MIRELA-ANCA POSTOLE
PREURI I CONCURENSINTEZE. TESTE GRIL. APLICAII PRACTICE
CUPRINSCuvnt nainte... Capitolul I - MECANISMUL PREURILOR... 1.1. CONINUTUL PREULUI............. 1.2. FORMAREA LIBER A PREULUI............................................................. 1.3. OFERTA I CEREREA SUB INCIDENA COMPORTAMENTULUI AGENILOR PIEEI................................................................................................ 1.3.1. Oferta............................................................................................................. 1.3.2. Cererea... 1.4. APLICAII REZOLVATE........................................................................................ 1.5. APLICAII DE REZOLVAT 1.6. CUVINTE I RELAII CHEIE. 1.7. NTREBRI RECAPITULATIVE Capitolul II STRATEGII DE ADAPTARE A PREURILOR LA CERINELE PIEEI... 2.1. STRATEGII DE ADAPTARE A PREURILOR LA CERINELE PIEEI, PE TIPURI DE CONCUREN..................................................................................... 2.1.1. Formarea preului de echilibru n cadrul concurenei perfecte...................... 2.1.2. Formarea preului n situaia de monopol...................................................... 2.1.3. Formarea preurilor n situaia monopsonului i a concurenei monopolistice................................................................................................ 2.1.4. Obiectivele politicii de pre........................................................................... 2.2. STRATEGIA FIXRII PREURILOR DE CTRE STAT..................................... 2.3. FORMAREA PREURILOR N CADRUL CICLULUI DE VIA AL PRODUSELOR.......................................................................................................... 2.4. APLICAII REZOLVATE........................................................................................ 2.5. APLICAII DE REZOLVAT.................................................................................... 2.6. CUVINTE I RELAII CHEIE................................................................................. 2.7. NTREBRI RECAPITULATIVE............................................................................ Capitolul III STABILIREA PREURILOR N NTREPRINDERI METODE BAZATE PE COSTURI............................................................................. 3.1. FIXAREA PREURILOR N NTREPRINDERI PE BAZA COSTURILOR......... 3.1.1. Modul de calcul al diferitelor marje ale profitului........................................ 3.2. METODE DE STABILIRE A PREURILOR N CADRUL OBIECTIVELOR STRATEGICE ALE POLITICII DE PRE............................................................... 3.3. APLICAII REZOLVATE........................................................................................ 3.4. APLICAIE DE REZOLVAT................................................................................... 3.5. CUVINTE I RELAII CHEIE................................................................................. 3.6. NTREBRI RECAPITULATIVE............................................................................ 5 6 6 8 10 10 12 15 17 18 18 19 19 20 21 25 25 26 28 29 33 34 34 35 35 37 38 40 44 45 46
3
Capitolul IV ACTIVITATEA DECIZIONAL PRIVIND PREURILE................... 4.1. DECIZIA DE FUNDAMENTARE A PREURILOR LA NIVEL MICRO I MACROECONOMIC................................................................................................ 4.2. ORGANIZAREA ACTIVITII DE FORMARE A PREURILOR N ECONOMIA DE PIA........................................................................................... 4.3. OBIECTIVE PRINCIPALE DE REGLEMENTARE LEGAL A PREURILOR........................................................................................................... 4.4. PROTECIA SOCIAL A POPULAIEI N PERIOADA DE LIBERALIZARE A PREURILOR.......................................................................... 4.5. CUVINTE I RELAII CHEIE................................................................................. 4.6. NTREBRI RECAPITULATIVE ........................................................................... Capitolul V PROTECIA CONCURENEI ECONOMICE........................................ 5.1. ASPECTE GENERALE PRIVIND PROTECIA CONCURENEI ECONOMICE............................................................................................................. 5.2. PROTECIA CONCURENEI ECONOMICE N ROMNIA............................... 5.3. PIAA RELEVANT............................................................................................... 5.4. CUVINTE I RELAII CHEIE................................................................................. 5.5. NTREBRI RECAPITULATIVE............................................................................ Capitolul VI SISTEMUL PREURILOR N ROMNIA............................................. 6.1. NECESITATEA LIBERALIZRII PREURILOR................................................. 6.2. SISTEMUL DE PREURI N ROMNIA............................................................... 6.2.1. Categorii de preuri n funcie de sfera de aplicare........................................ 6.2.2. Categorii de preuri n funcie de mecanismul pieei..................................... 6.3. MECANISMUL FORMRII PREURILOR SUB INCIDENA TVA-ULUI....... 6.3.1. Formarea preurilor cu ridicata ale productorilor sau importatorilor........... 6.3.2. Formarea preurilor de comercializare.......................................................... 6.4. APLICAII REZOLVATE........................................................................................ 6.5. APLICAII DE REZOLVAT.................................................................................... 6.6. CUVINTE I RELAII CHEIE................................................................................. 6.7. NTREBRI RECAPITULATIVE............................................................................ Capitolul VII FUNDAMENTAREA I ACTUALIZAREA PREURILOR DE OFERT...................................................................................................... 7.1. ANALIZA COSTULUI DE PRODUCIE N VEDEREA FUNDAMENTRII PREULUI................................................................................................................. 7.2. INCLUDEREA PROFITULUI N PREURI..................................................... 7.3. INCIDENA IMPOZITELOR INDIRECTE I A SUBVENIILOR ASUPRA PREURILOR........................................................................................................... 7.4. INFLAIA FACTOR DE INFLUEN N FUNDAMENTAREA NIVELULUI I A STRUCTURII PREULUI DE OFERT.................................. 7.5. APLICAIE REZOLVAT. 7.6. APLICAII DE REZOLVAT 7.7. CUVINTE I RELAII CHEIE.
