FASE DE INVESTIGACION DESARROLLO DE PRODUCTO EMPRESA - NOMADA Con la investigación se busca identificar los diferentes perfiles de montañistas que hay en el mercado, identificar cuáles son sus mayores necesidades en cuanto a la actividad que realizan e identificar que buscan en la marca. Para llegar a proponer un producto competitivo en el mercado colombiano de fácil identificación. 2013 18/03/2013 Érica Gacharna Pedro Solórzano Luis Carrillo Anderson Amaya Daniel Triviño Yennifer Niño
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FASE DE INVESTIGACION DESARROLLO DE PRODUCTO EMPRESA - NOMADA Con la investigación se busca identificar los diferentes perfiles de montañistas que hay en el mercado, identificar cuáles son sus mayores necesidades en cuanto a la actividad que realizan e identificar que buscan en la marca. Para llegar a proponer un producto competitivo en el mercado colombiano de fácil identificación.
2013
18/03/2013
Érica Gacharna Pedro Solórzano
Luis Carrillo Anderson Amaya
Daniel Triviño
Yennifer Niño
18/03/2013
TABLA DE CONTENIDO
1. Cronograma de trabajo
2. Planteamiento y análisis inicial de la situación
2.1 Esquema básico de tecnologías. (Tipologías) 2.2 Matriz de ponderación 1. 2.3 Matriz Med. 2.4 Matriz de ponderación 2. 2.5 Coherencia de Marca Formal-Competidores
3. Brief de mercado 3.1 ¿Qué se quiere con la investigación del mercado?
3.2 Antecedentes 3.3 Objetivo general 3.4 Objetivo especifico 3.5 Hipótesis a validar 3.6 Grupo Objetivo 3.7 Metodología 3.8 Formato de entrevista 3.9 Tabulación de entrevistas 3.10 Análisis y conclusiones
4. Encuesta de Google
5. Mood Board
2013
18/03/2013
DISEÑADORES
INDUSTRIALESYennifer Paola Niño LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB
Daniel David Triviño 1. Esquema básico de tecnologías. (tipologias) X
2. Matriz de ponderación 1. X
3. Matriz Med. X
4. Matriz de ponderación 2. X
5. Coherencia de Marca Formal-Competidores
1. Grupo objetivo. x
2. Investigacion de mercado x
3. Que se quiere con la investigación. x
4. Antecedentes. x
5. Objetivos. x
6. Objetivo general. x
7. Objetivos específicos. x
8. Metodología. x
9. Formato de Entrevista Erika Gacharna
10. Encuesta Google Yennifer
11. Primer entrevista con comunidad. 7
Anderson Amaya
Erika Gacharna
Luis Carrillo
Pedro Solorzano
12. Tabulación de entrevistas.
13. Análisis y conclusiones.
14. Realizar Carta para solicitud de Estudio de Mercado Grupo
1. Documento final primer corte 5 Daniel David Triviño
2. Mood Board 5 Pedro Solorzano
3. Presentación 5 Daniel David Triviño
1.Contexto
2.Objetivo General
2.1. Metas ( Que Se lograra )
2.2. Objetivos ( A traves de que ? de cómo ? )
3. Factores de éxito ( Factor diferencial )
4. Alcances
5. Actores, Supuestos, Restricciones
5.1. Actores
5.2. Supuestos
5.3. Restricciones
1. Moodboard
2. Concepto de diseño.
3. Concepto de producto.
4. Concepto de Uso.
5. Modelo de negocio. - canvas
1. Bocetación
1. Benchmarking.
2. ¿Qué se someterá a Benchmarking?
3. Identificación de compañías comparables.
4. Métodos de recopilación de datos.5. Caracterización de las empresas.
1. Planchas - ( Producto Promocional )
2. Planos de Producción
3.Prototipo - Sra Mercedes
4.Exhibidor de producto
Pedro Solorzano
Yennifer Paola Niño
Daniel David Triviño
21
Planteamiento y analisis de la Situación (Estado del Arte)
Yennifer10
Pedro Solorzano
Yennifer Paola Niño F
Anderson Amaya
Erika Gacharna
Luis Carrillo
20
Brief de mercado.
