Prezentacja działań marketingowych Miasta Poznania w 2012 r.

Promocja godna metropolii – kolejny krok w budowie silnej marki:

Kampanie reklamowe: Polska

Promocja za granicą

Wydarzenia

UEFA EURO 2012™

Internet i media społecznościowe

Public relations

Marka Poznań

Kontrapunkt dla stolicy

Kontynuacja działań mających na celu stworzenie z Poznania kontrapunktu dla Warszawy

Budowanie pozycji metropolii o randze europejskiej, czyli o znaczeniu zdecydowanie ponadregionalnym i ponad-krajowym.

Metropolia o randze europejskiej

Promocja w kontekście UEFA EURO 2012™

Kampania społeczna na 100 dni do UEFA EURO 2012™

Celem kampanii było zachęcenie poznaniaków do aktywnego uczestniczenia w turnieju UEFA EURO 2012™ i wspólnego zaangaŜowania się w tworzenie wyjątkowej atmosfery podczas mistrzostw

Konkurs dla mieszkańców Wielkopolski pt. „PokaŜ się na UEFA EURO 2012™”

Ekspozycja plakatów z wizerunkiem zwycięzców w przestrzeni miasta

na ulicach Poznania pojawiły się równieŜmonidła z wizerunkami laureatów

Kampania społeczna na 100 dni do UEFA EURO 2012™


Przykładowe plakaty, które pojawiły się w mieście


Promocja miasta w Dublinie podczas dnia św. Patryka

Dwudniową akcję promocyjną – podczas której rozdawano podkładki do szklanek, ulotki informacyjne i koszulki z logo Poznania – miasto przeprowadziło w popularnych w Dublinie pubach


Akcja promocyjna w Rzymie, podczas której Legion X z Poznania w uzbrojeniu, z piłkami i tablicami promocyjnymi uczestniczył w paradzie Natale di Roma w kwietniu 2012 r.


Program telewizyjny w TVP Poznań „Droga do Euro”

Program opisujący przygotowania Miasta Poznania do UEFA Euro 2012™

Wyniki:

potencjalna liczba widzów w zasięgu technicznym: 2 387 000

liczba audycji zrealizowana: 20 (10 premierowych + 10 powtórka)

wyemitowano 140 plansz Miasta Poznań w okresie realizacji programów.


Kampania wizerunkowa na rynku krajowym z wykorzystaniem magazynów pokładowych

Eurolot com linii EUROLOT„Kaleidoscope” linii PLL LOTPKP Intercity „W PodróŜy”Business Traveller

Materiały reklamowe ukazały się w magazynach:


Weekend z Pucharem UEFA EURO 2012™

Ekspozycja Pucharu Henriego Delaunaya na placu WolnościPokazy freestyle’u futbolowego w wykonaniu Krzysztofa GolonkiParada z udziałem Maskotek UEFA EURO 2012™

6611 zdjęć z trofeum Turnieju UEFA EURO 2012™

Kampania przeprowadzona jeszcze przed UEFA EURO 2012™ i skierowana do mieszkańców Irlandii, Chorwacji, Włoch i Niemiec Główny komunikat – zachęcenie kibiców do przyjazdu do Poznania i wzięcia udziału w konkursie „Shoot&Win”Reklama w Internecie i TV Spot reklamowy z udziałem legendy poznańskiej piłki – Bartosza Bosackiego, bazujący na fabule podawania sobie piłki przez mieszkańców Dubrownika, Dublina, Rzymu i Berlina


Come and Join UEFA EURO 2012™ In Poznan


Wskaźniki ogólne kampanii

Internet – wygenerowanych ponad 26 118 544 wyświetleń reklamySpot był emitowany w 29 telewizjach, w czterech krajach i obejrzało go 7 229 680 osób


Podczas kampanii zostało wygenerowanych 203 055kliknięć w reklamę

Średni CTR w kampanii wyniósł 2,12%


Konkurs Come and Join „Shoot and Win”