47 47 49 50 52 55 55 56 56 57 63 64 65 66 66 66 67 68 71 71 72 75 78 79 79 80 80 85 86 87 88 91 93
4
7.8. NTREBRI RECAPITULATIVE Capitolul VIII PRACTICILE ANTICONCURENIALE............................................. 8.1. CONCERTAREA PREURILOR O FORM DE NCLCARE A PRINCIPIILOR CONCURENEI CORECTE.......................................................... 8.2. FIXAREA PREURILOR DE REVNZARE A PRODUSELOR......................... 8.3. STRATEGIA PREULUI DE RUINARE................................................................. 8.4. STRATEGIA PREURILOR DE DISCRIMINARE 8.5. PREURILE N STRATEGIA DE DUMPING........................................................ 8.6. CUVINTE I RELAII CHEIE................................................................................. 8.7. NTREBRI RECAPITULATIVE............................................................................ Capitolul IX PREURILE N CADRUL SCHIMBURILOR ECONOMICE INTERNAIONALE................................................................................... 9.1. CONINUTUL PREURILOR EXTERNE.............................................................. 9.2. CATEGORII DE PREURI PRACTICATE N CADRUL SCHIMBURILOR ECONOMICE INTERNAIONALE......................................................................... 9.3. PREURILE N CADRUL SCHIMBURILOR INTERNAIONALE ALE ROMNIEI................................................................................................................ 9.3.1. Preurile produselor exportate........................................................................ 9.3.2. Preul produselor importate........................................................................... 9.4. CUVINTE I RELAII CHEIE................................................................................. 9.5. NTREBRI RECAPITULATIVE.................................................................... Capitolul X SISTEMUL INFORMAIONAL AL NIVELULUI I EVOLUIEI PREURILOR.............................................................................................. 10.1. CONINUTUL SISTEMULUI INFORMAIONAL AL PREURILOR............. 10.2. CALCULUL INDICATORILOR SISTEMULUI INFORMAIONAL AL PREURILOR......................................................................................................... 10.3. APLICAIE REZOLVAT.................................................................................... 10.4. APLICAIE DE REZOLVAT................................................................................. 10.5. CUVINTE I RELAII CHEIE............................................................................... 10.6. NTREBRI RECAPITULATIVE.......................................................................... TESTE DE VERIFICARE... Bibliografie.
94 95 95 97 98 100 101 103 103 104 104 105 108 108 110 111 111 112 112 115 118 121 122 122 123 138
5
CUVNT NAINTE
Schimbrile care au loc n economia romneasc impun unele considerri teoretice i practice n comportamentul agenilor economici. n cadrul autonomiei economice pe care o are, fiecare agent economic, i va putea elabora un program de producie proprie, i va fundamenta decizia preurilor de vnzare, i va gestiona liber capitalul existent, va lua decizii cu privire la utilizarea creditelor i cele privind schimburile interne i internaionale. Lucrarea cuprinde zece capitole n care sunt prezentate sinteze, aplicaii practice i teste de verificare a cunotiinelor. Fondul de idei circumscris n coninutul lucrrii se adreseaz tuturor studenilor de la nvmntul economic, cu deosebire celor de la distan, iar aplicaiile practice sunt un instrument util de lucru, n concordan cu necesitile de pregtire pentru examenele prevzute n programele universitare. Lucrarea nu este lipsit de limite i critici, de aceea, autoarea este recunosctoare pentru orice sugestie i propunere cu privire la mbuntirea coninutului ei i exprim totodat mulumiri, celor care au ajutat la publicare acesteia.
