cartographie de l’écosystème numérique Bassens, Cenon, Floirac, Lormont Juin 2010 Rive Droite numérique Périmètre de l’étude Méthodologie Carte Rive Droite numérique Bilan global Rive Droite numérique Analyse topologique et éléments quantitatifs Cenon Carrefour rive droite Lormont Floirac Bassens 2 3 4 5 6 11 12 17 22 27 32
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
cartographie de l’écosystème numérique Bassens, Cenon, Floirac, Lormont
Juin 2010
Rive Droite numérique
Périmètre de l’étude Méthodologie
Carte Rive Droite numérique Bilan global
Rive Droite numérique Analyse topologique et éléments quantitatifs
Cenon Carrefour rive droite Lormont Floirac Bassens
2 3
4 5 6
11 12 17 22 27 32
Rive Droite numérique| Juin 2010
Périmètre de l’étude
2
Blogs & médias
Espace sociaux étudiés (fr)
Livrable
Forums Partage de contenus Micro-conversations Réseaux sociaux Avis conso
pénétration thématique
cartographie lieux d’influence
Liste d’url qualifiés
Carte rive droite numérique
Rive Droite numérique| Juin 2010
Exploration humaine pour constituer une collection d’espaces numériques centrés sur les villes de la rive droite
bordelaise.
Définition des univers lexicaux Rive Droite.
Exploration automatisée de plus de 13 000 sites, blogs, réseaux sociaux, microblogs et forums par nos crawlers.
Sélection de 524 espaces numériques.
Répartition des espaces numériques en 5 grandes communautés géographiques, elle mêmes, subdivisées en 14
communautés thématiques.
Cartographie de la rive droite numérique.
Méthodologie
3
sites explorés manuellement
3100
sites crawlés
13500
communautés Thématiques
14
espaces numériques
524
Rive Droite numérique| Juin 2010
4 4
Rive Droite numérique| Juin 2010
5
Carte Rive Droite numérique
Rive Droite numérique| Juin 2010
6
Bilan global
Rive Droite numérique
Rive Droite numérique| Juin 2010
Rive Droite numérique
524 sites, blogs, microblogs, réseaux sociaux, medias et forums qualifiés sur la Rive Droite numérique.
5 grandes communautés dessinées en fonction de l’intérêt géographique portées par les espaces numériques aux différentes villes : Bassens, Cenon, Floirac, Lormont et carrefour rive droite.
14 communautés thématiques: Développement territorial, économique & social, Education, Entreprises & professionnels, Institutions publiques & sections politiques, Internet & nouvelles technologies, Jeunesse & quartiers, Médias & actualités locales, Musique & danse, Particuliers & réseau personnel, Santé, Sports, Tourisme & paysages, Vie culturelle et Ville & habitants.
3 zones distinctes au sein de la carte Rive Droite numérique : sur la ceinture périphérique, une nébuleuse d’espaces numériques sur toute la largeur, relativement connectés entre eux ; au centre, un amas d’espaces isolés en majorité des réseaux sociaux ; et en bas à gauche, des petits groupes de sites interconnectés. 7
communautés présentes
14
espaces numériques
524
Analyse topologique
Rive Droite numérique| Juin 2010
8
La présence d’une ville sur la Rive Droite numérique représente la part d’espaces numériques sur l’ensemble du territoire qui traitent de
cette ville comme sujet principal. Par exemple, le site de la mairie de Cenon appartient à la communauté Cenon en raison de son intérêt
pour cette ville.
La communauté Cenon est la plus présente sur la Rive Droite numérique avec plus d’un cinquième du territoire. En sens inverse, la
communauté Bassens, la moins importante, ne comptabilise que 7 % des espaces numériques soit moins d’un dixième de la Rive Droite
numérique.
Rive Droite numérique Présence des villes
(base - 100)
bassens
7% (39 espaces)
cenon
28 % (148 espaces)
espaces numériques
524
Rive Droite numérique| Juin 2010
9
La communauté Jeunesse & quartiers est la plus grosse communauté en volume avec un quart du territoire de la rive droite numérique.
Cette communauté est formée par des blogs et profils de jeunes provenant des quartiers des villes de la rive droite et se revendiquant d’une
culture « urbaine ». Auteurs de blogs peu actifs, ces espaces restent pour eux un moyen d’accès à d’autres services (services skyrock).