W konkursie stanowiącym finał kampanii Come and Join wyłoniono po 5 zwycięzców z: Irlandii, Włoch, Niemiec i Chorwacji.Zwycięzcy zostali zaproszeni do Poznania, Ŝeby podczas UEFA EURO 2012™ spędzić aktywnie czas, poznając miasto i jego atrakcjeZwycięzcy obejrzeli równieŜ jeden mecz rozgrywany na Stadionie Miejskim

Promocja w kontek ście UEFA EURO 2012™

Promocja miasta podczas turnieju piłkarskiego w Parlamencie Europejskim

Całodniowe rozgrywki piłkarskie dla europarlamentarzystów z krajów, które zakwalifikowały siędo turnieju UEFA EURO 2012™

Promocja w kontek ście UEFA EURO 2012™

List prezydenta zachęcający do odwiedzin Poznania w trakcie UEFA EURO 2012™

Tytuły prasowe:Irlandia – Irish Daily Mail, The Irish Mail on Sunday, Dailly Mirror, Gazette Group Newspapers Dublin,Chorwacja – Jutarnji List, Globus, Sportske Novosti, Novi List, GlasIstre, Glas Slavonije, Zadarski list,Polska – Fakt, Super Exspress


Kampania outdoorowa i plakatowa „Enjoy Poznań”

Kampania reklamowa, której celem było serdecznie powitanie kibiców zagranicznych w PoznaniuOficjalne plakaty Poznania Miasta – Gospodarza UEFA EURO 2012™ powstały we współpracy z II Pracownią Plakatu Uniwersytetu Artystycznego w Poznaniu

2012 darmowych plakatów rozdanych w CIM


Konkurs fotograficzny dla mieszkańców Poznania

Konkurs na najlepsze zdjęcie z hasłem „Będę na Euro w Poznaniu”

Nagrodą dla zwycięzców były m.in. dwie podwójne wejściówki na mecz UEFA EURO 2012™


Animacja Stadionu Miejskiego na stoisku Miasta Poznania w Strefie Kibica

Zrobiono 5 414 zdjęć w trakcie funkcjonowania stoiskaZdjęcia moŜna było pobrać ze specjalnie utworzonej strony internetowejStoisko cieszyło się największą popularnością w dni meczowe w Poznaniu oraz w dni, kiedy grałareprezentacja Polski

UEFA EURO 2012™ w Poznaniu

UEFA EURO 2012™

W Poznaniu odbyły się 3 mecze fazy grupowej, w których padło 8 goli:

10 czerwca Irlandia – Chorwacja 1:3

14 czerwca Włochy – Chorwacja 1:1

18 czerwca Włochy – Irlandia 2:0

UEFA EURO 2012™

Mecze na Stadionie oglądało ok. 114 000 osób:

10.06 – 39 500 kibiców (w tym 20 tys. Irlandczyków i 10 tys. Chorwatów)

14.06 – 35 000 kibiców (w tym 7 000 Włochów i 16 000 Chorwatów)

18.06 – 39 500 kibiców (w tym 24 000 Irlandczyków i 4000 Włochów)

Najszybciej strzelona bramka w Poznaniu –Chorwaci w 3 minucie meczu z Irlandią

UEFA EURO 2012™

Strefę Kibica na pl. Wolności odwiedziło 706 000 osób (dziennie średnio 29,5 tys.)

Najwięcej osób odwiedzało Strefępodczas meczów Polaków.

W kaŜdym z tych dni przez Strefęprzewinęło się powyŜej 50 tys. osób, a mecz na Ŝywo oglądał komplet 24 tys. widzów.

Rekord – 60 500 osób padł w dniu meczu Polska - Rosja

Strefa Kibica w liczbach:

UEFA EURO 2012™

Koza Przylepa typowała wyniki w poznańskiej Strefie Kibica; dwa razy trafnie wskazała zwycięzcę meczu!

