Prevention campaigns. How to reach target audiences? IOM in Ukraine

Ключові повідомлення та канали для превенційних кампаній. Як7досягти цільової аудиторії? 7

!

Віталій Мороз, Керівник програм нових медіа, ГО “Інтерньюз-Україна”

Візуальні образи vs текст

Гроші vs безпека

Сучасний інформаційний простір: кількість інформації подвоюється кожні два роки

Які кампанії досягають аудиторію?

Підхід Greenpeace та Amnesty: Агресивні соціальні кампанії

Amnesty: https://youtu.be/x2WmnDJ-mh4Greenpeace https://youtu.be/YjYOCqUn-fI

Підхід World Wildlife Fund (WWF): Креативні кампанії, які доносять

меседжі до жителів урбаністичного світу

Підхід освітніх адвокаційних кампаній: Допоможіть конкретним людям

Що робити?

Майданчики• онлайн (соцмедіа, блоги, публікації в онлайн-виданнях, контекстна реклама, онлайнові ігри, вікторини, візуалізації, Твітер-шторми)

• ТБ - соціальні ролики, партнерські програми

• преса - публікації, інтерв’ю, реклама,

• outdoor - зовнішня реклама, вуличні події (флешмоби, фотовиставки, прес-тури)

Приклади

Метод “включеного

спостереження”«Я прибирала в польських панів» - Катерина Панова

!Журналістське

розслідування на тему життя українських заробітчан

!http://bit.ly/zarobitchany

Метод залучення публічних осіб20 августа мариупольцы выйдут на грандиозный флешмоб

#МаріупольЧекаєНаОкеан - самое массовое исполнение песни из репертуара ОЕ в Мариуполе.

Метод “приміряти роль іншого”В торговому центрі Dream Town чоловіки пробіглися на

підборах проти насильства щодо жінок та дітей

Метод порівняння https://youtu.be/-xHfBAKMcCc

MTV Exit + Radiohead - глобальна кампанія з протидії торгівлі дітьми - http://mtvexit.org/

Розказувати історії з допомогою даних http://texty.org.ua/d/agro2015/

Діти https://youtu.be/XQcVllWpwGs

реклама води Evian: образ немовлят на ролерах

Уроки бізнеса: вірусний маркетинг

Гумор / виклик https://youtu.be/lBUJcD6Ws6s

реклама блендерів Blendtec: Will it blend / Перемеле?

Уроки бізнеса: вірусний маркетинг

Кейс інфокампаніїhttp://sotsialka.livejournal.com/

• онлайн-гра для підлітків щодо протидії насильству

• гра-квест для журналістів: "Соціалка: граючись про серйозне"

• бізнес-семінар для батьків з дітьми “Як знайти баланс між кар’єрою та сім’єю?”

• прес-тур “Проживи один день з сиротою”

• флешмоб “Створюємо соціальний журнал за 24 години”

• футболісти «Карпат» виступають проти домашнього насильства - фотозйомки для календаря

Дякую!

+38063 700 2266 [email protected]

FB: Vitalii Moroz Twitter: @insider_ua