La communauté Entreprises & professionnels, en seconde place avec une présence à hauteur de 20 % de la Rive Droite numérique, se
caractérise par des sites d’entreprises et d’artisans ainsi que des profils professionnels sur les réseaux sociaux. A elles seules, ces deux
communautés représentent un peu moins de 50 % des espaces numériques du territoire.
Rive Droite numérique Poids des communautés thématiques
(base - 100)
Internet & nouvelles
technologies
1%
Jeunesse & quartiers
25 %
espaces numériques
524
Rive Droite numérique| Juin 2010
10
Avec plus d’une dizaine d’acteurs identifiés, la Rive Droite numérique est majoritairement construite par les citoyens ordinaires (40 % ).
Les institutions sont faiblement représentées sur la Rive Droite numérique. En effet, les espaces numériques institutionnelles se dédient principalement à un public départemental ou régional.
Les sites et blogs politiques délaissent le web hyper local pour s’adresser à un public plus large (agglomération bordelaise).
Rive Droite numérique
politique
1%
personnel
40 %
Typologie des acteurs (base ‐ 100)
espaces numériques
524
Rive Droite numérique| Juin 2010
11
Un peu moins d’un espace numérique sur deux est un profil ou un groupe sur les réseaux sociaux (facebook, netlog). Une grande partie
de l’espace Rive Droite numérique est composé de sites et de blogs (40 %).
La présence forte des réseaux sociaux renforce la tendance d’un intérêt particulier de la part des citoyens ordinaires pour leur ville, et de
ce fait pour un web hyper local.
On remarque une tendance à la multiplicité des espaces d’expression pour un même acteur (periph prod, sur le site et sur le réseau social
dailymotion).
Rive Droite numérique
réseau social
48%
Formats des espaces numériques (base - 100)
espaces numériques
524
Rive Droite numérique| Juin 2010
12
analyse topologique
communauté Cenon
communauté carrefour rive droite
communauté Lormont
communauté Floirac
communauté Bassens
Rive Droite numérique| Juin 2010
13
Communauté la plus volumineuse sur la Rive Droite numérique (148 sites).
Communauté étalée principalement sur 3 zones : de nombreux sites isolés au centre, un bloc structuré alimenté essentiellement par la
communauté Jeunesse & quartiers en haut à gauche et un fil d’espaces numériques parsemés sur la lisière basse de la carte.
Communauté Cenon
communautés présentes
12
espaces numériques
148
Analyse topologique
Rive Droite numérique| Juin 2010
14
A l’instar de la Rive Droite numérique, la communauté Jeunesse & quartiers est la plus représentée (35 %).
Avec un peu moins d’un espace sur cinq, les sites d’entreprises et les profils professionnels cenonais occupent la seconde place sur le
terrain numérique. Cette communauté est composée d’entités à la recherche de visibilité, elles restent dans le pré carré thématique de Cenon
par leurs localisations mais sont portées vers l’extérieur.
Communauté Cenon Poids des communautés thématiques
(base - 100)
Medias & actualités locales
1%
Jeunesse & quartiers
35 %
espaces numériques
148
Rive Droite numérique| Juin 2010
15
Les particuliers et les «contributions collectives» sont les locuteurs les plus nombreux sur la communauté Cenon. Les contributions
collectives rassemblent des groupes de personnes, des collectifs qui produisent du contenu en leur nom (groupe facebook, blog…).
Forte domination des citoyens ordinaires, qui forgent, à elles seules, la communauté Cenon à hauteur de 60 % de la communauté.
Faible contribution des entités structurées (associations, entreprises, institutions) présentes à moins de 30 % pour la communauté
Cenon.
Communauté Cenon
établissement publique
1%
personnel
47 %
Typologie des acteurs (base - 100)
espaces numériques
148
Rive Droite numérique| Juin 2010
16
Des réseaux sociaux en tête avec des profils (profil d’un commercial) et des groupes (groupe des anciens élèves,
école primaire les Cavailes Cenon).
Une présence quasi-inexistante des microblogs (un compte twiter du rocher de palmer)
Communauté Cenon
réseau social
61 %
Formats des espaces numériques (base ‐ 100)
espaces numériques
148
Rive Droite numérique| Juin 2010
17
analyse topologique
communauté Cenon
communauté carrefour rive droite
communauté Lormont
communauté Floirac
communauté Bassens
Rive Droite numérique| Juin 2010
18
Communauté dédiée aux divers acteurs producteurs de contenus sur la rive droite de l’agglomération bordelaise en général.
Deuxième communauté en volume et la plus variée thématiquement.