Bucureti, august 2005
Autoarea
6
CAPITOLUL IMECANISMUL PREURILOR1.1. CONINUTUL PREULUI
Existena preurilor este legat de procesul de schimb, proces de schimb care are loc pe pia. Pentru a defini o pia trebuie ndeplinite 4 condiii i anume: a) existena unor uniti economice autonome i independente unele fa de altele; b) ntre aceste uniti economice s existe legturi directe de vnzare-cumprare; c) existena preului liber datorit confruntrii permanente a cererii i a ofertei pe pia; d) manifestarea liber a concurenei economice loiale. n cadrul autonomiei economice pe care o are, fiecare agent economic, i va putea elabora un program de producie proprie, i va fundamenta decizia preurilor de vnzare, i va gestiona liber capitalul existent, va lua decizii cu privire la utilizarea creditelor i cele privind schimburile interne i internaionale. Legtura cu statul al fiecrui agent economic se face prin impozite i taxe. Dac avem de-a face cu societi sau companii naionale, ce dein o poziie de monopol n pia, preurile produselor realizate, vor fi nite preuri reglementate de autoritatea naional de reglementare. Aceste preuri vor reflecta att costul ncorporat n produsele respective ct i politica guvernului referitoare la aceste produse sau servicii.7
n cadrul tipurilor de economie avem urmtoarele categorii de pia i de pre. Economie de pia (exclusiv) proprietate privat; proprietate cooperatist. Economie planificat (exclusiv) proprietate de stat; proprietate cooperatist. Economie mixt (de pia i planificat) proprietate privat; proprietate cooperatist; proprietate de stat. Preuri libere
Preuri fixe (limit) stabilite de stat
Preuri libere Preuri dirijate Preuri fixe
Economia politic clasic subliniaz c munca este cea care poate aprecia valoarea mrfurilor, munca fiind preul real (natural) al mrfii, iar cantitatea de bani care o msoar definete preul nominal al mrfii. Dar, n realitate, n preul de vnzarecumprare intervin o serie de elemente de capital i de fiscalitate, de aceea aceste raporturi sunt mai complexe. Raportul dintre preul natural i preul pieei este influenat de raportul cerere-ofert i de concuren. Sub influena jocului pieei, preul pieei ca pre al momentului, poate fi mai mare sau mai mic dect nivelul preului natural (real). Din punct de vedere al raportului cerere-ofert, cnd cele dou laturi sunt egale preul pieei = preul real; cnd oferta este excedentar preul pieei coboar sub preul real; cnd oferta este deficitar, preul pieei urc peste nivelul preului real.
8
Funcionarea mecanismului autonom al preurilor se caracterizeaz prin urmtoarele 4 aspecte: 1) reflectarea real prin preuri a cheltuielilor de producere i desfacere a produselor; 2) nivelul i structura preurilor se fundamenteaz n mod direct pe baza raportului dintre cerere i ofert; 3) estimarea valorii mrfurilor, difer n fiecare moment sau etap, ceea ce duce la modificarea deciziilor de pre; 4) n fundamentarea deciziilor de stabilire a preurilor se ine seama att de elemente subiective ct i de elemente obiective, care n-au putut fi identificate prin calculul estimativ al raportului cerere i ofert. 1.2. FORMAREA LIBER A PREULUI
Preul se formeaz n mod liber, prin negociere i consens, tinznd ctre un pre de echilibru, determinat de evoluia raportului dintre cerere i ofert, n condiiile concurenei. Negocierea preurilor are la baz att comportamentul productorilor (al vnztorilor) ct i comportamentul beneficiarilor (al cumprtorilor). Comportamentul vnztorilor ine cont de transparena pieei i de strategia preului de vnzare, iar cel al cumprtorilor, la fel, de transparena pieei i de strategia preului de cumprare. Negocierea preurilor este influenat i de politica statului care trebuie s in cont de: preuri i concuren; fiscalitate; subvenii; alocarea resurselor i eficiena folosirii lor; echilibrul macroeconomic; bunstare.
