Privacy issues in online marketing

P R I V A C Y

advokat Henrik Nilsson Com advokatbyrå

IAB Sverige Legal Task Force

IAB Sweden Conference 2013

Marknadsföring

”the right message to the right person at the right time” Ett oundvikligt gränssnitt mot den personliga identiteten


Vad vill vi undvika?











S P O N S O R E D b y :



Slutsatser undersökningen

l  Att följa lagar och regler är nödvändigt – men bara en början

l  Använd och spara kunduppgifter med respekt l  Utbilda anställda om hur använda

kunduppgifter l  Ge skälig ersättning för användningen l  Kommunicera bättre om integritet


Legal update

l  Aktuellt: l  Ny EU-lagstiftning om personuppgifter l  Tillsyn över ”cookielagen” l  EU-vägledning om PUL och app:ar/smarta

mobiler l  Beteendestyrd reklam (OBA)


Ny Data Protection Regulation

l  Förslag till EU-gemensam lagtext förhandlas l  Intensiv internationell lobbyaktivitet l  Antas 2014 (?) – tillämpas från 2016 (?) l  Detaljerna oklara, men:

l  Utvidgar tillämpningsområdet l  Strängare krav på samtycke l  Osäkerhet kring analytics, profilering l  Kraftigt skärpta sanktioner


Tillsyn över cookies

l  Cookielagen i kraft sedan 1 juli 2011 l  Inget myndighetsingripande i EU hittills l  Tandlös PTS-rapport l  Ny arbetsgrupp i EU arbetar på vägledning l  IAB-Cookierekommendation – ingen ändring l  Marknaden – inforutor men vacklande om

samtycke


Vägledning om app:ar och smarta mobiler

l  Yttrande från EU-arbetsgrupp (Art 29 WP) l  Noterar att PUL gäller även vid avtal med

användaren l  Minimikrav på informationens innehåll l  Stafflad information till användaren l  Informationen tillgänglig före installationen l  OBS! Specialregler för app:ar riktade till barn


Beteendestyrd reklam (OBA)

l  Europeisk standard för information och användarkontroll ang OBA

l  Omfattande kritik från Art 29 WP l  Inget myndighetsingripande inom EU l  Begränsat genomslag på marknaden


Tack!


[email protected]

Privacy issues in online marketing

Business