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RUEDI BAUR
Anatome a Milano
Manuele Molla
I love Milton Glaser
Milano, 21 luglio 2011
FACOLT DEL DESIGNCorso di laurea in Design della
Comunicazione
Tesi di LaureaRelatore: Francesco E. GuidaCo-relatori:
Gianfranco Torri, Fulvia BleuA.A. 2010/2011
Anatome a Milano
Thomas Daleffematricola 747668
Ruedi Baur - Adaptable Langueges
Milano, 26 luglio 2012
Corso di laurea in Design della Comunicazione
Laboratorio di Sintesi Finale a cura di:Gianfranco Torri, Fulvia
Bleu, Francesco E. GuidaA.A. 2011/2012
SCUOLA DEL DESIGN
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RUEDI BAUR
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Pensando a unipotetica trasposizione in terra italiana della
galleria francese, nello specifico immaginandola a Milano, il primo
passo stato quello di creare un logo per la sede staccata che
potesse trasmettere lidea di galleria di arte grafica. Lo spunto
iniziale quello tipografico, partendo dalle iniziali di Anatome
Milano lintento stato quello di trovare un segno che rispecchiasse
i concetti base di:
tipografia
grafica
centralit
galleria
anatome a milano
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Il marchio ottenuto sezionando la lettera M e traslandola a
cavallo della A ottenendo una forma che, ruotata quattro volte di
90 va a formare il segno.
Il logotipo viene allineato a bandiera a sinistra sotto il segno
completando cos il logo istituzionale proposto.
il logo
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Il marchio rappresentabile in negativo,utilizzando unicamente il
colore bianco per ogni sua parte. Questa versione utilizzabile
anche per sfondi neri o fotografici molto scuri.Lo spessore delle
linee e il calcolo degli spazi tra le lettere sono studiati per
permettere la riproduzione del marchio in dimensioni minime
corrispondenti a 2 cm di larghezza per 1,5 cm di altezza,senza
comprometterne la leggibilit.
Il font utilizzato il SWISS 721 BdRnd BT nella sua versione
Rounded Bold, usatosia per le lettere di costruzione che per il
logotipo stesso.
il logo
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Prendendo in considerazione i vuoti del marchio, stato possibile
creare 4 diverse texture che sono state applicate successivamente
per la comunicazione della mostra, pi precisamente come sfondo del
manifesto e dello stendardo in modo da conferire una maggior
coerenza visiva agli artefatti.
il logo
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Ruedi Baur, nato a Parigi nel 1956, si diplomato in graphic
design alla Zurich School of Applied Arts. Nel 1989 ha fondato
Intgral Ruedi Baur et associs a Parigi, che unito ad altri studi
come quello di Zurigo fondato nel 2002 costituisce un gruppo di
studi partner indipendenti in grado di intervenire congiuntamente
su ogni tipo di progetto interdisciplinare. Intgral Ruedi Baur
lavora in svariati campi della comunicazione visiva: identit,
orientamento e programmi di informazione, mostre di design, design
urbano.
lautore
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
La volont di rispondere alla richiesta di un forte segno di
identificazione da parte delle grandi aziende a livello mondiale,
unendo teorie comunicative e di marketing, ha permesso il nascere,
dalla seconda met del XX secolo, di studi associati che uniscono
diverse figure professionali per avere un approccio progettuale il
pi multidisciplinare e completo possibile.Uno dei primi il Landor
Associates, fondato negli anni Quaranta a San Francisco, che ha il
merito di aver sdoganato il concetto di identit dalle aziende ai
luoghi culturali e di massa.In Europa lo studio che segu le orme
del Landor Associates fu lo studio Pentagram, fondato a Londra nel
1972 e che vide poi la nascita delle sedi di New York e San
Francisco.
gli studi associati
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Baur sostiene che linterdisciplinarit dei progettisti sia
direttamente collegata alla capacit di rispondere ad ogni tipo di
richiesta del committente.Con questa convinzione alla base di ogni
sviluppo progettuale, limmediata conseguenza la creazione di interi
sistemi visivi composti da una serie di elementi che concorrono a
identificare lidentit unica di ogni produzione, occupandosi di
volta in volta della creazione di font specifici, di sistemi di
segnaletica complessi e di elementi grafici che permettono di
arrivare a un linguaggio visivo specifico per ogni contesto
affrontato.
Intgral Ruedi Baur
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Uno degli aspetti di cui lo studio Intgral si occupa con
notevoli risultati quello dellidentit dei luoghi, siano essi
edifici, spazi di smistamento, culturali, singoli quartieri o
campus universitari. Nella definizione dellidentit di un luogo, la
segnaletica ricopre un ruolo di primaria importanza.
IRB e la segnaletica
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anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Un sistema di segnaletica molto pi di un semplice insieme di
indicazioni e simboli. Oltre alla sua applicazione pratica, esso
aiuta a creare lidentit di un luogo e pu aggiungere un tocco
decorativo a qualsiasi spazio.I sistemi di segnaletica differiscono
da altri metodi di presentazione delle informazioni perch vengono
in genere utilizzati per guidare il passaggio delle persone
attraverso il mondo fisico
wayfinding system
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anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Uno degli elementi di un sistema segnaletico completo
sicuramente la luce.Non si tratta solamente di insegne luminose o
display informativi, ma necessario considerare il fenomeno luminoso
nella completezza delle sue propriet fisiche e visive.