9
Preul produs de productor pentru negociere cu cumprtorii este format din costul unitar i marja de profit. Jocul liber al preului este rezultatul a doi factori, raportul cerere-ofert i concuren, astfel: cnd cererea este mai mare dect oferta: se manifest mai puternic concurena dintre cumprtori obinndu-se o cretere a preului; cnd cererea este mai mic dect oferta: se manifest mai puternic concurena ntre productori ceea ce va duce la scderea preurilor. Un alt factor care contribuie la adaptarea ofertei n raport cu cererea este concurena. Aceasta presupune mai muli productori sau mai muli cumprtori fiind opus economiei bazat pe monopol. Economia de pia modern se bazeaz pe conservarea principiului libertii de concuren, care i are limitele n practicile comerciale cinstite. Formarea preului trebuie fcut n condiiile unui mediu concurenial normal, care este definit prin cteva coordonate: a) existena mai multor productori i respectiv, cumprtori, condiie care elimin posibilitatea exitenei monopolului sau monopolismului; b) existena diversificrii sortimentale a unui bun omogen; c) decizia preului s aparin exclusiv agenilor economici; d) rolul statului s se manifeste pentru reglarea comportamentelor operatorilor economici de pe pia; e) bunstarea consumatorilor finali, asigurat de existena cantitativ, calitativ i structural a bunurilor pe pia, n concordan cu utilitatea10
recunoscut de consumatori, ale cror preuri pot fi absorbite de ctre veniturile acestora. Se poate vorbi n economia de pia i de un pre de concuren, ca pre de vnzare minim al pieei. Acest pre de concuren nu trebuie s fie un pre de ruinare pentru ceilali productori existeni pe pia, ci trebuie s acioneze ca o barier la intrarea n ramura respectiv a altor productori, fiind un pre care trebuie s acopere toate costurile. Efectele concurenei asupra nivelului preurilor, consumului i ctigului sunt prezentate succint n schema urmtoare:Schema 1.1. Un singur productor (monopol de Mai muli productori (inclusiv stat, privat sau mixt) diferite forme de proprietate) preuri de vnzare foarte mari; ctiguri foarte mari; consum limitat. preuri de vnzare mici; ctiguri diminuate, ponderate-decent; consum mare.
Un singur consumator (monopson Mai muli consumatori (inclusiv de stat, privat sau mixt) diferite forme de proprietate) preuri de cumprare mici; cheltuieli mici; consum ridicat. preuri de cumprare mari; cheltuieli mari; consum redus.
Sursa: Moteanu T., Dumitru D., Floricel C., Alexandru F. Preuri i concuren, Ediia 3, Editura Didactic i Pedagogic, 2000.
1.3.
OFERTA I CEREREA SUB INCIDENA COMPORTAMENTULUI AGENILOR PIEEI 1.3.1. Oferta
11
Oferta (O) productorii vor fi preocupai de determinarea acelui nivel de producie pentru care profitul obinut s fie maxim i de elasticitatea ofertei n raport cu preul pentru descoperirea celei mai bune piee de desfacere. Funcia ofertei, ca raport ntre pre i profit are la baz nivelul produciei:(q) = p q CT = p q (CF + CV) = p q (q) CF
unde: p = preul de vnzare; CV = costul variabil total; (CV) = variaia costului variabil; CF = costul fix; = profitul. Oferta reprezint cantitatea oferit de productori la diferite niveluri de pre. Trebuie fcut distincie ntre ofert i curba ofertei. Curba ofertei separ combinaiile pre-cantitate, care sunt compatibile cu condiiile ofertei, de cele care nu sunt. I se asociaz o funcie cresctoare de pre:O = Qi Pii =1 n
Grafic, oferta se determin astfel: Pre P oferta
Cantitate Q
12
Oferta reacioneaz n acelai sens cu variaia preului: la o cretere a preului, oferta crete, pentru a aduce venituri totale mai mari productorului; la o reducere a preului, oferta scade, pentru a determina pierderile productorilor pe seama reducerii preurilor. Elasticitatea ofertei (eo) reprezint mrimea reaciei ofertei (O) la modificrile preului de vnzare (p):Q Q eo = p pQ p Q p
sau
eo =
unde: eo = elasticitatea ofertei; Q, Q = oferta i modificarea acesteia; p, p = preul i modificarea acestuia. Dac preul urc la eo ori, producia oferit crete de eo ori i invers. Elasticitatea ofertei este ntotdeauna pozitiv: eo>0. Elasticitatea ofertei n raport cu preul fiind pozitiv, oferta poate fi: elastic, eo>1; de elasticitate unitar, eo=1; inelastic, 0
