Warszawa, wrzesień 2015 Dobry PR dla firm budowlanych
Warszawa, wrzesień 2015
Dobry PR dla firm budowlanych
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Gdzie robi się PR
• w Internecie
• w prasie drukowanej
• w Tv, radiu
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Jak robi się dobry PR?
Content marketing:
• tworzenie i dystrybucja wartościowych treści
• przyciąganie uwagi
• zdobywanie zaangażowania
Działa nie tylko w Internecie!!
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Strategia komunikacji
• Cele działań PR
• Określenie grupy docelowej
• Zdefiniowanie kluczowych przekazów
• Dobór narzędzi realizacji
• Realizacja
• Monitoring
• Kontynuacja, z uwzględnieniem wyników
monitoringu
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Cele
profesjonalnej,
eksperckiej,
przyjaznej środowisku,
z najwyższej półki,
• Wzrost świadomości marki
• Zwiększenie wiedzy klientów o produktach,
zastosowanych technologiach
• Kreowanie eksperckiego wizerunku
• Budowanie wizerunku marki, jako:
najlepszej jakości
taniej/ drogiej,
dla każdego/
dla wybranych…
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Przykład - cele kampanii EwMD
• Edukacja społeczeństwa w zakresie budownictwa
energooszczędnego.
• Zwiększanie świadomości społecznej dotyczącej
korzyści
z mieszkania w domu efektywnym energetycznie.
• Rozbudowa społeczności i integracja osób
zainteresowanych energooszczędnymi rozwiązaniami.
• Promocja rozwiązań podnoszących standard
energetyczny budynków.
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Grupa docelowa
Rozpoznaj odbiorcę swojej komunikacji:
• Kim jest? Jakie ma pasje, zainteresowania?
• Jakie są jego potrzeby? Jakich porad, informacji
szuka?
• Dlaczego interesuje się Twoją marką?
• Jaką unikalną wartość możesz mu zaoferować?
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Media tradycyjne - jest do kogo mówić
• Prasa – kilkaset tytułów branżowych, dodatki
budowlane w prasie ogólnoinformacyjnej, prasa
life style
• TV – programy o tematyce budowlanej,
wykańczanie, wnętrza, remont
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Media relations
• Baza dziennikarzy
• Plan wydawniczy
• Informacje prasowe + zdjęcia
• Spotkania prasowe (czasem warto)
• Dystrybucja
• Follow up
• Monitoring
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Baza dziennikarzy
• Własna, obejmuje najważniejsze media, które
czytają, oglądają i słuchają Twoi klienci
• Można kupić - IMM
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Plan wydawniczy
• Tematy i tytuły treści/ tekstów informacyjnych
oraz słowa kluczowe
• Plan publikacji treści
• Dobór kanałów, w jakich będą publikowane
• Metody promocji
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Teksty prasowe + zdjęcia
• Odpowiadają na zainteresowanie klientów
i dziennikarzy
• Punktem wyjścia zawsze przekaz główny
• 80% informacji w pierwszych 20% tekstu
• Proste, spójne, konkretne, wsparte danymi
statystycznymi
• Unikaj przydługich wstępów, teoretycznych
rozważań, branżowego języka
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Spotkania prasowe
• Warto, by poznać osobiście kluczowych
dziennikarzy
• Wzmacniają relacje, ułatwiają współpracę
• Pretekstem do zaproszenia dziennikarzy -
ciekawa informacja
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Dystrybucja teksów prasowych
• Po uprzednim potwierdzeniu zainteresowania
ze strony dziennikarza danym tematem
• Wysyłka mailowa
• Na papierze firmowym w formacie word
• Zdjęcia w formie odrębnych plików jpg
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Follow up
• Nielubiany przez dziennikarzy, niezbędny
w pracy pr-owca
• Rozmowa tel. potwierdzająca otrzymanie
przez dziennikarza maila z tekstem prasowym
• Możliwość uzyskania informacji, czy i jak
redaktor planuje wykorzystać tekst
• Pozwala rozpoznać potrzeby dziennikarzy!
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Monitoring
• Monitoring prasy, Internetu, radia i tv, np. IMM
• Analiza liczby publikacji
• AVE - możliwość porównania z nakładów na PR
z inwestycja w reklamę
• Porównanie z działaniami konkurencji
• Kontrola agencji PR
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Komunikacja w Internecie – dlaczego?
• ROPO
(Research Online, Purchase Offline)
• ROTOPO
(Research Online, Test Offline, Purchase Online
• Zerowy Moment Prawdy
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Własna strona to podstawa
• Wg badania MEC Global najważniejszym
i kluczowym źródłem informacji o produkcie jest
oficjalna strona marki. Wskazało na nią 79%
respondentów.
• Jako następne z kanałów „owned” wskazano:
grafiki i zdjęcia (28%),
blog (24%),
profile na portalach społecznościowych (23%)
Źródło: „Content marketing po polsku”, Barbara Stawarz, PWN 2015
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Tworzenie treści do Internetu
• Teksty
„bez owijania w bawełnę”, od razu
w punkt, tytuł wyraża istotę tekstu
• Zdjęcia
zachwycające, obrobione, jednolita „formatka”
z logo i w kolorystyce firmy; produkty – tylko
w użyciu
• Infografiki, jeśli dużo danych
• Video – do 3 minut max
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Dystrybucja treści
• Owned media:
strona firmowa, blog, media społecznościowe
• Paid media:
portale branżowe, ogólnoinformacyjne, blogi
• Earned media:
gdy ktoś komentuje, lajkuje, udostępnia dalej
Twoje treści
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Blogi okołobudowlane
Tematyka Adres bloga Zasięg (odsłony/ unikalni użytkownicy)
DIY twojediy.pl 200 000 / 40 000
Parenting pamietnikmamy.pl 30 000 / b.d.
Lifestyle / Parenting frontdomowy.pl b.d.
Lifestyle / Parenting ladygugu.pl 90 000 / b.d.
Parenting zabieganamama.com b.d.
DIY deco-szuflada.blogspot.com 40 000 / b.d.
DIY / Majsterkowanie majsterki.pl 50 000 / 12 000
DIY / Wnętrza / Parenting/ Lifestyle homeonthehill.pl b.d.
Wnętrza ladiesdesigns.pl b.d.
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Bohater domu
https://youtu.be/09jsmWLwOxQ
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Monitoring w Internecie
• Unikalni użytkownicy i odsłony
• Czas spędzony nad treściami
• Komentarze – ich liczba i wydźwięk
• Udostępnienia (share’y)
• Fani (obserwujący)
• Rosnąca liczba maili do firmy
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Dlaczego dobre kampanie PR są dobre?
• Są skupione na odbiorcach
• Są w odpowiednim momencie
• Są proste
• Są starymi pomysłami w nowych opakowaniach
• Uczłowieczają marki
• Są zabawne
Źródło: http://social-pr.pl/6-elementow-ktore-zawieraja-najlepsze-kampanie-pr-na-
swiecie/
www.prdlabudownictwa.pl
www.energooszczednoscwmoimdomu.pl
Paulina Gadomska-Dzięcioł,
dyrektor zarządzający
Effective Public Relations
tel. 501 241 557
www.effectivepr.pl
Zapraszam do kontaktu