UEFA EURO 2012™

Podziękowania dla kibiców w poznańskiej Strefie Kibica

UEFA EURO 2012™

W czasie mistrzostw profil Miasta na Facebookuzyskał łącznie 1 151 nowych fanów.

Średnia liczba osób, które dziennie dołączyły do profilu wyniosła 96.

W trakcie trwania turnieju UEFA EURO 2012™średnia liczba osób, które dziennie dołączyły do profilu wzrosła o ok. 343 %

Facebook w liczbach

UEFA EURO 2012™

Na profilu Miasta Poznania zamieściliśmy w trakcie mistrzostw 108 postów.

Dotarły one 1 116 187 unikatowych uŜytkowników. Jeden post średnio dotarł do 10 335 unikatowych uŜytkowników.

W trakcie trwania turnieju UEFA EURO 2012™ poziom dotarcia postu do unikatowego uŜytkownika wzrósł o ok. 187%.

W czasie Mistrzostw wszystkie posty otrzymały 22 502 kliknięć „lubię to”.

W trakcie turnieju UEFA EURO 2012™ średnia liczba kliknięć „lubię to” na post wzrosła o ok. 743%

Facebook w liczbach:

UEFA EURO 2012™

Przez 5 miesięcy stronę blogosferywyświetlono 88 tys. razyBlogi przyciągnęły uwagę prawie 15 tysięcy unikatowych uŜytkownikówPrzez 5 miesięcy native speakersopublikowali łącznie 130 wpisów.Największe zainteresowanie wzbudzała zakładka hiszpańska redagowana przez Raula Fernandela.Ponad dwukrotny wzrost zainteresowania miastem poprzez blogosferę od marca do maja i czerwca (z 2300 unikatowych uŜytkowników w marcu do 4 700 unikatowych uŜytkowników w maju i 5200 unikatowych uŜytkowników w czerwcu)

Działania z native speakerami

UEFA EURO 2012™

Portal www.poznan.pl

Stronę internetową miasta podczas UEFA EURO 2012™ odwiedziło 500 tys. osóbLiczba oglądanych stron – prawie 4 miliony

Zakładka UEFA EURO 2012™

Stronę www.poznan.pl/uefaeuro2012/ odwiedziło w czerwcu ponad 100 000 osób

Liczba oglądanych stron – ponad 700 000Największy ruch na stronach pochodził z Polski (ponad 450 000

stron), USA (35193 strony), Niemiec (26874 strony), Chorwacji(12795 stron), Wielkiej Brytanii (10682 strony), Irlandii (9826stron), Włoch (7143 strony) i Francji (4742 strony)

UEFA EURO 2012™

Stronę internetową miasta w pierwszym dniu turnieju odwiedziło prawie 12 798 unikatowych uŜytkowników, którzy obejrzeli 79 620 stron!

Na stronach poświęconych turniejowi w okresie UEFA Euro 2012™ opublikowano:

56 newsów po polsku24 newsy po chorwacku23 newsy po włosku17 newsów po portugalsku13 newsów po angielsku12 newsów po hiszpańsku11 newsów po niemiecku

Centrum Medialne podczas UEFA EURO 2012™

Media z 47 krajówPrawie 400 akredytowanych dziennikarzy150-200 dziennikarzy pracujących w Centrum Medialnym w dni meczowe26 konferencji, briefingów i spotkań z artystami

Centrum Medialne w liczbach:

Publikacje

Publikacje

POSEN.Siesindverklungen,die Sprechchöre"Polska,bia-lo-czerwoni"- Polen,weiß-rot. Als ihre Elf noch hoff-nungsvoll im EM-Rennenlag,hattendiesenRufzurAn-feuerungsogardie jüngstenFansaufdemPlatzvor demPosenerRathausfleißig ge-übt: KindergartenkindermitihrenBetreuerinnen.