Presentación de Proyecto
1 CORTE - FASE DE INVESTIGACIÓN
2 CORTE - IDENTIFIFICACION-CONCEPTUALIZACIÓN
Benchmarking.
Conceptos
Primer cita con la Sra. Mercedes, gerente empresa Nomada
3 CORTE - PROPUESTA FINAL
Brief de Proyecto
Segunda cita con la Sra. Mercedes, gerente empresa Nomada
CIERRE PRIMER CORTE
Propuestas Iniciales
Presentación primer corte
NOMADA
ACTIVIDADES INTERVENCIÓN
FEBRERO MARZO ABRILHORAS DE
TRABAJO
(Horas)
DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM LUN MAR MIÉ JUE VIE SÁB DOM
Una mochila minimalista y técnico en un delgado cuerpo
de 16 litros, con Omni-Shield ® para proteger el contenido
de la manada contra la intemperie y un panel posterior
ventilada para mantenerte fresco y cómodo de la espalda
y seco. Perfecto para una excursión de un día, suficiente
espacio para el disco volador y las cosas de perros y
suficiente espacio para una chaqueta ligera y chabolas.
Lov el rojo y el negro. También obtener la vejiga.
Tirantes, cinturon lumbar,
bolsa para liquidos, herrajes,
cuerpo
Construcción:
Omni-Shield repelencia avanzada escudos manada contenido del clima
Suspensión Backdraft airear levanta la carga en su espalda para máximo confort y transpirabilidad
Techlite Velocity tirantes y cinturón lumbar CARGA son ligeros y cómodos
SilverBack reflectante interior le permite ver lo que hay dentro de su paquete
3L hidratación compatible
Tarmaq Rugged ® fondo
Esternón con silbato de rescate de Correa
estructura de acero
Estire bolsillo tejido frontal y bolsillos laterales para botellas de agua
Trekking accesorios de polo
Dimensiones: 20 "x 10" x 8 "
importado
2
Limpia y funcional, este paquete de rendimiento de 15
litros está diseñado para mantener el ritmo en ambientes
de montaña, con un exterior de agua-vertimiento, über-
ligeras correas de los hombros, y un conjunto intuitivo de
las bolsas y de la organización para mantener todo en su
lugar.
Tirantes, cinturon lumbar,
herrajes, cuerpo
Construcción:
Omni-Shield repelencia avanzada protege el contenido de la lluvia
Techlite correas de hombro acolchadas ofrecen ultra-ligera resistencia y comodidad
Deluxe organización interna
3L hidratación compatible
Espuma acolchada espalda para mayor comodidad y apoyo
Elevadores de carga correas
Esternón con silbato de rescate de Correa
Fácil de agarrar reflexivo tiradores de cremallera
Tricot forrado bolsillo gafas
Dimensiones: 19 "x 11,87" x 5,25 "
importado
3
Finamente sintonizado en forma de una mujer y las
necesidades de rendimiento, este paquete de rendimiento
de 35 litros ofrece nuestro paquete más avanzado de la
innovación tecnológica: una exterior de agua-vertimiento,
nuestro innovador tensión en el panel posterior que
levanta ligeramente la carga de su espalda, y sin embargo
ultraligero con correas cómodas.
Tirantes, cinturon lumbar,
herrajes, cuerpo
Construcción:
Omni-Shield repelencia avanzada escudos manada contenido del clima
Suspensión Backdraft airear levanta la carga en su espalda para máximo confort y transpirabilidad
Techlite Velocity tirantes y cinturón lumbar CARGA son ligeros y cómodos
SilverBack reflectante interior le permite ver lo que hay dentro de su paquete
Ajuste específico de las mujeres: correa de pecho se establece de 2 pulgadas de alto, correas de hombro curva para
acomodar más estrechos hombros, cadera y cinturón está sintonizado para mantener la carga sobre el nervio ciático
3L hidratación compatible
Elevadores de carga correas
Robusto fondo Tarmaq
Correas esternón con silbato de rescate
Lluvia integrado paquete de volar
marco de aluminio
Estire bolsillo tejido frontal y bolsillos laterales para botellas de agua
ESQUEMA BASICO DE TECNOLOGIAS
CO
LUM
BIA
4
Una mochila para mochileros, este paquete de 60 litros es
ideal para viajes de varios días o overnighters. Opti Fit ™
System proporciona una interfaz intuitiva, ajustable, fácil
de usar, herramienta para medir la longitud del torso para
asegurar un ajuste correcto. Arnés de hombro se desliza
fácilmente hacia arriba o hacia abajo de acuerdo a la
longitud de espalda del usuario, y la leva paquete de
encaje.
