Príbeh v žurnalistike a reklame

1. Ako príbeh funguje

2. Základné prvky príbehu

3. Ako používať príbehy

Až kým som sa nedozvedel jeho príbeh

1. Argument

Príbeh = postava + cieľ + konflikt

Ako mozog vníma hĺbku priestoru? Pohľadom z dvoch uhlov

Zle • abstraktne

• súhrn

• kto je

• čo hovorí

Lepšie • konkrétne

• detail

• čo robí

• čo si myslí

• konkrétne

• detail

• funkcionalita

• idea

__________ vs ___________

• vnútorný – jedna vlastnosť proti druhej

• vonkajší - konflikt medzi dvoma postavami, slabší verzus silnejší

• globálny – postava vs. svet

Úvod – jadro –záver

Výber informácii Nevystačíte si len s jednoduchým prepísaním správ. Musíte často zvoliť iný pohľad na tému – namiesto faktografie voliť texty, ktoré majú prvky naratívnosti.

Slabé

• vymenovanie faktov – miesto, čas, dôvod

• hostia - ich funkcie, skadiaľ sú a vek

• aký je program

• kto to prináša

Lepšie

• kto sú hostia – prečo to robia, čo dosiahli, čo priniesli

• výroky

• Fakty – kde a kedy,

• dôvod, prečo ste akciu podporili

Klišé = fakty

• vymenovanie faktov – percentá, dátumy, ocenenia....

• určený je všetkých alebo určitej skupine

• aká výhoda z toho plynie - emotívny jazyk => reklamčina

• dve kontrastné informácie o produkte

• čo je cieľ produktu – čo chce dosiahnuť

• aké prekážky sa chystá prekonať

produkt = dobrá matka strážca inšpirátor

postava má problém

problém vyriešený

produkt = cieľ

• je zaujímavý ako vznikol?

• je zaujímavé ako niekomu pomôže?

• je zaujímavý svojou originalitou?

• príbeh značky

• príbeh firmy a jej história. príbeh zakladateľa

• príbeh nápadu a inovácii, dôležitých zmien

Preč s faktmi!

100 % príbeh!

musíte hrať hru na príbeh – fakty nepomôžu

A rada na záver: Zapisujte si, čo

zažívate