Am Samstag ginges mitder guten Stimmung zu-nächst weiter: TausendeFansin WeißundRotbevöl-kertenschonvormittagsdieAltstadt,eine Reiterstaffelinhistorischer Uniform und

sehen, explodiertenKnall-körperundmusstenPolizis-ten alkoholisierteSchlägerfestnehmen.

Der schöneTraum vompolnischenEinzug insVier-telfinalewarinBreslaujähzu

Endegegangen.FürdiePose-ner gab es immerhin denTrost,dassvieleBesucherzu-nächstblieben: Iren,Italie-ner und Kroaten, derenTeams je zweimal in derwestlichstenGastgeberstadtderEM antraten.Bis zurAb-schlussbegegnungderGrup-peCzwischenIrlandundIta-lien gesternAbend sorgtensie für Stimmungund gute

Posenden ErstligistenundsechsmaligenLandesmeisterLech.100JahrealtistderLo-kalrivaleWartamit einerseit2011bemerkenswertenPräsi-dentinanderSpitze:IzabellaLukomska-Pyzalskawar einPlaymatedesJahresin Polen.Ob sie für attraktivenpolni-schen Fußballsteht, musssichnochzeigen.

Die um einigeJahrzehnteältereKrystynaHofmanwirdesverfolgen.Ihr VaterhatteWarta1912gegründet,alsPo-sennochzumDeutschenKai-serreichgehörteunddiedortlebendenPolen ihren eige-nenFußballzelebrierenwoll-

Schaukamptaustragen,wer-

den ihre UEFA-Leibchennoch anbehalten.Auch dieFanmeilebleibtbiszumEnd-spielbestehen,nichtaberdieGefahrderÜberfüllung.DieHotelpreisesind deutlichge-gesunken.-

Auch ohne Sommermär-chendeseigenenTeamshatdie bislanggrößteSportver-anstaltungPosenbereichert.Die neue Autobahnverbin-dung rücktdieKeimzellederpolnischenNation am UferderWarthenäheran Berlinund Warschauheran. Dermoderne Hauptbahnhofwird bald fertig sein. Viele

ZurückzurNormalitätinPosen

VonNorbertMeyer

ist dieEM einelohnendeAngelegenheitFürdieMessemetropoleundStudentenhochburg

Publikacje

Publikacje

Wartość ekwiwalentu reklamowego w mediach krajowych i zagranicznych oszacowano na 231 milionów złotych.

Ekwiwalent reklamowy

Podsumowanie UEFA EURO 2012™



Podziękowania dla kibiców za wspaniałą zabawę podczas UEFA EURO 2012™

Promocja za granicą po UEFA EURO 2012™


Wielkoformatowe banery i reklamy na ekranach LED przekazały w Dublinie i Zagrzebiu podziękowania Miasta Poznania dla kibiców reprezentacji tych krajów

Zdjęcia wykorzystane w akcji przypomniały atmosferę zabawy, która opanowała miasto podczas UEFA EURO 2012™

Akcja ruszyła na początku lipca 2012 r. i trwała dwa tygodnie

Podziękowania dla kibiców za wspaniałązabawę podczas UEFA EURO 2012™


Wystawy zdjęć w Dublinie, Zagrzebiu, Berlinie i Rzymie


Emisja 6-minutowego materiału

filmowego w programie

Metropolitans, ukazującego zmiany w mieście po UEFA EURO 2012™

15 emisji materiału przetłumaczonego na 11 j ęzyków -m.in. język angielski, niemiecki,

włoski, hiszpański, rosyjski, arabski,

portugalski

Materiał filmowy dostępny był teŜ przez trzy miesiące na stronie internetowej stacji www.euronews.com

Kampania zagraniczna w stacji Euronews

Kampanie promocyjne w Polsce

Kampania Pozna ń przyci ąga najlepszych

Poznań przyciąga najlepszych – działania:

TV: Dla młodzieŜy (VIVA Polska, MTV, FoxLife, Eska TV, Comedy Central)

Dla rodziców (TVN24, TVN7, TVP Info, TV4, Polsat News, Superstacja)

Internet – wkuwanko.pl, studentnews.pl, tvnplayer.pl, Facebook, www.poznanprzyciaganajlepszych.pl,


Poznań przyciąga najlepszych – efekty:

Telewizja: 110 emisji spotu „Skuś się na ciągotki do Poznania”

Internet: Strona internetowa www.poznanprzyciaganajlepszych.pl w trakcie trwania kampanii została odwiedzona przez ponad 40 tys. unikalnych uŜytkowników, odnotowano teŜ blisko 95 tys. odsłon strony.