Tirantes, cinturon lumbar,
herrajes, cuerpo
CARACTERÍSTICAS
Opti-Fit ™ suspensión sistema de ajuste asegura el confort
Plush, E-VAP ™ panel trasero transpirable
Única, de doble pivote cinturón lumbar de distribuir adecuadamente la carga
Grande, cremallera lateral de acceso al compartimiento principal
Resistente a la intemperie capucha zip
Burly refuerzos Hypalon ® en áreas clave
Grandes bolsillos externos para acceder con más rapidez a las necesidades
* Regalo casilla no está disponible para este artículo
5
Nuevo caballo de batalla de alto rendimiento diseñados
con la montaña, conocedores de la tecnología. Crampon
bolsillo y estabilizadores ajustables carry ski-le permiten
alcanzar gran altura, picos nevados. Disponible en tres
volúmenes diferentes (48-litros, 54 litros, 58 litros), el
rango de varios días permite a muchos de varios días de
uso. Parte de la serie Summit ® recogida, principales
características de carga correas diseñados
específicamente para no interferir con arneses.
Tirantes, cinturon lumbar,
herrajes, cuerpo
Bombastic exclusivo, indestructible ™ auto-airbag tela
Simple, apoyo, ligero V tubular permanece
SuperFabric ® reforzado de fijación de herramientas zonas
Grande, reforzado, de fácil acceso crampon bolsillo
Generoso diseño nuevo capó con dos bolsillos con cremallera alijo
Doble capa, fondo reforzado paquete
E-VAP ™ espuma moldeada el panel trasero y cinturón de cadera
Hypalon ® alas de refuerzo
Reforzadas y regulables carry ski-estabilizadores
* Regalo casilla no está disponible para este artículo
6
Diseñado en respuesta a las peticiones de nuestros
atletas, este nuevo 32 litros de la serie Summit ® pack es
lo suficientemente fuerte como para hacer frente a
cualquier vía, y poco voluminoso para llevar cualquier
expedición. Construido con tela súper duradero nylon
100D tolva de carga, este paquete soporta transporte en
bruto hasta una pared de roca, o al lado de la piel áspera
de un yak. Diseño Paramount para una rápida empuja a la
cumbre o para caminatas largas por igual.
Tirantes, cinturon lumbar,
herrajes, cuerpo
Único punto triple sistema de compresión permite pack doble como un saco de dormir stuffsack
Dos con cremallera y un bolsillo de la botella de agua
Múltiples puntos de reflexión con pestañas cinch del cable de alimentación incluido
Packs en el bolsillo propio para actividades de ahorro de espacio
Hidratación puerto de salida
* Regalo casilla no está disponible para este artículo
THE
NO
RTH
FA
CE
740-litros, carga superior compartimiento principal con
cierre de cordón con fuelle y la tapa superior ajustable
Tirantes, cinturon lumbar,
herrajes, cuerpo bolsa
adicional
• precurvada, aluminio doble no ajustable se queda, con la hoja de marco de apoyo.
• Carga frontal compartimiento de la bolsa de dormir con divisor.
• correas de la mochila ajustables contorneadas, con carga y elevadores de VAPEL ™ relleno de malla.
• lámina de malla de panel posterior con AIRFLOW ™.
• Lado ajustable y correas inferiores de compresión.
• Mango de agarre cómodo acolchado.
• Funda Interna depósito de hidratación y dos puertos de salida para tubo (depósito no incluido).
• Desmontable bolsillo medios de comunicación.
• Correa de esternón ajustable.
• Accesorios de amarre Soft.
• Dos bolsillos laterales de malla sostener botellas de agua.