Une communauté transversale avec quelques sites centraux sur Bordeaux, connectée à l’ensemble des espaces de la Rive Droite
numérique.
Communauté carrefour rive droite
communautés présentes
13
espaces numériques
145
Analyse topologique
Rive Droite numérique| Juin 2010
19
Un tiers de la communauté carrefour rive droite est constitué par des entreprises et des professionnels.
Au niveau de la ville bordelaise, les medias se font une place de choix. Ils couvrent l’actualité locale des villes de la rive droite de manière
large.
Des acteurs au service du développement local relativement actifs sur le web (11 % pour la communauté Développement territorial,
économique et social).
Communauté carrefour rive droite Poids des communautés thématiques
(base - 100)
Particuliers & réseau personnel
1%
Entreprises & professionnels
29 %
espaces numériques
145
Rive Droite numérique| Juin 2010
20
La majorité des acteurs de la communauté carrefour rive droite sont des entreprises.
Une importante présence des entités structurées (presse, association, organisme) et un apport non négligeable des citoyens
ordinaires (21%) dans la construction de la communauté carrefour rive droite.
Communauté carrefour rive droite
politique
1%
entreprise
24 %
Typologie des acteurs (base - 100)
espaces numériques
145
Rive Droite numérique| Juin 2010
21
De nombreux sites, formats de prédilection des entreprises, organismes et associations (site du centre commercial rive droite).
Une émergence exceptionnelle des medias comparée aux autres communautés (media en ligne, Bordeaux actu).
Communauté carrefour rive droite
sites
43%
Formats des espaces numériques (base ‐ 100)
espaces numériques
145
Rive Droite numérique| Juin 2010
22
analyse topologique
communauté Cenon
communauté carrefour rive droite
communauté Lormont
communauté Floirac
communauté Bassens
Rive Droite numérique| Juin 2010
23
Une communauté diffuse sur la totalité de la carte avec quelques sites centraux.
Quelques groupes d’espaces non connectés dispersés sur la carte.
Communauté Lormont
communautés présentes
12
espaces numériques
108
Analyse topologique
Rive Droite numérique| Juin 2010
24
La communauté Jeunesse & quartiers bénéficie de la plus forte présence au sein de la communauté Lormont ainsi que la communauté
entreprises & professionnels en deuxième position.
La communauté Lormont dispose d’une morphologie relativement semblable à celle de la communauté Cenon..
Communauté Lormont Poids des communautés thématiques
(base – 100)
Tourisme & paysages
2%
Jeunesse & quartiers
36 %
espaces numériques
108
Rive Droite numérique| Juin 2010
25
Un acteur de la communauté Lormont sur deux est un citoyen ordinaire, constat conforté par la forte proportion de la communauté
Jeunesse & quartiers.
Une communauté essentiellement portée par les citoyens ordinaires, avec en seconde position les contributions collectives, locuteurs très
proches des acteurs du type personnel.
Communauté Lormont
politique
1%
personnel
24 %
Typologie des acteurs (base – 100)
espaces numériques
108
Rive Droite numérique| Juin 2010
26
Un équilibre entre les profils sur les réseaux sociaux majoritaires et les espaces numériques plus traditionnels, les blogs et les sites (site
de l’agence mkdesign, une entreprise lormontaise).
Communauté Lormont
réseau social
48%
Formats des espaces numériques (base – 100)
espaces numériques
108
Rive Droite numérique| Juin 2010
27
analyse topologique
communauté Cenon
communauté carrefour rive droite
communauté Lormont
communauté Floirac
communauté Bassens
Rive Droite numérique| Juin 2010
28
Une communauté principalement constituée par un groupe de profils myspace à droite et un ensemble d’espaces numériques
stationnés autour du site de la mairie de Floirac en haut à gauche.
Une constellation de sites isolés dans la partie inferieure de la carte.
Communauté Floirac
communautés présentes
12
espaces numériques
85
Analyse topologique
Rive Droite numérique| Juin 2010
29
La communauté Musique & danse, composée principalement par des jeunes artistes de la musique urbaine en grande partie, est la plus
importante avec plus d’un espace numérique sur quatre dans la communauté Floirac.
L’ émergence de la communauté Musique & danse est renforcée par la proximité thématique de la communauté Jeunesse & quartiers,
avec laquelle elle échange de nombreux codes culturels.