Facebook: liczba odwiedzin aplikacji 39 366 034 TVNplayer: 100 617 emisji spotu promocyjnego



Poznań przyciąga najlepszych – akcja samplingowa:

Sampling krówek „ciągutek” w 34 miastach na terenie województw: wielkopolskiego, lubuskiego, kujawsko-pomorskiego i zachodniopomorskiegoOdwiedziny w 212 szkołach ponadgimnazjalnychW ramach odwiedzin rozdano ok. 1300 kg cukierków promocyjnychNa konkurs nadesłano 53 filmy

Kampania alleRogal!

Promocja rogala świętomarcińskiego – kampania alleRogalWspółpraca miasta z jednym z partnerów Konsorcjum Marki Poznań

Kampania w Warszawie i Krakowiewykorzystująca aromamarketing w outdoorze

Innowacyjna forma promocja produktu regionalnego

Kampania alleRogal - działania:

SprzedaŜ rogali na stronie rogal.allegro.pl

Outdoor – CitylightWykorzystanie aromamarketinguplakaty pachnące rogalami (W-wa, Kraków)

15 000 mini rogali rozdanych pasaŜerom LOTu i PKP Intercity w dniu 11 listopada

Kampania alleRogal!

Kampania alleRogal - działania:Kontynuacja warsztatów z pieczenia rogali dla blogerów kulinarnych i uczestników akcji charytatywnej

Wysyłka pachnącego komunikatu do mediów ogólnopolskich oraz wysyłka świeŜych rogali do dziennikarzy w dniu 11 listopada

Wręczenie kosza rogali świętomarcińskichPrezydentowi RP Bronisławowi Komorowskiemu

Kampania alleRogal!

Kampania alleRogal - efekty:Ponad 6 tys. rogali sprzedanych za pośrednictwem www.rogale.allegro.plPonad 90 tys. wyświetleń strony (trzy raz więcej niŜ w roku ubiegłym!)Pozytywny odbiór u 98% kupujących!Obecność w mediach: TVN24, Radio Zet, Polsat News, Teleexpress

Kampania alleRogal!

Kampania Poznań daje pracę


Kampania realizowana wspólnie z firmami zrzeszonymi w Konsorcjum Marki Poznań

Ponad 300 ofert pracy dostępnych na jednej platformie (www.poznandajeprace.pl)

Kampania realizowana w miastach: Poznań, Warszawa, Gdańsk, Łódz, Szczecin, Wrocław, Bydgoszcz, Zielona Góra i Kraków

Kampania Poznań daje pracę -media

Prasa: Głos Wielkopolski, Gazeta Wyborcza (wkładka), Rzeczpospolita, Puls Biznesu, Newsweek, Forbes, Businessman, Manager, Press, Pierwszy milion

Radio: TOK FM, Trójka, Chilli Zet

Outdoor w miastach: Warszawa, Gdańsk, Łódz, Szczecin, Wrocław, Bydgoszcz, Zielona Góra i Kraków


Kampania Poznań daje pracę - efekty:

Stronę www.poznandajeprace.pl odwiedziło ponad 40 tys. unikalnych uŜytkowników,

Zanotowano blisko 500 tys. odsłon strony,Za pośrednictwem strony swoje CV przesłało

400 osób,Kampania była szeroko komentowana w

mediach ogólnopolskich (w sumie ponad 30 publikacji)