• Prácticos bolsillos con cremallera.
• Tuck-lejos lluvia cubierta.
8
65-litros, carga superior compartimiento principal con cierre
de cordón ajustable con fuelle extraíble y
ajustable de aluminio de doble queda
Tirantes, cinturon lumbar,
herrajes, cuerpo, bolsa
adicional
• en forma de S ERGO-FIT arnés de hombro con correa de carga levantadores.
• Carga frontal compartimiento de la bolsa de dormir con divisor.
• Alta densidad de espuma panel trasero acolchado, con grandes canales AIRFLOW ™.
• bolsillo frontal abatible, con fuelles laterales de malla.
• agarre acolchado asas en ambos lados. Medios de bolsillo extraíble.
• Funda Interna depósito de hidratación y dos puertos de salida para tubo (depósito no incluido).
• Lado ajustable y correas inferiores de compresión.
• Correa de esternón ajustable.
• Accesorios de amarre Soft.
• Dos bolsillos de malla sostener botellas de agua.
• Prácticos bolsillos con cremallera.
• Tuck-lejos lluvia cubierta.
9
75 litros de carga superior compartimiento principal con cierre
de cordón con fuelle y la tapa superior ajustable Caída
de fondo compartimiento de la bolsa de dormir con divisor.
Tirantes, cinturon lumbar,
herrajes, cuerpo, bolsa
asicional
• ERGO-FIT arnés de hombro construida con malla Airflow Vapel ™ ™ y relleno de espuma.
• Dos barras de aluminio, contorneados marco.
• espuma moldeada panel trasero con canales de flujo de aire ™.
• correa de la cintura, con Vapel ™ malla Airflow ™ y de alta densidad de espuma de relleno.
• Laterales y correas inferiores de compresión equipo seguro.
• Funda Interna depósito de hidratación y dos puertos de salida para tubo.
• Desmontable bolsillo medios de comunicación.
• Acceso frontal al compartimento principal.
• Correa de esternón ajustable.
• Accesorios de amarre Soft.
• Bolsillos de malla sostener botellas de agua.
• Tuck-lejos lluvia cubierta, guardada en un bolsillo inferior.
HIG
T SI
ERR
A
10
Nombre: Andino Capacidad y dimensiones
Capacidad: 35 Litros
Material: Poliester 453
Alto: 40 cms
Frente: 28 cms
Fondo: 13 cms
Tirantes, cinturon lumbar,
herrajes, cuerpo
Características
Tabla con bolsillos
Bolsillo frontal con cremallera
Bolsillos laterales expandibles, con cremallera
Arnés acolchado
Cinturón Ajustable
11
Nombre: Morral Blue 75
Morral para montañismo y caminatas
Capacidad: 75L
Peso: 2200g
Material: Poliester 1000g
Alto: 70 - 90 cm
Ancho: 30 cm
Tirantes, herrajes, cuerpo,
bolsa adicional
Material impermeable
- Bolsillo frontal extraible
- Espalda con altura ajustable
- Diseño de ventilación para la Espalda
- Bolsillo porta sleeping inferior
- Manijas descansa brazos
- Bolsillo frontal en malla
12
nombre: Light 25 Capacidad y dimensiones
Capacidad: 25 Litros
Material: Poliester 453 g
Tirantes, cinturon lumbar,
herrajes, cuerpo
Características
Morral tipo camping, ideal para introducir a los niños en el mundo de la aventura y la expedición
2 bolsillos laterales
Tapa impermeable con bolsillo
Extensión para ampliar su capacidad
NO
MA
DA
2 4 3 6 2 4 3 6 1 2 3 6 2 4 2 4 2 4 1 2 1 2 1 3
3 3 3 3 2 2 3 3 3 3 1 1 1 1 2 2 1 1 1 1 1 3 1 3
1 3 2 6 1 3 3 9 2 6 2 6 2 6 2 6 2 6 2 6 2 2 2 4
TOTAL
Viabilidad economica: Se tiene en cuenta los costos de materiales, mano de obra y tecnologias para la omplementacion de este sistema.
Acceso a la tecnologia: Se tiene en cuenta el grado de dificultad del objeto, asi como la tecnologia necesaria para la fabricacion en masa de este elemento.