Communauté Floirac Poids des communautés thématiques
(base – 100)
Ville & habitants
3%
Musique & danse
28 %
espaces numériques
85
Rive Droite numérique| Juin 2010
30
Principalement sportives, les associations sont présentes sur la communauté Lormont. Ce sont de véritablement lieux de rencontre et
d’informations pour les adhérents.
Une communauté relativement mixte par la diversité des acteurs aux plus fortes contributions (78% cumulé pour personnel, association
et contribution).
Communauté Floirac
presse
1%
personnel
46 %
Typologie des acteurs (base – 100)
espaces numériques
85
Rive Droite numérique| Juin 2010
Formats des espaces numériques (base – 100)
31
Une stabilité flagrante de la présence des réseaux sociaux (profil de Sams, rappeur floiracais) dans la même tendance des autres
communautés.
Une faible contribution des profils des forumeurs (profil d’une mère de famille floiracaise).
Communauté Floirac
réseau social
55%
espaces numériques
85
Rive Droite numérique| Juin 2010
32
analyse topologique
communauté Cenon
communauté carrefour rive droite
communauté Lormont
communauté Floirac
communauté Bassens
Rive Droite numérique| Juin 2010
33
Plus petite communauté en volume.
Une communauté à la structure quasi inexistante (peu de liens) avec un seul site central, mairie de Bassens.
Communauté Bassens
communautés Présentes
9
espaces numériques
38
Analyse topologique
Rive Droite numérique| Juin 2010
34
Une singularité de la communauté Bassens : poids important de la communauté Particuliers & réseau personnel sur le terrain numérique.
La communauté Particuliers & réseau personnel est proche de la communauté Jeunesse & quartiers d’un point de vue thématique. Elle
regroupe des personnes (hommes et femmes principalement âgés de 25 ans et plus), essentiellement sur les réseaux sociaux, qui se servent du
web pour maintenir leurs réseaux personnels (relations amicales).
Communauté Bassens Poids des communautés thématiques
(base – 100)
Ville & habitants
2%
Entreprises & professionnels
41 %
espaces numériques
38
Rive Droite numérique| Juin 2010
35
Une communauté dominée par les contributions des citoyens ordinaires (Un espace numérique sur deux sur la communauté Bassens).
Communauté Bassens
syndicat
3%
personnel
51 %
Typologie des acteurs (base – 100)
espaces numériques
38
Rive Droite numérique| Juin 2010
36
Une communauté portée par les réseaux sociaux (profil d’une jeune fille, minhabanana).
Communauté Bassens
réseau social
67%
Formats des espaces numériques (base – 100)
espaces numériques
38
Rive Droite numérique| Juin 2010
A propos de linkfluence
37
Nos Clients
Références 2010 Nominated for the innovation award of the BVM 2010 Nominated for Lion d'Or in Cannes (PR category) 2010 linkfluence Wahlradar in the Annual Multimedia Handbuch 2010 2009 Excellence award nominee from ESOMAR 2009 Marketing research silver award from semo & marketing magazine (France) 2009 European excellence award recipient (PR evaluation, wahlradar.de, joint project with Publicis Consultants)
linkfluence est un institut d’études spécialisé dans l’observation et l’analyse des tendances et opinions sur le web social (blogs, médias, forums, réseaux, micro-
publications, etc.). linkfluence aide ses clients à améliorer leurs stratégies de communication et d’innovation.
Avec des bureaux à Paris (France) et à Mannheim (Allemagne), linkfluence a développé des technologies innovantes et propriétaires ainsi que des méthodes valides et fiables de netnographie pour mieux comprendre les enjeux auxquels sont confrontés les entreprises, les marques et les gouvernements dans un nouveau contexte d’interactions sociales entre citoyens et consommateurs. Les directeurs et chargés d’étude expérimentés de linkfluence contribuent à la réputation de l’institut dans le secteur des études marketing et opinion. Ils travaillent en toute langue et sur tout périmètre géographique.
Présidence de la République Service d'information du gouvernement (SIG) Ministère de l'Economie, de l’Industrie et de l'Emploi Ministère de l’Education nationale Ministère du Travail Conseil régional de Picardie (RENUPI) Centre d’information sur l’Europe Commission nationale du débat public Candidats et formations politiques
Agences
BBDO / proximity BETC Euro RSCG 4D DDB Nouveau Monde Digitas / Performics Havas Media Heaven Isobar La Netscouade Publicis Consultants cycles marketing et
d’opinion conception lancement cycle de vie
études linkfluence audits ou baromètres trends engage & impact eréputation,