Poznań za pół ceny

Cele akcji:Rozpropagowanie w środkach masowego przekazu informacji na temat potencjału turystycznego PoznaniaZachęcanie podmiotów z branŜy turystycznej do zwiększenia aktywności marketingowej

Zwiększenie liczby mieszkańców Poznania i okolic podejmujących aktywność rekreacyjną i tym samym zmiana nawyków spędzania wolnego czasu przez mieszkańcówTworzenie wizerunku Poznania jako docelowego

miejsca podróŜy weekendowychZmiana wizerunku Poznania z miasta tylko biznesowego na miasto o bogatej ofercie turystycznej oraz pełnego wydarzeń

W 2012 r. odbyła się V. edycja akcji

Poznań za pół ceny

Poznań za pół ceny - efekty:

Rekordowa liczba osób obsłuŜonych: 73077 uczestników

24% uczestników akcji to osoby

przyjezdne Atrakcyjność turystyczną Poznania

uczestnicy ocenili na 7.63 (ocena

wzrosła w stosunku do 2011r.W piątej edycji akcji uczestniczyło 149

podmiotów (o 14,6% więcej niŜ 2011 r.).

Największym zainteresowaniem cieszyły

się restauracje, które w ramach akcji odwiedziło ponad 27,8 tys.klientów

Termy Maltańskie, nową masową

atrakcję Poznania, odwiedziło ponad 10 tys. osób

Poznań jest z Ciebie dumny

Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny - działania

Kampania ruszyła w grudniu 2012 r.Kampania skierowana jest do osób mieszkających i pracujących w Poznaniu, ale odprowadzających podatek poza miastemCelem jest uświadomienie mieszkańców o korzyściach wynikającychz odprowadzania podatku w Poznaniu

Poznań jest z Ciebie dumny

Kampania podatkowa Poznań jest z Ciebie dumny – etapy kampaniiinformacyjnej:

Pierwszy etap skierowany został do urzędników - otrzymali oni szczegółowe instrukcje oraz informacje o korzyściach

Drugi etap miał na celu przekonanie do akcji

osób zameldowanych poza miastem, ale na co dzień tu pracujących i korzystających z

oferowanych przez Poznań usług

Akcja przewiduje równieŜ konkurs z cennymi

nagrodami dla wszystkich, którzy zdecydują się

przenieść podatek do Poznania

www.poznan.pl/podatki

Konsorcjum Marki Poznań

Cele:Integracja potencjałów w oparciu o ścisłą współpracę pomiędzy wizerunkiem Miasta i Partnerów, polegająca na uzyskaniu trwałego efektu synergii w obszarze promocji.Pokazanie miasta jako miejsca funkcjonowania atrakcyjnych pracodawców, pręŜnie rozwijających się firm, idealnego miejsca do realizacji zawodowych ambicji.


Wspólnie zrealizowane projekty w 2012 r. :

Wsparcie przez partnerów projektu „PoznańPrzyciąga Najlepszych”, czyli konkursu i kampanii skierowanej do przyszłych studentów spoza Poznania

sprzedaŜ Rogala Świętomarcińskiego przez Internet; partnerem akcji była Grupa Allegro

Kampania Poznań daje pracę zrealizowana przez Miasto Poznań przy współpracy firm naleŜących do Konsorcjum Marki Poznań oraz trzech firm rekrutujących pracowników na rynku pracy – Grafion, Hays i Randstad.

Kampania Poznań daje pracę zrealizowana przez Miasto Poznań przy współpracy firm naleŜących do KMP oraz trzech firm rekrutujących pracowników na rynku pracy –Grafion, Hays i Randstad

Wystawa Kod Miasta, której ideą było pokazanie potencjału twórczego Poznania przez sylwetki najlepszych projektantów i marki związane z tym miastem kierujące się designemw swojej strategii.

