMUNE, KRAGUJEVAČKE NEDELJNE NOVINE, TV Kanal 9, RTK Kragujevac, TV In
Kraljevo IBARSKE NOVOSTI
Kruševac GRAD
Kula KULSKA KOMUNA
Niš NARODNE NOVINE, TV Belle amie, TV Niš, TV 5, TV Kopernikus, TV Zona
Novi Bečej BEČEJSKI MOZAIK
Novi Sad
DNEVNIK, NACIONALNI GRAĐANSKI, DOBRO JUTRO, POLJOPRIVREDNIK, VOJVOĐANSKA SVAŠTARA, VOJVOĐANSKI MAGAZIN, RTV Vojvodina, TV Panonija, TV Apolo, TV Delta, TV Most
Pančevo PANČEVAC, START 013, PANČEVAČKI PRESS Paraćin BILTEN OPŠTINE PARAĆIN Pećinci PEĆINAČKE NOVINE Pirot PIROTSKE NOVINE, SLOBODA Požarevac REČ NARODAŠabac GLAS PODRINJA, PODRINJSKE NOVINESmederevo NAŠ GLASSombor SOMBORSKE NOVINESremska Mitrovica SREMSKE NOVINE, M NOVINEStara Pazova PAZOVAČKO OGLEDALO
Subotica SUBOTIČKE, HRVATSKA RIJEČ, BUNJEVAČKE NOVINE, TV K23, TV City, TV YuEco
Takovo TAKOVSKE NOVINETemerin NAŠE NOVINE TEMERINUb GLAS TAMNAVEUžice VESTI, UŽIČKA NEDELJAValjevo NAPRED, REVIJA KOLUBARA,