Facilidad de implementacion: Se evaluan los procesos y/o intervenciones dentro del lugar en que se implementara dicho elemento, para asi saber cual de estos genera un menor impacto en el entorno.
1
2
3
Regular
Excelente
Bueno
Este producto por lo general
maneja procesos basicos
como corte y confección . Se
encuentra muy bien definada la
ergonomia y funcionalidad
Los materiales que usa este
referente son convencionales
son de tecnologia media, y los
herrajes tambien son de gama
media
En cuanto a la parte productiva
no habrian limitantes con
respecto a la fabricacion, pero
el material que es utilizado
tiene un texturizado
Este producto por lo general
maneja procesos basicos
como corte y confección . Se
encuentra muy bien definido
ademas integra el arnes con la
maleta
Los materiales y herrajes que
estan en este producto son de
muy buena calidad se
encuentran en gama media
pero tiene mas consumo de
material por los refuerzos que
lleva
En cuanto a la parte productiva
no habrian limitantes con
respecto a la fabricacion pero
hay mas demanda de material
Este Producto esta entre una
plataforma productiva basica
de corte y confeccion
Los materiales y herrajes que
estan en este producto son de
muy buena calidad se
encuentran en gama media
pero tiene mas consumo de
material por su doble
recubrimiento
Este diseño esta muy ligado a
una actividad especifica que
varia del montañismo es
factible realizarla en nomada
En este momento la empresa
nomada esta trabajando con
materiales y herrajes
nacionales de una tecnologia
media
Este Producto esta entre una
plataforma productiva basica
de corte y confeccion
Los materiales que usa este
referente son convencionales
son de tecnologia media, y los
herrajes tambien son de gama
media
Este diseño se acerca a lo que
podria llegar a prometer
nomada como innovacion en
diseño y tecnologia
Este producto tiene procesos
basicos de produccion. (su
diseño y funcionalidad no es
muy especifica con la actividad
a la que va dirigido)
Su tecnologia es basica es loq
ue se encuentra en el mercado
actualmente
En este momento ya esta
implementeda pero no se
encuentra muy especificada a
nivel de estandarizacion
Este Producto esta entre una
plataforma productiva basica
de corte y confeccion
Los materiales y herrajes que
estan en este producto son de
muy buena calidad se
encuentran en gama alta por
su tecnologia
En este momento la empresa
nomada esta trabajando con
materiales y herrajes
nacionales de una tecnologia
media
Este producto por lo general
maneja procesos basicos
como corte y confección . Se
encuentra muy bien definada la
ergonomia y funcionalidad
Los materiales y herrajes que
estan en este producto son de
muy buena calidad se
encuentran en gama alta por
su tecnologia
En este momento la empresa
nomada esta trabajando con
materiales y herrajes
nacionales de una tecnologia
media3 Facilidad de Implementacion
En este momento la empresa
nomada esta trabajando con
materiales y herrajes
nacionales de una tecnologia
media
Este Producto esta entre una
plataforma productiva basica
corte y confeccion
Lo mateiales y herrajes que
utiliza este producto son
convencionales pero algunos
tienen mas tecnologia que
otros
En cuanto a la parte productiva
no habrian limitantes con
respecto a la fabricacion pero
hay materiales con gama alta y
con estampado
2 Viabilidad $
Este producto por lo general
maneja procesos basicos
como corte y confección . Se
encuentra muy bien definada la
ergonomia y debe estar
estandarizado
1 Acceso a la Tecnologia
Los materiales y herrajes que
estan en este producto son de
muy buena calidad se
encuentran en gama alta por
su tecnologia
NOMADA
MATRIZ DE PONDERACION
11 910 15 9 18 11 13 11 12
Este producto por lo general
maneja procesos basicos
como corte y confección . Se
encuentra muy bien definada la
ergonomia y funcionalidad
Los materiales y herrajes que
estan en este producto son de
muy buena calidad se
encuentran en gama alta por
su tecnologia
COLUMBIA THE NORTH FACE HIGT SIERRA
Tecnologias
Conceptos
Este producto tiene procesos
basicos de produccion. (su