Warsztaty Konsorcjum Marki Poznań


Wspólnie zrealizowane projekty w 2012 r. :

Promocja Poznania poprzez design

Wizerunek miasta przyjaznego designowi: jeden z filarów Strategii Promocji Marki Poznań (potencjałdynamicznej metropolii o wysokim poziomie jakości Ŝycia, pozwalającej skutecznie realizować zawodowe wyzwania).

Konkursy dla młodych projektantów: DesigninPoznan i DesignforPoznan

Wystawa mebli poznańskich projektantów w Parlamencie Europejskim



Udział w prestiŜowych wystawach w:

Mediolanie na Milan Design WeekBerlinie na DMY International Design FestiwalGdyni na Gdynia Design Days, Wystawa „Ładny Kraj”Warszawie, Galeria SOHOBrukseli podczas The Egg Design September

Poznań Film Commission

Wizerunek miasta przyjaznego branŜy filmowej: we współpracy z Estradą Poznańską (operatorem Regionalnego Funduszu Filmowego Poznań) Miasto Poznań powołało do Ŝycia jednostkę wspierającą prowadzenie projektów filmowych w regionie

W 2012 r. opracowano strategie działania Poznań Film Commission (PFC), która ma zajmować się:

katalogowaniem i promowaniem potencjału filmowego Miasta wśród reŜyserów, operatorów i producentów filmowych projektów fabularnych, dokumentalnych, reklamowych, programów telewizyjnych oraz innych inicjatyw audiowizualnychułatwianiem pozyskiwania zezwoleń i organizacją współpracy ze

słuŜbami miejskimdostarczanie informacji nt. dostępnych zasobów miasta dostarczanie informacji o specjalistach zajmujących się produkcjąfilmową, telewizyjną oraz multimedialną

Wydarzenia

VII Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej

Największa tego typu impreza w Europie Zaproszenie do Poznania najlepszych rzeźbiarzy lodowych

Wydarzenia

Obecność w najwaŜniejszych serwisach informacyjnych m.in: TVP, TVP Info, TVN, Polsat

VII Międzynarodowy Festiwal Rzeźby Lodowej

Wydarzenia

V Międzynarodowy Festiwal Filmów Animowanych ANIMATORnajwiększy w Polsce festiwal filmów animowanych

Wydarzenia

Międzynarodowy Festiwal Filmu i Muzyki TRANSATLANTYK w Poznaniu

Festiwal poświęcony muzyce filmowej

Wydarzenia

Maltafestival - najwi ększy festiwal teatralny w Polsce

Wydarzenia

VI edycja Art & Fashion Festival

Cykl warsztatów, wystaw, pokazów i paneli, w czasie których uczestnicy mogli dowiedzieć się wielu ciekawych rzeczy na temat mody i sztuki

Wydarzenia

Koncerty „POZNAŃ DLA ZIEMI” 2012W lipcu w Poznaniu zagrał Bryan Adams oraz zespół Faith No More.

Wydarzenia

Wystawa KOD MIASTA

Wydarzenia

VII Festiwal Jazzowy Made in ChicagoJedyny w Europie festiwal chicagowskiej szkoły jazzu

Wydarzenia

III. edycja Mediations Biennale Największa wystawa sztuki współczesnej w Europie Środkowej

Działania PR

Główne załoŜenia:Budowanie wizerunku zgodnie ze Strategią Promocji Marki PoznańPowrót Poznania do centralnego dyskursu w krajuProwadzenie profesjonalnych media relations

Forma:wysyłanie informacji do najwaŜniejszych dziennikarzy i ekspertów w kraju, tworzenie kontekstów komunikacyjnych, zapraszanie do przyjazdu do Poznania, Organizacja wizyt prasowych.