la luce
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anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Altro aspetto fondamentale la progettazione o la scelta della
tipografia.In generale, bene considerare ogni singolo font ponendo
particolare attenzione alla sua versione bold (il grassetto ha un
impatto maggiore e pu risaltare contro sfondi colorati), agli spazi
tra le singole lettere (che ne aumentano la leggibilit, tenendo
presente che non necessaria a corpi pi piccoli), alla differenza
tra graziati e bastoni (laspetto principale su cui soffermarsi la
chiarezza del messaggio comunicato, quindi un font sans serif
risulta pi adatto in quanto generalmente pi semplice e diretto) e
al contesto architettonico allinterno del quale tutta la
segnaletica trover posto.
la tipografia
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ruedi baur
segnaletica
la mostra
Lapetto cromatico di un sistema di segnaletica ha la principale
funzione di organizzare le informazioni in modo
gerarchico.Ricordandosi sempre che alcuni colori hanno associazioni
socio-culturali differenti da Paese a Paese, ci sono alcune regole
di base che aiutano alla scelta di una scala cromatica per un
sistema di orientamento e che valgono a livello globale.Oltre alla
tonalit e alla satuazione, per aumentare la leggibilit si valuta il
contrasto cromatico tra i segni visivi (lettering, pittogrammi) e
lo sfondo.
i colori
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
I pittogrammi sono usati per avvertire, proteggere e guidare, e
devono essere immediatamente decifrabili. Devono essere di
comprensione istantanea e in grado di comunicare visivamente il
maggior numero di informazioni indispensabili tali da non poter
essere mal interpretate, e devono inoltre avere una forza visiva
riconoscibile a livello internazionale e indipendente dalle
differenze culturali.
i pittogrammi
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Gli esempi migliori per valutare levoluzione storica dei sistemi
di pittogrammi la troviamo allinterno della segnaletica per la
varie olimpiadi.Il pri-mo esempio di concetto moderno di
pittogramma lo si trova nelle olimpiadi di Tokyo del 1964 quando
forme astratte e sistematicamente geometriche furono usate per
comunicare ai visitatori le informazioni sulle gare e i diversi
sport.Nel 1972 tale concezione vide laggiunta in fase di
progettazione di una griglia di costruzione che rendesse omogenei
tutti i singoli elementi.
i pittogrammi
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anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Un pittogramma, per essere considerato tale, deve essere
valutato come somma di diversi elementi quali licona, il simbolo,
lo sfondo e il contesto.
i pittogrammi
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anatome
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segnaletica
la mostra
Una volta che si trovato il modo di comunicare un particolare
messaggio, necessario elevare il pi possibile il livello di
astrazione del simbolo per fare in modo che questo sia
immediatamente e senza possibilit di errore riconoscibile. In altre
parole, la necessit imprescindibile quella di togliere tutti i
dettagli lasciando solo le qualit visive che rendono chiaro il
messaggio da trasmettere. Maggiore il grado di astrazione,
maggiormente uniformi saranno le immagini.
i pittogrammi
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Per rendere uniformi i vari pittogrammi appartenenti allo stesso
sistema, necessario che tutti abbiamo lo stesso linguaggio formale,
divisibile in struttura, qualit delle linee, riempimento e
stile.
i pittogrammi
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RUEDI BAUR
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segnaletica
la mostra
Con lidea di allestire una mostra dedicata a Ruedi Baur, sono
stati progettati un sedicesi-mo, un manifesto destinato allambiente
cit-tadino, uno stendardo interno alla mostra, un invito da spedire
per via postale e, infine, una cartella stampa.
Anatome a Milano
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Il sedicesimo destinato ad accompagnare il visitatore allinterno
della mostra analizza lautore prestando particolare attenzione alle
scelte tipografiche adottate nei suoi lavori.
il sedicesimo
ADAPTABLELANGUAGES
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TYPOGRAPHYbecomes
PICTOGRAMS
TYPOGRAPHYbecomes
PICTOGRAMS
RUEDI BAUR
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ruedi baur
segnaletica
la mostra
Il sedicesimo destinato ad accompagnare il visitatore allinterno
della mostra analizza lautore prestando particolare attenzione alle
scelte tipografiche adottate nei suoi lavori.
il sedicesimo
QUARTIERDES SPETACLES
DESIGNinterventions to
HIGHLIGHTthe existence of the district
QUARTIERDES SPETACLES
DESIGNinterventions to
HIGHLIGHTthe existence of the district
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Il manifesto pensato per essere appeso in spazi cittadini
pubblici.
il manifesto
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RUEDI BAUR
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ruedi baur
segnaletica
la mostra
Il manifesto pensato per essere appeso in spazi cittadini
pubblici.
il manifesto
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Lo stendardo accoglie i visitatori allingresso della
mostra.Ipotizzando come location della mostra ledificio N della
sede del Politecnico di Milano, lo stendardo dovrebbe sostituire
quelli gi esistenti nello spazio centrale.
lo stendardo
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
Linvito un cartoncino piegabile che riporta le informazioni
essenziali riguardanti linaugurazione della mostra.
linvito
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ruedi baur
segnaletica
la mostra
Linvito un cartoncino piegabile che riporta le informazioni
essenziali riguardanti linaugurazione della mostra.
linvito
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
La cartella stampa composta da una busta plastificata riportante
il marchio dellAnatome Milano, un comunicato stampa e un cd
inserito in un apposito spazio interno alla busta.
la cartella stampa
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RUEDI BAUR
anatome
ruedi baur
segnaletica
la mostra
La cartella stampa composta da una busta plastificata riportante
il marchio dellAnatome Milano, un comunicato stampa e un cd
inserito in un apposito spazio interno alla busta.
la cartella stampa