diseño no es muy especifico e
integrativo con la actividad a la
que va dirigido)
Su tecnologia es basica es loq
ue se encuentra en el mercado
actualmente
En este momento ya esta
implementeda pero no se
encuentra muy especificada a
nivel de estandarizacion
7
Este producto tiene procesos
basicos de produccion. (su
diseño y funcionalidad no es
muy especifica con la actividad
a la que va dirigido)
Su tecnologia es basica es loq
ue se encuentra en el mercado
actualmente
En este momento ya esta
implementeda pero no se
encuentra muy especificada a
nivel de estandarizacion
10
Consumo de Materia M Gasto Energético EDesecho o Reaccion Tóxica
D/T
Extraccion de materia primaFibras naturales, telas, maderas
Tela, hilos, espuma, uniones
Electricidad
Transporte/combustible
Retales de tela y
madera.contaminacion
ProducciónCosturas, uniones, lijas, pintura
corte, confeccion, armadoElectricidad
Residuos, polvo Sobrantes de
tela y demas materiales
Distribución Gasolina Conbustible, electricidadDioxido de carbono,
contaminacion
Uso Desgaste del material xxxxxxx Objeto en malas condiciones
Disposición finalDesarme y clasificacion de
materiales objeto desechadoClasificacion de materiales
Retazos de tela y madera sin
capacidad de reutilizacion.
M A T R I Z M E D
4 8 4 8 4 8 3 6
4 4 5 5 2 2 3 3
5 15 3 9 3 9 3 9
TOTAL
Viabilidad economica: Se tiene en cuenta los costos de materiales, mano de obra y tecnologias para la omplementacion de este sistema.
Acceso a la tecnologia: Se tiene en cuenta el grado de dificultad del objeto, asi como la tecnologia necesaria para la fabricacion en masa de este elemento.
Facilidad de implementacion: Se evaluan los procesos y/o intervenciones dentro del lugar en que se implementara dicho elemento, para asi saber cual de estos genera un menor impacto en el entorno.
Dentro de la informacion expuesta se puede notar la gran diferencia que existe en coherencia formal de las marcas competidoras (The North Face y Columbia)
y Nomada, todo partiendo de la base de que las empresas que compiten con Nomada tienen una identidad y valores de marca definidos, que sirven de guia al
momento de realizar nuevas propuestas.
A partir de esto se puede concluir que se debe crear o fortalecer la identidad de marca Nomada y que esta se vea plasmada en cada uno de los productos que
se ofrecen al mercado, a fin de crear un reconocimieto e identidad de marca.
SINTAXIS FORMAL: Se debe tener una composicion formal que haga ver el producto como un todo, sin elemnetos puestos al azar, haciendo uso de adiciones y
sustraciones de materiales, integrar la marca dentro del producto como parte de un todo a partir de semas que guien la composicion del producto, asi como
hacer uso de diferentes tipos de contrastes que apunten a fortalecer la identidad de marca dentro del producto.
GESTALT: Tener en cuenta durante el diseño del producto las diferentes leyes de la gestal a fin de dotarlo de coherencia en cada uno de los elementos,
materiales, colores y texturas que lo constituyan.
SINTAXIS VISUAL: Se propone principalmete hacer que el producto se vea como una unidad, que cada una de sus formas sean consecuentes con la anterior y
sirvan de guia al momento de su uso. Dotar al producto de una "buena forma" que lo haga mas atractivo al comprador.
USABILIDAD: Se debe integrar el uso con la forma, para que cada elemento con sus respectivas caracteristicas o accidentes formales sirvan de guia para su
utilizacion.
SIGNIFICADO DEL PRODUCTO: Principalmete se busca dotar el producto de caracteristicas que lo hagan pregnante y reconocido, que exprese y haga entender
de manera eficaz su significado y su fin.
CONCLUSIONES
18/03/2013
3. Brief de Mercado
3.1 ¿Qué es lo que se quiere con la investigación de mercado?
Con la investigación se busca identificar los diferentes perfiles de montañistas
que hay en el mercado, identificar cuáles son sus mayores necesidades en cuanto
a la actividad que realizan e identificar que buscan en la marca. Para llegar a
proponer un producto competitivo en el mercado colombiano de fácil
identificación.