Działania PR

Aktywność Miasta Poznania w mediach społecznościowychDziałania: codzienna komunikacja, organizowanie konkursów,

tematyczne zmiany layoutu, stworzenie aplikacji Miasta Poznania

Internet i media społecznościowe

Działania PR

52, 114 fanów

1312 postów

105 514 „lajków”

11.235 komentarzy

Miasto Poznań w mediach społecznościowych – efekty

Do końca 2012 r. społeczność ponad 52 tys. fanów2 największy oficjalny profil na Facebook’u spośród polskich miast(Wrocław – ok. 78 tys., Warszawa ok. 36 tys., Gdańsk ok. 29 tys., Katowice ok. 17 tys., Kraków ok. 15 tys.)

1692 subskrybentów

1600 komentarzy

2 056 000 wyświetleń

Oprócz tego profile takŜe na:

Działania PR

Kanał miasta na portalu YouTube2 056 000 wyświetleń i 813 subskrypcji

Działania PR

Organizacja wizyt prasowychPonad 30 wizyt prasowych

Ponad 100 przedstawicieli mediów odwiedziło Poznań w 2012 r.

Publikacje

Publikacje

System Koordynacji Promocji

• weryfikacja planów działań promocyjnych prowadzonych przez Miasto Poznań (wydziały UM, jednostki organizacyjne, instytucje kultury),

• ujednolicenie CI miasta oraz koordynacja działań promocyjnych.

Efektywność:Stworzenie bazy wszystkich działań promocyjnych podejmowanych przez Miasto Poznań, Wprowadzono element długofalowego planowania działań,Łączenie małych wydarzeń o podobnej tematyce w jedno większei spójne,Zapewnienie skuteczności i efektywności wydatkowanych środków, m.in.:poprzez ograniczenie ilości wydawnictw i materiałów drukowanych,Zainteresowanie innych polskich miast wprowadzonymi przez MiastoPoznań rozwiązaniami w zakresie Systemu Koordynacji Promocji

Kontynuacja działań w ramach Systemu Koordynacji Promocji:

Fotoportal

Statystyki za rok 2012:

Wizyty: 77 837Odsłony: 820 331Unikalni uŜytkownicy: 48 181 Zarejestrowani uŜytkownicy: 5400Ilość zgłoszonych zdjęć: 1 188 Foto Portal został odwiedzony przez osoby będące z 115 państw

Fotoportal to bieŜące źródło informacji o przedsięwzięciach

związanych z fotografią oraz Konkurs Fotograficzny.

Fotoportal

Mediom i innym podmiotom udostępniono – 250-krotnie zdjęcia (wykorzystano 2083 zdjęć).

Zdjęcia przekazano między innymi:- Ringier Axel Springer - Gazeta Wyborcza- The Visitor- SKAN-TOURS Touristik Int. GmbH- www.seniorenreisen.de

www.fotoportal.poznan.pl

Corporate Identity

Wsparcie Biura Promocji Miasta przy tworzeniu materiałów graficznych wydziałów i biur UMP:

31 plakaty4 CLT5 ulotek6 billboardów34 reklam prasowych22 banerów wielkoformatowych

Działania pozwoliły zaoszczędzić ok. 123 210 zł brutto na pracy zewnętrznych grafików

Stosowanie CI

Inne działania – przykłady

Nagrody i wyróŜnienia

Film „Congrats! Come & Enjoy”

III. miejsce - Festiwal The Golden CitygateFestiwal organizowany podczas największych targów turystycznych na świecie, TB w Berlinie

Miasto Poznań było jedynym filmem z Polski nagrodzonym na festiwalu


Promocja miastaMiasto Poznań z tytułem Superbrands

Nagroda przyznawana najsilniejszym markom w PolsceMiasto Poznań otrzymało tytuł za konsekwencję w budowaniu wizerunku

otwartej i nowoczesnej metropolii.


Welcome Festival - Pierwszy Międzynarodowy Festiwal Marketingu MiejscIII. miejsce dla projektu Konsorcjum Marki Poznań w dziedzinie budowania marek miejsc

Konkurs Dyrektor Marketingu RokuNagroda dla Dyrektora Biura Promocji Miasta Poznania Łukasza Goździora w kategorii instytucje rządowe i samorządowe