3.2 Antecedentes.
Los productos actuales de nómada no están acordes a las últimas
tendencias del mercado.
Los productos Nómada carecen de características que aporten una
excelente funcionalidad
Nómada no cuenta con una identidad de marca en sus productos.
Actualmente en el mercado hay marcas reconocidas y posicionadas con las
características que los practicantes de deportes extremos terrestres
buscan en este tipo de productos.
3.3 Objetivo general
Identificar los intereses y expectativas de las personas que practican deportes
de aventura terrestre mediante la recopilación de información para determinar
los requerimientos para realizar una propuesta acertada.
3.4 Objetivos específicos
Obtener información por medio de una encuesta por medio de redes
sociales.
Complementar la información con entrevistas aplicadas en nuestro
mercado objetivo.
18/03/2013
3.5 Hipótesis a validar
Con respecto al objetivo general en donde con la información recopilada
obtendremos las características específicas frente a las expectativas que ayuden
a determinar las preferencias del usuario frente al objeto de estudio.
2.6. Grupo objetivo.
Hombres y mujeres entre los 18 a 50 años de edad aproximadamente que
practiquen deportes de aventura terrestre enfocados en el montañismo.
3.6. Metodología cuantitativa
Mediante las encuestas y entrevistas que se aplicaran a nuestro usuario donde
analizaremos los gustos y necesidades de nuestro objetivo de estudio.
Partiendo de la hipótesis donde nuestros usuarios aceptan los cambios
planteados para la mejora del producto; buscando relacionar la información
conceptualizándola como características que se puedan aplicar en la semiología
del objetivo de estudiado; nuestro perfil enmarcado en las preguntas directas
hacia el objetivo estudiado serán tabuladas con el fin obtener datos concisos
para la mejora del objetivo de estudio. Distribuiremos la entrevista de la
siguiente manera:
Numero encuestas: 30
Las entrevistas se harán hombres y mujeres entre los 18 y 50años
Se realizaran encuestas en redes sociales grupo de Facebook NOMADA se
estima 240 usuarios
Análisis de los datos obtenidos.
Actuaremos a la ejecución de los mismos utilizando los datos para
caracterización del objeto estudiado.
Edad:_____ Sexo: F M
Nombre:_________________
UN
IVE
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IDA
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FA
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PA
RA
CA
RA
CT
ER
IZA
CIÓ
N D
E P
RO
DU
CT
O
INFORMACIÓN PERSONAL
e-mail:________________
Barrio:_________________ 2 3 4 5 6 7
Que tipo de deporte de aventura extrema Terrestre practica
Montañismo Rapel Escalada
Campísmo Todos los anteriores
Otro cual
INFORMACIÓN DE ACTIVIDAD
______________
Con que frecuencia practica este deporte
Cada 15 díasUna vez a la semana Una vez al mes
Otro cual
______________
Que sitios frecuenta para realizar su actividad
______________
______________
Normalmente como transcurre su jornada.
____________________________
______________
______________
______________
______________
Usualmente que objetos lleva para la practica.
______________
______________
______________
ENTREVISTA PARA ALPINISTAS, MONTAÑISTAS O CAMPISTAS
Que tipo de marcas prefiere en estos elementos y por que?
______________
______________
______________
Que elementos adicionales que complemente su actividad le gustaría portar.
______________
______________
Línea institucionalesLínea Out door
Todos los anteriores Otro cual
Que conoce de los Productos NOMADA
NOMADA
______________
Que opinion merecen los Productos NOMADA
Duraderos Innovadores en Diseño Económicos
Todos los anteriores ______________Otro cual
buscar
arriesgar
búsqueda
transformación
movimiento
fluidez
rebeldia
protecccion
diversidad
salvaje
rutina
sagazdinamico
agresividad
Liberdad
Nunca estás quieto, sin importar el clima terreno o adversidad eres el mismo siempre, no puedes parar, vives la montaña de cemento pero anhelas la cima de la roca, el tiempo se acaba y aún queda mucho por recorrer, eres NOMADA.